地市级广播电视台在融媒体时代的坚守和创新

摘要：近些年科学技术迅猛发展，媒体迎来了天翻地覆的变化，传统电视、广播、报纸等受到了巨大的冲击。传统媒体和信息技术的融合，给地市级广播电视台带来了机遇，也带来了挑战。在收视率下降、观众流失严重的情况下，地市级广播电视台如何坚守自我，不断创新，是需要考虑和解决的问题。本文主要分析探讨地市级广播电视台在融媒体时代的坚守和创新策略。

关键词：地市级广播电视台；融媒体时代；创新

中图分类号：G229.27 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0156-02

以前，人们获取信息的主要渠道为报纸、广播、电视等传统媒体，在很长一段时间内，地市级广播电视台在人们的生活中扮演着重要的角色。但随着信息技术的不断发展，新媒体时代来临，地市级广播电视台面临巨大压力。因而在现有基础上进行融合创新，增强发展潜力，以观众需求为出发点，不断提升自我，是地市级广播电视台需要努力的方向。

一、融媒体时代给地市级广播电视台创新带来了机遇

媒体融合就是在新时期的背景下，将报纸、广播、传统电视等传统媒体和信息技术支撑下的各种手机软件、网站联系在一起，通过信息的采集和编辑，用不同的形式和层次来丰富电视资讯内容，再利用不同的终端展现给受众。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。这给地市级广播电视台的创新发展带来了新的历史机遇。短短几年时间，我国已形成多层次媒体深度融合的态势，地市级广播电视台因此而受益，迈向新的发展阶段。

（一）信息的多元化采编

地市级广播电视台的媒体融合，一般是在原有基础上升级优化，组建融媒体中心，将各个部门的职能合并起来，在现代化科学技术的支持下，搭建融媒体平台。各路记者及时将各自的采访题材传送到融媒体平台之后，各编辑人员能够根据不同节目类型、不同传播模式进行编辑，制作成不同的作品来满足人民群众的不同需求。如一则新闻素材，除了具备新闻价值之外，还可以编辑成公众号推文，制作成抖音小视频等进行传播，发挥更大的宣传效应。这种多元化信息的采编方式，能够避免信息出现重复低效的情况，最大限度地扩大信息采编范围，确保在本地区内实现信息的全覆盖[1]。

（二）信息的多渠道传播

媒体融合包含的范围非常广泛，不仅仅是将新闻机构、工作人员以及岗位进行合并，同时还整合了各方的电视、新闻资源和传播渠道。在互联网和媒体融合的大背景下，地市级广播电视台有着自身的优势，可以将自身采制的电视节目通过视频、文字、照片等多种方式进行传播，还可以和电信移动等公司合作，开通手机网络电视，随时随地为市民群众提供观看电视节目的服务。

（三）传播的多功能拓展

地市级广播电视台有得天独厚的优势，一线记者能够下沉到基层、乡村，采制的题材和人民群众关系紧密，为满足人民群众的日常生活需求，应当把群众的需求当成自身发展的目标，在传播过程中进行多功能拓展。如揭阳广播电视台民生热线在策划采制《最美是家乡》《悠游揭阳》《品味揭阳》等节目的过程中，一线记者通常会在采访时记录采访花絮，摄制精美视频。采访结束后，将花絮镜头制作成抖音视频、节目预告。节目播出后，将精彩视频集中起来，制作成风光短片或公益宣传片，作为节目片花插播，也可通过公众号推送，以及上送“学习强国”平台等，让传播的功能性得到更好的拓展[2]。

二、融媒體时代地市级广播电视台的坚守和创新策略

（一）增强“四力”，关注时事热点

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”。增强“四力”成了融媒体时代地市级广播电视台必须坚守的重要理念。因此，要在增强“四力”方面下功夫，把握不同年龄段民众的兴趣和关注点，走群众路线，及时发布本地的时事热点，报道人民群众喜闻乐见的信息内容。2020年新冠肺炎疫情暴发之初，在“封城”“宅家”的特殊情况下，揭阳民生热线第一时间派出记者进入机场、高速路口、景区景点，直击当地的疫情防控工作，发出了揭阳市第一组有关疫情防控的报道，极受关注，充分发挥了官方主流媒体在重大事件发生时的舆论引导作用，最大限度地满足了人民群众的知情权[3]。

（二）利用新技术

在当前科技迅猛发展的背景下，信息无处不在、无所不及、无人不用，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体等传播方式，这就要求地市级广播电视台充分运用新技术、新应用，创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。首先，要利用互联网技术搭建智慧云平台，充分发挥云计算、大数据等先进科学技术的优势和价值，在新闻编辑、新闻传播、资源收集、资源利用等各个方面进行创新，使其朝着信息化方向发展，提升各项工作和业务开展的效率。比如在新闻采访和视频直播中，可以利用智能手机，确保新闻的时效性；同时还可以在前线采访中，利用无人机到达记者无法深入的危险现场，采集更有价值的信息；在电视新闻转播方面，可以应用AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等先进技术，让观众更加直观地感受到电视里的场景。新技术的应用还体现在互动反馈上，目前抖音、快手等各种手机软件和平台，已经成为新闻发布和传播的主要阵地，越来越多的官方号选择入驻。地市级广播电视台要提升新闻传播的影响力，扩大新闻传播的范围，应与时俱进，在此类平台上和广大用户实现即时交流，赢得大众喜爱[4]。

