乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展的路径思考

汤琳

（贵州经贸职业技术学院，贵州 黔南 558022）

所谓高质量发展，主要有以下几种重要的标志，即不断提高的劳动要素、资本要素、资源要素、环境要素的投入与产出效率，以及微观主体的经济效益等。然而，在乡村旅游的高质量发展中也是同样的。为了使我国乡村旅游的质量得到有效性提升，国家相关部门在2018 年的10 月份至11 月份之间，相继颁发了以下方案，方案名称为《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018 年～2020 年）》、《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》。并且在公共服务、规划引导以及文化内涵等方面提出了相应的指导意见和建议，其最终目的就是为了解决乡村旅游高质量发展过程中所出现的问题。其实，国家相关部门已经针对乡村旅游的高质量发展指明了方向，主要是结合各地实际，打造一条具有地方特色的高质量的乡村旅游发展道路，使得乡村振兴背景下的农村经济得到进一步提升。

一、围绕解决好“脸谱化”问题，坚持因地制宜，推动特色旅游发展

目前，我国乡村旅游的形式已经从刚开始的类似于农家乐等自发形式转变成了康养、体验、休闲度假以及文创复合型的形式，但是此种转变只凸显在乡村的旅游产品形态上，转变路径相对单一，形态也是千变不离其宗。要想使乡村旅游得到有效的发展，必须要从当地的资源情况、交通以及区位等因素出发，以满足游客需求为发展导向，对乡村当地现有的非物质文化遗产、传统村落以等资源进行有效利用，彰显出乡村旅游资源的多样化、特色化以及差异化等特点，尽量不要出现同质化和复制化的竞争模式。

第一，要做到无中生有做唯一。要想使乡村旅游得到有效的竞争优势，就需要做到唯一性和独创性。随着经济水平的提升、通信及交通设施的发展，每年去往乡村旅游的游客逐年增多，一些传统的旅游项目已经不具备能够吸引客户需求的条件和因素，所以，为了解决这一问题，使旅客的新奇需求得到满足，就需要相关单位及人员对乡村的山水田湖等资源进行提炼和精准的定位，打造出符合当地特色的旅游品牌，彰显出特色性、创新性、颠覆性。例如，在乡村的民宿、宾馆等方面，可以借鉴浮云牧场或者中国死海等具有特色的项目做法，可以考虑将其建造在岩壁上、湖面上等特殊位置。

第二，坚持人有我新做第一。要想使乡村旅游得到高质量的发展，就必须要以创新的产品、理念以及模式为突出点，最后形成最具首创性的卖点。当然，最为重要的元素仍然离不开文化因素，因为这是事物的灵魂所在，所以，在开发项目及产品的过程中，一定要注重文化元素的融入，使之彰显出文化的独特气质和内涵。另外，在乡村旅游中还要彰显出乡愁这一根本因素，因为这是项目的根本。通过乡愁引起乡村共鸣，激发游客情感。例如，对已经处在濒临消失边缘的农耕器具、民风民俗以及最具特色的建筑房舍等进行深入的挖掘，使之为成为乡村旅游产品中最具特色的品类，这样不但提升了乡村旅游业的经济发展，同时还对接近失传的传统文化赋予了又一次复兴的机会。

二、围绕解决好“旅游＋”问题，坚持整合资源，推动融合发展

就乡村旅游这一产业来讲，其是实现“接二连三”的最基础产业。只有坚持好产业基础，对各项因素进行统筹考虑，以最具针对性的策略来促进乡村旅游与康养、文化、医疗等产业的有效融合，打造新产品、新产业，形成新的经济增长点，提高新的竞争点。

第一，用创意催生产业融合。乡村旅游的新业态其实就是多个理念、多个创新点等的高度融合。所以，要在创新中求改变。用全新的理念和思维推进产业融合、资源整合以及项目结合。此外，还需要对游客的需求进行统筹考虑，在产品发掘方面要做到精准定位，从而打造出能够满足游客需求的新生代消费产品。还需要加大乡村旅游与农、林、牧、副、渔等农副产业的高度融合，例如结合当地的水域资源、林地资源等，发展水域休闲和森林观光等旅游项目；除了上述策略之外，还可以考虑将乡村旅游也与养老、体育等行业进行有效融合，对产品融合进行有效设计，在注重文化传承的基础上，还需要彰显旅游产业的个性化、专业化等发展特点，避免出现低端复制或者盲目跟风的发展模式。

第二，用技术加速产业融合。要想使乡村旅游得到有效的发展和融合，是不可能离开科学技术的助推。尤其是在互联网技术全面普及的5G 时代，更加需要对信息技术和“互联网＋”技术进行有效的利用，注重旅游模式、产品形态、消费模式的创新和完善。与此同时，乡村旅游行业还需要紧抓互联网时代中的发展机遇，发挥技术作用，做好技术与产业的有效融合，通过智能导游、智能景区以及游客体验等方面对信息技术的应用，来促进乡村旅游业与一二三产业高度和深度融合。

三、围绕解决好“巷子深”问题，坚持品质导向，推动品牌发展

要想使乡村旅游产业得到高质量的发展，首先就需要旅游单位及人员树立起品质意识，打造高大上的旅游品牌，将品牌塑造及品质提升、宣传营销等放在旅游产业发展的首要位置，打造能够吸引游客的景区热点和新奇的爆款项目，注重网红产品的推广和发展，使乡村旅游的品质影响和品牌影响得到高质量的提升。

