广播电视台播音主持人如何应对新媒体的冲击

王茜

（大庆广播电视台，黑龙江 大庆 163311）

加强和推动传统媒体与新媒体融合，不仅要关注新闻传播的规律方向，还要关注新兴媒体的发展规律，以高质的互联网思维，提升新媒体与传统媒体的融合方式，广播电视台播音主持人作为整个新媒体与传统媒体融合的见证人和执行者，其本身正处于传统媒体变革的风口浪尖，其运用新媒体的技术水平与新媒体的发展息息相关，具有不可替代的作用。

一、新媒体视角下对于广播电视台播音主持人产生哪些影响

（一）理念方面

区别于过去单一的宣传媒介方式，在新媒体视角下，广播电视台播音主持人也面临着新的挑战和机遇。一是互联网思维的培养，过去，广播电视台播音主持人的工作重点是基本技能的提升和主持风各的界定等，现在，在基本宣传思维内容之外，又融入了新媒体传播内容，对于广播电视台播音主持人互联网思维的建立起到了较大的促进和推动作用。二是新媒体视域下的广告理念，即新媒体社会资产与成熟的货币化产品结合的理念，这是新媒体催生出的广播电视媒介新兴内容，极大的丰富了播音主持人的宣传理念和职业发展理念。

（二）技术方面

新媒体对于传统媒介方式产生较大的冲击，对于广播电视台播音主持人的技能提升提出更高要求。一是推进新闻时效性向更快更好发展，传统媒体的特点是保障新闻时效性，新媒体则为新闻时效性保驾护航，为其完善提升提供更多可能，网络的快速发展，特别是5G 的兴起，让新闻时效性的发展更迅速，身为播音主持人，应在提升基础基本功的同时，运用好互联网思维，善于利用和发掘互联网优势，让新闻展现的更及时、更立体，促进新闻媒体事业的发展。二是推进广播电视主持人新技术应用能力逐渐提升，新媒体主要是以现代信息技术手段推进行业发展，广播电视主持人作为新媒体与广播电视工作融合的主要参与人，必须加强对新媒体技术的学习和应用，通过完善技术储备，运用现代新媒体宣传思维，推进新媒体广播电视台等传统媒介更好发展。

二、广播电视台播音主持人应对新媒体冲击的方法分析

为了更好应对新媒体信息技术手段对于广播电视台等传统媒介的冲击，播音主持人需要秉持更更全面的互联网思维、以更开放的互联网创新发展格局，做好本职技能提升的同时，创新运用新媒体技术手段，构建新媒体视域下的广播电视台发展新格局。

（一）提升新媒体宣传理念

广播电视台播音主持人在新媒体技术与传统媒介相融合的关键时期，更需要以新的宣传理念和宣传视角，直面传统电视拐点，全力发展新媒体，从全力推进融媒体发展到实现区域媒体资源大生态方向，提升新媒体宣传理念，构建新媒体合作大局观，以更加开放的视角和视野，谋划新媒体长远发展。一是提升新闻媒体综合能力素养，所谓新媒体综合质能力素养，即包含新闻媒体职业道德、新闻媒体基本技能、新闻媒体工作者创新发展意识在内的多项内容，以时代发展为大背景，以行业发展为平台，以新媒体技术为手段，探索尝试更多的宣传视角，构建更多宣传可能，为推进媒体行业发展献策献力。二是要将新闻媒体宣传人的培养理念与党和政府的发展战略和方针政策相融合，在内容上要探索与人民群众不断上升的精神需求相融合，形式上要用可持续发展眼光与行业发展相融合，技术上要与现代互联网、新媒体技术前沿相融合，切实做到理念创新，坚信理念是媒体人面对新媒体冲击的第一基石。

（二）创新新媒体发展格局

理念是行动的先导，那么格局就是行动的范畴，作为新时代广播电视台播音主持人，在坚定理想信念的前提下，构建更广阔的发展格局，才是应对新媒体冲击的有力举措。一是横向拓宽新媒体发展格局，以新媒体发展为契机，抓住新媒体与广告融合的方式，构建更加多元、抗风险能力更强、发展空间更广阔的新媒体格局。二是处理好传承媒体精神和发展新媒体理念的关系，在推崇新媒体技术手段的同时，还需要注意继承和传承传统媒体人精神和典型经验，不可一刀切的开展工作，要在总结的基础上提升，提高。充分认识到新媒体发展的必然性，理顺新媒体创新发展与传统媒体融合发展的关系，促进二者互融提升。三是加强区域新媒体融合大生态空间的创建，以更广阔的发展眼光，结合国内外融媒体发展经验，构建以传屏媒体价值理念为基础，以区域经济发展为空间范围的区域新媒体融合大生态空间，助力新媒体对于区域经济发展的引领带动作用，为传统媒介找到新的发展方向，为区域经济发展稳步提升提供更多保障。

