新时期出版社打造精品图书的挑战及实现路径

袁文华

[摘要]随着互联网时代的到来，传统图书出版迎来了机遇和挑战，各出版社逐步向精品图书领域转型和发展。图书编辑应该找准自身定位，不断提高业务能力，正确认识精品图书的特征，走出精品图书出版的误区，依托精品图书出版绩效评价体系，通过提升图书的硬件质量、同作者建立新型合作关系、加大图书推广力度等方式，积极参与精品图书的策划与出版。

[关键词]互联网;图书编辑;业务能力;精品图书

2014年，习近平总书记在文艺工作座谈会中指出：“在文艺创作方面，也存在着有数量缺质量、有‘高原’缺‘高峰’的现象，存在着抄袭模仿、千篇一律的问题，存在着机械化生产、快餐式消费的问题。”这些问题在出版行业同样存在，尤其是出版同质化、盲目跟风等问题更是严重。究其根本原因是，当前出版社的精品图书出版理念树立不牢、战略思维不足，概括起来就是思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作的出版力度还不够大，数量还不够多。

一、精品图书的基本特征

（一）选题内容内涵深刻

精品图书的选题非常重要，讲求内涵深刻且有品位，还要富有一定的创意和生命力，在文化、艺术、科学等领域具有很高的文化价值、学术价值以及使用价值。合格的精品图书需达到以下几个要求。一是選题要精。选题是衡量精品图书的首要条件，是出版精品图书的前提。如果出版社要开拓一些全新领域，或者是在原有的图书成果上进行创新，则必须提前策划一个好的选题。二是内容要精。内容精是图书成为精品的必要条件，具体而言就是图书各章节布局规范、科学、严谨，内容精炼、有创新，具有原创性，分析和认识问题要深刻，具有较高的学术价值。三是满足大众的精神需要。精品图书能在大众的精神领域里起到陶冶情操的作用。

（二）图书编校严谨规范

编校质量是精品图书制作过程中极为重要的因素。对一些优秀的选题，如果出版社没能重视编校质量，致使出版物中出现诸多“硬伤”，在出版后不但影响了读者的阅读体验，还会损害出版社的原有形象，造成出版资源浪费和读者口碑下降的“双输”局面。因此，出版社实施精品图书战略，必须严格把关编校质量，以科学、严谨的态度把编校工作做细做实，要做到全书无政治性、原则性错误，无违反科学、事实依据的内容和观点，没有错别字、标点符号、病句等，没有逻辑不通或容易引发歧义的表述等。同时，全书要注重人称、格调、体例、数字用法等细节的统一，编辑要针对稿件中的事例、数据、定理、公式、人名、物名、地名、引文等进行反复核对。

（三）装帧设计创意独到

当下，随着人们精神需求的不断提高，图书的外包装越来越受广大读者关注和追捧。图书作为商品，封面也随着时代发展变得更加精美，比如加护封、硬精装、软精装的图书随处可见，并且在用纸方面和版式设计方面也越发讲究。因此，装帧精美是打造精品图书过程中不可缺失的一环。具体而言，精品图书的封面、扉页、插图、版式设计等各个细节之处，都要与图书内容相辅相成、相得益彰。品位高雅、创意独特、富有艺术气息的装帧能使图书的内容得到充分的展现。如果一本选题优秀、内容精良、编校质量上乘的图书，在装帧设计方面做得不够细致，就会大大地降低读者的阅读体验，书中承载的优质内容难以发挥其应有的作用，从而失去精品图书的基本属性[1]。

（四）印刷装订优质精美

一本好的精品图书，印刷装订优质精美也是不可或缺的基本要素之一。在图书出版过程中，图书的正文部分要密度适宜，墨色均匀鲜艳，层次丰富，网点光洁饱满，实地平服，文字清晰，无断笔缺划、无各种明显条痕、无油腻凝龈，等等。图书的装订要做到图文跨页接版准确，成品裁切方正，书脊平整，书脊字居中，封面齐色，边框色正，页码折正，书面平服，钉距匀称，钉锯外订眼距书芯上下距离适宜、钉锯距书脊距离适宜，等等。总而言之，印刷装订精美的图书可以为读者提供更大程度的审美享受，更能勾起读者的购买欲望。

二、精品图书出版的误区

（一）认为文化价值高的图书读者需求面窄，市场效应差

精品图书虽然有时难免因受众群体小，应用范围窄等问题，导致其经济效益差，但精品图书通常更注重的是社会效益。但我们也不能片面认为精品图书就是曲高和寡的图书，很难产生良好经济效益。因为一本图书是否是精品，除了拥有良好的社会效益，还要能经受市场的检验。这就需要出版社在销售市场上进行发力。就目前现状来看，在打造精品图书的过程中，出版社更多是聚焦图书质量，而忽视了营销工作，认为图书只要打上了精品的标签就不愁卖。这是一种错误的观念。当前，图书出版行业竞争日趋激烈，每年都有海量的图书进入市场，如果出版社缺乏有力的营销手段和市场策划能力，即便是精品图书也会被湮没在茫茫的书海之中[2]。

