《跟着总书记学党史》为何能刮起“红色旋风”——从广州日报党史学习教育主题报道看丰富党媒功能的创新实践

□ 周成华 赵东方 汤新颖 何超

内容提要 本文以广州日报《跟着总书记学党史》融媒实践为例，剖析如何通过贯通中央精神、贯通基层群众、贯通政务资源、贯通媒介形式等丰富党媒功能、做强主流舆论，总结创新重大主题宣传报道的实践经验。

守正创新做好庆祝中国共产党成立100周年宣传报道，是贯穿全年的重大主题宣传报道内容，也是丰富党媒功能、做强主流舆论的重要任务。广州日报今年1月起策划推出的《跟着总书记学党史》——庆祝中国共产党成立100周年全媒体大型报道和传播活动，是广州日报加快推进媒体深度融合发展，不断优化党媒核心功能，创新主题宣传报道的思路和手段，全面提升主流舆论传播力、引导力、影响力和公信力的一次有益尝试。广州日报的这一融媒创新实践，不仅产生了超过1.3亿阅读量，还被纳入广州市党史学习教育活动整体部署，通过线上线下带动广大党员群众参与党史学习教育，掀起了一场覆盖广州、辐射粤港澳大湾区的“红色旋风”。

一、贯通中央精神：提高政治站位 围绕核心锚定方向

今年是中国共产党成立100周年。如何做好建党百年的融媒体报道，广州日报从去年下半年就启动了庆祝建党百年主题宣传报道策划工作。百年历程是一场宏大叙事，如何谋篇布局才能精当妥帖？如何切入才能彰显高站位又不落俗套？广州日报就此展开密集“头脑风暴”，先后研究出多个方案。

党的十八大以来，习近平总书记就党的光辉历程发表了一系列重要讲话，总书记的深邃思想和重要论述，正是建党百年宣传报道最好的“红线”。经过多次研讨，广州日报形成的报道主旨和思路，就是以“跟着总书记学党史”为主线展开，紧紧围绕总书记重要讲话生动描摹伟大历程，解码伟大精神，展现伟大成就。为求内容扎实鲜活，2020年9月起，广州日报先后派出多路全媒体记者深入蹲点嘉兴南湖、井冈山、于都、西柏坡以及上海、塞罕坝等地，面对面采访黄大发、张富清等优秀党员，积累了丰富的一线素材。

今年1月1日起，广州日报在全国主流媒体中较早筹划推出《跟着总书记学党史》全媒体大型报道，从“总书记＠的共产党员”“总书记点赞的伟大精神”“总书记走过的红色史迹”“总书记讲述的中国故事”四个维度布局谋篇，每个序列推出10篇蹲点式报道。报道由“故事钩沉+专家新读+广州实践+随堂练习题”组成，通过回访百年党史中值得铭记的重要人物、事件、地方、精神，深入探寻共产党人的精神实质，生动描摹党的光辉历程。

如第一序列“总书记＠的共产党员”首篇报道《修不好渠，我拿命来换》，记者深入遵义市草王坝村蹲点采访，贴身挖掘“当代愚公”黄大发的感人故事，发布当日阅读量超100万；第二序列“总书记点赞的伟大精神”系列报道之《党和人民水乳交融在这里体现》，通过深入采访“沂蒙母亲”王换于亲属，还原可歌可泣故事，探寻“沂蒙精神”内涵；第三序列“总书记走过的红色史迹”，派出记者到遵义会议纪念馆、大庆油田、深圳莲花山等十个党史重大事件发生地蹲点采访，推出《我们在这里真正懂得独立自主》《这里为共和国成长持续加油》《更多“春天的故事”在这里续写》等融媒报道；第四序列“总书记讲述的中国故事”系列报道中《他用生命写就“可爱的中国”》，通过专访方志敏烈士之女方梅，从还原感人故事中透视共产党员的初心信仰。截至5月24日，四大系列已推出32篇精品报道，总阅读量超4000万，近20篇视频（稿件）登上学习强国平台。

