融媒体背景下如何创新新闻传播途径

姜娟娟

（中国石油吐哈油田公司信息技术公司（新闻中心），新疆 哈密 839009）

在我国新闻媒体的传播中，其传播模式主要包含“传播者”以及“接受者”两个层次。由于传播过程当中，二者的角度不同，因此，其在新闻传播中的位置也并不相同。同时，随着我国新媒体时代的到来，新闻传播发生了巨大变化，由以往的电视、收音机等渠道变为由微博、微信等组成的传播模式。因此，二者之间的关系产生了微妙的变化，其新闻传播主体也在不断变迁。传统媒体作为新闻传播当中的“领头羊”，其自身应充分认知这一观点，并积极发挥应有的作用，促进新闻传播行业的良好发展。

一、融媒体时代电视新闻传播路径的创新优势

（一）有利于丰富电视新闻产品内容，吸引用户关注和参与

融合发展是融媒体时代新闻媒体的主要特征，随着科学技术的发展，新闻媒体的传播路径不断创新，使新兴媒体与传统媒体之间的界限逐渐被淡化，现阶段，传统新闻媒体可以借助融媒体技术优势，创新新闻传播内容形式，如电视新闻在传播中可以融入文字、语音、视频等内容，借助网页跨平台传播，拓展新闻传播渠道，扩大新闻传播影响力，吸引用户的注意力，使用户体验到新鲜感，调动用户的参与度。

（二）有利于创新电视新闻传播方式，满足受众的心理需求

电视新闻传播受自身局限影响比较大，导致电视新闻传播形式单一化，制约了传统新闻媒体发展。而基于融媒体时代创新电视新闻传播路径，能够充分借助融媒体兼收并蓄的优势，通过网络平台和视频软件播放电视新闻内容，带给用户不一样的新闻观看体验，不仅创新了电视新闻传播形式，也为用户提供了更高质量的服务，有效提高了电视新闻媒体的市场竞争力，推动电视新闻创新发展。

二、新媒体背景下新闻传播存在的问题

（一）报道内容缺乏深度

在报道新闻时，很多媒体为吸引受众，增大自身在市场中的影响力，选择杜撰虚假的信息或者新闻标题来吸引广大受众，却忽略了新闻本身的质量，导致报道内容缺乏深度，仅仅只是满足大众浅层次的好奇心理，而忽略了正确观念的传播。除此之外，为了能在第一时间抢夺最新的消息，很多媒体并未注重内容的深度，报道的消息很多只是表面现象，忽略了新闻的内涵，导致新闻报道的权威性被削弱。

（二）娱乐色彩过于浓厚

新媒体快速发展的同时，新闻报道娱乐化的特征变得越来越突出。大众在观看节目时，也越来越倾向于选择具有娱乐功能的内容。在这样的大环境中，新闻的娱乐色彩也变得更加浓厚，娱乐化的新闻虽然能够获得更多人的喜爱，但是当娱乐功能过于突出，完全覆盖其他功能时，新闻报道的价值就会受到极大影响。

（三）传统媒体发展进入瓶颈期

随着互联网技术和现代信息技术的发展，新闻传播形式不断创新。而电视新闻属于传统新闻媒体，兴起时间较早，相较于新兴新闻媒体，电视新闻受众范围小，且受众群体多集中于老年阶段，导致电视新闻传播受到影响。

（四）电视新闻自身发展的局限

电视新闻顾名思义需要借助电视载体实现新闻信息传播，但于用户而言，电视新闻不具备随身携带和观看的优势，相反，借助移动网络和数字杂志观看新闻信息，不仅规避了电视新闻媒体的不足，同时还为用户提供搜索功能，使用户通过搜索引擎查询新闻内容，符合用户的个性化需求。

