新媒体时代传统编辑面临的挑战与应对策略

摘要：新媒体时代的到来，使媒介环境发生了巨大变化，媒介参与主体日益多元，新闻信息传播速度加快，媒介信息资源日益丰富，媒介传播环境日趋复杂，传统编辑面临新的挑战。新媒体时代，如何适应新的媒体环境，发挥自身价值，是广大传统编辑必须思考的问题。本文就传统编辑在新媒体时代所面临的挑战及应对策略展开探讨，以促使传统编辑与时俱进，更好地服务大众。

关键词：新媒体时代；传统编辑；挑战；应对策略

中图分类号：G214.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0166-02

以往的媒体环境下，传统编辑在丰富大众精神文化生活、传递社会信息方面，发挥着不可替代的作用。随着新媒体的快速发展，新的媒体环境逐渐形成，数字化带来的一系列优势逐渐显现，传统编辑不可避免地受到巨大冲击。传统编辑是否应退出历史舞台？答案是否定的。在新媒体时代，传统编辑依然具有独特的价值。基于现实找准自身正确定位，积极探索适应新媒体环境的创新之路，是传统编辑在新媒体时代应对挑战的必由之路。

一、新媒体时代传统编辑面临的挑战

（一）传统编辑对媒体信息传播的权威把关作用弱化

新媒体时代，媒体信息的生产和传播，不再是编辑的专利，任何人通过联网设备，如手提电脑、平板电脑、智能手机等，都可以成为媒体编辑，随时随地进行新闻信息的编辑、发布、传播，这不仅打破了媒体参与的职业壁垒，也弱化了传统编辑对信息传播的控制。传统编辑对媒体信息的权威把关作用被削弱，受众不仅能从海量的新媒体信息中，自由筛选出自己感兴趣的信息，还能够根据喜好，将自己编辑制作的信息传播到新媒体空间。在为观众的生活、工作、休闲提供便利的同时，新媒体也让传统媒体的声音越来越弱。同时，信息在新媒体环境中的高速传播与扩散，使舆论的形成更为迅速与多变，传统媒体声音弱化，也导致其在舆论发展中缺乏足够的引导力，面对不实、片面信息所引发的舆论，实现舆论引导的难度大大提高[1]。

（二）传统编辑的工作效率难以满足用户的实际需要

依托互联网技术，新媒体的普及应用发展迅速，网络信息传播的高效性，以及网络环境的高度开放性，使新闻事件从发生到在媒体上发布，再到受众接收，所需的时间非常短暂。一条热点新闻，能在极短的时间内，通过新媒体渠道达到百万甚至千万次传播，也能很快失去热度。而从选择倾向看，追求热度是新媒体时代受众信息选择的普遍特征。相较于新媒体信息的高效传播，传统编辑开展工作受到时空及流程等因素的限制，从发现新闻事件，到新闻编辑加工，再到新闻审核发布，需要耗费较长的时间，整体效率较低。因此，常常出现以下情况：传统编辑还在编辑加工中，新媒体平台上同样的新闻信息已经快速传播开来，等到新闻通过传统媒体正式发布，已经成为“旧闻”。这样的工作效率显然很难满足新媒体时代用户的实际需求。

（三）传统编辑新闻产品缺乏竞争力

新媒体环境具有信息丰富多元的特点，依托互联网空间的海量信息资源，以及源源不断的信息更新与补充，任何人都可以通過新媒体渠道获取想要的信息内容，从而也就赋予了受众更多的选择权，形成了以受众需求为导向的媒体环境。同时，新媒体在互动性方面具有突出优势，受众可以自由发表意见，与信息发布者及其他受众进行讨论，从而进一步增强了受众的参与体验[2]。传统编辑在新闻制作过程中，由于时效性不强、新闻表现形式受限、传播渠道狭窄，且与受众互动不便等，很难有效地吸引受众的眼球。信息缺乏足够的竞争力，导致传统媒体的社会关注度下降，传统编辑的生存发展空间受到压缩。

（四）新媒体时代对传统编辑的综合能力提出新考验

新媒体时代，新闻编辑工作的环境发生了诸多变化，编辑需要处理的信息越来越多，辨别信息真伪越来越难，受众口味越来越刁钻，干扰因素也越来越复杂，这是对传统编辑综合能力的新考验。传统编辑在长期的工作过程中形成的认识和习惯，已经滞后于新媒体的发展趋势，而且部分编辑对自身成长的懈怠，在信息处理能力、辨别能力、新闻创新能力上无法满足时代要求[3]。同时，新媒体环境下，“流量为王”盛行，传统编辑一旦缺乏职业道德意识和社会责任感，盲目追求流量、热度，违背新闻真实性、健康、严谨的原则，可能会受到利益驱使，成为传播不良、虚假信息的帮凶。

