广播融媒体表达的新趋势与实践探索

□ 王乐巧

广播媒体传播内容曾一度陷入标题党的怪圈，虽然是饮鸩止渴，但也确实能够在极短时间内提高收视率。但是情绪化的表达只是为了博眼球，病毒式传播并不利于广播媒体品牌形象，公众引导力和舆论权威性都可能瞬间崩塌，媒体公信力终将荡然无存。在融媒时代，广播媒体显然已经发现此中利害关系，已经开始重塑媒体形象，正在从情绪化的表达方式逐步回归正轨，积极探索正向理性传播，正在形成全新的发展趋势，现做如下分析。

广播融媒体表达的新趋势

信息采集侧重民生小众化发展。在融媒体时代，广播媒体更加关注普通市民生活琐事。这种新闻信息采集的方式，聚焦老百姓最关心的话题，事无巨细又越来越小众化。新疆卫视报道《乌鲁木齐市将建16个社会足球场》《于田玫瑰花成为“致富花”》《库尔班·尼亚孜普及推广中华优秀传统文化》《开办“跳蚤市场”释放消费潜力促进就业》等新闻素材，均取材于民生，而且新闻内容更多的倾向于特定人群，媒体传播机制存在从大众化向小众化方向发展的新趋势。

从推送到拉取的媒介行为转变。以往时期广播媒体更倾向于推送新闻内容，这是长期以来广播新闻媒体传播方式下的老习惯。然而这种对广播媒体资源的依赖，伴随融媒体时代的来临正在悄然发生变化。更多广播节目开始变推送为拉取，以吸引受众群体关注度为内容输出定位。宁波新闻广播联手“宁波妈妈”爱心基金联合在FM92.0微信上发布爱心征集令；浙江广电与腾讯公司签署战略合作协议打造IP网络剧等业务，都表明了广播媒体正在走出原有的舒适圈，开始拓展新业务，对外合作趋势已经从推送逐步走向了拉拢式的战略布局。

广播节目话题趋向于网络议题。长期以来广播媒体形成了强大的社会公信力，是因为其输出内容多为国家大事，财经、政治、文化、军事等新闻内容，在民众心中本身就是高大上的媒体品牌定位。然而这也令广播节目逐渐与民众生活产生距离感，并不利于广播节目在融媒平台发挥优势。而近年来广播媒体已经逐渐发现这一弊端，也在不断调整广播节目的话题内容，尤其更为关注网络议题热点，蹭热度显然是另一种新趋势。如《中国有嘻哈》打响IP品牌后芒果台推出《说唱听我的》，即《乘风破浪的姐姐》出品后《天天向上》官方在社交平台宣传特别企划案“追逐梦想的哥哥”。可想而知，网络议题终将是各大广播节目趋之若鹜的话题取向，而蹭热度也是融媒体表达的必然趋势。

广播融媒体表达方式下的实践探索

关注自媒体信源原创素材。伴随自媒体逐步专业化的发展趋势，以及广播媒体对于民生新闻小众化的取材动机，在融媒体下一阶段的发展中，更多地关注自媒体信源原创素材，对广播媒体采编内容创新具有莫大助力。虽然很多自媒体尚未获得专业传媒资质，在转发新闻内容方面限制门槛较高。但是自媒体更加贴近百姓生活，而且新闻信息源头极为广泛，也就更适合在自媒体平台来发掘新闻素材，从而利用更多自媒体原创作品扩充广播媒体的传播内容。简而言之，自媒体平台原创作品本身可能并没有较高的关注度，这主要是因为其传播渠道有限，与作品质量无关。而广播媒体利用自身的传播资源优势，可以帮助自媒体拓宽传播途径，反向回馈于广播媒体的收视率回报也会随之增加。

此前，在新疆互联网信息办公室组织下，新疆维吾尔自治区总工会、妇联、团委、各大高校，天山网、亚心网等各新闻网站、民间民语网站以及“新疆我的家”“石榴熟了”等一批较有影响力的自媒体平台共同发起倡议，统一时间、统一行动、统一发力，将汉语、维吾尔语、哈萨克语三个语种的“强化诚信责任·杜绝虚假信息”网络诚信倡议书进行网上推广。本届“网络诚信宣传日”活动分为“网络快闪”“互联网企业”“网络诚信宣传”倡议签字活动和网络诚信宣传进乡村三个环节，一经启动，便收到了社会各界的积极响应。各大平台纷纷刊登转载点赞，阅读量突破120万次，点赞数超过1.2万次，为新疆“网络诚信宣传日”活动助力。类似的活动内容，便是促进广播媒体与自媒体平台资源互换的大胆尝试，可以借助活动影响力，进一步助力广播媒体对于自媒体资源的利用与开发。再如诸如，甘肃陇南成县小伙在抖音号“我要当家乡红人甘肃站”的活动中用“鸡小弟”拼出央视新闻字样在@央视新闻官方抖音号后，央视《新闻联播》主播李梓萌给予回应“‘鸡司令’果然是名不虚传，训练有方！为你点赞！”这样的互动形式对发掘自媒体原创作品信源具有支持作用，而且在一来一往的互动中也在不断扩大新闻价值和传播力，是进一步提升广播融媒体传播能量的积极创新。

