“杭州小热昏”的文化研究以及推广分析

柴静博　罗耀灿　过山

摘要：杭州小热昏是流行于江浙沪一带的一种优秀的说唱艺术，但其发展现状不容乐观。本文针对其发展问题进行分析，并从多个角度探寻其发展策略以及推广方法，助力杭州小热昏的良好发展，同时呼吁人们关注传统文化的发展。

关键词：杭州小热昏;文化内涵;非遗文化推广

杭州小热昏是一种运用杭州方言进行说唱表演的曲艺艺术，其作品往往取材于大众生活，表演者通过扎实的创作能力与表演功底将一则则故事表演出来，是一种高性价比的文化活动。其推广能够充分满足普通民众的文化需求，保障普通民众的文化权益。杭州小热昏的推广不仅仅是一种文化的推广，更是以此来唤醒大众对传统文化的保护意识，从而进一步展现中华文化的丰富性和包容性，增強国家文化软实力。

一、“杭州小热昏”的文化概述

杭州小热昏是我国优秀的民间曲艺，最早可以追溯到清朝末年。当时大众文化水平较低，多数人都不识字，更不要说是阅读报纸了，因此将报纸新闻用说唱方式表现给大众的模式很快就大受欢迎，而杭州小热昏便是由梨膏糖商贩在招揽顾客时将报纸新闻与生活趣事编排成的一个个生动有趣的小节目发展而来的。由于杭州小热昏艺人深知大众疾苦，在创作时往往会揭露社会现实，抒发心中愤懑，艺人们便自称“小热昏”，意为热昏了头，说些胡话，不必当真，以此来躲避当局迫害。

二、“杭州小热昏”的现状分析

杭州小热昏起源于售卖梨膏糖时的街头表演，那时的杭州小热昏由于特殊的时代背景，靠着梨膏糖的售卖以及艺人生动的表演就可以达到很好的宣传效果，维持其不断发展壮大。但是随着时代的发展，互联网丰富了人们的业余生活，人们获取信息的渠道变得越来越多，销售商品也不再需要叫卖。杭州小热昏也逐渐从民间街头艺术走向了舞台表演，原有的宣传方式全部失效。而且由于杭州小热昏是用杭州方言进行表演的一门艺术，在一定程度上会因为语言限制而增大其推广的难度。随着外来人口大批迁入杭州，以及普通话的普及，越来越多的杭州人听不懂杭州话。杭州小热昏在杭州市内的发展都已举步维艰。

由于上述原因，杭州小热昏知名度大幅下滑，几乎也没有艺人再能以表演小热昏为生，所以杭州小热昏每年的新作数目也很难得到保证。连作品的创作都无法保证，又何谈作品创新，何谈文化推广呢？长此以往，杭州小热昏的知名度只会继续下降，形成恶性循环。杭州小热昏急需打开发展新局面。

三、“杭州小热昏”的发展与推广

1、用富有内涵的文创产品提高知名度

由于杭州小热昏是一种本身知名度较低的曲艺文化，所以设计者在设计时更应当充分理解杭州小热昏的内涵，注重想要通过产品向消费者传递的思想。在色彩上，杭州小热昏的表演本身并不具备颜色特征。但是不同的颜色感知会对人的生理和心理产生不同的影响。不同色彩的应用在设计中往往代表着不同的寓意，人们对颜色的感知也会影响其对产品文化内涵的理解。杭州小热昏作为民间传统文化，较为适合使用一些传统色彩比如绯红、靛蓝等。而在传统色系的使用中，由于杭州小热昏所具有的幽默开心的内涵与其针砭时弊的作用，一些暖亮色与深色的结合则更能代表小热昏的丰富内涵。在形态上，设计师可以将杭州小热昏表演时所使用的伴奏乐器铜锣、艺人的演出服装以及从其作品中所提炼的唱词场景等作为文化卖点，设计制作系列化产品，以增强大众对杭州小热昏文化的记忆。

科技是设计创新最根本的动力之一，设计中的内涵展现往往也需要通过与科技的结合来实现。在产品设计中引入AR、VR等技术，可以加强产品与消费者的互动，从而增强体验感，进一步激发消费者对产品的兴趣。并且通过产品与科技的结合，消费者可以随时随地欣赏到杭州小热昏表演，进一步加深消费者对杭州小热昏文化内涵的理解。

2、用生动的表演与创新的作品在大众心中扎根

在全民文化水平大幅提高的当下，大众已经不再依赖于听新闻，在文化活动选择时也会更加追求体验感。生动形象的表演显然比单纯的说唱艺术更能吸引大众。而且生动的表演还可以解决方言限制问题。虽然说杭州方言会限制小热昏的推广，但杭州方言中体现出的杭州人的思维方式与杭州的风土人情却是杭州小热昏表演中极为重要的元素。其实由于大众对于表情动作语调的理解具有一定的一致性，方言所带来的地域限制是可以通过杭州小热昏艺人在表演时丰富有趣的面部表情肢体动作与言语腔调得到极大程度的弱化的。因此在宣传与推广杭州小热昏文化前期，可以将艺人生动的表演作为重点。而在大众对杭州小热昏有了初步认识后愿意去欣赏了解杭州小热昏时，再将杭州小热昏丰富的文化内涵得到进一步的推广。而对杭州小热昏文化内涵的推广就不仅仅需要设计师提高文创产品的内涵，更需要艺人用不断创新的作品让杭州小热昏文化在大众心中生根发芽。

文化推广的核心目是提高知名度，让大众认识到这个文化的存在，愿意花时间去了解其文化内涵，从而真正意义上促进文化的发展。但文化推广的最终结果绝不能是将文化完全变成商业，完全商业化的文化繁荣是文化没落的另一种表现。因此，杭州小热昏的推广不仅仅在于其在文创类产品设计上的努力与思考，更在于杭州小热昏艺人们对小热昏艺术本身的坚持与创新。只有艺人对小热昏的绝对坚持，才能有更多优秀的杭州小热昏作品流传下去;也只有艺人将小热昏作品的文化内涵与现代发展不断融合创新，杭州小热昏才有可能在这段最艰难的发展时期重新勃发生机。

四、结语

没有一种文化是只靠传承人就能活下去的，文化的推广需要社会各个层面长时间的共同努力。文化的传承者们固然应该有传承文化精华的毅力与决心，承担起其推广的责任。但是作为普通大众的我们同样应当提高文化传承意识，与艺人们共同挑起文化推广的重担。

参考文献：

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[2]徐筱安.浅谈杭州小热昏的过去与现在[J].曲艺，2014（08）：38-40.

[3]许钟宁.颜色名词语的文化语义[J].北方民族大学学报（哲学社会科学版），2014（06）：122-124.

通讯作者：过山