关于新媒体时代播音主持的特点及发展探讨

唐维玮

（抚州市东乡区电视台，江西 抚州 344000）

引言

随着大环境的不断变化，信息技术和人们的日常生活愈加密不可分，在大多数的情况下，人们并不是非常依赖较为传统的信息接受方法，而是逐渐接触各种不同的媒体传播信息。在浏览信息过程中，不仅仅局限于某一个特殊的媒体，选择性相对广泛，如果播音主持不能和当今的节目形式以及观众喜爱的口味进行信息的传播，那么观众接受信息的效果很有可能受到影响。因此，在新媒体的时代，播音主持必须要尽量抓住合适的时机，利用语言艺术来传递相关的信息。

一、新媒体时代播音主持的特征

（一）播音主持的语言环境贴近时代的主题

互联网时代，百姓获取信息更加便捷的同时可选择的媒体类型也随之增多。大部分观众会选择信息比较形象且具备特色的收听环境，对于播音主持人说话的方式以及内容，都可以根据个人喜好进行选择，主持人说话过程当中声音的亲和度、肢体语言等，都是观众所考虑的方面。当下人们的生活压力大，大多数人更偏向在获取讯息和知识时，处于轻松状态，比如使用现下较流行的某些网络语言或经典故事作为话题引入，这些更容易让观众感兴趣并印象深刻[1]。

（二）播音主持风格多样

播音主持，可以分开理解：播音与主持。播音经常出现在广播及电视里的新闻播报，这类偏向于传统的播音主持，场合正式，主持人身份固定，节目端庄严肃。主持不仅有新闻播报还有节目主持、访谈主持等，涵盖面更为广。而在一些节目中，主持人会成为节目的品牌标签，如：看到撒贝宁就想到《今日说法》，看到何炅就想到湖南卫视。可是，一旦主持人长时间主持同一档节目，观众对该主持人的认知便会固定。同样，如果一个人主持的风格非常单一，对观众也会失去吸引力，如果利用一些别的节目，比如探险类的节目等，就可以发现主持人拥有两种不同的身份，主持人以及游戏的参与者，在观众眼中新颖、有趣，也比较符合观众对多元化的实际需求，给观众能够留下非常深刻的印象。

（三）播音主持人都有自己的特色

播音主持的环境非常丰富，主持不一样的节目，所展现出来的特点也不一样。时政新闻类的节目，在荧幕上呈现出端庄、严肃，给观众传播的也是严肃的信息。而综艺娱乐类节目，氛围相对自由和轻松，为给观众带来欢笑为目的，在主持这类节目现场不确定因素更多便要求主持人有很强的控场能力和应变能力，主持风格相对明显的，且不易被模仿，在新媒体的环境之下，主持人会根据自身特点做合适的主持风格定位，适合自己且不易被复制。

（四）播音内容的独特性

在当今互联网发达的情况下，信息传播平台不断增加，人们获取了解社会信息的方式也变得多种多样，了解速度也在迅速提高，這种局面导致广播电台的竞争优势逐步下降。所以，广播电台一定要在竞争中剑走偏锋，找准属于自己的竞争优势，掌握一些独家新闻，并重视舆论热点，来满足听众的好奇心，这也是未来广播电台播音的发展之路。

（五）播音人员要有亲和力

播音人员要有亲和力，应该放开自己心怀，提高自己的感应度，将广大听众的感情清楚地掌握，谈话时要像与自己的知心朋友谈话一样，将自身的情感最大化流露出来，也让听众真切地感受到自己的亲切感。这就要求，播音人员有超强的控制语气的能力，掌握好语速，来表达自己对节目的情感，播音过程中，要能让我们的听众感受到这是一位可以信任的知心姐姐或者知心大哥，而不是一台冷冰冰没有人情味的机器。

（六）播音内容的简练性

播音人员需要具备通过自身的知识储备对新闻内容进行精炼的能力，再通过自己的文学素养对播报内容进行简单的润色，使播报内容更加的生动形象，吸引听众的注意。播音时要注意简单明了，通过几句精炼的话来表述，要注意切中新闻的重点，这样可以在无形之中使新闻内容更具吸引力。

（七）播音内容的及时性

新媒体视域的迅猛发展情况下，信息的传递量得到了大幅度的提升，对于播报内容要求也添加了及时性，播报内容需要紧紧跟随事件发展的现状，跟上社会发展的脚步。尤其是对于近期发生的一些大事件，或是被舆论高度关注的事件，需要及时播报，满足听众的好奇心，并让听众产生一定的共鸣。

二、新媒体时代播音主持的现状及发展路径

（一）新媒体时代播音主持存在的问题及原因

新媒体迅速发展，播音主持的方法也随之丰富多样起来。网络平台的门槛相对低些，致使不少青年才俊通过自媒体表达自己的想法，时间相对自由，也可以获得收入。目前，媒体竞争愈加激烈，一些自媒体得到不少人的追捧和关注，这些媒体通过独特的风格以及慷慨地说辞，从大部分人的心理出发，发表出来的鸡汤总能让人情绪激动，产生共鸣，这对年轻人生活态度造成或多或少的影响，使年轻人更加不满于现状，对价值观形成也会造成不良的影响，严重的情况下，甚至会让年轻人出现自我否定[2]。

新媒体播音主持方式会让信息重要性受到削弱。在新媒体的情况下，播音主持为了可以更加有效地传播信息，在宣传上会加上很多噱头。主持人在说话时，为了可以让观众更感兴趣，可能会加些比较罕见的事件进行导入，使现场气氛被调动起来。从而促使观众产生共鸣，想要观看之后的情况，可是，这很有可能会让主持人传达的信息被弱化，节目的意义也会难以提升。

（二）新媒体时代播音主持的发展路径

播音主持要能够利用观众的爱好来创新，目前有很多节目以及自媒体在短时间之内就可以走红网络，可是如果想要长时间保持热度，就要不断的升级内容关注对内容丰富程度的要求有所增加。如果只根据一种模式长远的进行发展，观众很有可能会产生审美疲劳，因此必须要让节目深度增加。主持人必须要能够完美的控场，无论是形式还是内容，都要不断地创新以及突破。

提升播音主持人综合素质能力也是非常重要的，在节目当中占据着非常重要的地位。无论是起承转合，都必须要主持人进行专业的控制。综合能力必须有所提升，才能够受到更多观众的喜爱，否则观众很有可能会质疑主持人的能力，觉得在节目态度以及策划都出现一定的问题，对节目也会留下消极的印象。而且网络的传播非常迅速，无论是节目信用还是价值都很有可能丢失，所以对播音主持人进行培训以及考核是非常重要的，不仅仅是主持能力，对于多方面的主持知识，以及个人素质能力，都需要进行考核。

三、结束语

综上所述，在新媒体的时代，播音主持必须要具备鲜明特征，在网络环境当中，要让信息传播更加能够吸引观众的同时也表现出价值，传统的播音主持方法已很难满足观众对于信息方面的需求，因此，播音主持也要不断地创新以及突破，并且紧跟时代发展，并了解观众对信息的获取习惯，满足观众的需求的同时促使媒体获得新发展。