我国外贸企业跨境电商竞争力提升研究

摘要：与传统的外贸企业经营模式相比，跨境电商的出现改变了其生产经营的方式，能够有效提升外贸企业的竞争力，越来越多的外贸企业在实际的发展过程中更加注重跨境电商能力的使用。但在跨境电商运营中中还面临着许多问题。本文就发挥跨境电商能力作用，结合外贸企业发展中存在的问题进行研究讨论，并提出相应的工作建议，为提升外贸企业跨境电商竞争力提供启示。

关键词：外贸企业;跨境电商;企业竞争力

随着互联网的不断发展，为了有效应对疫情冲击和全球经济复苏低迷的现状，在外贸交易活动开展的过程中，则需要结合相应的政策支持，加强创新发展。跨境电商的快速发展为外贸企业发展带来了重大影响。传统的外贸交易方式受到了计算机和信息技术发展的影响，在外贸交易活动开展过程中面临了许多的阻碍，从而降低了其发展的效果。为了面对日益激烈的市场环境，在外贸企业发展过程中，则需要加强新技术和新理念的使用，结合社会经济发展，对其所提出的要求加强创新，提升外贸企业的跨境电商竞争力。

一、影响外贸企业发展的背景分析

外贸企业的生产经营过程与全球经济的动态变化密切联系，而在近几年来外贸企业增速在逐年下降，尤其是在疫情影响下甚至一度出现负增长的现象，增加了我国外贸企业的压力。而在实际调查过程当中发现，造成外贸企业增速下降的主要原因包括下几方面的内容：

外部市场不确定性增大。在外贸企业实际发展过程当中，尤其是中小企业，即微型企业，出口订单不足，而这正是由于受到整体大环境的影响，使得外贸经济的增速下降。在外贸企业实际发展过程中，为了增加出口，获得更大的经济利润，在实际发展过程中，应不断优化产业结构。而在这一过程中严重打压了基础制造业企业，厂房租金上升，有许多工厂被迫迁移到偏远的地区。而在新的环境中，由于受到行业配套设施，交通等众多客观因素的影响，增加了外贸企业正常运转的成本，严重影响其实际的生产经营活动。而正是由于交通不便，增加了国际货物运输的难度，使得运输成本上升。由于受到外部经济环境趋势的影响，使得国际贸易和投资增速同步放缓，影响贸易进出口，使得经济增速下降，降低了外贸企业的市场竞争力。

成本增加。由于外贸企业的生产成本较高，就很容易受到劳动力成本，土地成本，资源供应成本等众多客观因素的影响，而出现逐年上涨的趋势。在社会经济不断发展的今天，物价飞涨，劳动力成本逐渐上升，而土地成本增加，资源供应成本的增长为外贸企业的发展带来了严重的影响。在外贸企业生产经营活动开展过程中，为了兑现节能减排的诺言，向国际社会展示我国的综合实力。在外贸企业发展过程中逐渐加强了对环保材料的使用，这对于大部分中小型原材料生产企业来说，无疑是一巨大的危机。而为了有效应对这一状况，在实际的发展过程中，则需要加强新设备和新技术的引进，结合新工艺全面加强环保材料的制造。而在这一具体过程中，则需要足够的资金和技术作为支持，有效降低了污染物的排放量，导致材料的供应量不足，材料的价格随之上升，造成成本增加，使得外贸企业的增速下降，降低了外贸企业的国际竞争力。

人民币升值。人民币的升值为小微企业的发展带来了许多艰难险阻，使得小微企业在发展过程中面临着更大的经济压力。汇率的降低，有利于出口。这对外贸企业的实际发展提出了更高的要求，在其发展过程中要结合相应的优惠政策，提升外贸企业自身的品牌效应，形成世界性品牌。但在外贸企业实际的经营过程中，由于受到众多客观因素的影响，从而导致经济增速下降，外贸出口整体的形势较低迷，失去了竞争力。而新经济的发展增加了中国出口的压力，例如印度、泰国、越南有着很大的劳动力成本优势。而我国的劳动力成本和东欧及俄罗斯的劳动力成本很相似，从而降低了中国外贸企业的世界竞争力。

二、外贸企业跨境电商发展中存在的问题

缺乏对跨境电商的重视。在外贸企业发展过程中，由于大部分的企业没有充分意识到信息化建设对企业自身发展所带来的积极影响，导致外贸企业的信息化程度较低。具体体现在，虽然有一部分外贸企业拥有相应的企业网站，但缺乏及时的更新和维护，企业网站平台上所发布的消息并不是最新的，缺乏时效性。而在外贸企业与客户交流的过程中，由于信息交互不及时，在一定程度上增加了人力成本的损耗，使得外贸企业的成本上升，造成外贸企业增速下降的现象发生。而出现这些现象的最根本原因，则是因为外贸企业在发展过程中，仍旧沿用传统的企业发展观念，没有充分意识到跨境电商能力对外贸企业自身发展所带来的积极影响，在思想上缺乏足够的认识。

