2022年冬奥会体育传播对大众体育运动影响分析

苏润海 北京广播电视台冬奥纪实频道

我国作为2022 年冬奥会的举办国，承载着十四亿同胞对于奥林匹克精神的崇敬，同时也向世界展示我国体育文化兼容并蓄的特点，也是多元文化相互交融吸收的机会，而体育传播不仅展示我国运动员，同时也展示了其他国家的优秀运动员，不同的文化是如何通过体育运动来体现自身的价值和国家荣誉。而在大众体育运动影响因素的关键词分析中，得出了体育精神、励志故事、国家荣誉、个人魅力，可以说这四点构成了“影响因子”，而影响它们的因变量来自像冬奥会这样的全球体育盛会，从这一点上来说，冬奥会体育传播对于推动大众体育运动的发展是积极的[1]。

一、冬奥会体育传播对大众体育运动影响概述

从2022 年冬奥会的角度来看，与往届冬奥会不同在于全球正遭到疫情和后疫情的影响，能如期举办奥运会本身就是一种胜利，而在特殊近期能成功举办一届奥运会对于提振大众的体育运动观、健康观是大有裨益的，而体育媒体在中间将发挥出重要的信息载体、信息引导、信息转化的功能，特别是持续的冬奥会的报道过程中，也会融入更多关于体育与健康、体育与竞技、科学运动的话题，所以冬奥会体育传播对大众体育运动的影响可以从两个方面表述：

第一，体育传播将进一步地改变大众对冰雪运动的认知。与夏季奥运会不同之处在于冬奥会展示得更多的是冰上运动，而冰上运动本身在我国发展是相对滞后的。滞后的原因就包括体育传播中偏向于夏季奥运会的项目，没有对大众体育运动形成有效的影响，同时在场馆和设施上也缺乏足够的投入。

第二，体育传播的所展示的内容决定了对大众体育运动的影响力。在体育传播的过程中仅仅是单一的新闻播报和毫无营养的直播是很难满足信息化时代下的受众的需求，作为电视媒体一定要与观众形成“交互”，一定要把体育传播的参与性、评论性、娱乐性发挥到极致，很显然过去一本正经的嘉宾式直播无法完全释放体育需要展示的内容以及对大众的影响[2]。

基于以上的认知，冬奥会体育传播需要与受众建立有效的路径，关注受众的体育消费观和体育文化的吸纳能力以及对冰上运动的理解、喜好和判断，通过冬奥会体育持续的传播，提高人们对冬奥会运动项目的认知水平，以及关注并积极踊跃地参与到各种各样的冰上体育运动中去，逐步形成大众冰雪运动的普及化局面。

二、冬奥会体育传播对大众体育运动影响的因素分析

我国虽然有很多的体育人口，但从实际的情况来看，从上到下把夏季奥运项目作为大众体育推广的重点，而冬季奥运会项目往往被忽视。而冬奥会更多地体现在竞技层面。基于冬奥会体育传播对大众体育运动的影响及文献资料的研究，得出体育精神、励志故事、国家荣誉、个人魅力，四个影响因素。

第一，体育精神。从冬奥会的体育精神上来说，冬奥会的体育精神就是奥运精神，包括“理解、友谊、团结和公平竞争”四个方面。当时皮埃尔－德－顾拜旦提出奥运精神时，是希望在体育的世界里寻求真正的体育精神，而这种精神顾拜旦从青少年时期起，就开始潜心钻研同时代的不同教育体系和古希腊的历史。他希望把这种精神的追求可以介绍给法国青年，能让他们接受一种新的教育体系，即在加强道德修养和增强信心的同时，锻炼身体，培养勇敢精神和坚强的个性，这就是奥运精神的最初的由来。而在体育传播中能否把这种来自古希腊的奥运精神传递给大众是值得关注的课题[3]。

第二，励志故事。冬奥会历史上励志故事太多了，比如曾经的叶乔波影响了几代人，这就是励志故事带给大众的影响，而体育传播过程中能否展现出竞技体育和励志人物的结合，在体育展示中能更好地切入人心，使人震撼。