（三）建立健全采编机制

当前地市级广播电视台普遍存在采编队伍年龄偏大，新媒体科班人才、多能手缺乏，现代信息技术运用较落后等现象。地市级广播电视台要创新发展，必须打破固有的用人机制，根据不同岗位、不同部门的工作职责重新配置采编队伍，把年轻干练的采编人员安排到新闻采编一线；把创新意识强、信息技术掌握相对全面的多能手用于新媒体的管理、制作和运营；同时在一专多能、以老带新、以新促老等方面下功夫。充分利用自身的官媒和专业特色，积极寻求和大平台合作，用“新闻+”的角度看待问题，尽早实现“新闻+政务”“新闻+文创”等新兴模式，促进采编机制的建立健全。

（四）认清自身优势和不足

地市级广播电视台因为地域限制，受各大主流电视台和新兴媒体的挤压较为严重，加上融媒体的分流，大部分地市级广播电视台不管是经济收入还是观众数量都急剧减少，因此，地市级广播电视台需要充分意识到自身的不足，做到扬长避短。第一，坚持党性原则，充分发挥地市级广播电视台的官方媒体作用和权威性优势。新媒体虽然信息量巨大，但不乏虚假、低俗信息，而地市级广播电视台能有效避免这一问题，让真实、权威的内容成为手中的王牌。第二，将新闻作为地市级广播电视台的立台之本，以切实满足人民群众需求为出发点，打造更接地气的时政新闻和民生新闻。第三，不跟风，不从众，坚守自我，创办新政务类、服务类合作性节目，实现弯道超车[5]。

（五）拓宽营收渠道

地市级广播电视台兼具传播新闻、为群众提供精神文化内容、普及政策等各项责任，但大多面临资金短缺、营收渠道单一、收入大幅度滑坡等情况，因此需要拓宽营收渠道，保证电视台资金稳定运转。揭阳广播电视台从2018年底主动转变思路，积极与相关单位部门开展政务合作，通过承接政务项目、摄制工作汇报片、联合创办栏目等方式，先后合作创办了《地名故事》《风味揭阳》等栏目，承接了《最美退役军人暨八一军民联欢会》《扫黑除恶平安揭阳》《最美家庭揭晓活动》等文艺晚会，面向乡镇村居开办《乡里曲间》《航拍揭阳》等服务类节目，既提高了知名度和影响力，也增加了自身的收入。

（六）充分发挥新媒体平台优势

新媒体具有信息传播速度快、范围广的特点，地市级广播电视台需要把握时代发展机遇，充分发挥新媒体平台优势，不断创新发展。揭阳广播电视台与中国移动揭阳分公司强强联手，加大流量支撑力度，在广播3个频率、电视2个频道的基础上，布局新媒体矩阵，创建了揭阳声屏网、“无线揭阳”App、4个微信公众号、8个抖音号等14个新媒体平台。各新媒体齐齐发力、互相竞争、各扬所长，先后承办了本地的“鲍鱼节”“菠萝节”“芋头节”等，并在抖音直播，广播、电视五套节目也在网站、客户端同步直播，实现了“台微互动，微微互動”。不到3个月的时间，新增粉丝近50万，总粉丝超过80万，粉丝量和影响力跃居粤东地区同级媒体领先位置[6]。

三、结语

融媒体在给地市级广播电视台带来严峻挑战的同时，也为其指明了新的发展方向。为了符合新时代党的宣传要求，顺应互联网发展大势，地市级广播电视台要勇于创新、勇于变革，利用互联网的特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，做到读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就放在哪里，要牢牢掌握舆论场的主动权和主导权，始终站在舆论导向的制高点，努力在创新中发展。

参考文献：

[1] 方晓.融媒体时代电视编辑的创新思维与创新策略研究[J].中国民族博览，2020（18）：244-245.

[2] 何燕.关于融媒体时代电视节目创新的思考[N].山西经济日报，2020-09-28（003）.

[3] 张丽萍.融媒体时代播音主持人风格形成与创新[J].中国报业，2020（18）：106-107.

[4] 孙超.融媒体时代电视新闻报道的创新与发展探讨[J].西部广播电视，2020（14）：60-61.

[5] 王虎.关于融媒体时代创新的几点思考[J].中国报业，2020（10）：28-29.

[6] 胡皓文.地市级电视台在融媒体时代的坚守和创新[J].新媒体研究，2018，4（21）：85-86.

作者简介：陈奕波（1969—），男，广东揭阳人，大专，记者，研究方向：新闻传播。