（三）创新运用新媒体应用技术手段

目前，新媒体信息技术与传统媒介融合方面已经取得一定进展，作为广播电视台播音主持人在创新运用新媒体应用技术手段上，主要做好以下几个环节的创新应用。一是充分利用大数据分析能力，加强新闻内容的甄别效率、做好受众群体分析，为新闻内容的后续发展打下较好的基础。二是妥善利用新媒体信息技术手段，提升新闻采编能力，通过网站、手机客户端、微信、微博等媒介的立体式传播，拓宽新闻传播渠道，根据不同年龄层的观众，发布适合的新闻内容，对于老年人观众，重点是结合时政要闻的电视台常规动作，对于中青年受众，则采取传统电视和互联网直播共同参与的形式，满足观众对于内容多样性的需求。

（四）提升播音主持基本功的修炼

在新媒体技术时代，再完善的技术也需要专业的广播电视台播音主持人来支撑，区别于日常群众拍的视频和网络媒体拍的视频，新闻传播人需要以更高的标准更严格的视角审视新闻内容，完善新闻职业素能。一是对采访内容的控制，即包含内容的选择、对具体专业性术语、网络新兴词语的理解，对党的政策方针的理解，以及电视台整体定位方向等内容，要通过立体呈现的方式做好采访内容的甄别选择，特别是对于重大会议精神的解读，以及群众关注度较高的事件进行采访报道，需要播音主持人以高站位，标杆立意，创新突破，完成新闻任务。

二是对采访现场的控制，具体包含采访节奏、采访情绪的管理，以及对突发事件的应急反映处理能力。现场采访过程是考验播音主持人基本功的最直接方式，采访现场环境多变性和复杂性，采访对象的发挥等等，都是播音主持人必须修炼的基本功，在规定时间内，紧盯重点问题，结合采访对象的身份特征、语言特征和行为特征等，展现新闻价值，是做好现场采访节奏控制的关键内容，另外，对于突发时间的采访，要注意在打破常规中寻找规律，在事态变化中寻找规律，构建整个时间的宣传重点和宣传价值，最好提前谋划，分析可能出现的局面，有备才能无患。

（五）找到属于自己的风格

广播电视台主持人说到底还是一种职业，主持人的风格受多种因素的影响，可以是成长背景、家庭环境、学识经历、气质谈吐等等，主持人形象管理是主持人基本素养的重要组成内容，身为一个广播电视台播音主持人，在长久的工作历练中，可以重点关注以下几个方面，找到属于自己的主持风格。一是与时代背景、区域特色结合。广播电视台播音主持人要牢记工作职责，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，践行“四项四做”，增强新闻媒体人综合职业道德的培养，将自身工作与时代背景、区域特色结合，创建属于自己的主持风格，讲好中国故事，传播时代主旋律，保持人民情怀，为区域发展作出新闻人自己的贡献，为时代讴歌，坚守新闻宣传底线意识。二是通过彰显个人特性。个人特性的展现方式多种多样，可以是政策水平上的展现、丰富社会知识的展现、较强语言表达能力的展现、幽默性格的展现、言辞犀利的展现、较强的时政点评分析能力的展现等等，作为出现在镜头前的人，播音主持人在仪表上尤其要注意，树立人民信赖的健康形象，或者是法制频道等熟悉行业发展的专业形象，以上种种角度，都是开拓个人发展方向，彰显个性的有效手段。

综上所述，这是一个互联网高速发展，推动各行各业全速前进、创新发展的时代，从广播电视台的角度，身为播音主持人身处传统媒介和新媒体融合的历史交汇期，需要以更强的责任担当，更坚定的媒体人理想信念，认清新媒体对于传统媒介的冲击影响，努力提升自身综合媒体人职业素养，开拓视野、构建大生态区域发展格局，创建自己的独特风格，这是时代给予媒体人的历史使命，更是时代给予配体人的新发展机遇。