三、新媒体背景下新闻传播有效途径

（一）把握现实需要与群众需要之间的关系

随着融媒体时代的到来，大众对于传播的重视程度也越来越高，新闻的重要性和价值导向也愈发凸显。在此背景之下，新闻传播只有加快探索创新发展的路径，积极转型，充分发挥新媒体的时代使命，增强媒体的责任感，才能实现积极健康的持续性发展。首先，作为一线的新闻采编人员，要对信息保持高度的敏锐性，提高自己对信息的挖掘能力和把控能力，对于社会关注度高、可以引发社会价值观探索的内容要及时整合。同时，相关的新闻编辑工作者也要及时寻求突破与发展，不断增强学习的驱动力，对自身岗位有更强的认同感和责任感，不断完善自身技能。除此之外，既要积极地跟随时代潮流，把握时代脉搏，同时也要了解群众的想法，采用街头采访、线上问卷调查、微博热门话题讨论等形式了解受众最真实的需求和想法，在此基础上加以正确的引导。在新闻传播过程中，要重视新闻标题的撰写，拒绝标题党，同时在新闻的内容、排版、色彩搭配等方面都要有更科学合理的安排，通过分析大众的观看心理及时调整，保证能成功调动群众的好奇心，在保证真实性的基础上增强新闻的趣味性，使群众能够对新闻有更深入的了解和思考。

（二）搭建信息化、数字化新闻平台

以往的新闻传播机制十分模式化，不利于构建资源共享平台。但在融媒体背景下，必须尽快搭建信息化、数字化的新闻平台，这不仅能够极大地改善新闻行业的运作机制，同时也能够实现工作模式的创新。我们应该逐步探索新闻传播渠道的创新和开拓，比如可以加强对当前比较热门的各大社交平台的应用，如微信、微博、QQ 等，首先，这一类网络社交平台的用户数量十分庞大，如果能做到对这些用户的有效抓取，使其成为新闻传播的接收者和传播者，就能极大地扩大新闻的辐射范围。另外，新闻传播工作者也要通过所搭建的新闻平台及时了解用户的真实想法，开辟更多的交流渠道，将所收集到的意见作为优化平台的参考，使新闻内容的质量不断提升。

（三）推动传播内容形式创新

为适应融媒体时代新闻媒体发展形势，要求电视新闻等传统新闻媒体注重新闻传播内容及形式的创新，打造具有时效性特点的新闻节目，扩大电视新闻影响力，提高电视新闻的市场竞争力。传统电视新闻报道一般采用封闭式报道方式，不仅限制了电视新闻传播速度，还缩小了电视新闻传播范围。融媒体背景下，电视新闻传播应注重新闻信息传播的时效性，采用现场直播的方式播报新闻内容，将新闻事件客观地展示出来，使观众在第一时间了解新闻事件内容，从新闻报道时速上获得竞争优势。如各地《新闻联播》就是每日报道最新、最全面的新闻信息，不仅具有权威性，还为观众整合了各种时事动态，使观众看到最及时的新闻报道，吸引观众关注电视新闻内容，从而实现融媒体时代电视新闻传播路径的有效创新。

（四）转变发展理念，讲好“中国故事”

一是选题策划要精。媒介融合环境下产生了巨量信息，记者要增强宏观意识和新闻敏感，洞察新闻事件，善于挖掘这些信息中有价值的内容进行选题策划，迅速做出反应。二是采访挖掘要深。要充分挖掘新闻信息的内涵外延，捕捉细节和隐含线索，使新闻有温度、有细节、有故事。三是话题设置要准。记者要胸怀大局，对传播内容进行有目的的整合，围绕主题进行素材取舍，尽可能为受众提供清晰、完整、深刻的新闻报道，满足受众的新闻体验需要。

（五）加强技术驱动，满足传播需求

第一，要发挥移动端的作用。随着智能手机的普及，移动终端逐渐成为受众获取和传播新闻信息的主要渠道。必须坚持“移动优先”的发展战略，集中力量引进先进技术，加强移动终端的技术研发，打造立体多样的移动产品体系，实现移动终端受众数量的大规模增长。第二，要发挥可视化传播的作用。5G 网络为短视频和新闻直播提供了环境支持，短视频和直播能够传播给受众更直观、更全面的新闻内容，也更利于受众在自己的朋友圈进行裂变式传播。第三，要发挥智能驱动的作用。人工智能的发展，使媒体迈进了“智媒”时代，对于新闻的生产、分发和反馈等各环节产生了重要的影响.

四、结语

新媒体快速发展的同时，新闻传播也出现了系列巨大的变化。新闻要充分地运用新媒体在信息传播方面的优势，加快与现代信息技术的融合，同时最大限度开发利用各种媒体资源，在充分尊重新闻精神的基础之上增强新闻传播的效力，使新闻行业与传媒市场之间形成良好互动，有效促进新闻事业的发展。