“九井狮子灯”民俗传统文化的开发策略研究

李阳 牛牛 安徽商贸职业技术学院

“九井狮子灯”作为安徽当涂地区具有典型地域特色的民俗传统文化类表演活动，其凝聚了当地劳动人民数百年来的聪明智慧。然而随着社会发展的日新月异，该项活动在传承过程中逐渐开始没落。文章通过实地调研，并对“九井狮子灯”活动进行归纳整合，同时结合分析敦煌文化的设计开发方法，提出“九井狮子灯”民俗传统文化的设计开发策略，使其能够在当下发展中，既保留其根源，又能创新发展。

九井狮子灯民俗传统文化概况

早在几千年前，老百姓就会用带有动物纹样的青铜器具来进行民俗活动表演，不同动物纹样的雕刻所代表的民俗活动类别也各不相同。在众多的民俗活动中，春节期间的表演活动大多是祈求来年能够风调雨顺、五谷丰登以及保佑家人万事顺心、平安康健，这是人们对来年生活的一种美好向往和期盼。随着时间的推移，各类春节表演活动种类逐渐增多，艺术形式也随之发生变化，例如民间“舞狮”活动，在当时颇为盛行，直至今日，仍然是很多地区庆祝春节最特别的表演节目之一。

但跟其他民俗活动不一样的是，“舞狮”更像是一种仪式表演。“九井狮子灯”是安徽当涂地区延续数百年的民俗传统文化类表演活动之一，具有典型的地域特色，该活动始于明清时期，距今已有三百八十余年历史，现已被列为当涂县第五批非物质文化遗产项目，项目类别为游艺与杂技，其中狮会会长陶桂平也被确定为九井狮子灯的第五代传承人。

“九井狮子灯”民俗表演活动所产生的意义不同寻常，在活动开展期间，村民能够在生活忙碌之余团聚在一起，从而进一步增进了邻里之间的情感。但是随着信息社会的发展，现如今，“九井狮子灯”传承人多以年长者为主，村内青年人群则更多会将私人聚会、唱歌等作为新年期间的娱乐活动，继而对这种传统的民俗表演活动逐渐陌生，使得九井狮子灯的传承问题出现了坎坷之态。然而传统“九井狮子灯”表演活动的文化内涵却是现代很多娱乐方式无法比拟的，此项活动也深深印刻在村民的心中，温暖他们一年又一年。

图1 传承人在活动表演前的训练准备工作

敦煌文化设计开发方法分析

敦煌文化以中华文化为主体，同时将印度文化、伊斯兰文化、希腊文化集于一身，是古今中外不同文化相互融合、相互碰撞的交界点，被称之为东方世界的艺术博物馆。敦煌文化艺术包含浓厚的宗教色彩和美好的人文主义精神，敦煌也是独具魅力的文旅胜地。敦煌研究院近年致力于深挖敦煌文化的精神内涵，在开发设计敦煌文创的同时，注重敦煌IP数字化研究，让这一中国传统文化艺术更好的走近了大众，使其不再遥远。

将敦煌壁画元素进行提取

莫高窟的壁画在敦煌文化中占据了重要的地位，不同时期壁画故事的意义与传承性也各不相同。敦煌研究院与腾讯文创合作，联合洛可可设计团队，将北魏和盛唐洞窟中的经典形象“九色鹿”进行深度剖析，打造了一系列以“九色鹿”为元素的文化系列产品，如九色鹿丝巾系列，独具敦煌特色。其次，在敦煌壁画中的飞天人物形象同样令人叹为观止，敦煌工美集团与洛可可设计平台对壁画中的飞天人物形象进行提取，推出敦煌系列旅游文化礼品，充满了浓厚的中国传统文化韵味。此外，敦煌博物院紧跟互联网浪潮，在线上推出的“敦煌研究院”天猫旗舰店中，一款以敦煌莫高窟壁画中盛唐时期的六瓣团花纹、六盒莲花座纹及荷花瓣孔雀尾屏纹为设计灵感的“恋花吟”敦煌纹饰金属胸针系列产品，博得一众女性的芳心。三款胸针图案、寓意象征各不相同，其中六瓣团花胸针寓意团圆、六盒莲花座胸针寓意吉祥、荷花瓣孔雀尾屏纹饰胸针寓意聪慧。

合作消费品牌推出敦煌元素包装

敦煌文化在设计开发时，不仅通过挖掘其自身文化元素加入到文创产品中，同时也通过与消费品牌合作，提升敦煌文化的知名度。2019年，敦煌研究院联合良品铺子推出“良辰月·弄清影”中秋系列月饼礼盒，礼盒包装是由著名设计师潘虎打造。设计师结合了敦煌传统壁画中九色鹿、凤凰、植物纹样等元素，将其植入月饼包装设计中，以现代插画的形式进行呈现，画面极具视觉冲击力。“良辰月·弄清影”吸取了千百年来的敦煌璀璨文化，产品包装作为传承敦煌文化的一种载体，使敦煌文化融入人们的日常生活之中。

