受众需求视野下对电台编辑工作的优化措施探究

文 杨毅

一、基于受众需求建立受众意识

理念最终决定行动，对电台编辑来说，基于受众需求开展电台编辑工作，首要任务在于建立受众意识，才能够有效保障将受众需求融入到电台编辑工作中来。一方面，电台编辑需要针对受众阅读信息的动机进行分析，其是开展电台编辑工作的着手点，必须要全面渗透到电台编辑的整个工作进程中来。要求电台编辑从多个角度去进行受众阅读动机的分析，同时围绕阅读动机来激发其对电台新闻信息的注意力，使得受众能够把自身注意力导向某个特定对象，使得电台能够在多元化媒体市场中获取先机。

另一方面，电台编辑需要深入了解受众阅读心理。基于传播学可知，阅读内容主要包含读物易得性与读物内容从众性两个方面，阅读心理主要涉及求实心理、从众心理、新奇心理，电台编辑应当尝试从上述几个方面去分析受众阅读心理，并围绕受众的心理转变自身认知，将受众心理需求融入自身工作中来。如此，电台编辑才能够从受众的角度进行分析，真正了解受众的需求，建立受众理念。

二、围绕互动加强受众参与力度

正如上文所述，5G时代受众角色的变化，要想有效吸引受众，就必然需要围绕受众这种需求，全面加强互动，加强受众在电台编辑中的参与度。作为电台编辑，应当主动去分析受众对于互动的需求，尝试创造多元化的途径，保障受众能够参与进来，并在这个过程中进行良好的互动，让受众感受到自身被尊重、被重视。具体来说，电台编辑应当采用线上线下相结合的方式来进行互动，通过读者见面会、微信公众号、微博等，主动与受众之间建立良好的关系，经常性交流电台编辑工作，真正将受众的意见纳入到电台编辑工作中来。为有效加强受众参与力度，电台编辑还可以在开展某个新闻编辑工作以前，通过线上发布有关的邀请信息，提前了解受众的需求，引导受众全面参与整个电台编辑流程，提升其参与感。在新闻信息发布完成之后，与受众共同讨论此次电台编辑工作的开展心得，双方再一次进行互动交流，以此来巩固双方关系，为电台编辑工作的优化调整奠定良好的基础。

三、结合受众需求创新编辑模式

5G时代使得信息交流变得更为频繁、高效，要想在海量的信息资源中获取竞争优势，电台编辑必然需要结合受众需求，针对编辑模式进行改革创新。基于实际情况来看，由于当前媒体市场的高度开发性，在某一个新闻信息栏目获取成功以后，通常在短时间内就会涌现出无数个类似的新闻信息栏目，同质化问题已经成为各个媒体面临的严峻问题。对电台编辑来说，则需要创造性开展工作，使得电台编辑工作具有特色，基于质量创新来获取受众的关注、认可，避免重蹈同质化的错误方向。当面临热点事件的时候，需要考虑其他编辑采用的编辑思路，然后从同质化的思路中走出来，尝试站在全新的角度进行思考，通过新颖的角度、方式，提升影响力。需要注意的是，为有效结合受众需求，要求电台编辑应当真正深入受众，站在基层群众的角度思考电台编辑工作，使得电台编辑工作能够真正从受众现实生活出发，“接地气”往往更能够获得受众的认可，取得意想不到的效果。

综上所述，5G时代各项技术的快速发展，媒体市场竞争越来越趋于白热化，能否在竞争激烈的市场中获得一席之地就成为各个媒体急需解决的重要课题。对电台编辑来说，应当意识到当前媒体市场的发展趋势，主动去适应受众角色的变化，深入分析受众的真实需求，并围绕受众需求去优化调整电台编辑工作，通过基于受众需求建立受众意识、围绕互动加强受众参与力度以及结合受众需求创新编辑模式，切实提升受众忠诚度。