（二）认为精品图书要在纸张、装帧设计、印刷方面投入大量成本

精品图书的首要重点应是“精”，即图书内容要精写、精编、精改、精印;然后是将精美包装作为锦上添花的一种手段，达到内与外的完美结合。在图书出版过程中，一些编辑对精品图书的理解存在偏差，不注重书稿本身质量，没能对图书选题进行深入研究和精心策划，不以高品质的图书内容来吸引读者，而是寄希望以图书品相去打动读者，在用纸、包装、规模方面投入巨大，导致图书定价较高。这种做法导致的直接后果就是图书一步步与广大读者渐行渐远，最终只能被读者所遗弃。

（三） 面以为精品图书就等同于畅销书

精品图书具备内容优秀、制作精良、包装精美等特点，属于“精良图书，上乘作品”，是集“图书质量、经济效益、社会效益”于一体的产物。而畅销书则是看重销售速度和销售码洋，简而言之就是短时间好卖的图书。精品图书和畅销书之间既有共通点，也有本质区别。二者的相同点是都需要满足读者的文化需求，同时也追求一定的经济收益。二者的不同点在于畅销书追求短时间内的销售数量和销售速度，这类图书只能反映读者某个时段内的文化需求。精品图书则更加注重内容质量，这类图书符合时代的发展需要，代表了当代文化发展的前沿方向，经得起读者的考验，经得起时间的检验。同时，由于精品图书的文化价值高，深受广大人民群众喜爱，因此，其可能会被不断修订再版，久而久之就成了长销书，在收获社会效益的同时，也产生了巨大的经济效益，可谓是双赢。

三、打造精品图书所面临的挑战

（一）图书编辑基本素质亟待提升

编辑的精品意识是对客观事物的真实且高级的反映。打造一本精品图书，除了要具备精品意识，编辑的政治素质、业务素质、文化素质等也要足够扎实[3]。如果编辑的政治素质不高，则其对政治内容的敏感程度也低，当遇到意识形态问题时，其有可能会触犯原则性错误。业务素质是编辑须具备的基础能力，业务能力差、基本功不扎实，则其对稿件内容的编校能力差，也就失去打造精品图书的先决条件。编辑的文化素质低，会导致其对读者文化需求的定位不准，对社会文化发展的方向把握不清，无法从读者的角度策划好的选题，制作好的图书，打造精品图书就会沦为空谈。因此，打造精品图书要求编辑具备良好的基本素质。

（二）互联网对传统出版行业的冲击

近年来，互联网发展极其迅猛，对各行各业的冲击十分巨大，对图书出版行业也带来了影响。在互联网时代，出版社应该及时转型，紧跟互联网时代步伐，向新时代精品图书出版迈进。就目前图书出版行业的实际情况来说，尽管很多编辑积极响应转型的号召，但由来已久的传统工作思维一时难以改变，传统的出版模式也难以在短期内发生转变。在转型期间，由于编辑的精品意识不强，运用信息技术的能力不足，对新时期精品图书发展方向不明等因素相互叠加，因此，其在图书的策划、选题、出版等方面无法突破原有模式，严重制约和阻碍了新时代精品图书的打造和发展。

（三）精品图书策划周期长、收益慢

正如前文所述，打造一本精品图书需要编辑从选题策划、书稿内容、装帧设计、印刷装订等多个方面同步发力，每一步都要以精心、精美、精致为导向，才有可能打造出精品力作。正是因为精品图书的制作周期长，收益回收慢，甚至还有可能出现付出和回报不成正比的现象，很多出版社打了“退堂鼓”，从而选择放弃长远的战略目标，以“短、平、快、杂”的出版理念替代了精品出版理念。出版社运用这种理念虽然短期可能会获利，但是从长远发展来看，严重损害了出版社的品牌形象及其影响力。一个出版社如果无法实现自身的内涵式发展，就会逐步丧失核心竞争力，从而无法走上良性循环的发展道路。

