新媒体时代广电节目的竞争力研究

范慧蓉

（浙江省丽水市广播电视总台，浙江 丽水 323000）

新闻节目是广播媒体的主要节目。广播新闻的使命是弘扬主旋律，传播正能量，引导舆论。然而，随着网络技术的发展，各种新媒体和自媒体大量涌现，传统的广播新闻生产模式和传播模式面临着巨大的挑战。分析了新媒体时代广播面临的挑战和机遇，提出广播要适应新形势，加强互联网思维，积极融入新媒体，充分展示自身优势，在新闻内容制作、呈现、节目结构等方面取得突破，沟通方式，努力提升自身竞争力。

一、新媒体时代，广播新闻既面临挑战，也面临机遇

在新媒体时代，广播作为一种传统媒体，存在着诸多弊端。广播曾经引以为豪的声音、直播和互动的优势已经被新媒体超越。新媒体在一定程度上顺应了人类高速的工作和日常生活，满足了公众渴望了解世界、和别人分享信息和观点的心理需求。但是，我们也应该看到，新媒体的内容生产和传播模式既有优势，也有局限性，广播新闻也可以从中找到发展机遇。

（一）零时差

即时通信是新媒体的一大特色。在互联网技术的支持下，新媒体将新闻的“新”属性发挥到极致，真正实现了零时差、零即时。然而，过分追求及时性，使得新媒体很难对信息的真实性逐一进行准确核实，严重影响了信息的真实性和准确性。广播新闻真实性有一套完善的制度来规范，这是新闻媒体必须坚持的原则，也是媒体公信力和权威性的基础。

（二）信息碎片

新媒体的碎片化信息，一方面方便人们在碎片化的时代浏览；另一方面，它具有空间短、发布时间密集、更新速度快等特点，可以让人们在第一时间了解更多的信息。然而，每一条碎片化的信息都是整个事件的碎片，无法反映事件的全貌，有时甚至是片面的，以至于网络上经常上演反向新闻。而广播新闻的深度报道可以从多维度、多视角、多层次地反映完整的新闻事件。

（三）发射机即接收机

在网络时代，有可能“人人都是自媒体，人人都是麦克风”。每个人既是信息的传播者，又是信息的接受者。每个人都可以在一个事件上发言，充分表达自己。但这些来自个人的观点往往具有强烈的个人偏好，甚至偏见，这会导致每次传播的内容偏差。此外，“发送者是接收者”的模式也给信息审计操作带来了困难，难以避免信息的虚假和不真实。广播新闻发布有严格的三项审核规定，可以从根本上杜绝此类情况的发生。因此，在新媒体时代，只要坚持传统的战略优势，充分利用网络技术和资源，将新媒体思维融入到内容的制作和传播中，广播新闻仍能赢得自身发展的机遇。

二、提高广播电视节目核心竞争力的策略

现今社会，广播电视台既要面对业内高强度的抢占市场，还要面对新媒体的剧烈冲击。在这个机会与挑战共同存在的现在，广电栏目重要的竞争力提升，最为重要的是怎么依靠创新，变成创新的动力源，从而来丰富广电节目内容、形式等。所以，从总体来说，提升广电节目重要的竞争力，最为关键的是做到下面几方面的内容。

（一）广播电视观念创新

客观地说，不少地方电视台在技术上并不吃亏，但在新媒体环境下，广电观念缺乏创新，观念僵化，滞后于传媒业的发展需要。为谋求广播电视的新发展，广播电视节目的“经营”应走多元化发展之路，拓展新的发展空间。对于某广播电视台来说，在深化节目市场化的过程中，可通过成此立平台拓展产业化运作。另外，必须加强广播电视节目与新媒体特别是电子新媒体的结合，慢慢地使广播电台成为电子新媒体的节目提供者。

