新媒体环境下城市商业空间信息可视化设计研究

张广超，王爽

（吉林建筑大学艺术设计学院，吉林 长春 130000）

引言

20 世纪以来，我国的经济水平和科学技术水平都取得了巨大的进步，新的科技知识和信息量迅猛增加，信息的采集、规模以及传播的速度都达到了空前的水平。我们处于信息泛滥的时代。然而，面对这些缤繁复杂的信息，人们会感到不知所措，要从这浩如烟海的信息海洋中快速而精确地获取自己最需要的信息，变得异常困难。

城市商业空间中的信息包含了人们进行商业活动的各个方面，“信息”成为了设计师进行设计创作的基本元素，如何将商业信息进行整合，用最直观的方式呈现在观者面前，成为了大众关注的新议题。在信息爆炸的时代，人们对城市商业空间的要求进一步提高，不再满足于商业空间只是提供消费的场所，而更加关注商业空间如何体现城市魅力、品牌文化等。因此，设计者要更明晰、更高效地传递商业信息，用心诠释城市商业空间中的信息可视化设计。

1 新媒体环境下商业展示空间与信息可视化

1.1 城市商业空间概述

城市商业空间是人们活动空间中最繁杂最多元的空间类型之一，基本上是由人、物以及空间三者构成。从广义上可以把城市商业空间定义为所有进行商业活动的空间形态，狭义上可以定义为进行商业活动所需要的空间环境，即进行商品交换、满足大众需求的空间。随着时代的发展，传统的商业空间中的最单纯的交换模式早已无法满足消费者的需求，现代意义上的城市商业空间以及商业活动正在向更高的层次发展，并呈现出多元化、数字化、复杂化等特征，因此，要更加注重商业空间的环境塑造，打造出科技感与时尚感相结合的城市商业空间环境。

1.2 信息可视化设计概述

互联网的飞速发展将人们带入了一个基于“云计算”的大数据时代，改变了以往的自上而下的信息传播方式，人们要在有限的时间里获得更多的信息。在此背景下，“信息可视化”成为信息共享和无限传播的必然选择，成为与科学可视化并列的研究领域，研究者致力于以最直观的方式表达出最复杂抽象的信息，简单地说就是利用人们的视觉能力，将抽象复杂的数据或信息概括成图形、图表等易于观看和理解的方式，从而加强人们的认知活动，达到让人以最直观的方式获取更多信息的目的。通过对信息进行可视化设计，传达其最本质的含义，将信息变为最直观且真实的作品是其最主要的表达方式。

1.3 新媒体环境下城市商业空间信息可视化设计

新媒体环境下，大众已经接受了各种不同的信息传播方式，这为信息可视化设计的发展提供了良好的创作基础。因此，信息可视化有了进一步的发展，不再是传统的将文字数据等演变成视觉语言，而是将数字化技术运用到信息可视化设计当中，使大众与信息的交流充满了交互性、动态性，从而给大众留下更深的印象，引导其消费行为。本文研究的新媒体环境下的城市商业空间信息可视化设计偏向于以交互性、图形化和动态化的语言表达城市商业空间的信息数据并向公众传达，使人与信息的互动交流更加有效，从而引导或生成的消费者的消费行为。

2 商业行为与信息可视化设计

信息可视化设计可以提升商业空间中信息交流的效率，使商业行为与信息可视化设计作品成为一个相辅相成的关系。观者通过对设计作品的感受建立意识，意识会引导观者的行为，在信息可视化设计过程当中，艺术作品会将观者带入思维空间，与行为进行互动交流[1]。

数字化环境下，信息可视化设计作品可以通过图像、图标等动态的视觉表象引导公众的商业行为，从而促进商业经济。某卖场的COOKING 空间区域，从锅类产品着手，将产品的卖点信息与现场空间相结合，并采取互动体验的方式（见图1），在墙面上进行设计，按下墙上的喷绘图，触觉就会触发并亮起事先设计整理好的卖点信息设计图，直接获取产品的一切信息，带给观者最为直观的感受，为商业行为提供了最有针对性的可视化信息，这种直接的参与体验感让信息展示更加明晰，同时能引导消费者主动参与以达到信息被主动获取的目的，引导其消费行为，进而促进商场销售行为。

图1 COOKING 空间区域

3 新媒体环境下城市商业空间信息可视化设计原则

3.1 信息化设计原则

在当前信息爆炸的社会背景下，信息是人们生活以及进行商业行为的基础，以信息作为基本元素，对其进行可视化设计，以各种数字化的表现形式展现出商业空间中的各种信息数据，这是在商业空间中进行信息可视化设计所要遵循的基本原则。

3.2 交互性设计原则

交互性原则重点在于观者在信息传播过程中体验到的主动性和参与性。城市商业空间的主要功能是满足大众的消费行为，人们的参与性是体现其价值的本质要求，通过对信息数据进行可视化设计，引导大众主动参与信息接收的过程，与信息进行双向的互动交流，实时地掌握信息传达的内容。

3.3 直观性设计原则

信息可视化设计涉及商业空间中的各种信息，观者涉及不同的年龄层次，因此，在设计过程中要遵循直观性的设计原则[2]。同时还要注重可识别性和层次性，设计清晰且有主有次。信息可视化设计的最主要的目的就是将复杂繁琐的数据信息等更加直观准确的传递给观者，使观者快速获取信息。

4 新媒体环境下城市商业空间信息可视化设计应用

4.1 城市商业空间数字化导视系统

现代商业空间具有空间大、功能复杂、人流量大等基本特征，现代商业空间导视系统是对商业空间信息的具象处理，也是对外传播的符号以及品牌形象地表达，是对商业空间信息的综合体现，可以引领人们到达目的地，节省不必要的寻找时间。商业空间中数字化的导向系统改变了传统的静态、机械化的导向模式，采用先进的技术手段和设备，将海量的信息与数据储存，从而进一步为商业空间提供易变易识的导视场景，实时的获得空间信息，参与性和体验性极强。

4.2 数字化的商用展厅设计

装置艺术是城市商业空间中信息可视化设计中的重要载体，可以展示城市文化及科技发展水平。数字化技术的介入实现了装置艺术作品由静态向动态的转化。某企业在上海设立的商用展示中心（见图2），以多个商业主题的方式，向观者呈现出一种会呼吸的商业以及多维度未来商业的理念。其展现了一条从“村”到“城”的发展线索，由内向外的层次是构成城市的五大元素，使得人们可以贯穿整个集团的历史文化并且探索展示区域内所呈现的最新概念的购物城的模型，所有的感官都被调动起来感受一个完整的互动体验。

图2 商用展示中心

5 结语

信息可视化设计是设计领域里面的分支，在新媒体环境的影响下，已经成为生活中主流的信息传播方式，未来的信息可视化设计会加入更多的动态化、科技化的内容。在数字媒体技术的介入下，对商业空间中的各种信息进行可视化设计，运用更加明晰、更加直观的信息表现方式，可以加快观者获取信息的速度，有利于观者更好地理解，信息可视化设计已经成为生活中不可或缺的一部分。