浅析新媒体背景下传统新闻媒体的生存和发展路径

范戈

（大众报业集团，山东 济南 250011）

一、新媒体飞速发展的大背景

日常生活之中，民众已经切身感受和体验了新媒体飞速发展带来的变化：十几年前，街头巷尾随处可见的报摊，现在已经消失大半；几年前还收视火爆，广告创收连创新高的电视新闻媒体，现在也不得不放低身段，想法设法拓宽营收渠道。与之形成鲜明对比的，是人手一部手机，是人人耳熟能详的“抖音”“快手”等APP 平台，是时不时爆出的天价直播带货销售数据。

到底新媒体发展速度有多快，新媒体覆盖人群有多广，数据最有说服力：中国互联网络信息中心发布的《第 45 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020 年3 月，我国网络新闻用户规模达到7.31 亿，比2018 年年底增加5598 万，占网民整体的80.9%；手机网络新闻用户规模达到7.26 亿，较2018 年年底增加7356 万，占手机网民的81.0%。

二、传统新闻媒体生存和发展面临新挑战

新媒体的发展首先带来的最直接的冲击，就是抢占了传统新闻媒体的“蛋糕”——用户群体和市场资源。除此之外，还有一个潜在的变化，即新媒体使用习惯的养成带来的用户接受信息方式的颠覆式改变。

以往，传统新闻媒体占据着新闻生产传播的政治资源优势、渠道优势、人才优势、技术优势、价格高昂的设备优势以及刊播平台稀缺的诸多优势，这些对于普通人而言，都是难以企及的壁垒。因此在新闻信息传播过程中，传统媒体机构占据主导地位，受众用户则处于从属地位，“媒体机构做什么，播什么、刊登什么，观众或者读者就看什么、听什么”。用户没有决定权，更无法选择自己想要的或者喜欢的内容和形式，所能做的只有“看”和“不看”两种选择而已。

几乎是在一夜之间，数字技术的快速发展，让传统媒体的技术优势荡然无存。以往价值几十万甚至上百万元的专业内容设备，现在只需要一部价值几万元的相机甚至几千元钱的手机就可以完全胜任。一大批操作简易却功能齐全、高度集成的编辑制作软件，让毫无节目制作基础的素人小白，也能在短时间内快速成长，制作出精美的节目内容。网络技术平台的发展，则为这些大量的基于用户进行生产的UGC（User-generated Content）内容，找到了平台展示出口。这一点，从最近几年网络“自媒体”行业的火爆程度，可见一斑。

大量“短、平、快”的网络新媒体内容，令用户在使用手机等移动终端进行信息接收时，慢慢培养并形成“非固定场景”“非固定时间”的碎片化阅读习惯。长此以往，他们就很难接收并回归到传统新闻媒体那种需要在固定时间、固定场景、借助固定设备才能接收信息的接收习惯中去。

除此之外，最根本的改变是，新媒体借助大数据技术的不断发展，赋予了用户作为接受者本该具有的选择权和决定权。“喜欢看什么”和“决定看不看”全由用户一手把握。在大数据的帮助下，用户的接受习惯又反过来影响内容生产者的创作。在这个方面，传统媒体的双向评价和受众反馈机制则明显落后。

三、传统新闻媒体出路何在

与发展势头迅猛的新媒体相比，传统新闻媒体虽然暂时处境尴尬，但也绝非毫无发展机会。适应当前社会进步以及技术发展的大环境，传统媒体推进融合转型升级，才是未来出路所在。

首先要转变理念，科学理性地分析新媒体与传统媒体的现状与未来。部分传统媒体从业者在面对新媒体的快速崛起时，仍然存在错误的看法：要么认为新媒体是“草台班子”，瞧不上眼；要么认为新媒体发展迅速从而看衰传统媒体。对于新媒体的发展和传统媒体的出路，从业者首先要有科学理性的认识，伴随着社会与时代的进步，新行业、新事物的出现是必然规律。新媒体受欢迎有其自身的特点和原因，传统媒体自身仍然有其生存空间和发展优势。

