“微旅游”影响下地域旅游发展的新思考

徐丽霞

摘要：国内外旅游由于受到疫情的影响，外出旅游面临的各种不确定性大大增加，让人们对各种长线旅游产品望而却步，目光继而转向本区域内的各种短线旅游产品。在此背景下，许多旅行社提出了“微旅游”，把长线旅游压缩，换成短线旅游产品。随着疫情防控常态化，“微旅游”将在很长一个时间段内，成为大多数人出行的首选。而作为旅游核心吸引力要素的旅游景区，更是应把“微旅游”产品的开发，作为一个长期的发展战略来实施。

关键词：“微旅游”;旅游开发;对策建议

中国分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：

有关“微旅游”，没有统一的定义。百度百科给出的解释：所谓“微旅游”就是指短小的旅行，随时可以出发。不需要太多的行装，不需要长时间精心计划和刻意安排;可能到一个陌生的城市，走一条陌生的小路，看陌生的一切;也可能逗留在生活的城市，逃离电子产品，只是读读书、晒晒太阳、发发呆。但是从近几年的发展可以看出，微旅游不是一日游的代名词，也不是郊游的替代品。翁航：微旅游，是以深度换广度，换长度，是新形势下的旅游形态，更能适应、满足市场的需要。

一、“微旅游”的特点

（一）参与主体呈现多元化特点

开元旅业集团创始人陈妙林指出：“文旅高质量发展的三个方面，首先是游客必须要喜欢，二是企业必须要有效益，三是行业可持续发展。”“微旅游”消费群体更加广泛，涵盖了各个年龄段和不同职业，不同教育背景的人群。比传统模式的旅游主体更加多元化，需求也更多样化。在旅游主体市场越来越多元化的今天，如何满足不同类别游客的旅游需求，就显得尤为重要。

（二）对旅游质量的要求更高、更注重休闲性

“旅游业是现代服务业的重要组成部分，对服务业来说，质量就是生命线，旅游服务质量好不好，很大程度上决定着游客满意度高不高、市场主体竞争力强不强、行业发展后劲足不足。”雒树刚说。“微旅游”不同于传统的一日游，“微旅游”更像是是消费主体在生活节奏越来越快的今天，对自己身心上短暂的一个犒赏。因此，各方面的旅游需要求都更高。交通要更加便利和舒适，住宿最好特色化，环境最好原生态等。不再强调“量”的多少，玩了多少地方，更注重“质”的体验。

（三）专题性更加突出、知识性更强

“微旅游”不同于长线旅游。游客不再注重一天当中“玩”了多少地方。更注重一定时间段内，“玩”了什么，以及怎么“玩”。“微旅游”使得人们的视线不再是只瞄准景区，而是把视线投向了更大的范围，延伸了旅游吸引物的内涵。生活所在地的一道街区，一个历史悠久的咖啡馆，城市的图书馆，一座古建筑，几棵古树，一片果园等，经过挖掘和设计，都可以讲好它们背后的故事。让人们更好的了解我们生活的地方，传承我们的地域文化。

（四）出行方式多样化

随着经济的发展，及国家在道路建设上投入的增加，现在人们出行非常便利。这就为“微旅游”的出行提供了更多的选择方式。目前来看，可供人们的选择方式有：自驾游、城际高铁游、地铁游、共享单车游、甚至徒步旅行。有不少地方还开通了旅游专列，这些都极大的促进了各个地区“微旅游”的发展。

二、新乡地区发展“微旅游”的优势

（一）旅游资源种多、文化底蕴深厚

新乡历史悠久，旅游资源种类齐全。新乡背靠太行、南临黄河，厚重的历史、优美的环境为新乡留下了丰富的旅游资源。拥有各类自然景观数百处，现有国家文物保护单位4处，国家森林公园1处，国家级湿地鸟类自然保护区1处，省级文物保护单位42处;国家级风景名胜区6处，省级风景名胜区54处，市级文物保护单位500余处。比干庙、潞王陵、白云寺、百泉景区、万仙山国家地质公园、八里沟国家地质公园、关山国家地质公园等自然与人文景观交相辉映。而建国以来，新乡又涌现出一大批先进典型，形成了独具特色的红色旅游资源。这里有共产党员代表史来贺，有全国乡镇党委书记榜样吴金印，有全国十大女杰刘志华，有实践“三个代表”重要思想的楷模张荣锁等;有中国青年“五四”奖章获得者、2004年度中国十大经济人物之一的耿瑞先，有全国劳动模范梁修昌和许福卿等英模。他们是人民学习的榜样，他们所在的村、镇是新乡红色旅游资源的重要组成部分，也是颇具地域特色的旅游资源。

