文旅融合背景下台儿庄古城旅游产品的开发与研究

姜晓雨 宫圣淋 胡翰文

摘要：从文旅融合角度出发，以臺儿庄古城建筑元素，古城的八大建筑特色入手，分析晋派建筑、徽派建筑、水乡建筑、闽南建筑、欧式建筑、宗教建筑、岭南建筑、鲁南民居等八种建筑风格元素，将台儿庄古城建筑风格与文化旅游产品融合，加强人们对古建筑风格的了解。

关键词：文旅融合;台儿庄古城;建筑风格;旅游产品

一、文创与旅游业产品的开发与关系

旅游产品是文化最好的发展传承方式，而旅游业的发展也极大的调动了文化的发展。文化具有传承性，而旅游是最好的传播方式，既能切身感受到文化的背景与内涵，还能更好地传达文化历史。

二、台儿庄古城的发展现状与特色

台儿庄古城，南来北往，灯影桨声，河蕴人间千古景;神荡心驰，水乡渔火，世称天下第一庄，有 “活着的古运河”、“京杭运河仅存的遗产村庄”的著名称号，有着悠久的历史和灿烂的文化。迄今为止，台儿庄古城被誉为枣庄的“活名片”。

台儿庄古城的不仅有运河文化、台儿庄大捷所留下的大战文化、丰富的非遗财产与文化，还拥有北方大院、徽派建筑、水乡建筑、闽南建筑、欧式建筑、宗教建筑、岭南建筑、鲁南民居等八种建筑风格，无一不是台儿庄的特色。

城内建筑有简洁朴素组成，具有“七分雄、三分秀”的特点。许多建筑都是在河边建造的，街上有商店，有运河码头，古城建筑风格的"顺天然、亲人和"，不仅反映了北方建筑的壮观规模，也反映了南方建筑的技艺。

三、台儿庄古城旅游产品开发现状

台儿庄古城发展时间短，人们对台儿庄古城的历史文化及其背景不了解，对台儿庄古城的思想还停留在台儿庄战役的教科书中，对人们没有想去旅游的吸引力。一般来说，与其他旅游古城相比，台儿庄古城相当不占优势，即然拥有特色文化，但他们却没有得到更好的利用和发展。

（一）宣传手段单一

目前，台儿庄古城因其宣传能力不强而不得而知，宣传手段只停留在大众宣传之间，一些具有较高收藏价值和纪念意义的大众艺术尚未传播。商品、供求的积累不能单靠广告来满足，台儿庄古城急需大量的宣传手段及媒介进行传播，其中包括网络媒介的传播、信息手段的传播、各大媒体期刊的传播等。

（二）旅游产品缺乏创意，没有吸引点

在类似旅游文化的影响下，台儿庄古城为古城发展的产品种类少，使用性能弱，产品结构不够独特，没有充分发挥台儿庄古城文化的特点和资源优势，对旅游群众吸引力较小。

台儿庄古城内有很多民间艺术，但大部分是小作坊，没有进行专门的设计、及专业的研发团队。无法适应当前市场需求和市民对旅游产品的需求。

（三）人们对台儿庄古城印象不深刻

当人们提到台儿庄时，首先想到的是台儿庄战役、，他们不相信这是山东省某地优秀的历史文化遗产—台儿庄古城。此外，在大型旅游百货商场、购物中心，很少看到具有台儿庄古城特色的旅游产品。

事实证明，台儿庄古城文化旅游产品的开发是必要的，以台儿庄古城的建筑元素为例，结合现代元素进行融合与开发，让当代青年热爱和了解台儿庄古城的特点。

四、台儿庄古城旅游产品开发（创意思路）

（一）分析其建筑特色元素与旅游产品融合

台儿庄古城拥有八大建筑风格，以徽派建筑、欧式建筑、水乡建筑、晋派建筑、闽南建筑、宗教建筑、岭南建筑、鲁南民居等八种建筑特色元素著称，例如徽派建筑，以造型丰富，讲究韵律美，以马头墙、小青瓦最有特色，以马头墙为元素通过设计融入到文创旅游产品中，用其特色运用到文字设计，logo设计和品牌形象等;徽派建筑融古雅、简洁、富丽为一体，在设计中可以运用大色块之间的关系进行设计，以及衍生一系列文化创意产品。

以台儿庄古城内八大建筑风格为载体，将建筑原型融入到现代大众所追从的风格中，设计方向以颜色创新、风格创新着力打造全新的现代化台儿庄古城形象，让台儿庄古城文化在历史发展的潮流中不断创新。

（二）分析其红色文化与旅游产品融合

台儿庄拥有着丰富的文化内涵，其中就包括台儿庄战役这一事件，台儿庄大战虽然已经过去很长时间，但是，我们不能忘记中国人民在反法西斯战争以及长期反帝斗争中所付出的巨大牺牲和代价。在台儿庄战役中英勇牺牲的战士们，为了中华民族的独立和世界的和平与发展，为人民牺牲了鲜血，我们绝不能忘记这些英勇的将军。通过台儿庄的红色文化与旅游产品的结合，极大程度上调动人们的爱国心，使人们深记历史，勿忘国耻。

五、台儿庄古城旅游产品的需求

（一）宣传手段多元化

充分利用现在的多媒体时代，传播手段，通过微博、微信、抖音小视频等加强其宣传手段。利用多媒体时代紧跟时代潮流，采取多种广告手段，使台儿庄古城具有古老的文化得以传承，和资源优势加以扩大，促进台儿庄古城文化的发展，使各种大众艺术得到世袭和传播。

（二）使旅游产品具有不同的特点

利用台儿庄古城的特色文化优势和资源优势，为台儿庄设计独特的旅游产品。结合台儿庄古城独特的建筑风格及其运河文化富含的特色，打造具有台儿庄古城属性的文化旅游产品，使其成为台儿庄古城的宣传者和承载者。

（三）明确台儿庄古城的品牌形象

一个准确明确的品牌形象可以使人们对台儿庄古城的印象深刻，，整合其独特的优势和独特的文化资源，确定古城独特的品牌形象标识。这是加强台儿庄古城广告宣传，提高台儿庄古城知名度和提升台儿庄古城美誉度的好方式。

六、台儿庄旅游产品的开发与新思考

深度挖掘台儿庄古城特色文化元素，提高旅游文化品位。台儿庄古城具有深厚的文化底蕴，开发潜力巨大，如果我们要进行对台儿庄古城深入的研究，需要大量关于台儿庄古城历史旅游文献的收集和整理及开发利用，使旅游资源蕴含的文化潜力得到彻底释放。将台儿庄古城拥有的独具风格的建筑风格与文化古城结合，多角度，多视角，多元化的融入到设计中，设计出一系类关于建筑风格的特色文化旅游产品。通过建筑特点，设计出一系列衍生品，如书签、雪糕、以及办公用品等，从而使人们理解产品的内涵以及其历史文化，使其得到传承。

七、总结

在旅游业的蓬勃发展下，旅游文化的创意产品显得尤为重要，旅游文化创意产品逐渐成为当地旅游文化的象征。人们通过将独特的地方文化赋予到旅游产品中，并以此为媒介，弘扬古城的文化、特色和风俗习惯，使游客深切感受到古城独特的文化魅力。通过研发与设计台儿庄古城文创旅游产品，将古建筑文化与现代文化相融合，加深人们对古城特色文化风情的了解，充分发掘文化内涵，提高旅游文化品位。

参考文献

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