跨境电商发展对国际贸易的影响分析

焦成媛

（牡丹江大学，黑龙江 牡丹江 157000）

引言：伴随着全球一体化进程的不断深入,以及世界范围内科学技术的不断发展,电子商务已经成为当前全球一种新型的贸易形式,整体来讲,电子商务不但可以有效针对企业资源不足的缺陷进行补强,并且还可以有效对企业自身所拥有的资源进行合理优化。电子商务在我国不断发展和健全,也对中国的国际贸易活动产生的深远的影响,而在此当中,就跨境电商对国际贸易造成的影响进行分析,是相关工作人员必须要深入思考的问题。

一、跨境电商发展背景下国际贸易法所面临的挑战

（一）现行税收征收机制

税收对国家财政的重要性不言而喻。企业所得税的征收依据如下:首先对企业注册地进行核实；其次,统计企业营业收入,按收入比例进行征税。而国家对跨境遇商征税时面临以下困境:第一,跨境电商以网络为载体,难以明确企业无力位置；第二,进行商品交易时,交易信息的传递一般是在各个服务器之间,转换成数字代码的形式进行,信息较为隐蔽,税务机关对企业利润收入无法明确判断；第三,跨境电商的交易覆盖范围遍布全球,一旦税收需要超越国家主权行使范围,征税工作就难以进行,在无形中造成企业逃税漏税的情况出现。

（二）跨境电商物流运输

物流运输是国际贸易必不可少的环节。传统的国际贸易建立在交易双方较为深入的信息沟通基础上。而跨境电商需要更长的物流运输周期,物流信息跟踪工作难以进行,导致商品退换往往不受支持。跨境电商的交易模式主要分为企业—消费者的B2C 模式和企业—企业的B2B 模式,可能形成商品交易频率大,但单次运输量小,现有法律如何针对数量较少的小件商品的运输管理进行调整是亟待解决的问题。

（三）支付结算机制

传统跨境贸易进行资金结算之前,需要提前签订买卖合同,规定交易金额,结算主要通过银行进行,规范性、安全性较高。但是跨境电商交易双方的货款往往需要借助支付平台进行,导致货款支付存在以下三个问题:第一,高额支付成本。跨境支付由于交易主体属于不同国家,其货币汇率不同,需进行汇率转化,消费者需要支付一定的佣金给第三方支付平台；第二,国家之间的支付体系具有一定差异,当跨境交易资金流向不同支付体系,会降低资金周转率,延长资金流转周期；第三,无法保障资金安全性。当所购买的产品不满意,消费者进行投诉后,往往会冻结涉外电商的交易资金,由于不同的国家有不同的法律体系,导致消费者维护自身合法权利十分困难；另外跨境交易对于第三方支付平台的安全性要求高,但是对该平台的考证工作无法进行。显然,传统国际贸易法对于以上出现的几个问题无能为力。

（四）主观营销困难

从文化主观方面来讲，文化差异主要体现在民族信仰、价值观、生活行为习惯、社会制度等方面。不同国家在文化方面都具有独特性，而且有不同的文化禁忌，如果对这方面不了解，在进行跨境交流沟通时就会产生负面的影响。文化的差异对消费者看重产品质量不会产生影响，跨境电商营销平台中需要遵守普遍性原则，在文化个性的基础上建立独特的需求环境，保证产品质量的前提下借助文化手段提高营销水平。在平台的表现形式中，通过广告、包装、构思等将文化的属性价值、审美加以体现。然而由于主观文化因素的差异性存在，使得跨文化沟通存在一定的偏差，进而对跨境电商营销产生影响。

