融媒体时代传统媒体思想政治工作创新路径研究

刘古镇

（镇江文广集团广播管理中心，江苏 镇江 212000）

在新媒体时代，互联网技术的发展使得信息传播方式发生了巨大改变。传统媒介的思想政治工作者在面对新形势时，也要积极应对由此带来的挑战与机遇。本文的目的是为了更好地实现传统媒体思想政治工作的创新路经。通过对融媒时代的特点进行分析，提出切实可行的建议和措施，从而促进我国社会主义传媒事业的蓬勃发展以及社会的和谐稳定。

一、融媒体时代传统媒体的发展现状

自20 世纪90 年代以来，随着融媒体时代的到来，传统媒体的生存空间逐渐被压缩，竞争压力也随之加大。如何利用新技术手段来促进自身的转型升级，是当前传媒界面临的一个重要问题。

（一）融媒体时代传统媒体的发展及存在问题

内容枯燥，缺乏吸引力。与融媒体的媒介开放、交互、可视等特点不同，传统媒体的信息传播方式主要是单向的接受者传递，即“一对多”的形式，受众的参与性较差，往往无法从不同的角度来理解和认识主流媒体所要表达的意图，受众的接受兴趣会逐渐降低，对热点的关注度也会因无法得到反馈而逐步下降。

网络技术的发展导致的审美疲劳。互联网的出现使得多元的大众传媒形态，超时空、数字化的虚拟世界，光怪陆离、鱼龙混杂的传媒信息，不可避免地带来诸多的负面影响。

首先，由于网民人数不断增加，且呈现出年轻化的趋势；其次，随着移动终端的普及以及手机的功能越来越强大，智能手机成为了大众的必需品，这就造成了很多人沉溺于手机游戏，甚至网购的行为；最后，现如今的年轻人更倾向于通过微信等社交软件来完成日常的交流互动，而逐步偏离主流舆论的宣导方向。

（二）融媒体时代传统媒体转型的主要成因

随着互联网技术的发展和普及，媒介环境发生了深刻的变化：“人人都可以成为信息的传播者”的观点逐渐被人们接受，受新媒体的挤压，传统媒体的生存空间越来越小，主导地位受到挑战；在融媒时代，融媒打破了新闻的垄断局面，通过网络、手机等新的载体实现资源共享，使得更多的人参与到传媒的活动中来，形成一个庞大的舆论场，促使传统媒体反思改变传播方式，以便切实掌握融媒体时代宣传思想工作的主动权。

二、融媒体时代传统媒体思想政治工作创新路径分析

2019 年1 月，习总书记在组织学习中提出要“推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。”融媒体时代是科技进步和信息进步的胜利果实，应充分利用融媒体的信息传播优势，使新闻媒体单位适应时代发展创新和改变思想政治工作策略，是新闻媒体在融媒体时代发挥正确的舆论导向作用。面对新媒体的发展趋势，传统媒体要想保持其在新媒体领域的领先优势，就必须不断提升自身的媒介素养和新闻传播能力，实现内容的丰富性、深度性、时效性的有机统一。广大思想政治工作战线的每一位同志必须积极有为，勤奋工作，牢牢占领融媒体这个特殊的思想舆论阵地，只有这样，才能更好地发挥传统媒体的作用与价值，为受众提供更多的优质服务。

因此，要想使融媒时代下的传统思想政治工作得以有效开展，就需要从以下几个方面入手，以创新思维的方式来推动融合传媒的进一步发展。首先，要积极转变观念，树立“以人为本”的理念；其次，利用互联网技术，建立"融”与“传”的良好关系；再者，通过网络平台，加强对信息的收集和整理，及时发布权威的报道来吸引受众的注意力并提高受众的关注度。此外，还要注重培养专业人才，打造一支高素质的复合型团队，不断注入新鲜血液，同时也可以借鉴国外的先进经验，结合我国的实际情况，制定切实可行的计划并实施。

