新媒体环境下新闻传播的模式创新

何源

（吉林广播电视台，吉林 长春 130000）

随着经济的不断发展和网络信息技术水平的提高，新媒体更快的发展趋势和更宽的发展领域优势日益凸显。传统的新闻传播形式主要有电视、报纸、广播等，虽然各媒体形式都具有自身特点，且在社会发展和进步过程中起到了一定的积极促进作用，但随着科技水平的提高和人们生活方式的改变，已经显现出很多滞后表现。如传统新闻媒体的传播方式受时间、地点等客观条件的限制较多。相较而言，新媒体传播方式和新闻主体等都发生了极大变化，使得新闻传播的途径更加多元化，新闻传播在互动性、内容、速度、时效等方面有了极大提升，更加符合现代社会发展的需求。

一、新媒体背景下传统新闻传播面临诸多困境

（一）内容更新速度慢，选题单一

传统媒体下，人们主要通过报纸、电视来获取新闻。新闻工作人员对信息进行采集后，要进行编辑、剪辑等一系列复杂的过程，通过报纸发布的新闻，还需要印刷，才能将消息传递给受众。经过这些必不可少的步骤之后，受众无法在第一时间了解到信息，时效性相对弱化。此外，由于报纸篇幅的限制，不能对新闻事件的全过程进行描述，并且只能刊登较为重要的新闻。电视新闻也面临着同样的问题：由于电视节目播出时间和播出时长的限制，电视新闻只能有选择性地播出，观众只能观看那些被新闻工作人员精挑细选后的内容，无法根据自身需求自由选择。此外，传统媒体下，记者主要通过热线电话、调查走访、相关部门定期提供的新闻资料等方式挖掘新鲜的新闻题材，这种新闻选题途径过于单一，从而导致记者获取的新闻信息较少，内容更新较慢，这样的选题寻找方式已经不能满足新媒体时代受众对于信息的需求了。互联网能够储存海量的数据信息，新媒体背景下，记者可以借助网络平台去寻找更为丰富的新闻信息，实现选题途径的多元化，进而提高新闻的传播效率。

（二）撼动了传统媒体在新闻传播方面的主导地位

过去，传统媒体居于新闻传播的主导地位，是人们获取新闻内容的主要方式。传统媒体发布新闻报道，需要经过多重环节的审批和审核。对于一些热点新闻而言，其时效性较差，信息内容价值降低，阻碍了自身发展。虽然传统媒体具有较强的信息规范性和公信力，但随着媒体融合时代的到来，其优势逐渐淡化，难以吸引受众。而新媒体借助多元化的信息载体进行内容推送，在极短时间内实现新闻内容的广泛传播，使热点新闻具有了更高的时效性和传播力。加之国家有关部门针对新媒体的管理和改革措施的实施，使得新媒体在其发展过程中更加规范，进一步提高了自身公信力。可见，新媒体的产生和发展动摇了传统媒体在新闻传播领域的主导地位，打破了其长期以来的新闻传播主导局面。

（三）市场竞争激烈

现代新闻媒体行业随着信息技术发展而迅速崛起，拥有广阔市场的同时也面临着激烈的竞争。现阶段国内的电视节目在独特性与原创性方面存在着较大的问题，同质化现象严重，许多新闻节目也缺乏应有的亮点，人们对电视节目的期待值逐渐下降，许多人甚至不愿再观看电视新闻节目。许多电视台为了抢占市场过度追求新闻的数量，忽略了新闻的质量，这样就会降低高品质新闻的传播性。电视新闻在新媒体技术的冲击下失去了原本的优势，而手机新闻因其便利性和快捷性逐渐取代电视新闻的地位。

（四）传播手段单一，影响力逐渐下降

传统新闻主要依靠报纸、广播、电视等媒介，传播手段及表现形式十分单一。通过广播、电视等方式传播的新闻，必须在有收音机及电视机的地方才能够实现，否则受众无法接收信息。由于报纸出版以及广播、电视节目的播出具有固定时间，观众只能据其来安排自己接收新闻信息的时间。现代社会生活节奏飞快，人们承担着较大的压力，受众对于信息接收的意愿也发生了变化：希望能够随时随地、随心所欲、不受任何限制的接收新闻消息。这种情况下，新闻得不到有效传播，媒体的影响力也开始下降。此外，新闻的传播形式也不再局限于声音和文字，新媒体时代下，图文、视频、播报、直播等多种形式都可以通过智能终端进行传播，满足不同层次受众的不同需求。