可以说，从一开始，《跟着总书记学党史》就通过提高政治站位、做到“两个维护”，精准贯通中央精神，在全国率先推出党史学习教育主题宣传报道的融媒实践，并最终取得良好的传播效果。此后，《跟着总书记学党史》根据党史学习教育的安排部署，围绕“学党史、悟思想、办实事、开新局”第一时间策划《你的美好外卖到了——“我为群众办实事”你下单我接单》《牢记嘱托 “广”开新局》等子系列，进一步做到贯通中央精神、卡准报道节奏。

二、贯通基层群众：创新话语表达 主流声音更入人心

推动主题宣传报道真正取得成效，创新话语表达是重要一环。广州日报就此进行了深入思考。习近平总书记强调，“推动党史学习教育深入群众、深入基层、深入人心”，为做好党史学习教育宣传报道提出了明确要求。因此，在《跟着总书记学党史》整体策划中，尤为强调贴近群众、贴近基层、贴近生活的叙事方式，组织开展深入群众、深入基层、深入人心“三深入”系列报道和传播活动，力图实现主题宣传报道既接天线又接地气。

其中，今年3月在广州市区融媒体中心客户端新花城上线的《跟着总书记学党史》学习排位赛、4月下旬推出的《你的美好外卖到了》融媒系列报道，就是贯通受众用户、有效扩大主题宣传报道传播力和影响力的实例。

广州日报在组织系列报道时发现，“随堂练习题”板块在用户中形成了良好互动，从而认识到，要有效深化党史学习教育效果，互动答题无疑是有效手段。因此，通过原生技术开发，3月23日党的百岁生日倒计时100天起，新花城客户端上线《跟着总书记学党史》学习排位赛党史知识有奖答题活动，让市民网友在答题闯关中学习百年党史。短短七天，吸引超20万人参加，在羊城掀起答题学习热潮，新花城客户端下载量也大增。

《你的美好外卖到了》融媒系列报道和主题H5，从报道立意到话语表达，都紧紧把握住贯通群众的报道策划。立意上，紧扣“我为群众办实事”要求，从基层群众的点滴诉求入手，讲好广州70多万名党员领办群众“微心愿”的火热实践；表达上，从认领的心愿入手，每个心愿选定一位基层群众作为“下单人”，设计“我下单（群众的心愿清单）+我接单（接单党组织的解决方案、行动计划、工作设想、预期效果）”两部分内容，派出记者下沉基层社区，深入挖掘“下单接单”过程中的感人故事。《巷子里装些减速带吧！》《马上办！一天装好8条减速带》……报道以群众第一人称口吻写起，每每引发大量受众跟帖留言。正是在报道和活动中抓住了“人”，见到了“人”，调动了“人”，服务了“人”，党史学习教育的效果才实现了倍增效应。

三、贯通政务资源：联动党委政府 合力演奏“大合唱”

《跟着总书记学党史》掀起线上线下学习热潮，其中4月底在广州率先开出的全国首辆党史学习教育实践大篷车就是亮点之一。一辆大篷车，融合了学党史、悟思想、办实事、开新局的5大“台”——学习宣讲大讲台、为民服务大平台、红色经典大看台、专题展览大展台、知识普及大擂台，开进广州各条街道、各个社区，开展红色巡展和为民服务。基层职能部门现场办起移动的“政务大厅”，围绕群众所需所盼展开服务，预计覆盖数百万人次。

落地这样的大型传播活动，仅靠媒体力量，难度无疑是巨大的。对此，广州日报在筹备阶段就提出了发挥党媒影响和内容优势，积极寻求政务资源合作的组织思路。经过与中共广州市委组织部、中共广州市委宣传部、广州市文明办积极沟通，创意思路受到广泛认可，多方一拍即合，学习实践大篷车应运而生，并被纳入广州市党史学习教育工作总体部署。

在这一场与政务资源的深度“握手”中，广州日报充分发挥党媒担当和内容、平台优势，有效联结政府资源，依托“主流媒体+职能部门”形成强大合力，做到“1+1＞2”，打通了党史学习教育和为民实践服务的“最后一公里”，助益党史学习教育走深走实，切实增强主题宣传的传播力和影响力。

