深入蹲点 组合创新 流程优化——南方日报建党百年报道的三个方法论

2021年是中国共产党成立一百周年。一个世纪，我们党不仅书写了中国近现代历史最为可歌可泣的篇章，而且团结带领人民造就了历史悠久的中华文明新的辉煌。立志民族千秋伟业，百年恰是风华正茂。

面对这样一个重大的政治性报道主题，全国各路媒体都摩拳擦掌，要来一场“同题作文”大赛。南方日报自然也不甘落后，挑选精兵强将，及早部署安排，拿出之前历次重大报道的气势和劲头，摆开架式，一展锋芒。1月20日，南方日报开设“奋斗百年路 启航新征程”专栏，正式拉开了建党百年大型报道的帷幕。

进入轨道后，南方日报又结合自身优势和广东地方特色，陆续策划推出“那年春天花正开”“百年征程红途粤印”两组融媒体报道、“红色故事领读者”音视频节目和“圆梦100”百姓圆梦故事图片征集活动。这些策划有几个显著特征，也可称之为指导采访报道的方法论：一是将建党百年的宣传报道与党史学习教育有机结合起来；二是运用成熟的工具、技术、能力进行组合式创新，多种形式、多样载体、多维视角开展报道；三是通过流程优化促进各种资源、要素的有效整合，实现了报网端一体化采集、生产、运营、分发。

这正是南方日报近年来坚定不移走深度融合发展之路，着力加强新型主流媒体建设，向移动化、平台化、可视化、智慧化方向转型的成果体现。

“深蹲”挖掘党史鲜活故事

中国共产党是从哪里出发、为什么出发、一路又是怎么走过来的？解答这些问题，必然是建党百年宣传报道的重点之一。

早在去年底，南方日报就开始谋划2021年的宣传报道工作，并于1月28日推出“新春走基层”特别策划——“那年春天花正开”系列报道。这组报道扣住“春天”的意象，追寻发生在春天里的广东党史大事件，如海丰县总农会成立、五兴龙县苏维埃政府成立、广东省立宣讲员养成所开办等。

系列报道刚刚推出，2月1日，习近平总书记在同党外人士共迎新春时就透露，2021年在全党开展中共党史学习教育。报道团队敏锐地意识到，建党百年的报道，绝不仅仅是让革命先辈留下的宝贵精神财富，激励大家新一年里迈好第一步、见到新气象；甚至也不仅是简单回答“中国共产党是从哪里出发的，为什么出发的”几个问题；而是通过百年历史的回顾，思考“中国共产党为什么能、马克思主义为什么行，中国特色社会主义为什么好”等更深层次问题，从而在总结历史规律和经验中，鼓起迈进新征程、奋进新时代的精气神。

南方日报随即决定在“那年春天花正开”系列报道完结后，进一步推进百年党史的宣传报道，普及党史知识，讲好党史故事，并于2月18日，正式启动了“百年征程 红途粤印”系列报道。

为了做好这组报道，南方日报从各部门遴选100名采编人员，蹲点采访全省100个红色遗址。这是一组关于广东党史的最权威、最全面的深度报道。报道在南方日报、南方+客户端同步推进：在报上为“百年征程 红途粤印”系列报道，在端上则呈现为“百个红色遗址蹲点”融媒体报道，涵盖图文、音视频、直播等形式。

广东是马克思主义的重要传播地，是首次国共合作的诞生地，是工农运动和国民革命的兴起地，也是城市起义的实验地……作为中国近现代民主革命的策源地，广东，拥有延续年代最长、序列最完整、种类最齐全的革命文物和红色遗址。因此，遴选100个红色遗址并不是一件容易的事。在广东省委宣传部、省委党史研究室指导下，以广东省爱国主义教育基地为基础，兼顾不同时期的历史事件，突出重要性和代表性，报道团队最终确定了这份蹲点清单。

