精品内容与媒体技术的相融

【摘要】  移动互联网时代，人民论坛杂志社立足思想传播规律，发挥技术优势，注重模式创新，打造了传播效果好、社会影响力强的马克思主义APP，为新时代马克思主义大众化传播探究了全新模式。马克思主义APP在技术优势推动下，立足杂志社主办方的理论优势，展示了权威理论和全面内容，构建了基于Android和IOS系统，且传播形式新颖的先进平台。

【关  键  词】马克思主义APP;精品内容;媒体技术;融合发展

【作者单位】朱琳，东北师范大学教育学部。

【中图分类号】 G206;D61 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.15.023

客户端或称为用户端（口），是移动互联网背景下为客户提供本地服务的程序，微信、支付宝、QQ等都属于客户端。马克思主义APP是2018年人民论坛杂志社打造的全国第一个马克思主义学习型、移动型的客户端，内容涵盖了当今关于马克思主义理论研究的前沿观点，其不仅通过设置名家专栏、创新实践和国际视野栏目有效扩大了读者的阅读视野，还借助视频课程和考研政治等栏目有效服务了广大读者。在大数据搜索和视频、图文等先进技术的助力下，用户得以“沉浸式”“体验式”学习马克思主义理论，实现了理论传播“精准发声”的理想效果。

一、 马克思主义APP的建设机遇

全媒体生态格局下，人民论坛杂志社发挥理论优势，深化媒介融合，开发了以先进技术为支撑、内容建设为根本的马克思主义APP，以互联网维度、立体化为表现方式，全面呈现了马克思主义理论以及相关内容的解读与新发展，成功探索了移动互联时代主流思想传播模式变革创新的全新模式。

马克思主义APP的成功创建并非偶然，是内因与外因综合“发力”的产物。作为我国首个有关马克思主义的学习型APP，客户端创建顺应时代趋势，适应传播规律，彰显了创办方的前瞻性发展眼光。习近平总书记在全国宣传思想工作会议中强调要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。创建该客户端是顺应读者阅读习惯的重要方式。相关统计数据显示，我国网民群体中，20—30岁年龄段的网民所占比例最高，针对这一传播客观现实，媒体在推进马克思主义理论传播时，要注重结合传播对象的全新阅读习惯，对传播手段进行创新，切实提升理论传播的影响力和实效性。

马克思主义APP是人民论坛杂志社开发的客户端。该杂志社具有建设专业级马克思主义传播平台的理论实力和运营经验。从理论实力看，人民论坛杂志社是我国专业的政论智库全媒體集团，凭借旗下《人民论坛》《学术前沿》《国家治理》传统纸媒和《人民智库报告》《人民论坛专报信息》内刊，形成了强有力的理论研究体系。人民论坛杂志社有着雄厚的专家团队，为有深度、有见地地解读马克思主义提供了理论基础。从创新思维看，人民论坛杂志社时刻关注全媒体建设时代机遇，积极转型，始终保持先进理论研究的时代性与创新性。马克思主义APP的创建、运营，正是该杂志社创新思维的直观展示。从运营经验看，人民论坛杂志社已经建成了传统期刊集群和融合多种新媒体平台的思想理论全媒体平台，在APP创建方面，杂志社成功运营了“人民论坛杂志移动端”。通过全媒体实践，该社形成了扎实的新媒体技术队伍，为客户端发展提供了技术动力。

二、 马克思主义APP的创建策略

互联网时代，全新的信息传播方式对信息生产、传播和受众阅读方式形成了广泛而深层的影响。创建马克思主义APP正是人民论坛杂志社积极转型，建设全媒体平台的发展实践。客户端自创建以来，为马克思主义理论传播、推广发挥了重要作用。其通过为马克思主义理论传播搭建发声平台，实现了精品内容与媒体技术的相加与相融，为传统媒体发展探索了新的时代道路。

1.立足精品内容，精准定位铸就品牌

借助马克思主义APP这一新型传播平台，传播方可在社会传播领域内牢牢掌握主流意识形态的话语权，为大众树立马克思主义理论信仰，凝聚主流价值认同提供了根本指向。作为马克思主义学习型客户端，该平台“每天学点新思想”栏目着重传播、讲述马克思主义新思想内容;“前沿观点”栏目从科学社会主义、马克思主义哲学和政治经济学等视角出发，讲述马克思主义理论内容;“名家专栏”则从专家视角对马克思主义理论进行专业、细致化的解读，优化理论传播效果。学习板块分别讲述理论学习、专题课程和公文写作内容。“专题课程”的“习近平用典品读”以五个视频的形式讲述了治国之本、公私之权衡和为政之要等内容，实现了精品内容的有效传播。马克思主义APP坚持以传播马克思主义理论为宗旨，优化理论传播体系，紧密围绕学习型客户端和马克思主义APP定位，传播精品理论，铸就了我国首个马克思主义学习型客户端品牌。

2.立足技术优势，构建最佳展示界面

马克思主义APP使用客户端的方式推进马克思主义理论大众化，从形式上对理论传播方式与接受形式进行全面变革，实现马克思主义理论的广泛传播。马克思主义APP在创建过程中，充分发挥技术应用优势，实现最佳传播效果。马克思主义APP通过使用大数据搜索模式，让读者能够便捷、快速地阅读马克思主义理论内容，通过发挥现代传播技术，构建“视频+文字+图片”的立体化展示形式，方便读者理解与记忆。马克思主义APP充分发挥全媒体技术优势，立足内容优势，筑牢理论阵地，为读者了解马克思主义理论提供生动、直观的阅读平台，构建了前沿的马克思主义理论展示界面。

