文化符号视域下的博物馆文创产品设计探究

辛玥

（南昌八一起义纪念馆，江西 南昌 330009）

近年来，文化创意产业发展在各个国家逐渐开始被重视起来，文创创意产业对当地自然与文化资源进行合理的利用，为当地打造文化品牌。目前，我国文化消费软实力还并未被完全释放出来，随着人们生活水平的提升，文化创意产业也将进入到快速发展阶段。

一、博物馆文创产品设计的重要作用

（一）提高博物馆的社会影响力。博物馆文创产品承载独特的文化内涵，拉近消费者与馆藏文物之间的关系。博物馆借助于文创产品提升人们对博物馆的关注度，从而有效提升博物馆的社会效益以及社会价值，帮助博物馆树立良好的文化形象。博物馆利用新媒体对文创产品进行推动，提升产品知名度，促使更多的人才参与到博物馆事业建设之中。

（二）发挥博物馆社会教育功能。设计师借助馆藏文物与文创产品进行关联，将二者巧妙的联系在一起，加深大众对博物馆的了解。文创产品也能利用自己的方式，将自身所蕴含的文化知识为消费者进行演绎，加深消费者对传统文化的了解，也凸显文创产品的教育能力。

（三）达到大众对于精神文化方面的需求。文创产品作为文化意识的产物，有效提升消费者的精神需求，其与旅游纪念产品的差别在于，文创产品不仅仅是消费者的旅游记忆，更是具有地域特色的馆藏文化商品，能够满足消费者的精神文化需求。

二、博物馆文创产品设计存在的问题

（一）品牌形象定位模糊。品牌形象能够为博物馆的文创产品增添更多的价值，消费者能够通过对产品的认识，只了解到其产品背后的文化价值以及经济价值。对博物馆文化符号进行多方位的开发，能够丰富文创产品的类型，为消费者展现出其极高的地域文化特点。目前，我国大多数博物馆文创产品还未形成广泛的认知，由于无法对文创产品其文化内涵进行更为精准的定位，致使博物馆文创产品文化内涵的传播受到影响。

（二）开发方式单一缺乏创新。文创产品需要以最为直观的文化符号进行呈现，对馆藏文物进行照搬或者将文化元素不加以改动运用到文创产品之中，导致消费者与馆藏文物之间的互动缺失，减弱文创产品的趣味性，致使博物馆文创产品文化内涵传播力度不足。单一化的开发限制产品文化内容的传递，再加上开发方式过于相似，致使消费者出现审美疲劳，减少消费力度的同时，也阻碍博物馆文化内容的传承。

（三）缺乏系统规划，资源整合不完善。博物院文创产品所涵盖的类型不够丰富，其风格缺乏统一性，给消费者选购商品带来一定影响。再加上博物馆对文物类型并未进行合理的分类以及规划，并未给消费者展现出博物馆文物所具有的文化符号，也无法感受到馆藏文物的文化内涵。

三、基于文化符号下博物馆文创产品设计

（一）文化创意产品中文化符号“形”的表现。“形”作为文化符号的具体表现，将馆藏文物中具有代表性的文化符号融入到文创产品之中，有效拉近消费者与馆藏文物之间的关系，提升消费者对博物馆的认知。大众在选购文创产品时，也能够通过对文化符号识别相关馆藏文物，设计师也需要结合具体表现形式，结合文化符号对博物馆文创产品进行设计。

1.整体或局部造型特征的选取。在文创产品设计过程中，将实景进行最为直观的呈现，让原本肃穆的景物变得更具亲和力，能够有效拉近人与馆藏文物之间的距离，消费者也加深对藏品的了解程度。以北京故宫博物馆纳福迎祥立体贺卡节日创意贺卡为例，如图1 所示，

贺卡选择一对精雅的故宫博物馆门神与故宫猫可爱的形象相结合，故宫本就庄严肃立的门神图案表达纳福迎祥、逢凶化吉的美好祈愿，将武门神形象以及故宫猫与创意贺卡进行结合，突显武门神威武的形象以及故宫猫的憨态可掬，也有利于故宫博物馆文化的传承与发展。