这次蹲点报道对记者明确提出了“深蹲”和强“四力”的要求，原则上要求一个遗址蹲点时间不少于两周。“深蹲”就是一次深入学习、挖掘、阐释红色传统、红色基因的过程，体会来得尤为深刻。这也使得报道呈现出记者第一视角的所闻所感，现场特写笔触鲜活，挖掘出的党史故事厚度温度俱佳。例如，《海丰农运燃星火 燎原之势遍广东》中，记者挖掘出彭湃当年宣讲革命时讲求策略，先用国外留声机播放音乐吸引农民，再进行宣讲的鲜活细节；《大批共和国将帅人才从这里走出》报道中，通过采访革命先烈后人和纪念馆馆员，讲述革命先烈陈毅安前后留给妻子54封家书的感人故事等。系列报道还专辟“圆梦故事”板块，采访了多位“90后”，注重挖掘当代青年从党史中汲取奋斗动力的故事，用青年视角将历史与现实连接，体现出信仰的传承，让党史“活”起来。

学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行。除了结合党史学习教育的宣传要求，南方日报也注重把蹲点本身，转化为一次线上线下联动的党史学习教育。条件允许的情况下，报道团队也会在蹲点现场举办宣讲活动。如清明节前就在广州农讲所，邀请了革命先烈阮啸仙后人阮钦彤、粤剧《刑场上的婚礼》的演员陈振江等，为来自广州越秀区文德路小学的数十名小学生，举办了一场红色故事分享会。南方+客户端同步进行“视频+图文”直播，超过2万人次进行了收看。

建党百年报道是南方日报着力加强新型主流媒体建设，向移动化、平台化、可视化、智慧化方向转型的成果体现。

“微创新”推动产品出新出彩

主题宣传出新出彩，壮大主流思想舆论，扩大主流价值影响力，是主流媒体深度融合发展的应有之意。主题宣传也要善于运用新技术来丰富传播形态和传播样式，更加符合互联网传播的特性和互联网用户的习惯。

不过，建党百年的报道政治性强，意义重大，绝对不能出岔子。所以，南方日报更多的还是立足于成熟的工具、技术、能力的组合式应用，用“微创新”来增强主题宣传的传播力、影响力。目前推出的所有报道和产品，用到的技术和模式，如征集、直播、音视频、深调研等，此前都实践和应用过，是确保成熟和安全的，但是组合起来又能带来新意。可以说，组合式的“微创新”对建党百年这样的主题报道，是妥当而贴切的，通过理念、内容、形式、方法、手段的多种创新，能够有效提高正面报道的质量水平，满足受众多样化的信息需求。

例如，随着“百年征程 红途粤印”融媒体报道的推进，蹲点记者挖掘出许多故事细节在报纸版面上无法承载，又或者难以通过图文报道表现出来；移动互联网时代，许多年轻用户也更倾向于可视化、轻量化的产品体验。基于此，项目组又策划开设了“红色领读者”音视频栏目。

“红色领读者”是一档音视频演讲类节目，分为音频、视频两类，每期节目时长3—5分钟。如何在短时间内吸引用户，以情动人，不仅文本内容要精彩生动，也对演讲者的专业素养、表达能力、个人形象等提出了高要求。

项目组先从难度相对较低的音频入手，从全省多所革命历史纪念馆、博物馆推荐的讲解员中，精选了多位演讲能力突出的优秀讲解员。新生代讲解员们声情并茂的讲述，让网友有一种沉浸式的体验。推出5期音频节目后，项目组进一步将其升级为视频节目，邀请彭湃烈士后人彭伊娜，中国戏剧“梅花奖”得主、潮剧演员张怡凰及国家一级演员孙洪涛等担任“红色领读者”。

视频节目重点强化视觉呈现，在形式上融入了时下最火的TED演讲形式，节目组为每位嘉宾订制个性化演讲词。比如与彭湃烈士孙女彭伊娜共同创作的演讲词，从祖父写给周恩来同志及家人的一封遗书讲起，讲述彭湃烈士的成长故事以及彭家的家风传承。内容观照当下，结合自身感受，情真意切，感人至深。

