新媒体环境下人物专访节目的迭代与发展

徐淼欣

（广东白云学院,广东 广州 510450）

自访谈类节目引进以来，已有近三十年的发展与变迁。同时，它亦侧面见证了电视业的蓬勃与式微。如曾以央视系为代表的经典访谈节目《艺术人生》《面对面》等，以卫视系为代表的《超级访问》《鲁豫有约》等，或已遭遇停播，或已面临收视率大幅下降、受众不断流失的问题。但是，虽然身在困局，不少原电视平台播出的专访节目奋力突围，不仅把握住传统媒体平台的阵地，更把触角延伸至网络平台，使节目的关注度、讨论度达到“现象级”传播；而早已推行的“制播分离”制度，令一些老牌节目也旧貌换新颜，在内容和形式上有了新的蜕变。

电信产业进入4G时代后，随着移动互联技术的全面推行，各类手机应用遍地而起，也为新媒体发展提供了前所未有的巨大空间。从前无法随时观看、无法实时互动的传统节目形式显然已不能满足当前受众的参与欲望，节目“短视频化”已势在必行。本文将试从节目制作与形式、节目定义与风格、节目传播形式等方面浅析人物专访节目在新媒体环境下的迭代与创新。

一、制作团队和形式的革新

传统的电视人物专访节目，在拍摄、制作上倾向于固定棚景、固定的采访样式和流程，流程化的后期编辑与包装，乃至呈现的整体效果也较为统一化。另外，传统节目采用定时播出方式，一期一会，既没有衍生品为节目宣传造势，更没有平台为观众提供讨论空间。而新形态下的人物专访节目，在制作上出现多种合作方式，比如：（一）制播分离，节目工作室或个人工作室负责制作，在电视台、网络媒体平台播出；（二）电视台所属的传媒集团打造的互联网视频平台（如湖南广电旗下的“芒果TV”）进行节目自制，可以实现传统平台、新媒体平台联合播出，形成“网台联动”矩阵；（三）网络视频平台纯自制，在本平台上进行播出；这种类型则完全脱离电视台制作模式，成为“纯网综”节目了。可以看出制作单位、团队的更迭已由传统电视台制作模式转向多种制作模式。虽然有保留原模式的部分，但更多则过渡到网络平台自制模式。

以知名访谈节目主持人、记者易立竞为例，她旗下拥有“易立竞工作室”，其专访节目《易时间》《立场》等多档节目均由工作室进行制作。其中，《易时间》第一季、第二季不仅在安徽卫视播出，同时分别在腾讯、爱奇艺等网络视频平台播出；而《立场》则只在爱奇艺播出，可视为“纯网综”节目。这样的制作模式，既能保证团队在节目制作上的独立性和创作性，更有利于将节目打造成一个带有明显属性和个人风格的系列作品。幕后制作者和幕前主持人成为内容制作的决策者，这与节目是否能成为一个有个性化、差异化的节目有着直接关系。

除了制作团队的变化，人物专访节目在网络媒体的影响下在节目形式上也有革新性改变，这里且着重分析拍摄采访、后期包装等制作形式的思路转变。不同传统人物专访节目在拍摄时偏好固定场景、固定摆位、固定取景的方式，现在较为流行的方式是“室外+室内”模式。“室外”则通常为我们所说的“边走边聊”，主持人和嘉宾从外面一直边走边聊，直至到室内的采访点；整个聊天过程可在室外和室内镜头间来回切换，尽可能呈现主持人和嘉宾最自然的聊天状态，产生一种多线剪辑的效果。而后期包装方面，不同于传统的固定版头和结尾，偏“网感”的节目会在视觉上融入更多的新式元素，更贴近年轻受众。比如由米未传媒旗下制作、由“奇葩说”辩手姜思达担任制作人、主持人的短视频访谈节目《透明人》，就是采用上述新手法拍摄、着重年轻化制作的专访节目，以跨界采访各行业人物为主，并以其高信息密度、快节奏剪辑方式收获大批年轻受众，在五个单元节目完结后共收获5.7亿播放量。足见新形态下的人物专访节目在讨论严肃议题的内核下，经过形式上的创新同样能获得受众的欢迎。

