找到人文报道与年轻文化的最大公约数《我怎么这么好看》为什么这么好看

文_马艳琳

“堆 怎么 这么好看 挖 挖挖 挖挖Wow这么好看啷个办”

当你看到这段歌词，有没有不自觉地跟着唱起来？没错，这就是三星堆新一轮考古发掘成果发布当日，脱颖而出、刷屏各大新媒体平台的神曲《我怎么这么好看（三星堆文物版）》。

3月20日，四川日报·川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出特别策划——《我怎么这么好看（三星堆文物版）》，三星堆文物原创手绘动画+最新发掘现场视频，搭配融入四川方言的电音神曲，让3000年前的古蜀文物在互联网上“活”了、火了。

满意：亮眼的传播数据回应了主创们的期待

5亿+：人民日报、新华社、央视等中央级媒体、省市媒体和共青团中央、中国历史研究院等数百家官方微博微信转载，腾讯、QQ音乐、抖音、今日头条、百度等商业平台首页推荐，全网浏览量、曝光量超5亿。

10万+：川观新闻微信视频号转发和点赞双超10万+，甚至在“很难讨好”的B站也有10万+点赞。数据还在不断上涨和裂变中，引爆社交网络自发传播。（以上统计数据截至3月22日）

“又酷又帅！猛一看以为又一部二次元动画上新了，居然是官媒出品！”“还挺可爱，爱了这种联动！”“现在全国人民都知道三星堆这么好看了，怎么办哈哈哈”在网友对《我怎么这么好看（三星堆文物版）》的评论点赞中，“有创意”和“居然是官媒”都是高频词。

一个好的产品，必然要能让人在回味时感觉“有点东西”，它是种种优点、闪光点的加和，川观新闻制作的《我怎么这么好看（三星堆文物版）》就是这样一个融媒作品。

新意：古蜀文物fea t.电音、赛博朋克特效加持

每逢重要节点，结合新闻性、时效性的内容推出创意融媒产品，已成为四川日报全媒体推动媒体深度融合发展的“标配”。

融媒产品，创新重要，内核也很重要。三星堆时隔30多年再次宣布重大考古新发现，大量出土文物神秘至美，吸引世人关注。如何把灿烂的古蜀文明讲好、讲活，几番头脑风暴后，川观新闻主创团队决定采用改编歌曲、制作MV的形式，把严肃的文博内容“掰开揉碎”，融入上口的歌词与“上头”的旋律中。

如何让年轻人喜闻乐见？“艺术的技巧就是使对象陌生”，换个更流行的说法就是“反差萌”。作品改编自大张伟的电音神曲《我怎么这么好看》，具有只需要一个旋律就能够让人抖腿和跟着唱的“魔力”。让文物“开口说话”不新鲜，但让它们开口唱电音却是稀奇事。肃穆的大立人一边拿着铲子挖挖挖一边唱着“啷个办 啷个办”、威武的铜兽面一边又蹦又跳一边脚下冒着动感光波……这些反差为大家带来了耳目一新的审美感受和观看体验，满足了大家求新、求奇的审美趣味。

在设计风格上，《我怎么这么好看》结合三星堆文物的神秘气质和博物馆的陈列风格，选择了深受年轻人喜欢的赛博朋克风，为文物的一举一动加上炫酷霓虹特效，让3000年前的古老文物与未来科技感碰撞出充满张力和美感的画面，造就了网友口中的“好酷！”

以上创意点，不单单是将年轻人喜欢的元素简单拼贴，而是通过押韵贴切的歌词、真实细腻的手绘让整首MV重构出穿越千年而来的古蜀王国，用强烈的反差萌吸引了广大网友。

诚意：“我在川报‘修’文物”专业细节反复打磨

三星堆博物馆官网“国宝重器—三星堆文物”一栏中，共有多少件文物？川观新闻主创团队可以自信回答，61件。因为每一件都被策划师、动画师和剪辑师拿来反复讨论，究竟什么样的文物适合“绑骨骼”做动画、加什么样的特效更自然，最终选出其中23件加入“堆堆乐队”。

该MV动画部分所有文物画面，均来自川观新闻动画师的原创手绘，1:1还原文物，造型、纹饰、颜色，甚至3月20日新出土文物那些暂未修复的细节，都无限贴近文物的原本面貌。

标题和副歌部分大量使用了霓虹特效

“修复”网红陶猪，动起来更可爱

堆堆乐队闪亮登场

副歌部分利用九宫格增加魔性洗脑的感觉

唯一非文物动画图，致敬中国考古

在广大网友看来，这是一个音乐类动画视频。但对主创团队而言，它首先是一件新闻融媒产品，准确第一，一句、一帧都值得推敲。例如初版歌词有一句“埋了 千尺 盼望 与你相见”“,千尺”等于300多米，而目前三星堆几个祭祀坑发掘到1米左右深时就已发现文物。“千尺”这样的夸张是不合适的，于是整段修改。动画中有一只顶着太阳形器跑来跑去的小猪，三星堆“网红”陶猪。为了让它“跑起来”，动画师一开始用同色补全了身体部分，看起来毫无破绽。但最终遵循了文物修复的“可辨识性原则”，一帧一帧将陶猪身体部分改为白色，“不能误导大家，可以有艺术化处理，但文物不能失真”，主创团队成员如是说。

敬意：增加人文细节致敬中国考古

今年是中国考古学诞生100周年。

《我怎么这么好看》MV在实景部分再现了1986年三星堆遗址1号、2号祭祀坑的发掘现场；在动画部分制作了唯一一组非文物的画面，考古必备的刷子、锤子、铲子和签子；在音频中隐藏了彩蛋，大家听到的“哇 哇哇 哇哇Wow”，其实都是“挖 挖挖 挖挖Wow”……

这样的画面设计和歌曲细节，川观新闻希望在作品中让大家感受考古工作之不易，让更多人了解每一件出土文物背后，都有无数人付出智慧和汗水，以此致敬中国考古和无数考古工作者。

如今，年轻人拥有独特的生活方式和二次元的表达方式。人文报道创新必须适配年轻态的话语表达，同时让融媒作品所表达的内容与年轻人熟悉的文化、价值、情感相匹配，以“亚文化”“非主流”的方式传播主流文化。大家在看完作品后，从文化、价值和情感层面认同作品传递出的核心主题，才能来个“一键三连”（点赞、评论、转发），而不是“啊……这……”

其实在人文报道创新方面，川观新闻已有过不少成功的融媒产品尝试：2020年，推出互动H5《四川历史名人连连看》，运用神奇的六度分离理论将冷知识和主旋律巧妙结合，点燃万千网友的“八卦之心”；2019年，推出一镜到底H5《非遗版千里江山图》，用唯美的画风搭配传承千年的中华瑰宝，带大家开启“非遗守艺人之旅”……这些融媒产品都是将严肃冷静的人文报道进行更加年轻化的演绎，而又不失内容的深度、广度，吸引了更多年轻人讨论和学习。

这一次，当千万网友都觉得唱电音的三星堆文物“有亿点点带感”时，我们看到了主流媒体“破壁出圈”“很懂年轻人”的更多可能和背后的文化认同。融媒时代，主流媒体要做的是继续寻找各类重大主题报道和年轻文化之间的最大公约数，加强机构媒体参与感，提高新媒体策划水平，让不同文化经由主流传播渠道渗透到更多圈层，完成真正的出圈。