古城旅游创意产业发展前景与对策——以正定为例

□邵雅楠 贾 卫 王 梦 河北美术学院

随着时代的发展与人民生活水平的不断提高，我国的旅游产业得到迅猛发展，国内的旅游消费水平也呈逐年上涨的趋势[1]。人们对精神生活的追求，使旅游从以自然风光为主开始向古城文化游览发展，这给历史文化古城的旅游发展带来了新的契机。古城旅游交通四通八达，正定国际机场为来正定参观的游客提供了便利。2017 年9 月，首届石家庄市旅发大会在正定召开，其旨在挖掘和利用正定人文历史、民俗文化、名胜古迹等特色旅游资源，促使旅游业的发展成为古城正定的主要推动力。如今，在新时代发展背景下，正定也在探索旅游产业的新模式，力求在继承文化经典的同时打造多维度的旅游空间，引领文化旅游发展的方向[2]。

目前，正定旅游产业已经走出了一条独具特色的发展道路，正定将古城风貌保护、恢复提升与文物保护和传承弘扬历史文化紧密相结合，实施了古城墙修缮，建设了古香古色的文化一条街，将古风建筑融入城市建筑群体，开放的市政广场、公园配合正定文化古韵，创建了处处是风景的古建筑群落，为群众开辟了古城文化体验基地。旅游业已经成为正定县的支柱产业[3]。

历史文化古城旅游经济的发展，一方面促进了文化传承和保护，深化了人们对历史的认知；另一方面，为城镇带来了巨大的经济效益。历史文化古城的保护和旅游产业的开发，两者并不矛盾，关键在于如何处理好两者之间的关系。发展古城文化旅游创意产业是相当重要的，它不仅可以增强文化传播的吸引力，提高经济效益，还能够大力弘扬中国传统文化，让世界深入了解中国。党的十七届六中全会指出：“加大对拥有自主知识产权、弘扬民族优秀文化的产业支持力度，打造知名品牌。这是大力弘扬中华优秀传统文化、增强传统文化发展活力的迫切需要，也是提高我国文化产品国际竞争力、推动中华文化走出去、维护国家文化安全和意识形态安全的迫切需要。”正定古城历史文化古迹众多，非物质文化遗产丰富，开发旅游创意产业意义重大[4]。文化、餐饮、会展、等都可以结合正定古韵进行打造，进而提高正定整体实力和知名度。历史文化古城是旅游经济发展的基础，相关部门只有科学合理地利用传统文化资源，创新开发模式，才能更好地将古城古韵与旅游产业相结合，打造正定历史文化古城形象，促进旅游产业的发展。

一、正定旅游创意产业

（一）正定古城历史文化概况

正定作为历史文化古城，文物古迹众多，向来就有“九楼四塔八大寺，二十四座金牌坊”的美誉。古城现存隋唐以来建筑共38 处，达到国宝级别的有9 处，其中建于隋代的隆兴寺是著名的中国十大名寺之一，梁思成先生称其为“京外第一古刹”，寺内至今仍保留铜铸千手千眼观音，还有被鲁迅先生誉为“东方美神”的倒座观音。正定古城内还有中国唯一一座唐代钟楼，它就屹立在开元寺内。天宁寺凌霄塔、开元寺须弥塔、临济寺澄灵塔、广惠寺多宝塔等美轮美奂的建筑风格都为正定这座古城增添了浓墨重彩的一笔。正定的常山战鼓被列为国家级非物质文化遗产。除此之外，正定历史悠久的传统手工艺美食也被列为省级非遗项目，如正定八大碗、正定马家卤鸡等，正定正在以其丰厚的历史文化积淀丰富着这片土地。

（二）正定旅游创意产业

正定在历史文化古城的旅游创意产业方面已经形成了自己的特色路线，如古色古香的历史文化一条街。文化街凭借正定民俗民风和地方特色形成一系列旅游创意产业文化街区。在“2017美丽中国行聚焦魅力石家庄之正定印象”采风活动中，大型灯光实景《正定记忆》在正定南城门首演，真正让人们感受到了这座历史文化古镇的历史变迁。正定荣国府也随着1987 年版《红楼梦》的播出成为国家级旅游景区，至今仍对经典文学作品的传播有着深远的影响。重新修复的正定阳和楼，也伴随着乡愁和记忆让正定的历史文化异彩纷呈，现在阳和楼每天都有精彩的节目演出。民以食为天，饮食文化也是古城历史发展中不可或缺的一部分。正定的宋记八大碗、马家卤鸡等都形成了自己独特的产业模式，将传统饮食文化和古城特色风貌完美地结合在一起。