二、节目定位和风格的多样化

在传统人物专访节目的定位中，往往以人物属性作为分类的依托。比如有新闻人物专访节目、明星名人专访节目，还有故事人物专访节目等等。在融入新媒体的元素后，如今人物访谈节目的分类更倾向于“垂直”分类，即以不同性别、年龄、爱好、习惯等不同群体的受众为基础，进行新的节目定位，点对点的击中不同受众人群。定位的差异往往也对节目的风格、节目IP 的打造有着直接影响。较比以往的人物专访节目，带明显风格和定位的节目往往能迅速覆盖某一领域的潜在受众，达到在短时间内“爆火”的目的，而不是一刀切的用一档节目影响所有群体观众。

比如以定位于文化学者采访路线，创新“准直播”访谈节目《十三邀》，则明显带有主持人许知远的个人思考和提问特色。作为一档力求在泛娱乐时代下仍能对社会有着深层思考的节目，它利用许知远的“探索式采访”增强节目风格，使得访问者本人成功自动话题，引起高学历、一二线城市用户群体的关注；而节目的表现风格也通过“半纪录片半访谈”的呈现方式，放大了采访者与被采访者的真实反应，节目中所呈现的留白也给观众以停顿和思考的空间。这样的精准化的定位与输出不但让节目迅速形成鲜明风格，更让节目流量与口碑兼收，引起现象级讨论。

在短视频盛行的今天，人物专访节目的垂直细分已然走向多元化，节目元素也愈加丰富，分类也更加细致。比如有台湾主持人小S 做的“专访+美食”节目《姐姐好饿》”，姜思达做的“明星社交实验”专访节目《仅三天可见》，原央视主持人周洲做的育婴访谈节目《有养100s》等，都是在访谈基础上叠加新元素、新话题，使人物专访节目定义更加广阔、风格更加突出，以此吸引不同群体、不同领域的受众。

三、节目传播形式的路径创新

Mob 研究院发布的“2020 中国短视频行业洞察报告”显示，短视频在泛娱乐竞争中突围并反超长视频，活跃用户高达6.4 亿。在此情景下，节目由长视频过渡到短视频输出已是大势所趋。人物专访节目作为融媒体节目阵地中的主力军，其主要传播形式是完整版长视频展现完整内容，精选版短视频突出精彩内容。一集完整的节目往往需要耗时一小时或以上，为了让受众更好的体会节目细节，长视频仍不可或缺；而某些“高光时刻”的精彩部分，则剪成系列短视频进行各平台宣传分发，如微博等社交互动平台，以及抖音、快手等网络视频平台，利用其“短、精、快”的传播性质在各网络平台上迅速发酵，引发大量讨论，快速增加节目话题度，为其收视率、点击率做有力主攻。

比如姜思达的一档访谈节目《仅三天可见》，其形式为与每位嘉宾进行为期三天面对面的紧密相处，用纪实性手法来记录三天时间内的交流与对话。“纪实+访谈”的属性在节目开播前已收获不少关注，第一期对话湖南卫视知名女主持谢娜的首期节目一上线就获取了高点击量。随后，“谢娜谈论家人落泪”的词条登顶微博热搜，其访谈片段在各大视频平台相继露出，被各大平台账号转发、评论，节目热度也随之越升越高。

不难看出，如今做一档好的节目不仅只对内容精益求精，更需要让其内容具有二次传播的意义。虽说“酒香不怕巷子深”，但是想要在碎片化信息时代里脱颖而出，快速获得各方关注，就不得不在宣传方面下大功夫。既要把握原节目内容的完整性、创新性，又要同时布局其在宣传、营销上的可行性。人物专访节目发展到现在，从在电视行业蓬勃发展时紧跟步伐，频出佳作；到现在变成长视频、短视频两相结合，迭代更新，可以说与业态、技术的快速发展有着密切的联系。它走出了一条符合国情发展、行业发展的道路，未来势必也会跟随时代的步伐不断迭代更新，创造出更多高质量节目。