浅析虚拟现实技术的服装展示应用

陈羽 宋飞翔 王龙轩

（江苏大学，江苏 镇江 212000）

虚拟现实技术（英文名称：Virtual Reality，缩写为VR）是20 世纪发展起来的一项全新的实用技术[1]。通过多种传感器使用户“投入”到该环境中去，实现用户与该环境进行直接自然的交互技术，从而达到环境沉浸感[2]。

随着时代科学的不断发展，虚拟现实技术发展到今天已有了巨大的进步。设备价格也逐渐平民化，现已开始走向各行各业。不仅在游戏、医疗、教育、农业等众多行业得到了广泛运用，在服装行业更是崭露头角。

受疫情影响和近年来线上渠道的快速发展，零售实体业绩下滑明显，所以通过计算机视觉技术解决服装领域相关问题已经成为近年来的研究热点[3]。研究运用虚拟现实技术所拥有的多感知性、存在感、交互性、自主性等特有性质和服装展示进行结合，就是探索时尚与科技的结合。这个跨领域的结合将会带给商家、消费者独特地体验。也将成为未来服装展示发展的主流，推动服装行业的发展，进而推进社会的发展。

一、传统服装展示方式的缺陷

从展示本身来说，静态化地展示手段给予受众群体的是一种被动性的感受，“人与物”之间的关系也是单向的、呆板的、缺乏生动性的。服装设计作为艺术的创作，好似一粒种子，由设计师一点一点孕育成美丽的花朵，是具有生命力的。其意义不仅在于满足人们的日常生活需求，更是想传达作品背后的内涵。而传统的服装展示方式仅把服装作为一件商品，冷冰冰的、毫无感情的放在那里供人们选择。

从商家来说，传统服装展示付出和收入可能并不成正比，其最大的弊端在于效率低成本高。前期商家需要花费大量资金、人力、物力去装修、布置。但很多时候为了视觉呈现，需要不断地更新门面装修，这样会浪费大量资金、资源，是事倍功半的效果。

从顾客来说，传统服装展示会受到时间空间的影响，消费者只能在固定的时间与地点去观看，选择并不自由，且路程上浪费的时间和资金也是一大问题。

从环保来说，传统服装展示为了氛围感，需要消耗大量的一次性物资，这样非常的不环保，不符合国家绿色发展战略，也不利于社会的快速进步。

二、虚拟现实技术结合的优势

在网络购物盛行的“互联网+”时代，虚拟现实技术展示服装有着极大的优势和应用前景。其最大的优势就在于，只要带上设备联网，消费者即可拥有独特的沉浸式交互参观体验。对于商家来说，除去实体的展示，节约了店铺，材料等大量成本，可将成本转移到研发上，带给消费者更好的产品体验。且虚拟现实技术下的展示更富有新意，带给消费者更多交互乐趣，于消费者来说也是具有很大的吸引力，从而可以达到提高品牌知名度的作用。例如迪奥、巴黎世家等品牌，他们曾在牛津街的Topshop 旗舰店实验，采用虚拟现实技术展示AW14 时装秀，并给予幸运客户虚拟现实头显观看，得到了顾客良好的反馈。

三、虚拟现实技术助力服装展示的应用途径

（一）服装的售卖展示——创新优化线上服装展示方式

对于售卖的服装来说，传统展示方式：一是实物展示。这要求我们必须去实体店。虽然可以更直观地感受服装款式及面料，同时也可以进行试穿，但耗时耗力，选择范围也小。且对单一顾客来说，获得其满意且产生购买行为的概率是难以确认的，店家却需要为这个概率付出无差别的服务，成本损耗较重。二是通过电商的形式进行线上图片展示，虽选择空间更多，但是由于线上图片是2d 的形式，顾客并不能了解服装的所有细节，可能导致收到的服装与期待不符。

结合两种传统的服装展示方式，变换为通过网络上虚拟现实技术展示，就可以很好地解决传统服装展示的弊端。商家可以在网站上展示2d 的服装实拍图，当顾客对此服装感兴趣时，点进去通过佩戴虚拟现实设备就可以看到虚拟现实技术展示的服装，甚至可以进行三维全身试穿。

这样的服装售卖展示方式会带给顾客更好地体验感，同时也会节约商家实体店成本。即使这种方式不能完全如同看见实物一样，但总体来说，相比传统的服装展示销售方式，这有着很高的性价比及应用前景。