二、新媒体环境下新闻传播的创新策略

（一）加强对用户群体的研究

新闻传播还可以加强对用户群体的研究，通过研究用户群体的阅读习惯和个人兴趣，为用户推选出感兴趣的视频，为用户提供更好的阅读体验和阅读感受。在实际操作过程中，首先要将新闻进行分类，使用户能够清晰明了地看出不同新闻的类型，能够根据自己的喜好挑选同类型的新闻。其次，要精简新闻内容，大篇幅论述性的文章可能会降低用户的阅读兴趣，并且会使得用户抓不到新闻的重点，阅读体验感不佳，可以通过精简新闻内容的方式，使用户快速掌握新闻的关键要点，提高用户的阅读兴趣。最后，还要为用户提供推送服务，可以利用大数据和互联网技术对用户的浏览记录进行调查和研究，通过用户的浏览记录能够分析出用户的个人喜好和所关注的新闻类型，根据分析得到的数据来准确地为用户推送新闻，提高用户的体验感。

（二）创新传播内容，树立媒体融合思维理念

新媒体时代，经过“上半场”的发展，“内容为王”已经成为新闻传播的共识。只有创新新闻传播内容，才能增强新闻的传播能力和用户到达能力。首先，要树立融媒体意识，将受众的需求作为传播内容创新的发力点，把发展受众、凝聚受众、服务受众贯穿在内容创新的全过程，满足受众在新时代的新闻需求。其次，要挖掘内容深度，讲好“中国故事”。由于网络新闻中缺少“把关人”，导致海量的信息中会伴随着大量的冗余信息和虚假信息，长此以往，受众更信赖主流媒体的客观、真实的信息解读和深入分析。因此，主流媒体要凭借专业的新闻敏感精心策划，挖掘信息中有新闻价值的内容，用贴近生活实际的方式和语言进行解读和传播，使受众不仅能够了解新闻真相，而且能够洞悉事件内涵。最后，要利用大数据、云计算等技术手段，将受众进行细分和画像，根据数据分析精准推送受众喜欢的新闻内容，提高新闻内容的传播力和到达率。比如封面新闻借助大数据挖掘、兴趣推荐算法等技术对受众进行精准画像，为受众从海量的内容中选取最感兴趣的内容进行精准推送，实现了新闻因人而异。

（三）提升新闻广播服务管理质量

新媒体是时代发展的产物，具有以人为本的发展理念，其发展方向和根本是以满足用户需求为中心，注重用户的体验感受，使其服务更加人性化。在新闻传播过程中，新媒体充分运用大数据的信息技术，通过该技术强大的信息收集能力、分析能力，来掌握用户需求，进而针对不同用户实现不同新闻内容的推送，满足广大用户的个性化需求。如今，快餐文化盛行，大众阅读习惯趋于碎片化，同时又有较强的新闻参与需求，期望进行相关观点的发表等。对此，新媒体通过升级相应的新闻检索功能，为广大用户提供了更简捷的新闻检索服务，并且借助各类信息平台进行新闻内容的发布，使广大用户能够及时获取有效信息，提高了新闻传播的时效性。这也是新媒体传播注重服务质量，强调人性化的表现。

（四）创新信息采编形式

在新媒体时代，新闻传播模式想要创新就必须要从新闻内容着手，根据自媒体传播的方式对素材内容进行有效的更新。传统新闻采编模式主要由记者来对新闻信息进行挖掘，与社会热点互相融合之后形成新闻稿。由编辑来根据新闻主要传播的内容来对新闻进行审核以及修改，最终形成新闻报道。这一过程繁琐且费时费力，无法满足新时代受众群体阅读需求。新媒体时代应当对新闻的传播形式进行创新，在传统新闻的特点基础上进行新闻的报道，对新闻内容以及资源进行丰富和拓展，以受众群体所关心的新闻内容作为报道核心，有效提升传播效率，实现新闻传播的真正价值。

三、结语

综上所述，移动互联网时代的来临预示着融媒体趋势不可阻挡，因此在如今的新闻传媒行业中，需要清楚认识到新闻传播模式急需创新，一方面要发挥出新媒体便捷、及时、广泛的优势，另一方面也要融合传统媒体的权威、深度特点，满足受众对新闻信息的高要求。同时，身为新闻从业者，在如今的融媒体环境下一定要更多承担社会责任，无论新闻传播模式如何创新，都需要保证新闻质量，引导正确舆论，为创建和谐社会贡献应有力量。