浅谈融媒体时代下县级台主持人的坚守与创新

蔡晶

（绍兴市上虞区融媒体中心，浙江 绍兴 312300）

一、引言

互联网技术的发展直接催生了新媒体的产生和出现，就当前的发展状况来看的话，智能手机和笔记本电脑得到了愈发广泛的使用，因此说人们在进行信息获取方面也是愈发的便利起来，新闻信息传播的途径和传播的效率都在很大的程度上得到了提升，这给广播电视台的发展产生了冲击，但是两者进行相互比较的话，仍旧是各自都有着其突出的优势，因此说媒体融合成为现如今社会发展的一个突出优势，在融媒体的发展背景之下，电视新闻播音主持也要适当地进行创新，但是创新活动的进行也必须要基于原本的发展优势，做到既创新又坚守，最终以提升电视新闻节目的质量为主要目的。

二、融媒体时代给电视新闻播音主持带来的挑战

融媒体时代的盛行为广大人民群众提供了更多搜索与了解渠道，打破了时空限制，让受众获取方式困扰得到了有效改善。由最初每晚通过《新闻联播》获取信息到后来的各大新媒体平台如微信公众号获取，再到如今的方式更为多样化，选择范围扩宽，受众自然会结合自身实际需求，选择除电视新闻之外的其他获取渠道。然而，这种受众不断分化的现状对电视新闻而言无疑是一种受众流失，而如何将流失的受众吸引回来，播音主持的任务就尤其繁重。

对于播音员、主持人而言，一个合适的屏幕形象不仅能够带来视觉上的享受，还能为职场加分。原中央电视台首席化妆师、中国播音主持“金话筒”奖评委徐晶就用一个个生动的案例向在场的播音员、主持人们解答了“怎么穿？穿什么”的问题。

提到播音员、主持人，很多人的脑海中都会出现一个西装革履、正襟危坐的形象，随着媒体融合发展，这种传统的荧幕形象显然已经无法满足观众们的审美需求。如何进行改造？徐晶认为首先应从节目定位着手，时政新闻、休闲服务、体育新闻……不同类型的节目决定了播音员、主持人形象改造的空间与方向。其次，要有个性特色。“我觉得个性化体现了一个人的修养、品位、精神面貌和生活态度，对于一个设计师来讲，难度大的不是把你的脸化漂亮，而是如何让你与节目形态和谐。”徐晶认为，当前播音员、主持人符号印象同质化现象较明显，破解这一难题比美化外表更重要的是自我内涵的提升。

此外，针对当前主流媒体纷纷涉足带货直播的火热现象，徐晶也给各位“主播”们提出了着装上的建议。“现在很多播音员、主持人在直播时还是保持着播报新闻的状态，穿着正装卖农产品，距离感十分严重，切忌西装革履，要根据产品选择服装，比如卖土特产时偏休闲、卖玉石时可以选择稍微时尚的衣服。”

在融媒体背景下，播音主持人不仅出现在电视新闻节目上，后来兴起的微信公众号、自媒体视频平台等都配置了相关播音主持人，并由于电视新闻本身的严肃性与正规性，许多播音主持人的工作风格、工作模式等都被限制了，相较于其他更灵活的播音主持人，受众自然也就被吸引过去了。

三、融媒体时代电视新闻播音主持创新的重要意义

在众多挑战下，电视新闻要想站稳脚跟，实现可持续发展，务必要及时做出改革，寻求创新。这不仅体现在电视新闻节目的内容筛选与传播途径的创新，作为直接与受众接触的播音主持人的担子也需要考虑进去。在传播的现实情况中，有些电视新闻节目的主题可能完全合乎受众需求，但由于播音主持人的创新力度不强，受众就会被间接引入到其他平台，得不偿失。打造一个受众喜闻乐见的电视新闻节目，需要包括播音主持人在内的全体工作人员不懈努力。特别是现在自媒体盛行的环境下，受众的接收思维、要求等均冲破了常规，越是新颖的新闻节目越容易得到他们的认可。