（五）客观营销困难

在如今的市场发展形势下，各个行业的竞争都在逐步加剧，跨境电商的发展也遇到了挑战，营销策略如果继续使用以往的方式，就容易使营销的利润无法有效提高。而为了能够使跨境电商的发展态势保持良好状态，就需要在品牌化的建设方面努力。我国的跨境电商是属于价值链中部，平台发展面临转型的关键时期，如果只是依靠平台，产品的同质化现象比较严重，因此通过独立平台的建设，与客户之间形成直接的联系，对跨境电商进行品牌化发展是必然趋势。但是从实际情况来看，我国的跨境电商在营销策略方面多采取数量优势竞争，对品牌形象建立的重视度还不足，因而消费者对产品的粘合性较差。跨境电商的品牌化建设重要的是产品的定位、用户体验等，由于消费者文化价值观、心理需求等的影响，使营销存在一定的困难。

二、健全跨境电商发展的国际贸易法策略

（一）科学发挥监督管理工作优势,对现有征税方式进行优化调整

第一,海关需要进一步发挥自身的监督管理工作优势,针对涉及到民生消费用品的产品,可采取提前批量进入报税区的方式,对其进行存放；或者采取分拨配送的方式送达境内消费者。由此显著降低外国快件的物流运输成本,对现有的货物征收方式进行优化；第二,政府需要对跨境电商出口税收政策给予适当的优惠付出,以便于处理相关电子伤处出口过程中所存在的退税款南的问题,更加高质高效保障国内跨境电商的良性发展。

（二）对市场定位进行合理确定

跨境电商的营销需要具备跨文化沟通，结合地区的差异、消费者的个性特色等进行针对性营销。跨境电商平台利用网络能够对全球消费者的特征信息进行了解，根据自身营销的需求，对市场定位进行合理确定，进一步细致划分市场，增强营销的针对性。依照市场的现实需求、市场的偏好方向等对产品进行定位，同时借助其他营销策略的配合，结合不同国家消费者心理、行为需求设计产品，这样产品的营销在配置上才会更加科学。

（三）基于文化的黏合实施一体化营销策略这种一体化的营销策略主要是创造用户价值，在产品进行设计、销售、物流运输、客户服务和维护等过程中，基于文化的黏合力使营销的标准和资源配置形成一致，通过对市场的调研、产品包装、样式、广告宣传方式等的合理化选择，使营销活动中体现目标市场的文化独特性，使消费者了解到产品的文化内涵、性能特征等，这样产品才会更加有特色，对提高市场竞争能力有良好的帮助。跨境电商通过电商平台展现文化价值，利用网络对各部分的有效连接，使网络营销得以优化。

（四）增强跨境电商竞争力助力，实体贸易进一步发展

企业应当主动提高核心竞争力，打造高质量产品，由此才能获得市场青睐。在传统国际贸易中，很多企业未能对产品的类型与结构进行高度重视，最终生产出的产品无法获得消费者的认同，因此面对贸易壁垒，无法完成各项交易工作。随着我国目前经济处于稳定增长状态，市场竞争更为激烈，但是所生产的产品也暴露较多的问题，比如品牌力量弱、类型单一、质量不达标、服务水平较低等，这些问题的存在，会对我国商品的外贸地位产生影响。想要在国际贸易中站稳脚跟，就要求企业做好转型与升级，吸引更多顾客购买产品。除此之外，企业也需要提高投入力度，加强品牌建设，引进先进的生产技术和生产工艺，做好营销环节和生产环节管理。

（五）增强跨境电商行业货物的通关速率

相关部门需要做好跨境电商企业货物的检查、监督、管理等方面的工作,合理使用互联网技术、计算机技术等先进技术,来处理跨境电商的B2B、B2C的相关工作,完成各部门的科学发展,帮助企业提升货物通关的速率。另外,相关部门还需要就结汇、退税等流程进行不断完善,最大限度减少跨境电商的通关时间和通关成本,例如:可建立海关报关服务中心或者海关信息咨询中心,由此降低通关成本。

结论：作为“互联网+”的产物,跨境电商顺应经济全球化趋势,但任何新兴产业的发展都会伴随问题的产生。而作为最重要的法律依据,国际贸易法应该调整自身脚步,适应时代发展,加快相关条款的修订,完善自身法律体系,让跨境电商行业有法可依。