互联网背景下文旅融合发展路径

韦 瑾

桂林理工大学南宁分校，广西南宁 530001

引言

位于四川省广汉市的三星堆遗址历来是旅游爱好者的打卡之地，它最早被发现于1929年，该遗址是迄今西南地区发现文化内涵最丰富的古城。受当时科学技术的限制，1934年，考古学家在对遗址仅一次发掘之后，就停止了相关工作。2021年3月，三星堆遗址发掘工作有了重大发现，与此同时，该消息一瞬间登上网络平台的热搜，成为各大平台争相报道的主题。其中，《川观新闻》创作的《三星堆文化开口唱歌》通过互联网还原文物动感，成为转载率较高的短视频。由此可见，互联网技术的发展推动了文化与旅游的产业融合。

一 创作主体更加多元，融合的过程中更加注重创新性

传统的文化产业的发展，主要依托于现有历史遗迹以及地域文化的固有资源，新资源的发现和创作形式并未引起重视。而互联网平台的发展为文化旅游爱好者提供了展示的平台，不但满足了传统文化的发展传承，也推动了全新旅游资源的发掘和创作主体的多元。

互联网平台成为文化创作的主体。近年来，互联网技术发展迅速，与之而来的就是内容形式的多元化。腾讯、爱奇艺、优酷等多家网络平台开始注重于文化的创新与探索[1]。2020年11月18日，首档聚焦敦煌原创全景式人文探索类节目《登场了！敦煌》开始在平台播出，流传至今的敦煌文化跃然于互联网荧幕，让沉寂的文化变得更加生动，让单一的旅游之地焕发生机。

全新旅游资源得以挖掘，丰富文化的发展。文化和旅游两个产业融汇贯通，成为旅游资源的核心则必须兼备文化价值。我国地域广阔，南北文化差异较大，尚存在很多还未挖掘的资源。此时，在互联网科技的发展之下，很多旅游爱好者通过捕捉旅行途中的美，并尝试户外探险，将更具文化特色的旅游资源记录下来，通过互联网平台予以传播扩散，引发关注，带动当地旅游产业的发展。

二 旅游文化产业整体业态更具互联网特性

原创文化是近年来旅游产业发展的主题。所谓原创，是将原本固有的资源进行创新拓展，在互联网技术的推动下赋予全新的营销性。这种创作的方式主要集中于以下两种：一种是借助互联网传播矩阵，扩大旅游资源效应，深度挖掘其核心文化；另一种则是通过“跨界”合作，加强与各公司之间的合作，适应年青化旅游群体的需求，赋予时代感[2]。

独家定制相应的展示，给予更多曝光机会。将传统旅游资源与原创文化融合发展的过程中，最具代表性的当属故宫。沉寂600年的故宫文化，在单院长的细心雕琢中焕发出活力。《上新了，故宫》栏目的播出，是将文化与旅游产业相融合的经典尝试。

打造旅游文化“IP”，延伸市场营销价值。2019年，以《我在故宫过大年》为主题的大型活动成为网络的热点。对故宫夜景的好奇让原本充裕的门票变得一票难求。故宫由此成为一个成功的文化“IP”。其后，推出的故宫冰棍、皇宫格格、宫廷风格人物摄影都被赋予了市场营销功能。此外，与食品、文化、彩妆等品牌方的跨界合作，更将故宫的文创推向高潮。

三 “互联网+”为实现“智慧旅游”奠定基础，成为其核心发展战略

智慧旅游是当今旅游产业的重点发展策略，代替传统枯燥的讲解，智慧旅游集住宿、餐饮、交通融为一体，在实现一站式的服务体验的同时也为文化的繁荣提供了便利，为旅游产业的内容的拓展提供了创作方向[3]。

互联网技术的发展使文化与旅游紧密结合，给予科技体验感。传统的旅游缺乏指导性，人们往往只是在达到城市，通过人为传达才能知道当地的旅游资源。在互联网技术的推动下，大数据被逐步应用于生活。飞猪、携程、去哪儿网等多种APP的研发，让信息变得更为透明。在景区游玩的过程中，可租借电子导游讲解仪，根据个人需求，聆听景区讲解。整个过程更加多元化，丰富游客体验感。