4月27日，学习实践大篷车首发开进广州市海珠区凤阳街。当日活动直播吸引逾10万网友观看，阅读量逾900万，视频报道登上抖音同城热榜第4位；5月1日，驶进海珠区琶洲“建设者之家”新时代文明实践站；5月4日，驶进越秀区英雄广场……至今，包括部队、学校、企事业单位、基层社区等在内的多个单位纷纷表示希望引入学习实践大篷车。

此外，《广东红色“物”语》全媒体系列报道，聚焦总书记“在党史学习教育中用好红色资源”的重要指示，与广东广州各红色史迹纪念馆联起手来，通过“以物讲史”深入发掘红色资源，让红色文物说话，让辉煌党史闪光；学习排位赛试题，是与中共广州市委党史文献研究室合作完成；在省内率先上线的《跟着总书记学党史》学习教育平台，是在中共广州市委组织部、市委宣传部指导下打造的党史“大学习”阵地……《跟着总书记学党史》绝非一场“独角戏”，而是贯通多方资源的“大合奏”。

四、贯通媒介形式：多元传播赋能 好声音成为最强音

倘若没有多元化、多介质的传播平台，缺乏创新的传播手段和方法，今时今日，主题报道很难取得良好的传播效果。广州日报将《跟着总书记学党史》作为检验近年来媒体深度融合发展成效的“阅兵”场，广泛利用先进技术，探索多元呈现模式，推出了大量可视化呈现、交互式传播的爆款产品。截至5月21日，《跟着总书记学党史》系列产品总阅读量超过1.3亿。

四大序列报道每期均在新媒体平台配发一条视频、一张海报、一组测试题，丰富受众互动体验，切实深化学习效果；新花城客户端《跟着总书记学党史》学习教育平台将党史学习题库“一网打尽”，为党员提供掌上学习阵地，截至5月24日总阅读量超过5000万；学习排位赛每日配发“看图猜地名”海报和赛况直击海报，搅动全城热度爆表；《从广州寄一张初心明信片》H5，手绘红色地标，用户可参与互动打卡，制成明信片铭刻初心，阅读量突破800万；新花城客户端上线的“红色史迹”地图，通过周边查询、地址搜索以及分级筛选等功能，实现广州国家级、省级、市级、区级“红色史迹”的方位和信息“一键可查”……今年以来，广州日报推出大量融合了多种介质的传播精品，多个产品获网友刷屏转发，极大增强了党史学习教育的效果，让正能量产生了大流量。

先进技术的加持，更是在传播空间助力好声音成为最强音的“法宝”。还以学习实践大篷车为例。借助搭载的AR等创新技术，大篷车可实现“视、听、看、说、互”体验，市民走进车厢，即可参观一场移动智慧广州党建文化体验展。通过人机交互实现重温入党宣誓、答题冲关、“换装”军装照、VR逛馆等体验，也可通过互动大屏《跟着总书记诵读经典》H5，诵读典故语录，测评诵读水平……先进技术丰富了学习手段，让学习实践大篷车真正被市民喜爱，受基层欢迎。有网民留言说：“以科技助力学习教育，既展现国家的科技实力，又让学党史不局限于固定场所，融入社区，值得点赞”。

□ 学习实践大篷车开进广州海珠琶洲“建设者之家”。

在优化丰富党媒核心功能、守正创新开展重大主题宣传报道上，广州日报近年来不断在实践中摸索积累。2017年党的十九大报道推出《南粤回响》《支部生活》等20个栏目，把在北京设立的会场和广东的基层党支部连接起来；2018年推出《我们的新时代》百人系列报道，致敬改革开放40周年；2019年以“70年70首歌”为主线演奏一曲媒体融合创新的《生日歌》；2020年推出“手印·铭记”全媒体传播活动致敬抗疫医护人员……《跟着总书记学党史》是基于近年来融媒探索成果开展的又一次创新实践，通过提高站位围绕核心，以人为本贴近受众，撬动资源凝聚合力，创新手段融媒传播，进一步提升了主题宣传报道的质量和水平。在加快推进媒体深度融合发展的进程中，广州日报还将继续创新理念、内容、形式、方法、手段，在一次次主题宣传报道实践中不断强化党媒功能担当，提升主流舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。