（二）旅游资源伴生强、具有典型性

新乡具有良好的旅游生态环境。黄河流经新乡约170公里，流域面积达4558平方公里，所形成的滩涂面积占河南省的三分之一，位于全省沿黄七市滩区面积之首。新乡是豫北地区重要的工业基地，目前已形成了化纤纺织、机械、电子电器、医药化工、轻工、能源建材等六大支柱行业。集生产、科研为一体的工业体系，为新乡提供了丰富的工业旅游资源，为新乡开发工业旅游产品提供了基础。新乡现有全国农业旅游示范点4个，而且新乡农业开发较早，基础雄厚，生产条件优越，是中国粮棉主产区和国家优质小麦生产基地。农业旅游发展前景广阔。由此可以看出，新乡的生态旅游资源与农业旅游资源，自然风光资源与红色旅游资源，自然风光资源与人文旅游资源大多相伴而生。如黄河滩区不仅拥有湿地生态旅游资源，还有丰富的农业资源（原阳的优质稻田、延津的万亩槐林、封丘的万亩金银花等）和優美的自然风光（黄河滩区、悬河景观等），这些资源都非常具有典型性，为开展“微旅游”提供了内涵丰富的资源条件。

（三）交通条件便利、旅游基础设施完善

新乡位于河南省北部、南临黄河，紧邻河南省会郑州，地理位置十分优越。南距省会郑州80公里，北距首都北京600公里，是豫北地区政治、经济、文化和交通城市。处在河南省以京广/京珠、陇海/沿黄线为纵轴的旅游发展轴线上。作为为国家级二级枢纽城市，承东启西、贯通南北，交通发达便利。纵穿我国南北的京哈——京广铁路和贯通我国东西的石太铁路在此交汇，是我国东北、华北联系中南、华南的交通咽喉，是连接我国西部和东部地区的主要通道。京珠高速公路和106、107国道纵贯南北，已形成了干支结合，四通八达，纵横贯通，快捷方便的交通运输网。新乡基础设施总体状态良好、设施齐全、功能先进。已具备了很好的可进入性和其他条件。铁路和公路交通已形成网络。旅游设施方面，以饭店为代表的住宿业。目前新乡共有星级饭店15家，家庭旅馆床位5000余张，客房平均入住率在85%以上，同时还有众多发展成熟的乡村旅馆。总的来说，新乡各景区（点）所在城镇的饭店也基本上能满足目前游客规模的需要。

三、发展策略和建议

鉴于目前“微旅游”发展所呈现出的特征，新乡地区在今后的旅游发展中，可以从以下几个方面着手，以期更好的迎合“微旅游”市场。

（一）明确开发主题，凸显地域特色

在今后的旅游资源开发中，凸显专题性。

1.最美太行游

新乡市的自然旅游资源大多集中在辉县市的太行山脉，以八里沟、万仙山、关山为代表的南太行自然风光，以传统的观光旅游产品为主，是新乡目前旅游资源开发的重点，也是新乡目前在旅游市场上较有影响力的旅游产品和主打产品，具有集中整合旅游资源的先天条件;而到新乡的旅游者多数为“到新乡、看太行、住农家、吃野菜”，具备了整合旅游资源的后天消费条件;这些资源如能进一步进行全面深度的整合，新乡地区的旅游将会进入跨越式发展。

2.红色英模游

全国著名劳模史来贺领导的社会主义新农村刘庄、“全国乡镇党委书记的好榜样”吴金印领导的唐庄镇、全国十大女杰刘志华领导的小冀镇东街、中国青年“五四”奖章获得者耿瑞先领导的耿庄村、“三个代表”重要思想模范实践者张荣锁领导的回龙村等为代表的红色旅游，随着我国红色旅游活动开展的深入，红色旅游以其特有的革命精神内涵和时代特色，丰富了新乡旅游市场的内涵。可以以“英模红色旅游资源”为基础，设计“红色英模游”线路：如刘庄—唐庄—京华—回龙—裴寨—郭亮—白马玉旅游线。多开发参与型、体验型的红色旅游产品，同时充分利用高科技手段使展览形式丰富多彩，以增强感染力和现场感。

3.特色乡村游

为了迎合“微旅游”市场更注重休闲性及品质的旅游特点，在资源的开发中，要紧扣当地资源，多维度的来利用旅游资源。同时要突出其独一无二的特色，避免产品的同质化。在多数情况下 乡村旅游所提供的产品和资源并不是单一的，而是可以相互转化、互为补充。如在新乡，黄河故道的万亩槐林产品，槐树开花时节可以赏花、采花，也可以设计成相应的餐饮产品，还可以在其他时候开展槐林深处丛林野战项目，在槐园建立马术俱乐部等产品。再结合中原特产地锅草鸡野味野菜，形成一个系统的独特产品。乡村旅游产品可根据时令，合理设计，使游客从一月到十二月份都有可以参与其中。

