新媒体时代新闻短视频《主播说联播》的言语行为分析

摘要：《主播说联播》是抖音、微博等新媒体平台的新闻短视频栏目，本文结合言语行为理论对《主播说联播》的言语行为进行分析。

关键词：新媒体;短视频;主播说联播;言语行为

随着新媒体时代的到来，传统媒体也逐渐改变以往单一的播报方式，与新媒体进行融合发展，实现“大屏加小屏”的双向互动，而短视频凭借其独特的信息传播方式和极佳的观看体验成为当今不可或缺的视频形式，《主播说联播》是央视总台在抖音、微博等新媒体平台推出的新闻评论类短视频栏目，该栏目以其通俗自然的语言讲述近段时间的新闻热点进行评论，主持人通过一定的言语行为改变了以往电视新闻播报中主持人给予观众的严肃感和正式感，以亲民化的聊天形式更加贴近受众。

言语行为理论由约翰·奥斯汀提出，塞尔等人在其基础上发展而来，该理论认为“言即行”，即人们所说出的话语就是一种行为，例如“请给我一朵花吧”是说话人对听话人的请求行为。奥斯汀将一个完整的语言行为分成三类，即言内行为、言外行为、言后行为，又称“以言指事、以言行事、以言成事”，本文选取言语行为的核心，即言外行为为阐述重点，对新闻评论类短视频《主播说联播》中的言语行为进行分析。

一、告知行为：通俗化和亲民化的结合

《主播说联播》以一分钟左右的短视频形式播报热点新闻并进行评论，旨在加强与受众互动，搭建起主流电视媒体和受众的桥梁，在这里，主持人所实施的告知行为不同于《新闻联播》中给人的严肃感，而是具备更通俗更亲民的语言风格。一方面，针对互联网受众的年轻化和多元性现状，《主播说联播》改变以往新闻播报形式，将其重点放在“说”上，主持人以聊天的形式和受众互动，将原本官方而严肃的语言信息阐述得通俗自然，例如在谈及中美对话的话题时，主播说了“我们已经完全可以平视世界了”之后，继而递进性话语“说得再具体一点，就是可以平视西方和美国了”，照顾到了不同认知层面的受众，使之更易理解，而除了以通常的陈述句式进行播报，还时常变换句式，表达具备口语化和个性化，例如面对最近沙尘暴的问题，主播在视频开始便提问“为什么我们治沙工作搞了这么多年，还是没能挡不住近十年来最强沙尘暴？”继而对该问题进行解答，让观众有恍然大悟之感。这样口语化的通俗表达，让新闻以生活化的形式让普通民众接受。另一方面，这种聊天的互动，也必然更加贴近民众，显得亲民而自然，令受众共情，如“我们”、“咱们”等人称代词将听话人和说话人合二为一，给予观众极大的归属感，自然而然就拉近了主播和受众的距离。作为主流媒体和受众沟通的渠道，《主播说联播》关注受众所需，将关乎普通民众的大小事作为重点，以聊天的形式对最近最热点的民生大事进行发声和评论，如主播对《新闻联播》上报道的总理记者会中所提及的就业、就医等民生消息进行了提及，针对跑腿代购作假一事，主播评论“企业须主动作为，给个明明白白的交代”，极大贴合受众的心理需求。

二、劝导行为：坚定性和真诚性的并存

作为主流媒体下的新媒体品牌，《主播说联播》中主持人以其通俗自然的语言，向受众传递积极的人生观、价值观和世界观，起了导向的作用，这种劝导式的言语行为具体表现在引导受众该做什么或不该做什么，通常使用歧视语气表示提醒、建议等意义，使得受众在无形之中树立正确的价值观，并以此转化为社会共识和实践。该类微博通常言语态度极其鲜明，一方面表现在语气的坚定性，语气是在一定的具体思想感情支配下具体语句的声音形式，因此语气反映着态度，一个坚定的语气通常能直观反映包括字面意义和字面背后的官方的肯定或否定的态度，以此提高公众的重视程度。在《主播说联播》中，祈使语气使用频繁，如“别让农村成为病毒的突破口”、“企业须主动作为，给个明明白白的交代”等话语是对对象的建议行为也是呼吁行为，同时也反映了事件的紧急性，并提升了受众的认同和重视。另一方面表现在态度的真诚性，真诚是指真心实意的获得他人的信任，言语行为理论强调说话者的真诚态度，并把它一个完整的言语行为成功的条件之一，真诚的言语行为能使受众更易接受以达到更好的效果。如在《主播说联播》中排列微博最常出现的关键词是“呼吁”，这个表示呼吁号召意义的词语也同样是政府官方的号召行为，如在世界睡眠日，主播呼吁“放下手机早点睡吧”，谈及新冠疫苗接种事件时“不妨接种起来”，这里的“早点”“不妨”等温婉性质的词汇，给人以亲切感，拉近了与公众之间的距离，使之更容易接受其后的内容。

三、表态行为：明确性和精简性的相融

《主播说联播》作为新闻评论类的栏目，主播对最近发生的热点事件或现象发表评论，并带有明确的态度。这种言语行为不仅是其个体的主观意图，更是其所代表的主流媒體的、社会性的普遍共识，在该短视频中，主播以其明确而精简的话语展现其坚定的立场和鲜明的态度，语言通俗而不冗余，极其简短而又精炼，而这也是其专业素质的体现。如谈及外国企业抵制新疆棉花事件时，主播的一句“中国消费者不吃这一套，中国市场不吃这一套”展现了其坚定的立场和文化自信，并表达了中国市场欢迎在平等尊重的基础上和世界企业合作的展望，主播所实施的表态行为不仅是其个人、更是中国社会大众的愿望，引发受众认同和热议。在面对个人信息泄露现象时，主播认为“最少、够用”应成为收集和使用个人信息方面的原则，而这两个精简的词汇无疑是普通民众的共同心声。

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作者简介：赖文琪，女，汉，广西民族大学传媒学院，在读硕士，专业：语言学及应用语言学。

（广西民族大学传媒学院）