借助互联网平台传承开发敦煌文化

当今时代是互联网时代，敦煌研究院也开始借助移动互联网，对敦煌文化进行深入开发，例如结合深受年轻人喜爱的网络手游王者荣耀。敦煌研究院联合王者荣耀合作推出一系列以敦煌色彩、妆容及服饰等元素为主题的游戏英雄形象，通过贴近大众生活的设计开发形式，让广大网民在享受娱乐的同时，能够自发的去了解敦煌文化内涵，同时也将我们几千年的民族特色请出“闺房”，带给我们不一样的视觉盛宴。同时敦煌研究院还与王者荣耀推出主题设计大赛，参赛选手可以结合敦煌文化为王者荣耀设计英雄皮肤、图形图案、主题海报等。敦煌文化在设计开发过程中，并不仅仅依靠单一渠道来进行，与互联网媒体推陈出新产生的显著效益就是其成功创新的最好佐证。

九井狮子灯民俗传统文化的设计开发策略

打造系列“盲盒”产品

近几年，一股“盲盒”风迅速进入年轻人的时尚社交圈。盲盒雏形来源于日本，即通过盲选的方法，在一众手办产品中随机自选，一定概率下可以获取自己心仪的产品。以潮玩主力军“泡泡玛特”公司为例，其深度刻画的盲盒手办人物IP形象，无论线上还是线下，都是较为成功的典范，深受消费者的追捧和喜爱。“九井狮子灯”民俗传统文化的设计开发可结合盲盒运营手法，通过打造“九井狮子灯”IP形象盲盒产品，进入到大众视野。

具体可将“九井狮子灯”表演活动的狮子形象进行“萌化”转换，设计为不同表情和动作的卡通狮子盲盒，也可结合中国传统节日进行狮子的形象设计，如春节系列狮子盲盒、中秋系列狮子盲盒等。在色彩运用上，“九井狮子灯”系列盲盒手办以其经典的灰紫和红绿色为主。盲盒产品的打造，不仅能够吸引潮玩爱好者的眼球，同时也能让“九井狮子灯”悠久的历史文化得以传承和发展。

合作推出“九井狮子灯”元素包装

新颖有趣的产品包装不仅能增加消费者的购买欲望，也会使产品在众多“模式化”的包装中脱颖而出。以敦煌研究院联合良品铺子推出“良辰月·弄清影”中秋系列月饼礼盒为例，“九井狮子灯”民俗传统文化的设计开发，同样可联合当地知名品牌，推出“九井狮子灯”文化元素包装产品。如联合周边知名互联网企业三只松鼠合作推出九井狮子灯系列春节礼盒，或与当涂本地食品龙头企业金菜地合作，推出以“九井狮子灯”元素为外包装的金菜地系列食品。同潘虎作品“良辰月·弄清影”的设计表达手法不同的是，“九井狮子灯”系列联合包装则可以采用叙事性设计表达手法，结合节目的表演情节，通过国潮插画风格的形式，以“讲故事”的方式呈现在产品外包装上。这种联合品牌推出包装设计的开发方法，不仅迎合了新时代的流行趋势，同时也在宣扬优秀的中华传统文化，切实地让传统文化元素走近公众的生活。

利用互联网进行设计传播

当下互联网技术发展愈发成熟，全民网络时代已经到来，传统文化的设计与开发不能做“井底之蛙”，需要顺应时代的更新迭代。“九井狮子灯”可借鉴敦煌文化联合王者荣耀推出手游英雄形象的手法，联合开发APP小游戏，或是设计出“萌狮”系列微信表情包等，利用移动网络的流量优势推广传统文化。基于敦煌研究院开发的线上小程序“云游敦煌”，“九井狮子灯”表演活动的设计开发也可参考此类方式，通过设计相关APP小程序，让观众可线上观看狮子灯表演活动的整个过程，同时在小程序中可搜索到九井狮子灯的历史文化相关介绍，表演的时间、地点、流程以及周边文创产品等信息，使传播途径更加多元化。

我国传统民俗民艺不仅种类众多，且蕴含的文化价值也极其丰富，然而随着时间的推移，因为缺乏系统有效的传承措施，部分优秀的历史文化遗产正逐渐淡出我们的视野。文章以设计开发的角度为切入点，通过典型案例分析，提出了“九井狮子灯”民俗传统文化在文创产品设计开发、互联网设计传播等方面的具体策略，这对于促进文化创意产业发展，具有一定的参考价值。现如今世界文化发展呈现出多元化态势，文化软实力竞争对于一个国家而言至关重要，如要构建和完善民俗民艺设计开发体系，使其在新时代展现生机并获得发展，需要紧跟时代潮流，打破传统固有思维模式。同时相关职能部门还需加大政策扶持力度，对当地民俗传统文化制定具体有效的保护措施，这样才能使其不仅保留“根源”，更能重新“抽枝发芽”。