（一）融媒体时代传统媒体思想政治工作创新定位

媒介融合是指以新技术为核心，以数字化、网络化为手段，实现信息传播的跨时空和跨语言的交流与互动，从而达到满足人们精神需求的目的；而传统媒体思想政治工作的创新就是要旗帜鲜明地在融媒体阵地积极宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，紧紧围绕经济建设，深入宣传党在现阶段的路线、方针、政策，通过利用新媒体的传播特性和优势来对思想政治工作进行创新，使之适应时代发展的需要，这个定位不能有丝毫偏差。传统媒体要想在如此严峻的环境中生存下来，就必须不断地提高自身的业务能力，提升自己的专业素养，才能顺应时代发展，增强主流媒体的市场竞争力。

（二）改变传统媒体的观念

要想实现传统媒体思想政治工作的创新路径，首先要树立正确的观念和价值导向。传统媒体思想政治工作者在进行新闻信息传播时，应以马克思主义理论为指导，坚持“以人为本”的原则；在对社会热点问题的报道时，应秉持“实事求是”的态度；在对时事评论的选择上，应保持客观公正，不掺杂个人感情，做到内容真实可靠，切忌为了追求轰动效应而做出违背事实的新闻报道；同时，还应该注重培养自己的责任意识，提高自身的道德修养，增强自律能力，自觉抵制腐朽的价值观和文化。其次是要加强与受众的沟通交流，通过多种方式，如座谈会、走访等，充分了解人民群众的想法和需求，及时调整报道（节目）形式，使之更贴近民生，满足大众的需要，从而更好地促进媒介融合发展。最后是建立健全的监督机制，利用互联网技术，构建多元化的网络平台，使党的舆论宣传工作更加高效。

（三）融媒体时代传统媒体融合与技术

融合是一个复杂的过程，是指将不同的事物进行有机的结合和创新，从而形成一种新的局面或格局，实现两个或更多的事物之间的相互联系。融媒体时代，信息传播方式的改变为传统媒介思想政治工作者带来了巨大的机遇与挑战。在融媒体时代，我们可以将信息内容分为三大部分：第一部分是传统的广播、报纸、杂志；第二部分则是网络上的视频、音频；第三部分则为互联网上的微博、论坛等。首先，传统媒体的发展速度远远快于融媒的快速发展，这也导致了很多问题的出现：一是传授关系的变化使得传统的思想政治工作难以开展，二是传受双方的地位发生转变，三是非意识形态的冲突加剧。其次，在新的形势下，我国社会的主要矛盾已经有所变化，这就要求传统的思想政治工作人员必须要有敏锐的洞察力，能够及时发现这些潜在风险点，并且采取有效的措施来化解、防范融媒体失范现象，强化舆论的道德评价，保持一定的舆论压力。

（四）构建融媒体载体

面对融媒体时代的发展趋势，传统媒体要想实现更好的传播效果，就必须在新的媒介环境下，努力变革，不断打造有自身特色的新型主流媒体。因此在融合互联网技术的基础上，要积极探索与时俱进的内容生产方式，以满足受众的多样化需要。同时也要加强与其他媒体的合作交流，通过多种渠道，将融媒时代的优势充分利用起来，从而提高影响力和竞争力。首先，建立一个融媒平台，将其作为新闻发布的主要阵地。其次是搭建网络信息的聚合中心，使受众可以及时获取相关的资讯和知识。最后是构建“融”的服务体系，使之能够有效地传递到受众中去。例如微博、微信等社交工具，都可成为热点话题的来源之一，并为之提供更多的优质化的资源供用户使用。此外，还应该重视培养一批专业的编辑队伍，为广大的读者群体打造一支优秀的文笔，让他们有机会参与其中，发挥自己的作用和价值。

结束语：新时期下，我国传统媒体面临着严峻的挑战和机遇，要实现传统媒体的可持续发展，就必须在新的形势下，不断地进行媒介融合，以适应时代的要求，在内容上，要做到“内容为王”“传播为王”，坚持以人为本，将党的新闻事业的建设与社会主义核心价值观紧密结合起来；在渠道上，要加强互联网技术的运用；在方式上，要与时俱进，积极利用新媒体平台，建立多层次的信息交流网络，构建多元化的沟通体系，提高受众的参与度，从而更好地发挥其作用。