媒体融合视阈下广播媒体转型的路径建构研究

李圣仪

（吉林广播电视台，吉林 长春 130000）

新媒体时代的到来，使传统的广播媒体行业所处的环境和发展方向出现了巨大的转变，在这一情况下，传统广播媒体行业想要得到发展的难度有所提升。作为传统广播主持人，应该要勇敢地接受新媒体时代带来的挑战，及时的发现自己存在的问题，并采取措施进行创新，为群众提供更加接近生活、特色鲜明的广播服务，提升新媒体时代下传统广播行业的整体实力，为传统广播行业的发展提供有利条件。

一、新媒体时代下传统广播主持人需要应对的挑战

（一）形式单一

在进入融媒体时代后，由于节目形式及传播媒介的限制，因此无法像其他媒体平台一样进行大的创新，使得广播新闻在媒体平台多种多样的情况下，逐渐退出主流市场。新闻广播不得不承认已经失去了过去的地位，并且由于在更加方便快捷的各式媒体的冲击下，新闻广播的听众也在逐渐流失，长此以往，新闻广播将会逐渐退出媒体舞台，为此，新闻广播应该思考如何顺应时代的发展，对自身进行调整，通过寻找融媒体时代广播新闻编辑的创新路径，让新闻广播获得再一次发展的机会，在大众新闻市场广播不再是龙头信息传播平台之一，国家仍需广播在某些特殊时期肩负自己的本职，因此广播新闻编辑任务应伴随时代发展持续对内容进行革新，尽量贴近现实群众生活，创新类型多样的广播栏目获得一定收听率。

（二）人人可以成为传播的主体

随着新媒体时代的发展和5G 技术的广泛应用，人们可以借助于手机、电脑等媒介在互联网平台中快速发布信息，或者描述自己对于某一事件的看法和观点。在这一背景下，信息接收者和信息传播者之间的界限几乎消失。在传统模式下，只能被动地接收信息的受众成为信息的传播者，这为信息的广泛传播提供了有利条件。这一情况下，过去以短平快著称的广播媒体对于信息进行垄断的局势已经成为了不可能，并且信息的时效性也受到人们的质疑。这主要是因为受众接收信息的方式、来源越来越发多样化，受众从传统广播中所接收到的信息往往都是滞后的。因此假如传统广播媒体仍然受到传统观念的影响，将自己束缚在传播短平快信息的唯一途径这一地位上，必然会落后于新媒体时代，在多种不同新兴媒体的影响下，逐渐消亡。

（三）受众的需求越来越个性化

在新媒体时代下，人们每天都可以接收到大量的信息，受众可以通过自己的喜好来对信息进行接纳和屏蔽，这就形成了一些以感性需求作为立足点的个性化受众群体，这些受众所接受的信息不是被动的，而是自主的进行选择。这也就代表着广播主持人的粉丝不再是全部“逆来顺受”的听众，而是某一个有着固定喜好的群体。为此，新媒体时代的广播主持人需要具备一定的个人魅力或者是某些专业技能，有用，好听，才能够真正与受众之间产生共鸣，产生吸引力。因此，在传统模式下对于主持人进行评选的固定标准，比如说发音是否准确、声音是否具有特征等如今已不再是判定广播主持人水平的唯一标准。是否具有明确的节目定位，是否具有特色的主持风格才是打造现代优秀主持人的发展方向。

二、媒体融合视阈下广播媒体转型的路径构建

（一）转变传统发展思维，形成媒体融合的运营思路

广播媒体在新的媒介环境之下，要有媒体融合发展下的新思维，运用媒体融合的运营思路，实现广播媒体的转型发展。一是要认识自我短板，在与新媒体的融合中，通过媒体传播平台与路径的构建，转变传统单一、单向传播的形态。二是要形成媒体融合的运营思路，在媒体融合的发展视域中，将广播媒体的传播特质运用于新媒体之中，能够形成更好地广播传播力。例如，广东东方生活广播，就是在媒体融合的大背景之下，将《南方的喜悦》这档节目，在媒体融合的运营模式之下，获得了听众的广泛认可。节目一方面立足广播媒体独有的特质，将音响、音乐等元素在精心编排的模式之下，让听众从“听觉”状态感受出岭南特有的生活百态，同时运用新媒体，打造“在线岭南人”的互动平台，让听众在“听”的同时，也有了更多互动交流的空间，形成良好的媒体传播与互动效果。因此，广播媒体不能坐等“媒体融合”的红利，要从自身出发，在媒体融合的优越条件之下，通过创新与发展，在媒体融合运营的角度，实现广播媒体的创新发展，这是广播媒体基于转型发展下的必然选择。

（二）发挥融媒优势

在新媒体时代下，出现了更多自媒体。这些自媒体工作者的主持特征较为明显，具有魅力，能够吸引群众的视线。这是传统广播主持人需要学习的内容，能够为传统广播主持人转型发展提供有利条件。为此，广播主持人应该转变只在幕后的观念，运用自媒体平台充分挖掘出自身的魅力，吸引更多的粉丝加入，使受众和节目的关联更加紧密，更加认可节目。作为广播主持人，应该对于新媒体时代形成正确的认识，从客观的角度看待其对于广播行业造成的影响，充分发挥出新媒体时代对于广播行业发展的有利因素，提升自身的魅力，加强互动。比如说，广播主持人可以开通公众号、微博，和受众进行沟通、交流，拉近和受众之间的距离，使受众感受到广播主持人的魅力，更加的关注主持人所主持的广播节目。

（三）选材更加多样深度的新闻内容

为吸引更多广播收听观众，不同节目挑选的节目题材应尽量在贴合自身频道定位的同时兼顾紧跟社会热点潮流。当下，快节奏的生活已不可避免成为时代主流，因此如何将有效的信息碎片化，时事化处理显得尤为重要，如何让听众能一“听”钟情是最核心的改革点。这一点，中央人民广播电台的交广之声栏目的新闻内容就很值得借鉴。在这个栏目里听众能最快收听到北京实时交通情况的播报，以及国家或地方最新出台的交通法律法规。但对于地方来说由于资源的受限，一般很难做到权威信息的实时播报，但地方台的交通广播可联合所在城市商家为大家提供所在城市的汽车消费活动信息。

（四）抓好从业人员的思想教育

近几年，福建省广播影视集团各频率都进了一批新员工，加强入职教育，特别是加强对广播宣传工作性质、任务、职能和历史使命感的再教育，显得十分必要。这样，既能够使广播媒体从业人员进一步提高认识，时刻树立导向意识，增强责任感；同时，通过教育引导，又能够很好地发挥他们的积极性、主动性和创造性，把他们的思想注意力、工作精力集中到业务工作之中，创造浓厚的学习之风、钻研业务之风，营造甘于吃苦、乐于奉献的向风尚，从而为广播媒体改革和发展注入强大的原动力。

三、结语

综上所述，广播媒体在媒体融合的大背景之下，以新的发展思维、创新发展的驱动，构建转型发展的路径，是从时代发展的角度出发，实现可持续发展的重要之举。在本文研究中，媒体融合为广播媒体转型发展提供了基本条件与环境，是促进广播媒体转型发展的重要着力点。为进一步实现广播媒体转型发展，应从转变传统发展思维、搭建数字广播平台、推进人才队伍建设等方面，优化广播媒体发展格局，在创新、融合等维度，实现新的发展布局。新的时代赋予了媒体行业新的发展势能，在新的发展环境之下，广播媒体人要转变思维模式，在媒体融合运用的思路中，不断拓展广播媒体的发展空间，在转型发展中获得新的发展动力。