四、新时期打造精品图书的路径探索

（一）建立健全打造精品图书的绩效评价体系

经过不断的探索和实践，目前，众多出版社都依据自身特色和擅长领域，打造了一大批精品图书。出版社应建立配套的相关机制，使之成为打造精品图书、实现精品战略的重要保障。从出版社的角度而言，出版社须建立一套完备的绩效考核机制。从宏观出版角度而言，出版社要秉持“精品思维”，将图书出版各环节都纳入考核评价体系，明确社内各岗位的责任分工，依据各岗位的不同职责，有针对性地制定可量化、可操作的具体考评细则，并严格按照细则予以奖惩，推动精品图书的出版。从微观编辑工作角度而言，出版社要根据编辑制作图书的数量、质量，在品牌贡献、精品打造过程中的实际投入，以及所产生的社会和经济效益等因素，给予编辑相应的物质和精神激励，持续激发编辑工作活力。

（二）建立编辑与作者的新型协作关系

随着社会的发展，编辑和作者的关系也发生了一些新的变化。在传统编辑与作者各司其职、各尽其责的基础上，两者之间应当沟通更频繁、交流更密切、互动更紧密，朝着打造精品图书的共同目标前进，积极发挥自身主观能动性。比如，当编辑和作者确定约稿后，编辑应以打造精品图书为目标和导向，站在读者的角度，向作者说明当前图书市场的需求，阐述策划选题的内容、定位、特色、社会价值等基本要素，帮助作者激发创作灵感，了解编写要求，明确稿件篇幅，确定交稿时限等[4]。在具体跟进过程中，编辑要与作者保持联系，相互协作，作者要对稿件内容、语言体例，特别是书稿的政治性、思想性和科学性负责，确保稿件质量。编辑在校稿时，在充分保证作者有自由创作空间的同时，还要对作者的学术观点、叙述风格、篇章结构等内容进行审核，严格把好质量关。

（三）应用新媒体加大精品图书的推广力度

随着数字出版行业的迅速发展，出版社的经营方式也产生了一定的变化。在数字出版时代，数字化营销模式开始出现并不断发展，传统的出版营销业务和图书发行正逐渐转型。新的机遇带来新的挑战，这就要求编辑从精品图书选题策划之前，就要做一个统筹规划，在注重图书质量高、内容精的同时，充分利用现代信息技术的优势，借助新技术和新媒体，深入开展图书营销，真正实现出版发行的转型。具体来说，编辑要善于利用微博、抖音、快手、微信等用户基数大、网络流量多的融媒体平台，对精品书进行大力宣传和推广。比如，微博具有操作简单、受众广泛、传播快捷、共享性强等特点，编辑利用热点话题将图书信息推送给粉丝，能不断扩大图书的影响力，推动用户关注和评论的增长，对图书宣传起到一定的效果。微信具有可知的群体，能够进行即时视频通话，编辑可以精准地将图书信息进行分类投放，便于深度传播，送达率高，其还可以利用微信公众号，建设图书营销综合服务平台。

（四）掌握各销售渠道特点，精准发力

当前，编辑除了要注重书稿本身，还要弄清读者需求，找准读者定位，掌握读者消费心理，才能实现精准营销。新时期的编辑作为图书营销的“产品经理”，不能“闭门造车”，要树立“产销一盘棋”的大局意识，要从选题类型、读者定位、品相打造、图书定价、营销宣传和发行时间等把控营销关键点，还要懂得与营销部门进行全方位的深入配合，主动参与甚至主导宣传营销，尽最大努力推动图书的精准营销。在图书出版工作中，编辑要主动联络营销部门，依托各类有利资源，提供系统完备的营销计划，整体布局，积极参与，时刻关注图书的营销情况，及时沟通、跟进、配合，做好补货、加印、促销等工作，而非一经出版便与己无关[5]。

五、结语

随着互联网时代的到来，信息化技术的快速发展给整个社会带来了巨大的变革，传统的图书行业也受到了一定的冲击和影响。出版社要能够与时俱进，深刻把握精品图书的内涵，构建符合自身的精品图书发展战略，走出精品圖书出版的误区，通过不断制定和完善相应的保障机制，保证精品图书产业持续发展，保障精品图书市场蓬勃向上。同时，编辑也要转变思维，在打造精品图书过程中，要不断增强精品意识，提升自身综合素质，充分利用现代信息技术的优势，策划更优秀的选题，打造更优质的作品，为满足广大读者的高品质文化需求做出应有的贡献。

[参考文献]

[1]徐海英.关于打造精品图书的思考[J].新闻传播，2021（08）：64-67.

[2]隋珂珂.全媒体时期专业图书编辑核心能力发展探析[J].传媒论坛，2021（10）：110-111.

[3]游翔.提高编辑素质，多出精品力作—浅析新时期图书编辑的素质和能力[J].传媒，2020（12）：73-75.

[4]张宇明.新时代图书编辑选题策划思路的探讨[J].传媒论坛，2020（06）：90，92.

[5]贾若曦.着力提升编辑的素质和能力[J].中共山西省委党校学报，2020（06）：126-128.