2.图形纹饰提取。以馆藏文物的纹饰作为元素对文创产品精心设计，通常对纹饰进行转换的情况居多，这样文创产品设计方式十分常见，却也因同类设计形式过多，致使文创产品的附加值不断减弱，对馆藏文物所具备的文化力度并不强。因此，博物馆文创设计师需要不断提升工艺创新能力，改进文创材料以及工艺所存在的不足，有效提升文创产品的视觉体验。

3.色彩的提取。颜色能够最为直接的刺激人们的视觉感官，这也是馆藏文物最具有表现力的要素。文创产品设计需要重点考虑消费者对色彩的选择，从馆藏文物中提取色彩，还原藏品视觉体验。以北京故宫博物馆推出的禁宫营造·脊兽书签套装为例，如图2、3 所示，禁宫营造·脊兽书签套装，书签部分为小脊兽，在书签背面刻画了十种传统纹饰，下部则为一种特种纸便签，集中紫禁城的宫墙红，琉璃黄以及石阶灰这三种颜色，增添其实用功能。

4.材质的运用。从符号学角度来看，材料重要的并非是其自然质料性，而是其能够产生的意向所能够带来的特殊意义。博物馆设计师对文创产品进行设计时，可以采用其相同的材质，也可运用结合消费者需求转变文创产品材质，从视觉上提升消费者的实际体验。

（二）文化创意产品中文化符号“意”的诠释。文化符号中对客观事物“意”的概括，具有非常强的延伸性和发散性，从某种程度上能够有效提升文创产品的趣味性，消费者通过文创产品感知到本体与喻体之间的联系，有效传播馆藏文物所蕴含的文化价值，深刻表达文创产品所蕴含的文化内涵。

1.馆藏文物的特殊意蕴。我国许多文物本就蕴含着独特的意蕴，一些约定俗成的象征物，运用现代手法以文创产品的方式表达出来，这是对藏品的诠释，提升文创产品所蕴含的文化艺术品味。沈阳故宫作为一个拥有近400 年历史的文化符号，是中国仅存的两大皇家宫殿建筑群之一，拥有众非常多的清宫建筑、明清宫廷文物。沈阳故宫成立文创产业部清文化元素主题咖啡馆推出饮品“政殿之宝”，椰子果冻被设计成大政殿造型，如图4 所示，大政殿造型跳出严肃古板之态，以俏皮接地气的创意方式展现给大战。

2.典故传说。在文创产品设计过程中，将典故传说融入其中，以讲故事的形式将博物馆馆藏文物背后的故事全部融入到文创产品设计中。文创产品设计借助于藏品所传达的内容，为现代社会传达正确的价值观念。

3.情感角度。从情感角度来看，博物馆设计师利用馆藏文物文化背景引起人们的共鸣，将藏品中的传统元素进行再创，或是将传统元素融入其中，人们在感受到传统元素的同时，也能够拉近人们与馆藏文物之间的距离。

（三）文化符号中的“形”与“意”相互结合

1.利用藏品自身所具备的功能进行开发。结合藏品本身所具备的“形”，并将其与古人生活经验联结起来，以此达到藏品文化符号“形”与“意”的结合。大众能够从文创产品造型上了解产品设计理念，将文化符号与产品实用性功能有机结合在一起，能够提升产品的附加值，这也是当代人消费观的体现。

2.利用平面文化符号转变为三维造型设计。打破原本文化符号的复制与模仿，结合文化符号的“形”与“意”，在充分理解藏品文化内涵基础上，将其巧妙运用到文创产品之中，实现文化符号向文化内涵的转化，使藏品所传达的文化蕴意能够传达给消费者，拉近人们与历史文物的距离，符合消费者对文创产品的需求。

四、结语

文创产品将博物馆与参观者之间的关系拉近，通过文创产品将馆藏文物的精神内涵进行提炼，加强人们与文创产品的“交流”，借助于藏品中的文化符号不断加强文创产品的创新，加强当代博物馆的文化输出。