新媒体视阈下城市形象片的制播策略

王京京

（安阳广播电视台，河南 安阳 455000）

一、新媒体视阈下城市形象片的传播优势

（一）形象片的制作、传播成本低

不同于传统电影，城市形象片因为内容相对较少，所以其整体时长非常短，通过有限的时长将城市中的特色、文化传递出去才是城市形象片的目的。城市形象片的拍摄、后期不用投入过多资源，可以通过多种不同的媒体平台来进行城市形象片的推广，还能够随着公民参与度的提升实现跨区域传播。

（二）视听体验的提升

新媒体时代的到来让国民的生活节奏不断加快，很多人都在有意识地将时间“碎片化”，通过这种方式来合理分配自己的时间。在这种情况下，人们的娱乐时间同样受到了压缩，时长相对较短的城市形象片在观看过程中能够在短时间内将大量城市信息传递给观众，让人们在观看形象片时能够直接了解到主要内容，节约了观看时间，迎合了如今的生活节奏。

（三）传播渠道广泛

在信息技术的推动下，网络媒体与自媒体的整体数量在逐年增加，很多人都会在网络中发表自己的观点。在这种社会背景下，信息在网络中拥有了更加宽广的传播渠道，城市形象片只要能够保证内容质量，就可以在短时间内传播出去。而且城市形象片不同于电影，传播时无需使用特殊渠道，通过各大媒体平台的传播就能吸引到大量网民的关注与转发。

二、新媒体视阈下城市形象片的制播对策

（一）形象创意：突出城市的文化特质

城市的文化特质具有独特性，是城市历史与发展留下的产物，透过城市的文化特质能够让人们看到城市的内涵、文化。作为城市历史的缩影，文化特质就是城市形象的精髓所在，城市形象片中的种种创意与见解就是城市文化特质的体现。在城市形象片的制作过程中，制片方需要通过文化特质来表现出城市形象与城市定位以及城市个性。就目前而言，很多国际化大城市在制作形象片时都会通过影片内容突出城市的文化内涵，从而完成文化特质的传播。例如，圣彼得堡制作的城市影像片中，不仅介绍了涅瓦河、夏宫花园等当地标志性建筑，还在影片中反复提到了彼得大帝、普希金等为俄罗斯带来深远影响的历史名人，通过这种制片方式不仅表现出了圣彼得堡独特的历史文化，这种形象片对圣彼得堡而言并不只是一部宣传片，还是城市文化的纪录片，所有人都能够通过城市形象片来进一步了解圣彼得堡。除此之外，美国洛杉矶制作的城市形象片中就展现了当地的不夜城博物馆、湖人球馆等的元素，还在拍摄时将好莱坞电影的拍摄镜头融入到了形象片中，这也表达出了电影文化在洛杉矶中的地位。

在制作城市形象片时，必须保证城市形象片的创意内容与国际接轨，这样才能够保障城市形象片制作完成之后可以得到更多人的认可。在开展创意策划时，制作方需要注意对外来文化的包容性，因为城市形象片的制作并不是只能采用当地的文化特征，通过融合其他城市文化中的创意元素能够让城市形象片的内容变得更加丰满、充实。如《完美瑞士》表现出了瑞士人民的热情，影片中着重描写了两位开酒馆的老人为了能够方便不同国家游客的点单，特别将各个国家的文字写到了酒馆黑板上，这种细节表达能够给观看者留下非常好的印象。除此之外，该影片还专门为黑板中的汉字进行了特写，这种方式能够有效拉近中国游客与瑞士之间的距离。

城市形象传播过程中也要注重与当地人建构在“情感”“价值”“文化”等方面的认同。比如绍兴台拍摄的《寻梦·绍兴》，将创意脉络锁定在了“绍兴人”的身上，将其日常生活作为城市形象片中的核心内容。这种拍摄方式不仅带来了更高的格调，还激发出了很多人心中对于绍兴的向往。而且《寻梦·绍兴》从文化名城、江南水城的角度进行切入，展示了鲁迅等当地文化名人，这也进一步增加了该影片的厚度。除此之外，该形象片还通过江一燕回故乡之后的寻访线路将绍兴的各种文化依次串联了起来，当地的酒、酱、茶、桥等物质文化都在回访线路中顺理成章地表现了出来。就《寻梦·绍兴》而言，江一燕就是观看者的眼睛，通过第一人称视角能够将观众与绍兴市融入在一起，让人们能够近距离感受绍兴的文化，感受绍兴的形象与内涵。