四、融媒体时代广播电视新闻播音主持如何进行创新

（一）改变话语方式以尊重观众的个性化需求

对于广播电视台的新闻主持人来说，他们进行创新最突出的表现形式就是话语方式的变革，将互联网发展的思维应用在电视传播的基础之上，对于观众的个性化需求加以重视，尊重互联网媒体的特质，电视新闻播音主持人在进行具体创新的过程当中必须要对互联网发展的优势加以借鉴，从观众的角度出发，用观众所更能接受的话语方式来进行新闻播报，有效的拉近和观众之间的距离，真正的和观众在一起。

自媒体时代，人人都有麦克风，在这股洪流中，你是选择随波逐流还是坚守本心？中央广播电视总台著名节目主持人、中国播音主持“金话筒”奖获得者张泽群接连抛出几个问题：我们要以一种什么样的姿态、思维价值判断和行为准则进入自媒体？我们在自媒体中如何形成公信力？我们如何利用自媒体履行公众媒体的责任？

由于缺乏行之有效的监督与管理，自媒体在备受追捧的同时也面临着无章无序、内容低俗泛滥等问题。在张泽群看来，传统媒体从业者拥有专业的媒体知识以及从业经验，在自媒体时代，更应充分利用这些先天优势，把在工作中掌握的信息观点以及一贯主张的文化情怀带到新的领域，用新的方式进行表达呈现，而不是随波逐流，为了流量丢掉底线。所以说，我们的内容不是自娱自乐，而是要进入公众视野，进而成为影响公众判断的一种信息，永远不要忘记你是一个公众媒体人，公信力是我们最宝贵的财富，也是我们应始终坚守的信念。

（二）提升综合素质以增强新闻主持个人魅力

无论是在什么样的时代，播音主持人最为核心的竞争力还是其专业素质，包括主持人自身知识、文化等方面的发展差异，综合素质的提升有助于播音主持人在进行新闻播报的过程当中提升自己的个人魅力，新闻播报的质量会有效地得到提升，新闻主持的过程当中可以无形的显露出自身的气质和修养，在融媒体的发展背景之下，拥有这些特征的主持人其自身的竞争力也会在更高的发展阶层上，由于主持人的个人魅力而增强电视新闻的吸引力，比如说央视新闻的主播朱广权，在进行新闻播报的时候并没有拘泥于传统的话语方式，他特有的押韵似的播报特点，使他得到了广大观众的喜爱，被广大观众戏称为段子手，而新闻的趣味性也会因此得到提升，新闻收视率和社会影响力也就得到了提升。

（三）提升技术能力加强融媒体软件使用能力

在融媒体时代，新闻主持人也要适当地掌握一些先进的技术手段，对于融媒体技术的有效应用可以在一定的程度上拓展新闻主持人的视野，对于文字、图片、视频等多种信息技术的掌握可以有效地增强新闻节目自身的感染力，在进行新闻播报的过程当中，主持人可以适当地加强和观众之间的互动，拉近和观众之间的距离。

五、融媒体时代广播电视新闻播音主持所做出的坚守

（一）坚持正确的政治素养

广播电视台的新闻节目承担着引领社会价值观的积极作用，必须要在社会发展的过程当中进行正能量的传播，所以说即使是在融媒体时代，电视播音主持人也必须要坚守正确的政治立场和社会责任感，只有这样他们在进行新闻播报的时候才会在更大的程度上得到观众的认可，这不仅会关系到社会舆论的方向，而且会直接的关系到国家的形象。

（二）坚持合理的审美底线

这里所说的审美底线指的是在进行新闻播报的时候，其进行宣扬的内容必须要充分的契合我国社会主义的发展，体现出中国传统文化和传统美德的作用，社会舆论本身就存在着一定的敏感性，所以说播音主持人在引领舆论的时候要引导观众的积极舆论，坚持真善美，反对假恶丑。

六、总结语

综上，融媒体的建设必定会是未来发展过程当中的一个必然的发展趋势，新媒体和传统媒体之间的发展优势会进行有机的融合，共同促进新闻节目质量的提升，在融媒体时代，播音主持是一项比较系统的工作，因此说电视广播主持人也要积极的适合融媒体建设下的语境要求，更大程度的打开新闻播音主持的思路，对于互联网时代的电视新闻传播规律加以把握，将自身的语言方式加以更新，不断地提升自己的专业语言素养，在掌握新媒体技术的前提下进行创新，努力的呈现出更多理性的、有深度的新闻报道。