4.寻根溯源文化游

新乡有着悠久的历史。古称庸国，至隋文帝开皇六年始置新乡县至今已有1400余年。凭借深厚的文化底蕴和历史内涵，比干庙多次举办比干诞辰纪念活动。以“太行魂、林氏根”为宣传口号的新乡每年都会有30万海内外游客前来参观拜谒，其“林氏寻根点”的知名度和影响力也因与海内外林氏后裔的不解之缘逐年攀升，“卫辉比干庙，天下林氏根”，比干庙已成为海内外林氏的心仪之地。新乡地区今后在产品项目上应该在民俗文化，历史性文化做足地域文章，彰显其高文化品位，突出地域特色。

（二）多维利用当地资源，实现资源集聚效益

旅游业是综合性产业，旅游开发必须遵循“统一规划，综合利用，市場导向，优化环境，配套协调”的原则。要维护规划的权威性，从旅游资源开发的空间布局和时序进程进行科学合理的筹划安排。旅游开发要体现旅游产业的集群性和系统性，从两个方面着手：一是将地理位置较近的旅游资源单体进行整合。如以万仙山为首，将南太行旅游区进行资源整合，实现南太行中各景区的融合，加强各个景点之间的联动，创立一个共同的品牌集中推向市场。二是旅游产业链的整合。政府进行整体规划，将政策、资金等方面的支持向重点景区倾斜。同时做好景区供水、供电、厕所、安全等问题，促进景区宾馆、饭店等餐饮服务业的健康发展。同时完善景区道路、停车场和车辆等交通设施。进一步加大旅游纪念品的开发力度，立足本地特色，形成系列和规模，提高旅游的综合效益。

（三）杜绝过度开发，保持生态环境

“微旅游”目的地的开发，应遵循“保持生态，生态优先”的原则。让游人在良好生态环境中游览、放松和休憩。认识自然、绿色旅游、保护环境。旅游开发中要强调旅游环境质量的重要性，旅游活动的设计要使人们在享受、认识自然的同时，又能达到保护自然的目的，从而实现人与环境的和谐相处。如生态旅游区域，不要搭建游乐设施，不要使用不能降解的旅游用品等。强调在维护好环境质量的前提下开展旅游，生态旅游不能把生态消费摆在首位，不能以牺牲环境为代价。因此，必须要保护旅游区域内的环境质量和保持生态资源和文化遗产的多样性，实现生态系统的良性循环和有序发展，保护好优异的自然环境。黄河滩区生态自然风光以湿地和鸟类保护为主，南太行的生态环境以植物和动物保护为主，由于生态环境具有的保护性、自然形、参与性等特点，因此，新乡旅游资源开发要保护优先，适度开发。

（四）加大营销力度，完善旅游应急机制

在营销上，政府首先要发挥主导作用，搭建平台，各大媒体搞好新乡“微旅游”旅游产品及旅游线路的宣传，引导游客进行“微旅游”消费。其次，将电子商务作为传统营销渠道的有力补充，尽可能对旅游者直接销售。利用网络平台发布“微旅游”论坛、旅游咨询及拍摄旅游宣传视频，形成系列和态势。区域旅游产品要结合自身特色形成便于记忆和传播的旅游宣传口号 ，如“八百里太行精华处，奇险峻秀万仙山”;“中原明珠，北国小西湖 —— 百泉”等 。整合各级力量，利用现代媒体，完善新乡旅游网、微博、微信、微视频、维电影等网络宣传渠道，同时加强与各大旅游网络平台合作，全面推动旅游网络营销和信息服务工作，形成新乡智慧旅游的新局面。

建立健全地方旅游法规制度，完善保护措施。在对旅游资源进行开发过程中，或多或少会对资源和环境带来冲击，所以监管机制的建立不可或缺。具体来讲，就是政府部门起主导作用，旅游开发者主体在开发过程中的自我监管（保护性开发），以及人民大众的监督。加强立法，完善机制，才能更好的保护旅游资源和旅游环境。

疫情再次警醒旅游从业者，建立完善的应急机制的重要性。新乡地区的相关政府部门、旅游企业、旅游景区要联合起来，从制度、物资、专业人员的配备、经费的层面为应对突发危机提供保障，为特殊时期的旅游发展保驾护航。

参考文献：

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