（二）虚拟时装秀——更环保的表达服装设计概念

很多知名品牌在新一季的服装发售前都会进行时装秀展示，目的为了凸显品牌价值、提高辨识度与曝光度、博取顾客眼球等，从而达到宣传品牌形象的效果。所以设计展示的都是概念性服装，大多是浮夸艺术风，只存在于秀场。换一个角度讲，就是为了“观”，而且只剩下观的份。衣服不用制作精良，视觉效果好就是真理。既然如此，只是一场视觉盛宴，又何必大费周章的去布置实体秀场？这不仅是对品牌商家的物力、财力、人力的浪费，也是对地球上宝贵资源的浪费。在追求环保的当下，运用虚拟现实技术完成时装秀会更好。

其次，往往只有大品牌有资金实力去进行服装走秀。小众品牌由于资金的不足，无法进行这样品牌概念展示，影响小众品牌的推广与发展，乃至服装行业整体的发展。

运用虚拟现实技术实现时装秀。用数字建模的方式，创造一个以观众为第一视角的空间，带上设备即可实现自由选择观看角度，可近可远，直观的感受服装的细节，给观众一个更好的沉浸式体验。不必再考虑实体展示的各种缺陷（观看角度不佳，观众容量小等）以及各种意外发生（如室外的突然下雨，模特摔倒等）。同时大大降低服装秀成本。对小众品牌来说，这样的时装秀是一种展示自己的机会。

（三）客户定制服装——以低廉的价格获得私人定制

随着人们生活水平、审美的提高，对于服装的要求不再像以前，只追求遮挡，保暖等功能，而是更加追求个性化和独一无二。因此服装的个人定制也开始兴起。

传统的服装定制过程非常繁琐，成本也很高。一件定制服装的产生，要经历2d 的设计效果图再到复杂的产品制作流程，最后必须把服装缝合制作出成品才可以知道服装最后的效果。若不满意，则需全部推翻重来。在此过程中，制作效率非常低，且消耗很多物资，这些成本需要消费者来买单，定制服装也就成了有钱人的专属。同时传统服装2d 效果图，并不能很好地表达最后的成品效果。客户只能靠这张2d 效果图去想象成品，很多时候会带来设计师表达的和客户理解的有差异。而运用虚拟现实技术让顾客沉浸在三维世界中，就可以很好地避免了设计师画的效果图与客户理解的差异问题。

商家可运用虚拟现实技术，开发一套服装设计系统。通过三维人体扫描设备，获得客户的人体数据，建立人体模型。设计师可直接在人体模型上进行3D 服装设计绘制，甚至可以让客户亲自动手参与设计，会带给客户更多的乐趣和互动。此过程也节约了大量的成本，客户可以用相对低廉的价格获得专属的私人定制。

（四）博物馆藏品展览——趣味展览，深化理解

为了避免特殊展品服装的损坏风险，博物馆里的服装只能放到玻璃墙后给观众进行展示。虽然这样可以起到很好地保护作用，但由于藏品与观众之间隔了一道玻璃墙，使得观众没办法细致地观察服装的细节。其次由于传统博物馆的单向展示，观众被动接受，难免有些枯燥无趣，难以让人产生深入了解的欲望。

如果运用虚拟现实技术，加入更多交互元素，通过创造场景故事的方式将博物馆展品背后的故事呈现出来。让观众实际的去进入故事中，亲身体会，以第一视角沉浸到故事中，这样观众和服装之间便会有很好的互动感。此时服装不再只是枯燥无味的隔着玻璃墙的展品，而是生动有活力有故事的生命体。这样的展览不仅不用再担心意外损坏珍藏服装，而且会让观众印象深刻。观众对于展品背后的内涵的理解也会更加深入，对一些服装藏品、古董的艺术解析、文化传承等起到一定积极作用。

四、结语

在服装展示中运用虚拟现实技术可以弥补传统服装展示中资源浪费，形式呆板等缺点，开拓了一种全新的服装展示形式。它凭借自身的特有性质，不仅能为商家在服装展示上节约大量的时间和经济成本，还能快速，低成本的满足消费者个性化定制需求。且从节约环保角度来说，虚拟现实技术在服装展示的应用，节约了大量的物力资源等。有利于形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式。从而实现人与自然和谐发展的新格局。符合国家绿色可持续发展战略。

目前，在我国“信息化社会互联网+时代”的蓬勃发展现状下，虚拟现实技术在服装展示的运用上迎合了这一发展趋势，这是服装行业在全新时代下的创新探索，在未来具有巨大的前景与价值。