新时代如何继续发挥好电视新闻栏目的外宣作用

刘非非

（北京广播电视台，北京 100089）

引言：在经济全球化发展趋势下，各个国家之间的竞争力逐步加大，尤其是从2020 年开始受新冠疫情影响下，国际交往活动体系进一步缩窄，国际经济形势发展水平大幅下降，从媒体存在价值观上来看，这就需要我们特别要继续加强在国际上的对外宣传工作，为了能够显著提升电视新闻栏目的对外宣传作用，就要逐步拓宽受众了解我国社会、经济、资讯的渠道，无形中对电视新闻栏目的 内容和报道形式提出了要求，需要我们及时有效的传达中国价值观、影响国际舆论、传播中国知识等，也能从而最大程度上满足国外受众了解中国，喜爱中国，获取相关国内新闻信息和了解热点事件的需求。

一、电视媒体的特征

对于我国的电视产业来说，在政治和经济、社会文化以及技术方面，其具有鲜明的特征。随着电视媒体不断发展，在社会舆论走向上，电视媒体能将其起到引导的作用体现出来，这在对国家重大决策传达上，电视媒体还是重要的媒介，其中此媒体具有政治功能，进一步推动经济的发展，针对此发展起着重要的作用。

从本质上来看，对于电视结构来说，其实是一种文化。电视产业将相关的文化信息为人们进行传达。其中在为大众传播信息的过程中潜移默化的影响着受众的价值观，电视传播还是重要的手段，在政治、经济和社会文化以及技术方面，电视媒体的发展对于以上这几个方面的发展起到带动的作用。

二、电视新闻在对外宣传中重要地位和作用

在新时代电视传媒面临创新转型的过程中，对于电视媒体来说，对外宣传工作也是非常重要的，起着有效的作用。从电视媒体新闻的角度上来看，能报道国内外新闻事实，而且这也是它主要的作用，针对社会变革期正在发生的事情，使得受众给予充分了解并逐渐的掌握，并且由于主流媒体的价值和地位、公信力，在对对外宣传的社会舆论上，还能起到引导的作用，其社会现象背后原因和规律上，让国外受众有一定认识，尤其是宣传我国实施相关政策的目的，促进海外华人凝聚力得到提高，促进我国与国际社会交往沟通高质量的发展。

三、新时代发挥电视新闻栏目外宣良好效果有效的措施

（一）明确对外宣传内容，扩大宣传效果

通过对对外宣工作进行细致分析，就会发现其实际上也是新闻广播和电视新闻中的一项重要组成，主要就是由广播、电视共同组建而成，主要目的就是为了提升我国新闻传播在国外观众受众中的影响力。这就要求我们要全面掌握外宣工作内容，在显著提升自身在中央台主流外宣栏目用稿率的基础上，推动地方电视新闻栏目的外宣工作创新发展。这个就要在在外宣工作中，细化各项内容，将做好常规新闻报道工作作为基础条件，在凸显出主题性报道特征的同时，逐步扩大电视新闻栏目外宣工作在新时代形势下的宣传效果。

（二）应用国际化方式，符合国外受众要求

考虑到电视新闻栏目中，有很多内容都是对复杂事物进行解释，无形中就在内容和精细程度方面提出了严格要求。从写作方式、叙事方式，讲故事的角度，都应该符合国外受众的收视习惯，在技术上也要有所创新，同时运用更多的新技术投入实践当中，例如：一些探索频道就非常擅长使用微型拍摄、航空、水下拍摄等多种方式来制作节目，在将镜头放慢和扩大之后，能够将原本难以发现和看不清楚的事物，从微观到宏观的角度展现出来，进而通过大屏幕将其中的奥秘揭示出来。通过对多种国际化方式进行应用，将我们国家悠久的历史，灿烂的文化和百姓幸福的生活展现出来，最大程度上满足国外受众对这些信息的渴求，进而不断强化其外宣作用。

（三）及时推出典型的报道，打造新闻栏目品牌的需要

对于广播电视新闻栏目来说，为了能够更好地对外进行宣传，一定要注重典型的报道，及时的推出来，通过崇高的精神来塑造人；在对优秀作品充分利用的基础上，使其充分发挥对人的鼓舞作用，进而使其对我国的外宣政策、工作更好地配合，进而促进国际交往的发展[1]。