（二）名人代言：增加城市包容度

城市形象片就是一种城市文化名片，其不仅能够反映出城市的文化内涵，还能够表现出城市的气质。对于城市形象片而言，选择适合的人名来进行城市的形象代言，既能够提升城市知名度，还能够清晰地表现出城市的精神文化底蕴，让城市更加容易被观众所铭记。在城市形象片的策划宣传过程中，可以适当选择合适的城市名人进行代言，不同城市由于成长经历的不同，所以会导致人们性格之间存在差异化，而城市名人进行城市形象片代言则能够提升城市影响力，并通过名人效应来拉近城市与观众之间的距离，加速城市形象片的传播。除此之外，城市名人与城市形象片之间的结合还可以丰富形象片的内容，避免观众在观看片子的过程中出现视觉疲劳的情况，让城市形象片能够同时兼具生活气息以及艺术氛围。

（三）影片拓展：个性化城市的展现

现如今，生活节奏的加快让人们的时间观念有所提升，当前的各类媒体都在向着信息即时性的角度进行发展。人们通过网络媒体能够在第一时间获取到自己想要了解的各种新鲜事物。相较于传统媒体而言，网络时代的新媒体不仅其传播方式有了颠覆性的改变，而且媒体信息能够表达出的内容也有了非常大的提升，全方位、个性化的媒体信息就是新媒体传播内容的主要特点。因此城市形象片通过拓展影片的方式来增加城市形象片的表现力，能够让城市形象片在网络媒体中的传播变得更加简单。

网络新媒体的信息传播具有交互性、即时性，既能够让城市形象片的传播者与观众之间的交流变得更加深入，又能够保证观众能够及时获取到的城市的相关信息。这种媒体传播方式改变了传统媒体的传播信息时的局限性，因为传播媒体多数时候只能进行信息的单向传输，这种方式并不利于信息的后期改善。所以在城市形象片的传播过程中，需要积极采用微信、微博等多种不同的媒体平台，在传播城市形象片的同时提升与观众之间的互动，确保在了解观众反馈情况之后能够增加用户对于城市形象片的整体观感。而且需要注意的是，城市形象片的传播其受众并不只是外界观众，在城市居民中也会得到非常多的关注。只有将城市形象片中的内容做到艺术性与现实性相结合，才能够让城市形象片在城市居民中的观感达到最佳。因为对于城市居民而言，如果城市形象片中的描述过于艺术化，就会导致影片观感偏离实际，城市居民就不会自发进行城市形象片的转发，因为当外地游人看到城市的实际情况与影片中有落差就会降低城市的口碑。而当现实性与艺术性得到融合之后，就能够激发城市居民观看城市形象片时的自豪感，加速城市形象片的传播。

新媒体在传播城市形象片具有共享性，这种特性也为城市形象片在不同城市中的传播带来了有利条件。网络媒体不同于传统媒体，其在传播过程中并不会受到地域以及时间的限制，只要是存在网络的地方，就能够完成城市形象片的传播。而在传播过程中，如果能够使网民们的观念达成一致，就会进一步扩宽城市形象片的传播范围。因为当人们因为城市形象片而对城市产生兴趣时，就可以从网络中自发了解城市的相关信息与城市文化。人民在网络中能够通过喜好来选择关注的信息，拥有共同爱好的人们在网络中会形成一个个不同的团体，人们通过团体来互相分享自己喜欢的事物，这种群体也会成为城市形象片的有利传播途径。通过制定不同风格城市形象片可以让更多观众从自己喜欢的角度来了解城市文化，手机网络、公交视频等不同的传播途径适用的城市形象片各不相同，但是城市形象片只要通过适当改动就能够适应多渠道传播，增加城市宣传片的影响力。除此之外，在进行城市形象片的制播时，还要找出城市中具有的核心优势，一切创意都需要作为衬托来凸显优势，避免人们的关注点发生改变。

三、结语

总而言之，在新媒体视阈下城市形象片的制播非常重要。高质量的城市形象片能够让更多人了解到城市中独有的历史文化与精神内涵，带动城市的发展。相信随着更多人了解到城市形象片制播的重要性，城市形象片的拍摄质量一定会得到提升。