H 5新闻产品开发的县域探析

文_叶明茜

融合发展让各大媒体开始重视信息可视化和用户反馈，H5新闻产品凭借高交互、跨平台、低成本的特质，在新媒体产品里成功“出圈”，成为主题新闻报道的新选择。

但是随着H5新闻产品的高频次出现，用户开始产生视觉疲劳。如何制作高质量的H5，让新媒体产品持续“保鲜”，成为我们必须不断思考的命题。近年来，鹿城区融媒体中心围绕区两会、乡村振兴、疫情防控等热点话题，运用图文、视频、动画等形式，精心策划推出了50余件H5新闻产品，实现多维度、多平台、高点击量的传播效果。

一、把握受众视角 在大背景中寻找小切入点

主题报道内容丰富，记忆点很多，H5选题策划要尝试跳出既定范围去关注更多的元素，在准确把握宏观政策前提下进行多元化组合，打破传统新闻制作思想的局限性，从小口子切入，多维度地去呈现主题。

2015年，我们参加温州市首届“网民看水乡——五水共治微新闻大赛”主题活动，现场采风并制作新媒体产品。前期我们在现场捕捉了较为丰富的素材，包括人物采访、摄影图片、视频等，在后期头脑风暴中，也尝试了不同风格的H5，但是总觉得差强人意。偶然的一次素材浏览过程中，我发现一张清水流淌在石间的照片很具有视觉冲击力，水中倒影着斑斓的群山，似画板上混合的油彩，于是便着手在这张图上下功夫。H5《治水，改变了他们的生活》以这张画面为开屏首页，配之流水潺潺声，清音入耳，静享万物声，仿佛一股江南水乡气息扑面而来。移步换景，以治水为切入点，用红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色引出“五水共治”在瓯越大地上波澜壮阔的进程，七色象征七种不同的情怀，人们的生活也随之悄然改变。《治水，改变了他们的生活》最终拿下了首届“网民看水乡——五水共治微新闻大赛”主题活动一等奖。

为纪念改革开放40周年，我们制订了立体化的报道计划，其中H5新闻产品在此次新闻报道中担当了重任。主题有了，具体效果怎么呈现呢？相比报纸动辄一个版面的专题报道而言，H5文案可谓是“毛毛雨”。我们必须从海量的信息中进行文本重构，提炼有含金量的文字来呈现主题。《改革带给鹿城一家人的变化》以普通市民刘老伯一家的变化为视角，通过人物间的对话，展现改革开放40年的壮阔历程。在视觉传达设计方面，我们把漫画元素搬到H5的舞台上，通过简笔画的形式勾勒出人物形态、场景布置，模仿电影胶片的色调处理画面，给人以一种厚重、坚实、饱和的感觉。该H5在鹿城新闻网和“鹿城发布”微信公号上同步推送，不到一天时间，就收获许多网友的点赞和转发。

二、创新报道形式 张弛有度追踪热点

当下，类似于《全景看XX》《聚焦XX两会》这样的创意互动类新闻产品“撞稿率”较高，一旦有重大事件就常用这些形式来进行新媒体产品创作，但长此以往新闻报道就失去了新鲜感，作品质量会停滞不前。要想H5新闻产品出彩，就需要进行创新探索，打破行业间同质化的壁垒。作为县级融媒体中心，要在“下沉”中寻求突破口，在选题策划上下功夫，创新报道形式，与省级、市级媒体形成差异化新闻报道。

政府工作报告是历年两会的“重头戏”，也是新媒体产品创意与新意比拼的大擂台。2019年鹿城区政府的账本记录了哪些内容？2020年鹿城区两会期间，我们推出H5《请翻阅！一起看看鹿城“政府账本”》，通过点击打印机按钮，将政府账本以账单条目的形式呈现。每一页账单对应不同的主题，其中涉及到重点数据的部分，我们巧借图解类信息制图的方式，通过立体图表和形象化图标组合的形式展现数据之间的变化趋势，在视觉上更显张力，版面上有轻重之分，也让受众能更直观地获取信息。

先进技术能够为受众带来酷炫感、科技感，更加形象地呈现H5作品内容，更好地传播新闻。我们要保持对新技术的敏感性，搭乘技术红利的快车，尝试让不同的技术相融合。2020年11月，鹿城区获评“2020中国最具幸福感城区”，我们在采写新闻报道的同时，第一时间策划推出H5《叮！一封来自幸福城市鹿城的邀请函》，力求多角度宣传报道这一热点新闻。该H5借助一镜到底的特效，通过模仿镜头拉伸，透过一团团云雾，将不同的画面元素陆续呈现在受众眼前，展现瓯越文化的历史脉络和鹿城浪漫而富有朝气的生活气息。值得一提的是，我们将场景中的每个元素设置位移属性，形成自发的动态效果，在视觉上更具表现力。镜头的尽头缓缓出现“解锁鹿城幸福密码——亲启”交互按钮，在H5页面不剪、画面不切的情况下，做到整个动画效果一气呵成，让一封扁平的邀请函“跃动”指尖。

三、强化社交体验 寻求沉浸式深度互动

滑屏时代，视频新闻从横屏到竖屏演变，随着“竖屏意识”的觉醒，各家媒体都在思考如何将自制的新闻内容通过竖屏更好地表达出来，而我们反其道而行之，将H5场景旋转90度，横屏讲新闻。相比竖屏，横屏H5的视野相对更开阔，空间层次感强，同一场景里展现的元素更加丰富，在表达新闻内容的方式上有更多的余地。

2020年5月，我们策划推出H5长图《用脚步追寻鹿城的文化脉搏》。整个长图场景由PS绘制而成，前期我们精心挑选20张鹿城风景图作为场景底图，这其中有闻名遐迩的五马街、历经朝代更迭保存至今的东西双塔，也有为纪念温州人文始祖而建的东瓯王庙、为纪念中国山水诗鼻祖谢灵运而建的池上楼、温州民谣《叮叮当》里唱到的妙果寺等。进入首屏，首先提示将页面旋转90度，左滑开始启程，以一个跑动的小人为交互按钮，沿着跑道轨迹带领受众畅游历史文化街区，漫步江心屿，拥抱美丽乡村，体验月光经济点亮的夜生活，追寻鹿城的文化脉搏。横向滑动配合交互按钮的动态变化，展示了与众不同的动画效果。动画元素由换图的方式形成动态效果，再根据滑动距离的坐标适时插入不同的人文景观图，让作品更显立体感，更具可读性。该作品获得了“你好，长三角！炫酷融媒赛”H5组二等奖。

感官类、生活类的H5新闻产品侧重互动和视觉设计，让受众在游戏中获得乐趣。朋友圈晒的成绩单或者分享挑战能激起胜负心，趣味H5游戏产品更能增加年轻受众对时事资讯的兴趣，这种让读者变成玩家的游戏新闻也正在成为一种风潮。

技术发展为新闻的呈现带来更多想象和发挥的空间，新手段、新语态、新表达为主题报道平添新色。历经7年，H5从边缘创新，到主流应用，再到回归常态，技术发展的脚步不会停滞不前，HTML技术也必将在不久的将来升级换代。作为县级融媒体，我们要时刻紧盯技术发展的走向，立足本土，实现新技术与新闻作品的完美融合，让H5新闻产品在未来的传媒舞台大放异彩。