广播受众追溯90后群体。由于广播媒介行为已经从推送转变为拉取，那么进一步拓宽观众群体覆盖面，也将成为广播媒体在融媒体时代最大的发展契机。由于90后群体在网络舆论传播中起到了推波助澜的作用，而且又是当前网民占比最高的人群，所以扩大广播受众非90后无疑。广播媒体在内容选材和宣传上，尽量以90后关注的新闻热点作为采编方向，尤其是需要发掘90后群体的阅读浏览偏好，从而对症下药拿出针对性更强的内容输出。

《乌鲁木齐晚报》的《两个“90后”小伙的创业之路》《兵团日报》的《身边故事|“90后”女孩的美丽事业》《阿克苏日报》的《90后小夫妻的幸福年》、新疆广播电视台《这次，换我们“90”后保护全世界》等新闻内容的选材上，便是围绕90后群体展开的新闻故事线。如果剔除“90后”这一关键词，想必阅读量和传播量都不会很大。这便是由特殊受众群体带来的传播优势，也是广播融媒体追溯90后群体新闻素材的根源所在。如果能够从更多90后群体身边找到新闻故事和素材，势必能够推动广播媒体发挥出更好的传播影响力。除此之外，Vlog短视频新闻也是以90后群体关注度最高，广播媒体拓展新型传播业务，融合其他媒体资源时，势必应当甄选90后群体的审美偏好和阅读习惯。

注重民生话题互动性传播。广播媒体进一步在融媒体资源下获得支持，需要综合考量社交媒体的利用率问题。如果广播节目话题内容选择蹭热度，也要选择那些互动性较强，能够带给观众积极思考动力的内容。这便是注重民生话题互动性传播的意义所在，更是不断接近舆论话题中心，打造广播媒体传播影响力的重要举措和发展方针。《左传·宣公十二年》:“民生在勤，勤则不匮”。民惟邦本的思想即便时至今日也从未落后，而传播互动的目标也在于发掘民众心声，唯有重视民生、听取民意、讲述老百姓自己的故事，才能令广播媒体收获更多粉丝，在融媒体时代脱颖而出再创辉煌。

社交媒体作为新闻线索来源的比重在日益增加，并且在网络冲击下，广播媒体不得不提高自身利润，来增加融媒环境的生存能力。然而，如果能够更好的利用社交媒体平台，这种顾虑也大可消除。此前，微博、知乎、朋友圈等社交媒体平台最火爆的社会热点无疑是垃圾分类问题，亦然可以发现社交媒体已经进入大众视野，且从舆论影响力上来看更胜广播媒体一筹。在《从“你是什么垃圾”看民生热点话题如何持续引爆社交媒体》的报道中，社交媒体广泛探讨垃圾分类方法，又因此产生连锁反应，不仅是广播媒体陷入了全民热议话题，各大媒体平台争相报道关联新闻事件，也说明了社交媒体带给融媒传播环境的新生力量。因此，建议广播融媒体注重民生话题互动性传播，更好地利用社交媒体资源，扩大广播节目的传播影响力。社交媒体在很大程度上激活了广播评论，而广播融媒体的传播趋势中又形成了互动性推广，所以借助社交媒体来扩大宣传力势在必行。

结语

综上所述，广播融媒体表达发展出全新趋势，信息采集侧重民生小众化发展，从推送到拉取的媒介行为也在一定程度上发生了转变，而且广播节目话题也更趋向于网络议题。在这样的发展趋势之下，广播媒体借助融媒体资源的条件已经逐步形成。广播媒体实践探索更多地关注自媒体信源原创素材，广播受众可以尽量追溯90后群体，同时注重民生话题的互动性传播，从而助力广播媒体营造和谐的融媒氛围，在融媒时代真正走出高质量发展的全新道路。