与此同时，节目在呈现上与影视作品结合，融合广为人知的优秀红色剧目，强化可看性。如节目组邀请的潮剧演员张怡凰是潮剧名家姚璇秋的得意门生。当期节目结合其主演的优秀红色剧目《秘密交通站》，讲述了剧目背后惊心动魄的真实历史，并以一段潮剧经典唱段开场，吸引观众眼球的同时，也体现了岭南优秀传统文化的薪火相传。节目的另一位嘉宾、国家一级演员孙洪涛被业内称为“英雄专业户”，主演过《黄埔军人》《彭雪枫》等数十部军旅题材影片。在节目中，孙洪涛结合自身从军30多年的经历，分享其演绎众多优秀共产党人的心得体会，热血的演讲充满感染力。

“红色领读者”也与“百年征程红途粤印”融媒体报道形成了互动和呼应。例如，推出中共三大会址蹲点报道时，“红色领读者”讲述了中共三大会议亲历者历时半个世纪寻找中共三大会址所在地的曲折经过；推出广州起义蹲点报道时，重点讲述了广州起义工人赤卫队佩戴过的红布带背后的壮烈故事——实现了版面页面的同频共振。

流程优化促进资源整合

100名记者蹲点100个红色遗址，如此浩大的采访报道工程，如何管控进度质量，提高生产效率是一大难点。基于此，报道团队提出了一体化生产的思路。

一是把100名记者编成30余支“全媒体小组”，每组包括一名领队，由各部门负责同志或“南方名记者”担当；同时配备两名文字记者、一名音视频记者和一名后期新媒体编辑。由部门负责同志或“南方名记者”担任领队，有利于保证质量、强化小组的资源整合能力；跨部门、跨岗位人员的组合，有利于相互配合，形成合力；对参与蹲点的年轻记者来说，也是一次难得的互相学习的机会，有利于记者加速转型。

二是在工作方法上，采用“一次采集、多种生成”的方式。全媒体小组开展蹲点前，项目组制定提供详细的《蹲点指引》，将每一个独立内容产品的需求进行拆解，由蹲点记者根据要求采集素材，供后期统一生成文字报道、短视频等不同的产品。这份《蹲点指引》的要求十分细致，例如“圆梦100”百姓圆梦故事图片征集活动，也发动记者到蹲点现场去面对面征集，不仅对征集图片背后的故事提出了明确要求，对征集来的图片也明确了“尽量有人有场景，避免单纯的物体或风景照。尽量横图，大小2M以上，jpg格式”的详细指引。《蹲点指引》提出的采集要求，甚至不仅对现阶段的各类报道内容负责，还兼顾考虑到下一阶段计划推出的其他内容产品的要求，使每个全媒体小组的产能得到最大化利用。

三是在运营分发上，除了南方日报、南方网和南方+这三个主平台，项目组还统一协调学习强国广东学习平台、南方日报官微和省内相关的重要公众号进行转发。此外，100个蹲点人员，分散在南方日报的各个线口上，每一名记者都是“社交达人”，他们集合起来就是一个重要的分发渠道。

从素材采集，内容生产，再到分发运营，南方日报建党百年的宣传报道实际上是对内部生产流程的一次优化和再造。在媒体深度融合发展的今天，内容产品的类型极大丰富，对采编人员的各类技能要求极大提高，但人力还是那些人力，优化流程、提升效率、扩大产能就显得尤为重要。报网端一体化采集、生产、运营、分发，正是其中的关键，也能够有效促进各种资源、要素的整合。

通过这样一次百人蹲点百个红色遗址的大练兵，一些流程上的痛点、难点、堵点也被逐一发现和及时解决。即便短期难以解决的问题，也明确作为未来工作流程中的攻克重点得到关注。而《蹲点指引》这样模块化的操作办法，也能够快速复制到其他类似的大型采访报道项目中，成为宝贵的经验沉淀下来。