互联网技术的发展，使文化旅游产业的管理更为智能。在之前的旅游管理中，往往依托于人工的票务管理，在验票与购票的过程中，人员成本较高且旅游资源的宣传也仅仅需要借助外部力量给予宣传。互联网技术发展之后，各旅游单位纷纷结合当地的优势，拓展演绎资源、完善购票机制、搭建景区自身的宣传阵地。

信息化更加公开透明，提升了社会监督力。互联网技术的发展使得信息更加公开透明，游客们可通过各平台的点评，实现对景区的评价，从而对旅游起到公开监督的作用；而在文化旅游内部管理中，互联网科技，可以实现数据共享，提升办公效率，完善工作人员从业资格登记，从而推动该产业健康有序的发展。

四 互联网的发展有利于政府引导文化旅游行业发展方向，提供相应支持

任何行业的发展都需要符合国家的发展规划，遵守行业规范标准。文化和旅游产业的融合，就需要对传统的管理机制进行更新完善，同时实现两者的协调和统一，从而规范市场运营机制，引导其健康发展[4]。此外，国家也需结合政策，在孵化新业态的过程中，给予转向资金支持，繁荣文化产业的发展。

健全法律法规，规范行业机制。互联网是一把双刃剑，它可以推动文化旅游行业的发展，为其搭建全新的融合载体，也为新文化的衍生创造更为多元化的平台。与此同时，也应注意到，互联网下，文化和旅游的发展环境相对轻松，在市场运营的过程中，还是会引发一些矛盾。这就需要国家在此方面健全相应的法律法规，加强互联网的监管，在鼓励创新的基础上，加强对传统文化的历史的尊重和传承。

实现信息开放共享，强化安全认知意识。随着文化旅游产业的智慧化发展，个人信息公开化更为频繁。在充分利用大数据便利性的同时要强化企业以及个人的信息安全意识，提升互联网监管力度和防病毒能力，此外要净化市场环境，尤其规范互联网平台的营业资质。除此之外，新文化是原创者智慧的结晶，在开放轻松的创作环境下，更要注重知识产权的维护，维护个人的合法权益。

互联网技术的发展为文化和旅游产业提供充分的融合载体。文化是旅游发展的基础，更是旅游的价值所在。2021年，河南卫视元宵晚会“河南博物馆院校奇妙夜”深受网友喜欢。将唐俑姐姐的舞姿和神态与博物馆文物深度结合，并在互联网科技的合成下，与现实表演融为一体，让人眼前一亮。这种将文化旅游资源与科学相结合的新形式，让传统文化大放异彩[5]。

五 互联网发展之下，对文化旅游产业的“复合人才”需求加大

采用人才引进机制，促进文化繁荣。互联网为文化和旅游的融合提供了相对宽松的发展平台，也激发了文化旅游爱好者的创作激情。因而，要强化对创新型人才的引进机制，打破原有的文化体制，丰富扩充文化创作团队，为文化旅游的发展注入新鲜血液和活力，满足产业融合新业态的发展需求。

各高校要顺应时代需求，强化“复合型”人才的培育。随着文化旅游产业发展更具智慧性。传统的教育体系也正在发生着改变，传统的教学科目主要侧重于对传统文化的传承，欠缺创新机会和意识，且在旅游专业的教学中，又常常忽视实践的重要性。

六 结语

互联网技术的进步推动了社会各个行业的发展。文化和旅游产业的融合，则满足了人们对品质生活的高要求。数字化管理的实现、文创营销模式的诞生以及信息化平台的整合发展均为产业的一体化提供了便利[6]。随着新业态的繁荣，市场运营机制、行业法律法规以及“复合型”人才培育体系都将得到完善，相信在新技术、新内容、新形势的扩充之下，文化旅游产业还将创造出更多惊喜，让优秀的历史文化在新时代中大放异彩。