（二）广播电视节目内容创新

如何让更多的观众青睐，这对占领市场份额的有着重要的意义。这要求某电视台要以本身现状为基础，加强广播电视节目内容创新，增强节目的社会影响力。从“使用与满足”理论的角度看，受众选择媒介有其目的和动机。也就是说，根据观众的需求，通过节目内容的创新，以新的节目内容来满足观众的需求。所以，某电视台应更加注重栏目编排和制作内容的创新，逐步打造和壮大节目品牌。对于地方电台来说，节目特色是制胜的“法宝”。比如民生栏目，既是地方电台的一大亮点，也是一个重要的特色领域。某电视台的一个大型的私事直播节目。周一至周五12:30，与FM89 某新闻广播电台、新东通信某公交移动电视台同步播出60 分钟。该节目继承了传统民生节目的特点，同时也增强了民生节目的活动性，率先实现了电视直播节目电话接通。通过与听众的直接沟通，第一时间搭建起投诉人与政府之间的桥梁，继而深受当地民众的喜爱。这种立足地方民生的广播电视节目，能够经受住新媒体和省级卫视的冲击，因为它植根于人民，地方电台更了解当地群众，更体贴当地群众，这使得地方电台的民生节目具有不可替代的作用。但是，要把民生类节目做大做强，就要实现节目的多元化发展，更好地满足受众的需求。某电视台不仅要充分发挥民生节目的作用，还要更多地发展娱乐节目等，满足不同受众的需求。

（三）广播电视节目形式创新

就传统的广播电视栏目来说，节目形式的创新是衍生产品的重要来源。目前，广播电视以多样化的发展形式展现，不只是在节目内容上，还在节目形式上，也呈现出明显的差异。节目形成的品牌效应是节目形式创新发展的重要表现。衍生产品间接为项目的发展创造了价值空间。所以，对于新媒体的发展趋势，广播电视节目形式的创新就非常的重要。只有更多样化的方式来面对挑战，才能让广播电视节目来带的经济效益更高，于新媒体的竞争里取得胜利。如广州广播电台新闻资讯《马宝穿梭》就是节目形式创新的典型案例。像这个节目里，改变了以前广播节目的应表现形式，而是使用了音乐、通信、主持人、播出等一系列播出要素，将“播出小工具”、“热线参与”、“新闻资讯”与“市场话题”系统化。节目看似“嘻哈”，可所展示的问题却与百姓日常息息相关，不管是茶余饭后的聊天还是市场的讨论，都与百姓的日常生活和兴趣息息相关。因此，节目的形式并不僵化，节目内容的多样性以创新的形式表现出来。所以，就某电台来说，与民生节目的改善里，可以利用广州电台的穿梭马宝栏目来迎合不同年龄段的观众，让栏目来自生活，走进生活；根植于生活中，也是五彩缤纷的。如此，广播节目的收听就必须非常好，才能和公众紧密联系，积累非常好的市场竞争力。

（四）重视网络思维，利用信息化手段，如“云”“端”传播

现互联网快速发展，信息化时代让人们的思维方式和行为方式都发生一定的转变，利用现代信息化技术改善传媒的版图，能有效的令广播听众的收听习惯产生一定的转变。目前，高端智能移动设备已经是人们用来日常了解信息的重要工具，听众的角色由受众转换为用户，由信息的消费者转换为既是消费者也是生产者，让人们对媒体有着更好的渗透度与忠诚度。在这信息化时代，广播要加强网络方向的思路，建设互联网平台来成为新闻传播的新方式，互联网平台也将成为广播电视台的堡垒。在新闻的制作工作里，应深入了解信息在客户端、微信、微博这一系列新媒体里的传播特色，合并图像、文本、音视频等一系列材料，使广播新闻可以在互联网渠道即时传播，让人们的观看和阅读有着更好的兴趣。

三、结语

在新媒体时代，公众的注意力大多被大大小小的屏幕锁住。电台记者要打破思维定势和传统习惯，集中精力改革创新，以高度的热情积极投入互联网，研究新媒体的内容制作模式、呈现模式和传播特点，紧密结合自身的移动互动特点，借助互联网的伴奏和直播，以优质的内容制作、独特的声音优势和巧妙的结构安排，广播新闻将越来越好，新闻内容将在“云”上传播，在屏幕上分享，在网络上闪耀。这样，广播新闻才能真正扩大传播影响力，增强竞争力，肩负起引领主流、引导舆论的媒体责任。