二、新媒体时代传统编辑应对挑战的策略

（一）发挥传统编辑优势，重塑权威把关人形象

过去，广播、电视、报纸等传统媒体对信息的采集、处理方面具有显著优势，传统编辑扮演着权威把关者的角色。向受众传递什么样的信息，何时何地以何种形式传播，都由编辑进行选择和控制，且信息发布前，还要经过严格的审核，这种模式虽然限制了传统媒体信息传播的速度和效率，但体现了传统媒体规范严谨的优势。新媒体时代，面对信息爆炸的冲击，传统编辑不应舍弃自身权威把关人的角色，而应明确自身定位，充分发挥自身在新闻编辑加工方面规范严谨的优势，不断提高新闻的质量与深度，从更加专业的视角，对新闻事件进行分析解读，让受众通过传统媒体新闻，听到新媒体渠道少有的权威声音，以严格的管理和审查，保证传统媒体的公信力，塑造权威形象。在此基础上，通过敏锐的舆论洞察力，发现不实、片面信息引发的舆情，客观严谨地对舆论事件进行全面深入解构，还原事件真相，及时进行权威的辟谣发布，实现新闻信息把关和舆论引导的目的，发挥重要作用。

（二）借助新媒体技术手段，提升传统编辑工作效率

传统编辑并不是新媒体时代的边缘人，新媒体与传统媒体之间也不存在牢不可破的壁障，面对新媒体环境的挑战，传统编辑还应积极借助技术手段，提升自身的工作效率。如在新闻线索的获取上，传统编辑可以利用新媒体渠道，筛选出有新闻价值的信息，并利用新媒体平台的在线交互功能，与新闻相关人士进行交流，进行采访，获得更多信息。同时，根据需要，迅速到现场进行调查，利用专业眼光和编辑经验，对所收集的新闻素材进行深加工，在提高新闻加工效率的基础上，确保新闻的质量和阅读价值。此外，可以利用新媒体编辑软件或在线工具，随时随地进行新闻编辑并在线审核，快速安排传统媒体的新闻发布，缩短从发现到发布的时间，尽可能提高新闻热度。还可利用大数据分析手段，从大量新闻线索中筛选热点信息，并分析其发展趋势，在有限的传统媒体容量内，选择热度高、持久度高的新闻信息进行编辑和发布，在提高编辑效率的同时，保证传统媒体新闻内容的新鲜度，满足受众对新鲜优质新闻信息的需求。

（三）利用新媒体资源，推动新闻制作创新

新媒体时代，创新是传统编辑应对挑战的重要手段。丰富多样的新媒体资源可以为传统编辑的新闻创新提供有效支持，传统编辑除可利用新媒体技术提高编辑工作效率外，还可以利用新媒体平台搭建传统媒体的数字化传播阵地，如开通传统媒体的官方微博、微信公众号，开发手机客户端，双线同步推送新闻消息。一方面，通过新媒体多样化的信息加工工具，对新闻信息进行图、文、声、像、互动直播等多种形式相结合的加工，增强新闻信息的表现力，在形式上吸引受众，让更多受众接触到传统媒体信息，并通过线上线下关联，将部分受众从线上引流到传统媒体的线下传播中[4]。另一方面，可以利用新媒体丰富的传播渠道，实现传统媒体传播渠道的有效扩展。在新媒体的宣传阵地中，传统编辑不仅可以同时通过多渠道传递新闻信息，吸引更多受众，还能够打破信息容量上的限制，更加灵活地推出优质、有价值的新闻信息，提升新闻信息的热度，从而增强新闻对受众的吸引力。

（四）立足新媒体时代需求，强化传统编辑队伍综合能力

立足于现实需要，加强传统编辑队伍的综合能力是新媒体时代的必然要求。首先，要强化其信息的采集与整合能力。新媒体时代强调多元整合，传统编辑面对驳杂的信息资源，应从各类信息中筛选整合出有价值的新闻素材，去粗取精。因此，必须强化对新媒体新闻信息的敏锐直觉，培养发现信息价值的能力，强化不同信息整合分析與加工的能力，从而生产出高质量高价值的新闻。其次，要增强传统编辑的信息辨析能力。只有能够辨别各类信息素材的真伪，能够客观判断出信息是否全面，才能避免新闻的真实性受到影响，保证传统媒体的公信力。最后，要加强对传统编辑的职业道德操守培训。应长期开展新闻职业道德教育，加强对新闻编辑失德失范行为的监管和处罚，倡导健康端正的编辑作风，避免传统编辑在利益驱使下出现不当行为。

三、结语

对传统编辑而言，新媒体既带来了巨大的挑战，也带来了巨大的机遇。新媒体发展是时代进步的必然，传统编辑应积极审视自身所处的新环境，寻找自身发展的新机遇，明确自身优势，利用新媒体技术手段、平台资源，根据新媒体时代的要求，提升自身综合素质能力，有效实现自我转型，进而探索出传统媒体在新时代生存发展的可行途径。

参考文献：

[1] 周国清，唐永亮.新媒体环境下的编辑把关论[J].中国编辑，2019（10）：49-54.

[2] 钱晨，樊传果.新媒体时代基于受众心理的传统文化传播策略[J].传媒，2019（6）：75-78.

[3] 牛涛.媒体融合视角下编辑记者素质能力面临的挑战及应对措施[J].中国传媒科技，2020（1）：102-103.

[4] 吴翼超.论新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新策略[J].视界观，2020（5）：1.

作者简介：杜枚珍（1970—），女，山西翼城人，本科，编辑，研究方向：新闻与传播。