浅谈博物馆文创产品开发的意义和思路

肇峰辉

（肇东市博物馆，黑龙江 肇东 151100）

博物馆作为见证人类历史发展的重要载体，同时也是教育、科研和艺术等资源的重要传播场所，在民族文化知识传播和城市文化形象塑造等方面承担着重要的责任。而博物馆文创产品是依托博物馆的特殊性，在开发过程中，通过对博物馆文物的各种文化艺术元素进行提取和运用，并通过创新性的设计进而制作出的产品，富含文化底蕴且具有重要意义。目前博物馆文创产品以其文化传承性和艺术创新性受到了广泛关注。

一、博物馆文创产品内涵

（一）博物馆文化教育功能的延伸

对于博物馆文创产品而言，其在开发设计时需要以博物馆内部馆藏资源为基础，即不属于博物馆的藏品，即使具有再高的价值和意义也无法进行文创产品的开发设计。而且文创产品的销售也只能在与博物馆相关的销售渠道上进行。由于博物馆作为文创产品的研发主体和服务对象，因此针对文创产品的开发，也是博物馆文化教育功能的进一步延伸。

（二）强调文创产品自身的创意和文化特质

博物馆文创产品集中了文化产品和创意产品的优点，展现出较强的观赏性、艺术性和文化性等特点，而且运用创新思维和技术进行研发，属于一种特殊商品。在文创产品开发过程中，要以博物馆自身馆藏物品作为原型，通过提炼具体的历史文化元素，进一步提升产品设计的历史文化价值。而且在实际开发设计过程中，研发人员更重视在设计中融入一些时尚元素，这也使博物馆文创产品集美观性和实用性于一体，使其无论是质量还是自身的价值都让普通商品无法比拟。

（三）规定了产品的经济类型和属性

博物馆文创产品与其他产品一样，以有形和无形两种形式为主。基于当前人们对文创产品的认知中，有形物质产品作为主要认知对象，但在科学技术快速发展的新形势下，博物馆文创产品研发过程中，数字化的无形文化产品也成为重要的一项内容，而且随着传播过程的扩大，并形成了一定的销售模式。文创产品的研发，有效的考虑到了文物自身的文化属性特点，并以此为切入点，实现博物馆经济的创收，同时还能够促进中国优秀传统文化的传承和弘扬。

二、博物馆文创产品开发的意义

近年来国家越来越重视博物馆事业的发展，博物馆也积极对社会公众进行开放，这也使人们更愿意走进博物馆，进一步了解文物和历史，从而感受中华文明的魅力，这无论是对我国文化的发展还是国家文化软实力的提升都具有极为重要的意义。特别是在经济快速发展的新形势下，民众对精神文明有了更高的追求，这也进一步激发了公众对博物馆文创产品的需求，使得博物馆文创产品开发有了更广阔的空间。

（一）传承中华文化

在中华优秀传统文化传播过程中，为了能够获得较好的传播效果，通过开发文创产品来实现中华文化的传播，可以进一步提升传播效果。而且在具体使用文创产品过程中，还有利于进一步深入民众对文物历史的了解，激发民众对传统文化的传承和弘扬。特别是通过推进文创产品走向世界化，也能够促使世界各国人们更深入的了解和接受产品蕴含的文化和精神，实现中华文化的有效传播。

（二）满足大众文化需求

在当前社会快速发展的新形势下，随着人们生活水平的提升，也对精神文化有了更高的需求，特别是个性化和定制化需求尤为突出。对于文物而言，其是优秀传统文化的重要载体，为了能够将其文化内涵更好的展现出来，并有效的融入到人们的生活中，宜以文物为基础开发更具实用性和趣味性的文创产品，使其能够走入寻常百姓家，为社会主义精神文明建设打下良好的基础。

（三）促进文物单位自身发展

对于博物馆而言，依托于自身的藏品开发设计文创产品，并通过进行市场销售，这无论是对于博物馆自身品牌还是文化都具有推广宣传的重要作用，而且在文创产品销售过程中，还能够为博物馆创收，使博物馆能够积极完善自身的功能，提升健康和可持续发展的水平。另外，由于博物馆自身的公益属性，在发展过程中一直将更好的公众体验放在首位，可以通过文创产品销售收入来提升服务能力，能够进一步促进博物馆与时代发展需求相符。

三、博物馆文创产品开发的思路

（一）强化博物馆文创产品的品牌特色

博物馆具有自身的文化特色，这也成为文创产品开发的资源和优势，对于博物馆竞争力和影响力的提升具有极为重要的意义。如在博物馆实际发展过程中，可以根据自身所处地域的文化特色，通过打造具体的文化产业，并针对不同消费群体开发文创产品，进一步吸引公众关注度，并通过打造文创产品品牌，突出特色，积极缩短文化资源与公众的距离，更好的满足公众精神需求。

（二）立足于生活化和市场化开发文创产品

对于博物馆而言，文物作为博物馆事业发展的重要基础，在文创产品开发过程中，需要以馆藏文物作为切入点，使文物借助于文创产品这一载体走进人们的生活。而且通过文创产品的销售，也能够实现历史文化的有效传播。

（三）加强交流合作

在当前市场经济环境下，产品的开发、销售等整个过程中涉及到较多的环节，这其中涵盖了诸多单位，这也要求文创产品开发过程中要加强交流合作。在实际工作中，博物馆要重视与企业的交流合作。市场经济环境下，企业作为市场主体和直接参与者，博物馆通过与企业进行合作，合作开发文创产品，使产品集中本土文化和本土特色于一身，增强文创产品的吸引力，全面提升文创产品的竞争力水平。同时还要重视与学校进行交流合作。博物馆文创产品开发过程中，需要借助于学校的智能支持，充分发挥学校作为知识宝库的重要作用。博物馆在与学校合作过程中，可以通过开展多种形式的文创产品活动，全面提高文创产品创意开发的整体水平，从而保证取得良好的效果。博物馆还要重视馆际之间的合作，一些大型博物馆在文创产品开发方面具有成熟的经验，因此通过与地方博物馆合作过程中，能够为地方博物馆文创产品开发提供具体的建议和意见，为将自身资源分享给地方博物馆，使地方博物馆文创产品开发过程中能够少走弯路，确保获得良好的效果。

（四）注重新媒体推广和后期维护

目前一些地方博物馆基于自身的诸多因素影响，虽然也开发了许多高质量的文创产品，但百姓对其了解较少。基于这种情况下，地方博物馆需要强化宣传力度，重视借助于各种新媒体平台，并结合微信、微博、APP、短视频等各平台的特点和用户群体，制定具体的文创产品推广宣传方案，增强文创产品的吸引力。而且在开发文创产品过程中，还要对文创产品的保护和后期深度开发给予高度重视。博物馆在实际工作中要重视树立知识产权意识，强调对专利和商标等的重视度，维护好品牌形象，实现对文创产品的有效保护，从而为博物馆的健康和可持续发展打下坚实的基础。

四、结束语

博物馆基于自身的特殊性，为了能够使收藏的文物活起来，进一步针对传统文化资源进行有效梳理，则需要重视文创产品的开发，借助于文创产品的优势，并结合博物馆自身的独特魅力，科学开发文创产品，促进博物馆社会效益和经济效益水平的提升，积极发挥在传统文化继承和弘扬中的积极作用。而且博物馆在开发文创产品过程中，还要与自身的实际情况相结合，重视先进设计理念的应用，全面提高文创产品自身的特色，增强人们对文创产品的关注度，使人们能够更深入的了解博物馆的文物，并深入学习历史，积极推动博物馆的优化发展。