第一，探索营销新模式。对于旅游产业的发展来讲，传统的营销模式不一定就应该被抛弃，新型的营销模式也不一定能够全部满足产业的发展需求，所以，结合实际最重要，要在立足实际，突出实效性方面，进行大胆创新，精准选用，从而使营销效果发挥出最大作用。在宣传模式上，要注重多种模式的结合和应用，更要注重模式的优化。例如，线上＋线下＋体验、用户痛点＋品牌＋影视IP等等，通过对不同模式的创新和尝试，探索出能够满足当地乡村旅游发展的营销模式。注重以人为本的营销理念，发挥消费者的信息传递和信息分享的身份作用，把游客转变为当地乡村旅游业的形象代言人，通过游客口碑的力量，再加上完善的营销体系，通过多层联动的方式，扩大并增强乡村旅游在行业市场上的影响力。

第二，用好营销新媒体。开放性是新媒体最大的应用特征，这一特征完全与旅游业中的分享特征完全吻合。所以，作为乡村旅游的开发者和管理者必须要利用好新媒体和自媒体的力量的，通过移动互联网的方式来增强与跨界等因素的有效融合，打造在线产品营销和品牌推广，从而将乡村旅游业的品牌影响力提高和曝光。就新媒体而言具有诸多的优势和特点，如，互动性、便捷性、移动性、及时性等，这些优势和特点能够让乡村旅游业的信息生产得到丰富，让传播渠道得到扩展，提高受众的精准性，提高游客体验的转化速度等。例如，利用百度AI，能够对用受众游客进行精准饱和攻击，提高营销的精准化，利用最符合当地旅游的创意来增强与游客的交流和沟通。

第三，打造营销新品牌。为了实现乡村旅游的高质量发展目标，必须要对乡村旅游的主题形象给予新的定位，对旅游区域内的景点、产品以及路线等因素进行明确划分，找准旅游核心点，这一做法也是旅游产业最为常用的一种营销做法，当然也适用在乡村旅游产业中，对于乡村旅游产业来讲，必须要树立品牌意识，打造符合自身实际和当地特色的品牌形象，进而使乡村旅游也市场竞争力和影响力得到有效地增强，利用整体营销的方式来打造统一的区域旅游形象。此外，还需要对乡村旅游的集群发展模式进行积极的探索和创新，在营销方面借助各地力量，共同打造乡村旅游目的地。利用借势造势的力量，结合自身实力邀请国内外比较著名的旅游领域内的专家学者，以开展学习探讨会的方式开展乡村旅游系列的活动，以此达到宣传乡村旅游品牌的目的。

四、围绕解决好“可持续”问题，坚持着眼长远，推动良性发展

其实要想使一个产业得到有效的发展，就必须要有足够的资金和资源的投入，乡村旅游业也不例外。乡村旅游作为乡村振兴发展重要影响因素，对其长远发展具有非常重要的作用。所以，对于旅游企业来讲，倘若只为追求短期的经济效益，而不顾长远发展，其最终的结果不但是旅游企业及管理人员受到危害，还会对乡村的长远发展带来不可估量的影响。所以，要想促进当地的乡村旅游业的发展，从必须要从企业、政府以及当地农民等主体出发，提高其发展意识，树立长远发展的格局，从更广的空间、时间等维度出发，来进行产业项目的规划，从而确保乡村旅游产业得到一条可持续的发展道路。

第一，探索可持续的商业运营模式。在乡村旅游的高质量发展过程中，必须要有商业化的运营模式，最终能够得到什么样的效益就需要接受市场的检验。所以，最为旅游企业必须要从市场角度出发，对其发展规律和发展方向进行深入探索和精准把握，对旅游资源的配置和市场的需求以及企业的资金链条、项目盈亏等因素进行综合评估，除此之外，还需要确保乡村旅游产品与城市居民休闲需求的完美契合，达到符合游客需求的运营模式，即使无法在短期内获取较为显著的经济收益，也需要对其进行精准的控制，避免造成无法弥补和挽回的经济损失。

第二，构建可持续的利益联结机制。要想从根本上实现乡村旅游的高质量发展，必须要有多个方面的共同参与和支持，这也需要涉及多方利益。对于政府部门而言，其最大的关注点是经济社会的发展效益；企业的关注点是自己在投入资金后所获得的收益；作为农民最关注的就是经济水平的提高。必须要以满足多方需求为基础，不能为了实现一方利益来损坏另一方的利益。尤其需要维护的就是人民群众的利益，结合其他发展，创建多元利益联结机制，让当地群众能够真切感受到乡村旅游能够为自己带来的经济红利，提高其获得感和参与感，从而实现真正意义上的共赢和双赢。

结束语

综上所述，要想在乡村振兴背景下，实现乡村旅游的高质量发展目标，就必须要对乡村旅游的发展历史、发展现状以及发展过程中所遇到的机遇和调整等因素进行全面的掌握，并为实现乡村旅游高质量发展的路径进行积极探索和创新。当然，还要想实现乡村旅游产业的高质量发展，还需要注重与乡村旅游业当地的资源、文化等进行有效的融合，对其进行重新定位，此外，还需要注重与现代技术的有效融合，提高专业人才水平，实现乡村旅游高质量的发展需求，迎来新一轮发展春天。