配套服务和监管不到位。与传统的担保模式相比，在跨境电商模式下，外贸企业的合作涉及到了多个国家和地区。而在这其中面临的一个最主要的问题则是每一个国家的相关法律和政策具有一定差异，在一定程度上增加了信用标准评定的难度。为了有效解决这一问题，国家层面给予了大力的支持，国家出台了相应的政策来扶持，同时还进一步规范了相关业务的操作，不断完善跨境电商碎片化操作模式。但在实际的运行过程当中发现，仍旧存在监管力度不够等现象，严重影响外贸企业的发展，同时还使得外贸企业面临配套服务不符合标准，監管难，监管慢等问题。

未形成相应的品牌效应。机电，服装鞋帽是我国外贸企业出口的主要产品，在外贸出口中有着很强的价格竞争优势。但由于其技术含量低，形式单一，缺乏足够的竞争力，因而很容易被取代，导致外贸企业增速下降。为了有效应对日益激烈的海外市场环境，在外贸企业的发展过程中急需要创新其发展的模式，优化产品结构，形成相应的品牌效应，在激烈的市场竞争环境中占据优势地位。而基于跨境电商背景下的外贸出口，虽然获得了国际市场的认可，但在行业发展和成熟的过程中，类似的同质产品也会涌进市场。而缺乏品牌效应，使得其竞争力降低，很难在国际市场上站稳脚跟。

三、外贸企业提升跨境电商竞争力的策略建议

加强认识，全面加强跨境电商的应用。在跨境电商发展的今天，为了加快外贸企业的发展，提升企业自身的核心竞争力。这就需要外贸企业能够结合实际发展与时俱进，不断优化创新外贸经营的观念，有效改变传统外贸经营观念中存在的不足。在实际的生产经营活动中，能够充分意识到跨境电商对外贸企业发展所带来的重大机遇，正确认识跨境电商对提升企业竞争力带来的积极影响。在企业的发展过程中，还需要将跨境电商作为外贸企业发展的战略方针，转化外贸企业竞争理念。在加强对跨境电商认识的同时，外贸企业还需要结合市场环境进一步加强其自身的行业环境，产品特点和竞争优势的详细分析。在这一过程中要结合跨境电商平台的特点，针对客户群体选择合适的平台来进行运营，有效扩大企业的销售额，拓宽外贸企业的销售渠道，取得更多用户的信赖和认可，此有效提升外贸企业的竞争力。

完善设施，建设配套服务加强监管。为了有效应对外贸企业在跨境电商中所出现的配套服务不完善，监管不到位等一系列的现象，为了有效促进外贸企业的发展，提升其核心竞争力。这就需要政府能够充分发挥其行政职能，为外贸企业的发展制定指导性的意见。在外贸企业进行跨境电商业务时，由海关检验检疫，国税，外汇管理局等多个政府部门参与，这就需要加强各政府部门之间的协调，加大对外汇企业的支持力度。而在外汇企业实际发展过程中，可将其生产经营活动的相关数据信息存放到公共平台中，实现信息共享，同时为政府各部门的工作提供便利。利用互联网及信息技术的优势全面加强对外贸企业生产经营活动的监管，结合配套的服务体系和设施，在优化外贸企业产品结构的同时，加强对非法经营外贸企业的打击力度，保障跨境电商等相关活动能够正常开展。

加强布局，制定品牌战略提升竞争力。在外贸企业的实际发展过程中需要有效克服产品竞争力不足的现象加强品牌战略布局，实现由“中国制造”向着“中国智造”的有效转换。通过该转变，全面提升出口产品的核心价值。树立相应的品牌效应，使得更多的人能够爱上中国制造，进一步扩大外贸产品的销售范围。通过建立海外推广渠道，增强用户体验，满足用户的消费需求，让中国制造的产品能够走向到世界各地，走入千家万户中，成为世界各国人们生活的必需品，以此提升外贸产品的竞争力。因而在外面企业发展过程中，要严格按照跨境电商平台要求，做好产品运营的细节。加强对产品的描述，加强成本核算，展现产品的品牌特色。而通过借助大数据，充分利用大数据云计算等相关技术，掌握竞争产品的详细参数，市场偏好和流行趋势，加强产品的创新和升级，加快新产品的研发，实现产品的精准定位，全面提升外贸企业的核心竞争力。

参考文献：

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[2]朱燕芳，耿晶晶，井乐.传统中小外贸企业转型跨境电商的困境及对策探讨[J].时代经贸，2021，18（03）：14-16.

[3]吴玲霞，单兰倩，高山，翟菲.数字经济驱动外贸企业转型的路径选择[J].武汉商学院学报，2020，34（05）：29-33.

作者簡介：马铭远（1992.2-），姓名：男，民族：汉族，学历：本科，研究方向：商品期货。