以李子柒为例——探究微视频的美学特征

骆美玲 蒋思琪 方君怡

（江苏大学，江苏 镇江 212000）

据《2020 中国网络视听发展研究报告》显示,“截至2020 年6 月，我国网络视听用户规模突9 亿，网民使用率高达95.8%，在网络视听产业中，微视频的市场规模占比居榜首达1302.4 亿。”[1]由此可见微视频在现如今的社会生活中占据着非常重要的位置。随着5G 移动互联网技术的快速革新以及媒体艺术文化的不断发展，微视频在创作形态上也从随时随地记录美好生活向个性美学创作方向过渡。由此可见，研究微视频的美学特征不仅可以获得巨大的商业利润，还可以吸引更多的创作者更加注重微视频与艺术的联系，从而提高微视频受众对于视听语言的审美能力。

一、概念界定

微视频的概念非常广泛，时间、内容、形态都没有精确的标准。在如此庞大复杂的范围内，为微视频进行概念界定是非常重要的一个前提。

“微视频（又称视频分享类短片）是指个体通过多种视频终端摄录、上传互联网进而播放共享的短则30 秒，长的一般在20 分钟左右，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV 短片、视频剪辑、广告片段等的视频短片的统称。”[2]这是目前普遍采用的标准来自优酷网总裁古永锵的说法。时长短、节奏快、内容精、全民参与、方便快捷是微视频的最大特点。

本文将针对哔哩哔哩视频平台上的视频作品进行分类归纳，并将微视频创作者根据以上要求大致分成了以下三类：

1.品牌创作者，拥有自己的创作团队，创作的微视频质量较高，具有自己的叙事方式，受到观众们的广泛认可，拥有强悍的竞争力，把个人发展成为知名品牌；

2.独立创作者，产出微视频质量一般，数量占据多数且较为稳定，在视听语言方面缺乏吸睛之笔，但有自己的想法和发展的潜力，如果这类创作者能够吸收合适的建议，视频质量会有较大的上升空间；

3.普通大众创作者，视频粗制滥造，随大流，存在跟风抄袭的不良现象，不具备美学研究的价值。

综上所述，本文将着重对有代表性的第一类创作者的微视频进行美学原理的分析与探究正是为了从立意，价值观，画面美感，内容传播等方面分析高质量微视频的影响因素，正是为大多数第二类创作者提供思路，分析并总结出合适、实用的建议，以此来提高这类创作者微视频的拍摄质量，创造出更加符合当今审美观念的微视频。

二、审美特征研究

本文在哔哩哔哩平台上选取了在一类创作者中极具代表性的拥有个人品牌的百万up 主李子柒作为一类创作者进行分析。

李子柒视频作品具有极强的叙事性、连续性和系列性，主题明确，画面唯美，意蕴深远。

（一）主旨明晰

李子柒的每个视频作品都有一个明确的主题，例如《芋头的一生》《油菜的一生》，整集视频就会围绕着这一农作物从播种到收割到成为一盘美味的菜肴来进行叙述，大部分的视频作品会以时间节气单位为线，创作周期之长，废片率之高都能提现她对视频质量的要求之高。

（二）视频主观性强、视角独到

朱光潜学者在《谈美》里说过：“美和实际人生有一个距离，要见出事物本身的美，须把它摆在适当的距离之外去看。”[3]李子柒就完美践行了这一审美真谛，极其主观性地记录了农家田园生活，在她的镜头下农作变得唯美干净，选择性地忽略劳作时的累和狼狈。和真实生活有了疏离感后，便有了戏剧的艺术美，有了自己独特的视频风格。

（三）巧用镜头语言

“镜头作为影视艺术的核心，是审美形象的载体以及与观众发生情感交集的介质，是审美感知活动的直接指向对象。通过镜头所营造的情境也是传播者与再传者审美关系建立的现实土壤以及产生情感交互的前提。”[4]

视觉方面，李子柒善用空镜头，大多是天光云影，山光水色；当李子柒出现在画面时，构图讲究，人很少直接出现在画面正中，反而居于一隅，与景色相融；远景、全景镜头大多交代人物生活环境，创造优美抒情的情调，例如拍摄辛苦的劳作时，很少描述细节，更在意整体的和谐美感，颇有电影的视听质感。