其次要内部挖潜，发掘传统媒体自身优势。新媒体的优势在于“新”：新技术、新理念、新内容、新传播平台。传统媒体经过多年沉淀，自身的优势同样明显。不论是传统的广播、报纸、电视，还是现在的各种新媒体平台，只是内容分发传播的渠道不同而已。而根本性的起决定性作用的仍然在于“内容”。“内容为王”仍然是传媒行业永恒不变的根本。在这个方面，传统媒体从业者的专业性、系统性、严谨性，仍然毫不落伍，比新媒体更有优势。所以，传统媒体首先要对自身的新闻信息生产水准有自信，但又不能过于自负，要对目前新媒体的传播业态有清醒的认识，从而能够与时俱进地进行内容生产。

最后，要融合发展，多平台跨界合作。近几年，媒体融合成为新趋势，不少传统媒体机构借助微信公众号、微博、抖音、快手等各种新媒体的平台和技术谋求领域拓展，并且取得了初步成效。2019 年8 月，中央电视台《新闻联播》入驻快手APP，快速涨粉达到1210多万，入驻抖音APP，更是一天涨粉近1500万。截至2020年12月，《人民日报》的抖音账号粉丝数达到1.2亿。这些数据表明，传统媒体对受众而言，丝毫不缺乏吸引力。将传统媒体多年积累起的良好口碑、公信力、新闻信息生产能力，与新媒体平台的技术优势、平台优势、交互优势等进行良性融合，将是一条行之有效的发展之道。

四、新媒体融合背景下传统新闻媒体发展过程中需要注意的几点问题

（一）坚定初心，做好新旧媒体转换衔接

新媒体时代，传统媒体的转型迫在眉睫，为更好地推动社会文化发展大繁荣，各电视台、通讯社、报刊中心等都在积极进行新旧媒体转换衔接工作。在这一过程推行推进过程中，传统媒体不仅要重视新媒体平台的发展与运营，更重要的是要能够更好地体现媒体文化事业自身公益性、社会性、服务性、公平性的发展原则，坚定文化事业工作的初心。在满足人民对于信息了解需求的同时，要能够持续为公众呈现更多优质信息。当前，很多传统媒体在新媒体转换过程中，单纯博眼球、争流量，使得很多媒体信息出现内容杂乱、权责不清，暴露出来新媒体转换过程中传统媒体自身在改革制度方面的一些缺陷和问题。新媒体时代，传统媒体的改革既要大胆创新，同时更要坚定自己的初心。以新媒体平台为手段，提供更多新鲜优质的资源，传递社会正能量，承担好媒体自身在文化传播中的责任，在文化传播和社会环境打造方面的发挥好引领价值。

（二）科学规划，提升媒体信息覆盖面

在新媒体是在新媒体时代，传统媒体的发展要能够积极传统媒体自身优势，引导舆论新格局。要积极应用新媒体平台自身方便、多元、快捷、互动的特点，将传统媒体的影响力进一步扩大。依托网络平台与受众进行多方面的交流，提升受众对信息关于度的关注度的同时，更好地从受众方面涉及一些反馈信息，进一步拓展新闻信息的传播途径，同时将传统媒体中一些精华性信息有效融合进来，坚守新闻传播规则，探寻新媒体时代传统媒体发展创新的有效路径。

（三）优化管理机制，为媒体融合发展提供有效保障

传统媒体在创新融合的过程中，不仅要积极扩大平台，升级技术，同时还要对传统媒体自身的组织结构、管理体系、传播机制等做出相应的调整，以有效的组织结构更好地适应创新融合的传播体系发展现状。首先传统媒体要能够进一步健全管理机制，提升现代化管理水平。新媒体时代传统媒体在加快传播体系建设的过程中，要以科学化的管理团队，加快传播格局的改革与创新。要能够结合时代发展需求，积极拓展新媒体平台的同时，抓住传统媒体的受众，将信息传播由一次传播改为多元传播，同时培养出一批作风优良、工作积极、思想过硬的新闻工作团队，以更好地适应新媒体时代新闻工作的转型创新。

时代车轮滚滚向前，技术进步永不止步，发展与革新是永恒的主题。面对新媒体业态迅猛的发展势头，传统新闻媒体要理性看待、沉着应对、迎头赶上。只有这样，才能在媒体发展日新月异的当今，谋求生存与发展的一席之地。