第三，国家荣誉。对于一名优秀的运动员来说国家的荣誉高于一切，竞技体育的最终舞台一定是奥运会，在冬奥会上为中国代表团取得零突破的韩晓鹏经过多年的努力在2006 年获得了滑雪的金牌，这枚金牌的意义在于，冬奥会的历史上有了中国的金牌，同样国家荣誉在体育展示中起到了积极的影响作用。

第四，个人魅力。体育运动是自带流量的，特别是一些优秀的运动员，比如花滑张丹虽然没有获得过奥运金牌（意大利都灵冬奥会银牌）但其冰上舞蹈所体现的个人魅力成为更多的喜欢花滑的动力。所以在体育传播中运动员的个人魅力一定是要融入其中，成为传播的重要介质。

三、目前体育传播报道中存在的问题分析

（一）新闻报道失衡，忽视受众需求

体育新闻传播的对象是体育，过分强调体育以外的话题对体育传播本身的娱乐属性遭到破坏，但同样如果在冬奥会体育传播中过度娱乐化，特别是内容过度娱乐化，使媒体关注的焦点不再是赛事本身，而是与赛事无关的体育明星及体育八卦，让受众在欣赏高水平体育赛事时，弄不清楚是娱乐新闻还是体育新闻，导致冬奥会体育传播的功能受阻。在报道内容上，过度关注金牌运动员，优势项目，而对普通运动员与一般项目报道较少以及只播正面报道，不播负面报道，都不能体现出新闻报道的均衡特质。另外，奥林匹克运动重在人人参与，报道的主角不应只有运动员，要把视野投向其他相关群体，比如辛勤耕耘的教练、默默无闻的陪练、无私奉献的志愿者等，从而使新闻报道的更具深度。

（二）冬奥会体育传播中涉及的专业词语较多

冬奥会冰雪项目，很多项目在我国并不普及，对于项目本身的由来、比赛规则、评判标准以及装备的要求，大部分受众都不了解。所以在进行体育传播的过程中，一定要向大众普及的这些信息，并且能够从最简单的表达开始，如果过度地使用一些冰雪项目的专业术语，容易导致受众无法了解项目，大大降低了冬奥体育新闻的吸引力。

四、提高冬奥会体育传播对大众体育运动影响的策略

（一）运用全媒体传播手段实现立体化传播

2022 年冬奥会能如期举行，对于大众体育运动的影响是积极的，特别对冬季运动项目的普及意义重大。习近平总书记多次视察筹办工作并对冬奥会筹备与举办工作作出重要指示批示，特别对媒体的传播手段上要进行创新，这对于冬奥会中国冰雪运动的体育地位及体育传播价值意义重大。为满足大众对体育展示信息需求，践行习近平总书记重要指示，冬奥会对体育传播要围绕北京－张家口申办冬奥会的三大理念“以运动员为中心、可持续发展、节俭办赛”和践行“绿色、开放、共享、廉洁”办奥理念运用全媒体传播手段实现立体化传播。

（二）借力信息技术、拓展传播阵地

借助信息技术，比如5G 技术来实现体育传播的实时化、互动化的特点。同时要积极地拓展传播阵地，比如北京电视台这次冬奥会体育展示团队，由体育频道中心、新闻频道中心、生活频道中心及电视节目制作中心的部分工作人员组成，人数达到124 人，这是一个非常强大的阵容。并且组成团队的成员不光是体育频道，这将极大地丰富体育展示的效果，同时要利用融媒体的功能让更多的受众接受体育传播并受到积极的影响。随着北京冬奥会的日益临近，人们对冬奥会、冰雪项目的关注热度持续上升，体育传播要及时抓住大众关注的体育新闻焦点问题，使新闻内容题材价值化、个性化，借助新媒体、利用新技术等多种方式进行包装和推荐，将利用媒体号、微博、微信等公众传播平台作为传播的媒介阵地，呈现冬奥会的多元化视角。

五、结语

2022 年冬奥会的体育传播不仅是报道任务，也是一项政治任务，一定要站在服务党和国家“五位一体”总布局和“四个全面”战略布局的高度，通过积极的体育展示促使大众体育运动得到健康、快速的发展。