（三）立足正定历史文化古城保护，推动旅游创意产业发展

古城风貌的维护也能推动创意产业的发展，最直观的是能丰富古城旅游文化的发展，传达古城形象的文化元素。正定古城历经千年风霜保留下完整的古建筑群落、历史街区，拥有丰富的非物质文化遗产，它们的存在很好地体现了当地的历史文化和风俗人情，为世人了解古城正定文化打开了一扇窗。我们要保护好古城古韵的历史文化，在此基础上打造正定形象品牌，提高正定整体旅游创意产业竞争力。实际上，体现古城文化丰富的内涵的是以建筑、文化、产业等多种形态为载体的表现空间。我们应针对正定古城这一文化特点，加强文化梳理，在传承传统文化的同时兼顾旅游创意产业发展，从而传达新的文化信息。旅游创意产业不仅仅是指旅游纪念品的开发，其最终的目标是古城文化风貌的延续和凝练，通过视觉传达出来的符号结合产品或活动将文化系统的符号从视觉转化到精神上来，在丰富人们感受的同时，达到传播文化的效果。

二、正定旅游创意产业未来预期

（一）古城旅游创意园区吸引旅游创意市场

创意园区旅游的潜力是不可估量的，文化创意产业和乡村旅游园区的结合，逐渐成为人们旅游的新方式[5]。位于正定西城郊的塔元庄村，以广阔的发展前景为正定的旅游创意产业增添了一抹新的色彩，该村与集团合作开展乡村振兴示范园，真正做到了传统工艺与现代工业结合，建设了集特色种植、观光旅游于一体的现代化观光农业生态园，成为旅游观光与农业产品一体化的新型旅游项目，为美丽乡村建设和省会旅游发展产业提供了新思路。文化创意产业的发展需要时刻关注市场的变化，在市场中引领消费观念，拓展新的消费形式与创业产业，引导文化传播与时尚潮流，因此文化旅游创意产业对古城文化建设具有物质价值和文化建设价值的双重影响，可以说是无形的财产。

（二）旅游节庆活动拓展古城旅游创意文化

节日庆祝活动是旅游项目的一项重要活动，结合古城文化背景和当地风土民情，正定旅游创意产业可通过变换舞台、活动形式、创意元素等促进旅游产业发展，打造旅游产业品牌。例如，古城正定·2020 第六届星光音乐节在正定县滹沱河艺术生态岛开幕，融合古城+岛屿+草坪元素为一体的户外音乐节盛宴，引得市民游客前来观赏，重新定义了正定旅游产业与节日活动结合的新篇章，其在打造精品旅游创意产业的同时，也丰富了古城人民的生活。古城文化一条街由北到南，途经阳和楼，南至南城门，已经形成了有规模的旅游中心，夜晚也是灯火通明，给正定的百姓提供了丰富的精神文化生活。

正定的旅游文化创意产业正依托古城文化，努力打造“旅游+”新业态。科学推进古城保护重点工程建设，可以切实保护古城历史文化价值。正定正以“旅游+”促转型升级，打造古城文化体验片区、美丽乡村休闲度假片区和“古城+新区”“美丽乡村+古城+滹沱河景区”等精品旅游线路，同时促进与文化旅游业相关的餐饮、住宿、交通运输、文化娱乐等行业的发展，从而推进城乡优势互补、资源共享，为人们美好的明天铺好新的画卷。

结 语

近年来，随着文化与创城活动的开展，以及主城中建筑改造和修缮，正定吸引了更多创意文化产业进驻。这不仅对提升文化创意产业有辅助作用，对当地居民的就业发展也起着带动作用。与传统的产业相比，旅游文化创意产业偏向于年轻化和资源共享化，旅游创意产业为年轻人提供了更多发展可能，增添了古城的活力。一个城市的发展绝对不仅仅是物质层面的提升，更多体现在精神文化层面上，正定有着悠久的历史，保留着多样的传统古建筑和传统手工艺等非物质文化遗产。旅游文化创意产业催生了新的旅游产业文化形态，城市未来建设和内涵的提升都具有无限的潜能。