传统媒体新闻短视频发展现状与传播态势

刘阳

（河南艺术职业学院，河南 郑州 451464）

随着科学技术的发展，对于传统媒体而言，顺应时代的潮流，在网络时代背景下，能否找到找准转型的关键点是传统媒体发展的关键。随着网红经济的出现，短视频逐渐崛起，移动终端的普及和网络的提速，使短视频得到了各大平台、群众的青睐。将新闻报道和短视频形式相结合成为了当前传统媒体的良好前景的发展方向，短视频作为互联网内容的一种传播方式，为传统媒体的发展提供了一种全新的思路，帮助传统媒体在传媒行业激烈的竞争环境中寻找突破的路径。

一、短视频发展优势

2020 年我国移动互联网快速发展的时代已经来临，随着5G 网络的普及人恶魔你在日产生活中选择使用手机上网，人们接受信息的渠道逐渐多样化。在传统媒体视频后处理新兴的信息传播载体——短视频，于传统的视频模式相较，短视频具有生产成本低、传播碎片化、生产碎片化、时长短等特点。短视频在互联网新媒体上传播的市场在5 分钟以内，短视频的制作在形式上更为用户所接受，一篇文章远没有画面、音图更加直观的展示出来，短视频呈现的信息更加全面，对于受众有更高的观看体验[1]。互联网的飞速发展，使大众对于丰富的信息有了更多的追求，而短视频的出现满足了人们对于信息的追求。当下，社会竞争压力大，人们的时间逐渐碎片化，短视频的发展正好满足了受众对于碎片化时间的利用。因此，传统媒体需要适应这一变化，明白碎片化时间的使用是必然趋势，对于新闻报道生产与传播的改革也可以顺应时代的发展趋势。短视频新闻正好契合了受众时间碎片化的特点，大大的满足了群众对于新闻的需求，方面人们可以随时随地地获取新闻信息。

二、传统媒体新闻短视频的发展现状

我国视频新闻发展于2005 年，最早是在优酷网、土豆网等食品网站中出现，在2012 年至2013 年快手、秒拍等短视频客户端的出现，让部门新闻工作者看到了短视频成为新闻报道新形式的可能性。直到2016 年“梨视频”上线，将自身打造为咨询阅读产品，制作新闻信息视频，将新闻事件的主要内容展示给大众。2017 年北京市网信办、市公安局责令限期整改，但是短视频新闻的爆发，是大众开始接受认可新闻资讯短视频。通过调查显示有79%的互联网用户获取新闻资讯的途径便是短视频，传统媒体新闻在短视频中的探索已小有成就。传统媒体新闻类短视频的发展，使新闻资讯类视频越来越多，让大众耳熟能详的视频账号便有“澎湃新闻”“央视新闻”“人民日报”等，在传统媒体新闻类短视频的制作中，最为重要的便是内容的原创性，富有新颖、趣味的短视频更受大众的喜爱和关注[2]。言而总之，传统媒体新闻报道需要利用内容的优势，通过短视频形式来吸引大众的目光，提升受众对于新闻的兴趣。

（一）地域性鲜明

2014 年全国两会新闻报道对传统媒体新闻短视频的发展迎来了高潮，全国各地电视台开始纷纷使用各种类型的短视频进行新闻报道的拍摄，向受众传递新闻信息，从央视到《人民日报》等中央媒体也开始使用短视频来进行实时报道两会的开展。短视频从中央到地方掀起了短视频发展的小热潮。由点到面是我国短视频发展的特点，例如央视新闻、新华社的“15 秒”、四川视察等等新闻节目都具备鲜明的地区性特点，受地域性的影响，中央和地方的传统媒体新闻短视频的内容设计也会因为地域性存在一定的差异。例如，中央的央视新闻的新闻内容更加注重总体的布局，拥有广阔的眼界，新闻报道内容更为广泛，也更加丰富，央视新闻播放的主要内容为时事政策，国家领导人讲话等等。但是，地方新闻则更加注重地方特色，以四川广播电视台的四川视察为例，其新闻内容多以四川为视角进行报道各类新闻，在内容的报道中会加以主观想法，多以四川代表的发言和领导人对于四川发展的看法为主，从当地出发，突显地方特点[3]。