听觉方面，李子柒选取节奏舒缓，古色古香的轻音乐作为背景音乐，穿插进干净纯粹的自然音效以及纯正地道的方言交流声。

（四）以情为魂

拍摄技艺再出神入化，若不赋予情感，终究不能动打动人心。李子柒深谙这一道理，在她的作品里，有慈祥的奶奶，热心朴实的邻居，虚化辛苦的劳作，放大分享的喜悦，李子柒巧妙地把大家带入她的生活，观看者不仅看到了景色美，也看到了人情美，每一个视频作品都融入了深厚的情感。

三、创作建议

结合上述对于李子柒作品的审美特征研究，本文希望能给拥有创作热情和潜力的二类创作者一些建议。

首先要营造赏心悦目的视频风格，需要有细节画面控制。通过切换景别来展现不同效果，远景全景营造氛围，交代时空关系；中景近景突出主题，讲述事件；特写镜头放大情绪，展示细节；李子柒的视频中常用远景镜头来展现乡村的大好风光，金黄的油菜花田铺满屏幕，远远看去，一个人悠然走过；当李子柒动手采摘、着手制作的场景则多用全景、中景镜头，这样可以让观众产生强烈真实地生活感；当李子柒用特写去表现一份美食时，会强调食物本身，虚化背景，简化画面，令人食指大动。

其次通过遵循构图原理规则来营造画面美感，同时也可以打破规则有自己的构图维度，突破约束，创造自我；通过调节色彩来奠定基调，达成共情；通过运镜来突出视频节奏的轻重缓急；通过配乐和人声来推进情节，带动情绪；通过剪辑来增添趣味与视频特色；李子柒的视频在色调统一的基础上，注重色彩上的“自然”；我们能够欣赏到由中国传统乐器演奏的背景音乐，也能听到李子柒与奶奶亲切柔和的交谈声，充斥着鸡鸣狗吠的田园生活更显真实鲜活。

最后创作视频需要明确主题、把握节奏、深化立意，并且创作者应该赋予作品独特的价值与意义，使微视频成为一个反映生活思想、观念，乃至文化的艺术文化载体，以小见大，向世界输出中国的文化习俗和人文风情。

四、影响、意义、社会价值

将高质量的视听语言效果代入现今微视频创作中，作为微视频创作的指导框架，在微视频创作过程中不断调整优化视听语言艺术，从而提升创作出的微视频具有一定的美学表达能力等多种艺术表现力。因此，通过提升占据微视频领域大多数且有创作需求的第二类创作者的微视频的美学质量，从而提升大众审美，将美学融入大众的生活。

现代社会生活繁杂忙碌，无论哪个国家都有着兢兢业业的“打工人”，李子柒的视频恰到好处地为这些疲惫的灵魂提供了暂时的栖身之所，给予了被喧嚣都市绊住脚步的人们对于田园他乡的美好幻想。

在当今这个“网红”逐渐被污名化的时代，李子柒以一己之力扭转了人们对于“网红”的刻板印象。她从一开始的微视频事业逐渐延伸到将自己作为一个品牌推行出去，李子柒这个名字已经是商业价值的表率，这样的发展也为社会提供了更多就业机会。

当我们中国人对着李子柒的视频赞叹不绝时，同样的在外网上有一群老外也在啧啧称奇，李子柒的视频跨越国界的壁垒，突破语言的限制，带给了他们认知以外的世界，以一种谦逊平和的姿态向他们展示中国引以为傲的文化，是一次非常成功的文化输出。一个国家的强盛不仅体现在兵力、武器这些硬实力上，让别国的人民了解并赞叹道一个积淀了五千年文明的民族的文化更是一种实力的展示。

五、结论

微视频作为一种大众艺术的传播载体，深受各个国家各年龄阶段的观众喜爱。具有高影响力强吸引力的微视频并不是随便就能拍成的。优秀的微视频创作者会通过画面呈现、配音配乐、花样剪辑来提高作品的艺术表现力。在观看微视频的过程中，这种优秀的艺术表现力也在潜移默化地影响改变着观众。微视频创作者通过作品的视听语言传达美学，让观众切身感受到这种特殊艺术的美感，从而提升大众审美并提高微视频的创作质量及业内的影响力与认可度。