在新媒体发展迅猛的背景下，也使得传统电视媒体之间的竞争越来越激烈，对于电视新闻栏目来说，也带来新的挑战。在高效开展对外宣传工作之后，既能让受众深入了解新闻信息，也能保证电视新闻栏目充分发挥对外宣传这项作用，从而让此栏目打的越来越响。比如：对于电视台来说，在对外宣传电视新闻栏目的过程中，可将其主打等新闻栏目进行国际化手段包装进行推出，一方面，不断提高栏目的收视率，另一方面，让受众的信息获得率满足感不断提高，还能营造出良好的外宣舆论氛围。

（四）加强电视新闻栏目的个性化特征化改造，发挥对外宣传的效果

在电视媒体中，大部分栏目都具有个性化特征化的作用，而且这一作用还是非常重要的。首先，这个因素可以促使电视媒介将自身的优势充分发挥出来，在外宣战线上，使得自身核心竞争力不断增强。其次，电视媒体在对外宣传的实际策划的过程中，一定要意识到节目方面策划重要性，并给予高度重视，为新闻内容提供一定针对性提供重要的保障，进而将节目的宣传作用体现出来[2]。

（五）精心的策划，准确的典型定位、高质量的制作

首先，电视新闻栏目为了更好做好对外宣传工作，首先，需要进行定位，将自身定位把握好，其中此定位我们需要清楚主要的问题有哪些，比如树立典型，这个主要目的是谁？面向的主体是谁？总之，在新闻栏目外宣实践中，要准确进行定位受众的画像，有针对行的进行制作宣推节目栏目，才能取得事半功倍的效果。

其次，还需要实施挖掘工作，将新闻中中讲述典型的内涵挖掘出来。对于对外宣传来说，要深入立体的进行采访，展开相应的特征化挖掘，将有价值的核心找到。在实际宣传的过程中，其报道方法上，可引入由点到面的方法。最后，精心的进行制作[3]。好的题材、好的内容，也要通过精良的制作才能呈现出最好的效果，在对外宣传电视新闻栏目的过程中，要格外认真的对待这项工作。

（六）深入进行挖掘，有效的对典型进行宣传

在新时代背景下，为了做好电视新闻栏对外宣传工作，推出重大的典型报道/版块/专栏，要在以下前提条件下实施，需要深入进行采访，来对采访宣传对象典型闪光点进行捕捉，并将电视媒体的优势充分的体现出来，对反映我国发展成绩的典型好题材营造声势，进而产生轰动的效应，使其获得良好的宣传效果。明确选题，制定电视新闻报道的计划，从力量的组织入手，积极进行采访，在实际运用的过程中，要以创新的形式，系统性的进行策划和实施。为了更好地宣传我国经济社会取得的各项成绩，还需要进行详细的安排并部署[4]，制定有步骤的报道计划，适时启动针对某一领域的主题系列性报道。

还要深入实际，发现捕捉值得报道的典型。要积极组织记者来到火热的基层生活中，在生活中发现新的事物，并发现典型，进而用在对外宣传方面。要紧紧抓住国外受众的共情点，这对于电视栏目外宣报道来说，也提出了相应的要求，要求要新出深取胜。除此之外，在电视新闻栏目对外宣传的过程中，注重建立一套工作机制，也是十分重要的，对于已经取得的外宣阵地，成绩一定要及时总结经验，建立工作、规范、标椎，对于写随后推出的外宣新闻作品来说，沿着成熟的路径进行推进，效果也会进一步放大，将其电视新闻栏目对外宣传的良好效果充分进行发挥。让更多的国外受众切身的感受到魅力中国，中国魅力。

结束语：总而言之，在当今社会，虽然受到新冠疫情的重大影响，国际交往有减缓的趋势，但是国际化的社会体系已经建立并在逐渐发展中，人们也已经步入移动新媒体时代，中国对国际交往，融入国际社会经济体系的需求也愈发强烈，在这种情况下，对于电视新闻栏目来说，应该大力将其外宣的作用充分的发挥出来，将自身融入高质量发展的轨道，用心用情，讲好中国故事，展示中国风采，使其电视媒体促进我国加强国际交往，提升国际经济贸易水平的作用不断提高。