（二）独立式与嵌入式形态并举

当前我国短视频在新闻报道中的产品形态包括两种，一是独立新闻短视频客户端，另一个是新闻短视频栏目，在独立式短视频客户端里短视频被称之为“新闻的终极表达”，产品形态的核心定位是依照新闻短视频的内容制定的，承载方式为短视频的核心内容，例如新华社推出的“新华15 秒”采用新华社的全媒体采编西元，其核心概念为“秒视频”，将全球热点新闻以短短的15 秒时间向受众展示，与节目名称的含义相符合，非常适用于当前时代用户碎片化时间的阅读。嵌入式短视频是传统媒体移动新闻客户端新闻短视频栏目的呈现方式，客户端新闻内容的承载方式便是短视频的形式，以文字、视频、图片的方式不中新闻内容，从而完成新闻客户端的目标。例如，“澎湃新闻”在从《东方日报》的纸质版进行转型升级，通过短视频提升新闻栏目的传播理和影响力，是当前新闻资讯类“现象级”的产品。

（三）源媒体特征凸显

短视频的发展，越来越多传统媒体纷纷创新升级报道形式开始采用短视频进行新闻报道，以广电媒体和纸质媒体进行举例，广电媒体有非常好的优势在视频的制作上，纸媒的优势则在新闻内容上的编辑和策划，这两种媒体之间有着共同的特点也存在差异性。广电媒体与纸质媒体共同的特点在新闻报道中是以政治、经济、社会为新闻短视频的主要内容，同时还注重反映社会精神和人性的发展。例如，在《东方日报》的“澎湃新闻”中的“温度计”栏目中，用简单温馨的故事表达了平凡人的人文关怀，向受众展示社会正能量。

三、传统媒体新闻短视频的发展趋势探究

（一）传播形式中的现场感转变为沉浸感

新媒体时代的发展，在信息传播的过程中受众作为“主体”的地位更加明显，对于信息传递的要求也更加严格。在传统的新闻报道中以文字、图片、视频为主作为传播形式向受众传递信息，然而随着科学技术的深入发展，传统的新闻传播形式已经无法满足受众对于传统媒体提供的现场感。我国全媒体时代的来临，观众对于信息的感知力得到了扩展延伸，群众可以渴望拥有身临其境新闻现场的办法，所以传统媒体需要通过现代先进的科学技术，来满足群众想要身历其境的需求。新闻短视频的发展让受众可以以全新的新闻视角通过叙事模式来加深“沉浸感”。例如，传统媒体新闻短视频的呈现方式可以使用VR、无人机等先进的科学技术来创新丰富视频的播出方式，让新闻报道更具更加具有感染力和传播理，从而吸引更多的受众关注时政新闻[4]。

（二）短视频制作更为精细化

随着科学技术的深入发展，我国传统媒体的新闻短视频增强了用户主导性，向社交化进一步发展。在短视频的制作过程中视频更加趋近于精细化，为了满足受众的不同需求，节目组会考虑到平台的类型、新闻场景、新闻素材、传播目的等等多方面的因素，根据群众需求将视频进行精细化加工。另外，传统媒体新闻类短视频的制作重视用户在视频内容和传播的作用，用户可以自主进行素材拍摄，所产生的可用资源素材可以弥补记者在新闻短视频报道中的不足[5]。

（三）调节媒体与受众之间的关系

传统媒体的发展中媒介技术的更新换代对其产生了重大影响，对于传统媒体在新闻时效性和舆论话语权造成了巨大冲击，新媒体的快速发展越来越多的新闻媒体如雨后春笋般涌现出来，虽然扩充了人们的新闻知识，但是信息质量参差不齐，其中不乏虚假信息的产生，严重危害了传统媒体的公信力。然而新闻短视频的发展正好可以减少此类信息行的发生，短视频可以为受众提供第一时间的新闻资讯，新闻短视频的新型传播方式提升了信息传播的高效性，内容更加直观，避免了群众被虚假信息误导，不仅占据了舆论的高地，还抢占了媒体话语权。新闻类短视频在内容上也进行了创新升级，在进行新闻报道的过程中也注重了“人文关怀”，从人的视角来讲述新闻实践的来龙去脉，调节改善媒体和受众之间的关系，不仅增强了传统媒体的公信力和自信心，还拉近了媒体和受众之间的关系，挽回受众对于传统媒体的信任。

四、结语

总而言之，传统媒体发展新闻短视频是当前科学技术发展的必然趋势，新闻短视频的发展对于传统媒体和受众产生了不可忽视的重要影响，传统媒体在与新媒体进行融合的过程中要重视自身的优势，丰富新闻内容，提升新闻质量，拉近媒体和受众的关系。在未来短视频的传播会更加广泛，新闻类短视频也会在创新升级中吸引更多的受众，从而推动传统媒体的发展。