浅析行业报深度报道思路

崔玉平（曾用名：崔玉屏）

（中国工业报社，北京 100041）

一、行业报深度报道的必要性

深度报道是一种系统地反映重大新闻事件和社会问题、深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义并追踪和探索其发展趋向的报道方式。

多种新媒体的出现，为传统媒体打破传统经营模式、适应市场需求、寻求新的发展空间提供了机遇，同时也给传统媒体带来了巨大的转型压力，特别是对具有传统媒体典型特征的行业报来说，面临着更为复杂的竞争环境，其转型的痛苦比市场化媒体要来得更直接、更真实。媒体的本质是信息，功能是传递，只是传递的方式、方法不同，并且具有不能相互取代的特性和优势。行业报属于窄众化的专业性报纸，在新闻全球化竞争背景下，行业报已不可能垄断业内的新闻资源。行业报要想突出重围，取得发展，必须首先克服相较于平面媒体、广播电视媒体、网络媒体等多种媒体而言，存在的报道面窄、时效性差等“先天”劣势，扬长避短，利用其与所在行业更接近的资源优势、在本行业更具权威性的“先天”优势，从争速度转向争深度和广度，摒弃一般化的肤浅新闻，挖掘“新闻背后的新闻”，使之成为“热点”，从而最大限度地满足业内读者需求，凸显行业报纸的专业性、指导性。因此，做好深度报道是行业报的必然选择。

二、行业报深度报道思路

（一）行业报深度报道重要性

深度报道可满足行业报受众的需求。由于行业管理的特殊性,行业报内容比较专业,受众也是一些特定人群。比如《中国工业报》的受众主要是全国各级工业领域的企业管理人员。这部分读者不仅关心工业及信息化领域有哪些新闻热点,更关心新闻背后的深层内涵以及深刻解读。专业报发出专业的声音,可以更好地指导工作。深度报道正可以满足行业报受众这一需求。

深度报道可扬长避短。扬长避短是竞争制胜的基本法则。与网络媒体相比,行业报出版周期较长,新闻时效性较差。这恰恰可以让行业报有更多的时间去对新闻事件进行深度报道的策划和安排,从而挖掘到更多的新闻背后的新闻,显示出办报人员的参与、推进实际工作的主动意识,提高报纸的权威性和指导性。

深度报道可实现差异化竞争。新闻报道内容的差别化是行业报在竞争中胜出的重要手段。同时,行业报与相关政府部门和企业关系密切,获取行业信息更为便捷、准确,其权威性和指导性更胜一筹。行业报要充分利用自己行业内的资源,不仅报道新闻“是什么”,还要分析“为什么”,探究其影响会“ 怎么样”。这样的报道有利于发挥专业报在本领域专业知识丰富、政策把握权威、新闻资源获取便捷等优势,扩大报纸的影响力,树立报纸的品牌,更好地满足行业报读者的需求。

（二）行业报如何做好深度报道

不同于党报和都市报，行业报重在为行业发展“把诊问脉”，紧跟行业发展趋势，对行业发展热点、难点和焦点进行持续关注、深入分析，并以深度报道占据行业领域制高点。行业报做好深度报道，需要一批专家型编辑记者，要把打造专家队伍作为战略工程来抓。社会发展日新月异，知识“保鲜期”越来越短，行业报编辑记者必须加强自身学习，关注国家方针政策、行业动态，储备专业知识。同时，要深入一线，贴近实际、贴近生活、贴近群众，洞悉行业发展中遇到的难点、痛点，进行深入调查研究，写出独特角度、独特见解、独特思考的深度报道。

行业报做好深度报道，还要对外部资源进行整合，善于“借力”发展。拥有行业系统资源是行业报的优势，借助大批业内专家和一线实践者，把行业专家的专业分析和权威解读运用到报道中，能增加新闻报道的深度。因此，行业报要与行业专家、地方研究人员等进行合作，建设一支外部专家团队，必要时还可以成立研究院或商学院等。

“凡事预则立，不预则废”。行业报要做好深度报道，就需要提前精心策划选题。在策划选题时既要“站在天安门上想问题”,又要“走在田间地头找感觉”。这就要求行业报编辑记者既要熟悉国家的大政方针政策，策划的选题符合时代主题，又要对本行业基层情况进行深入调研，策划的选题“接地气”。只有写出的报道既有前瞻性，又有实用性，才能在行业系统中产生良好反应，引起业界共鸣。

策划选题还要坚持问题导向，善于抓住行业发展难点、痛点。行业报的价值在于推动行业发展，报道文章要具有实用价值，哗众取宠或人云亦云的报道只会损害行业报自身形象。这就要求行业报策划选题时坚持问题导向，遵循“有用”原则，敢于发声、善于发声，成为行业代言人。

（三）行业报深度报道注意事项

一是提供所报道事件的历史背景资料，以今天的事态，核对昨天的背景，阐释明天的意义。

二是提供相对宏观的“情景化环境”，通常的方法是讲述横向的不同地点或人物的故事，以便于进一步阐述关于事实的意义。

三是适当运用关键数据，给予事实以一种抽象的总体描述。这种材料在许多深度报道中是必须的。现在的问题是，数据的选用不当，有的不能说明问题，或者数据的可靠性差。深度报道中，在“据调查”、“据了解”的词汇后面出现数据已经见怪不怪了，这种不尊重科学的情形，是在自我减弱传播效果。

四是搜集典型的反应性事实。这是强化报道立论的一种常见方式，现在的问题在于，搜集的反应带有过分的主观色彩，不顾及新闻的客观性原则，因而深度报道的观点难以说服人。特别在对事件的看法存在明显的分歧时，报道需要兼收并蓄，反映不同意见，不宜以一篇报道定论，可考虑采用连续的深度报道，待事情明朗以后再进一步聚焦到自己的解释上来。

三、结束语

面对全媒体时代的媒体竞争环境，行业报要坚持内容为王，通过深度报道占领行业的制高点，在行业中树立权威性，以此推动行业报可持续发展。