进入六月,国内疫情再起波澜,在合肥疫情刚刚得到控制不久,广东疫情形势日渐紧张,局部地区会展活动再次被叫停。相对国际环境而言,国内会展产业已经非常幸运,会议及展览活动得以大范围的恢复。然而受限于国际旅行禁令,国内MICE活动本身也是戴着镣铐跳舞,尤其是会议及展览活动的国际化、体验性、规模化均受到了很大挑战。毫无疑问,国际旅行的开放对全球MICE行业至关重要。有几个问题值得行业关注。
当前国际旅行的状态是有限放开。后疫情时代,多个国家此前已经提出过“疫苗护照”的概念,但这项工作的进展并不顺利。以不久前法国发布的新的入境政策为例,法国根据疫情将全球分为绿色、橙色、红色三个区域,绿色区域国家公民可以凭借接种四款国际疫苗证明不受旅行限制,欧盟成员国基本都属于绿色,而中国却被划为橙色区域,无论是否接种疫苗都要提供核酸检测报告,并不认可中国疫苗的接种证明。政治偏见阻碍了疫苗护照工作的进程。但这类政策客观上仍具备一定的积极意义,至少实现了欧盟內部的国际旅行自由,同时也为放开国际旅行限制提供了经验参考。未来部分友好国家之间放开旅行限制是可以预期的,会议组织者在国际嘉宾的邀约上也可以重点关注与中国关系密切、且疫情不太严重的国家。
国际旅行放开将带来显著提升。国际旅行放开是大势所趋,尽管这一过程会充满曲折和阻碍。目前,国内的活动看似热闹,但是由于缺乏国际环节的参与,其市场辐射力、平台影响力均大打折扣,尽管有线上会议解决国际化的问题,但是这种远程参与的有效性恐怕经不起推敲。目前国内展会普遍以国内分公司代参展的模式实现国际化,其国际成交单转化率也很难乐观。更不用说,商务旅游尤其是国际商旅在疫情下更是受到重创。
可以预见,一旦国际旅行恢复正常,无论是商旅,还是会议、展览等,均将因内外链条的打通获得巨大的提升,这种提升远非现在“以内循环为主”模式下的会展活动能够比拟的。
国内专家曾预测,明年春天“我们或许可以背起行囊到处看看”。只有全球畅通无阻,MICE行业才能真正恢复活力!
本刊编辑部