3.立足功能创新，构建互动交流平台

马克思主义APP是展示马克思主义理念发展变化的时代载体，是移动互联时代马克思主义理论大众化传播方式的全面创新。当前，在信息传播过程中，用户有信息知情、表达以及分享等多种需求。用户不仅期望阅读信息，还希望参与信息内容的评论与生产过程，因此用户通过积极参与、互动交流，可以使平台内容从平面传播“走向”立体互动。马克思主义APP开通个人中心功能，读者可以登录客户端对所阅读的文章进行评论，与客户端实现真实互动并给出有效反馈。客户端则通过使用马克思主义理论观点解读现实、分析现实，使马克思主义理论借助现代传播形式真正融入大众生活。可见，马克思主义APP不再是简单的理论展示或者内容叠加，而是包含了学习参与、互动交流等多种功能的新型平台。

4.立足用户体验，提供多种服务功能

长期以来，如何有效推进马克思主义大众化始终是一项难题。在具体操作时，相关人员不能将其片面理解为通俗表达话语或者构建社会化传播体系。人民论坛杂志社所创建的马克思主义APP立足用户体验，通过为用户提供多种服务功能，为马克思主义大眾化传播找到新的方向。马克思主义APP以完善、系统化的马克思主义理论为依托，通过构建“文字+视频+图片”等立体化展示方式，为广大读者提供直观、生动的马克思主义理论阅读体验。在专家团队方面，该客户端整合了马克思主义理论研究领域的多位专家，如包心鉴、柴方国、柴尚金等，构建强有力的研究队伍。读者通过阅读这些专家的相关文章，可形成系统化的理论观点。此外，马克思主义APP也为读者提供丰富的学习资料，既有理论学习，也有公文学习等各类知识，其通过向多种服务功能领域全面延伸，适应马克思主义理论传播的时代需要。

三、 对学习型客户端的发展启示

人民论坛杂志社通过发挥技术优势，采集社会热点，筑牢理论体系，以形式创新的方式构建了我国首个马克思主义学习型客户端，通过构建时代性理论传播模式，凸显服务功能，实现了马克思主义理论学习与实践结合的理想效果。移动互联时代，学习型客户端要注重做好服务，发挥技术优势，使平台成为大众参与的多功能平台。

1.注重用户为本，打造用户主导平台

学习型客户端在建设过程中，要注重从传统的“传播者为主”向“用户为主”的全新传播模式转型，注重做好用户服务，坚持以用户需要为中心，实现客户端的运行价值;注重做好学习内容的科学筛选，及时更新平台的运行软件，构建用户为本、用户主导的新型学习客户端。学习型客户端还要对用户的具体阅读体验，特别是心理感受进行收集，持续改进客户端的运营模式，提升用户的实际认可度。如 2019年创建的党建云APP，是中共中央国家机关工委旗下的手机客户端，分为信息、互动、学习、管理、个人五大板块，各板块内容区分明显，大大提高了党员学习、交流的便捷性，实现了党员间的良好互动。

2.注重技术应用，打造便捷平台

学习型客户端是基于用户学习需求和理论内容的信息聚合平台。开发者想要获得学习型客户端运行的最佳效果，就要注重发挥技术应用优势，打造高效、便捷的平台。学习型客户端要借助大数据对用户阅读习惯、浏览状况等多种因素的综合分析，为用户推送个性化和精准化的学习信息;要在遵循移动客户端传播规律的前提下，构建内容资源共享、合作模式，弥补原创知识短板，整合多方阅读资源，打造便捷的学习平台。马克思主义APP通过互联网技术构建网上学习组织架构，在功能板块设置“消息”按钮、“关注”按钮、“我的”按钮，实现了党员干部群众有组织、有指导、有管理、有服务性的学习和沟通。

3.注重互动参与，打造交流性平台

新媒体时代，信息传播不再是简单的内容展示，而是基于信息分享与互动交流的立体化传播。学习型客户端要注重用户的互动参与，通过为大众提供信息交流的机会，实现客户端的价值延伸。客户端要发挥科技的互动交流优势，及时收集、汇总用户的具体意见，实现客户端的价值延伸;要利用客户端媒介为用户提供交流、互动空间，实现读者与平台的深度融合。

4.注重服务功能，打造高质量品牌

学习型客户端，除了要为读者提供理论知识和学习信息，还需要注重提供其他服务，尤其是与学习密切相关的考试、理论补充、信息阅读和生活关联等多种功能。如学习强国APP在“视频学习”板块设有学习积分、答题活动、专题考试等功能。学习型客户端要注重围绕学习型定位，做好学习理论传播与推广，为读者提供多种服务功能，通过延伸服务领域，实现客户端传播的最大价值。同时，无论是栏目设置，还是内容筛选与应用，学习型客户端都要注重维持自身的高品质，树立精品意识，从而形成有影响力的品牌。

移动互联时代，人民论坛杂志社立足理论优势，利用先进技术，成功创建了我国首个马克思主义APP。学习型客户端应借助移动互联网技术，将相关理论以大众喜爱的方式立体化呈现，立足受众需求，提供高品质的学习服务，有效激发大众的学习热情，搭建互动交流平台。

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