个性化运动鞋选择的研究

姜敏，李少勋

大连东软信息学院，辽宁大连116023

1 个性化运动鞋制作机理介绍

1.1 适合人群

产品适用于特定的专业跑者，也适用于普通的健身运动者。

1.2 测试方法

该产品可实现运动过程中的脚型以及脚步压力的测试，通过压感跑步垫的测试，以数据报告体现出被测者的脚步状况，再将数据发送至后台，通过数据匹配和筛选，推荐相应的跑鞋型号。数据库中存入不良脚型改善方法，在脚型测试成功后一并发送给被测者。

产品主要由1 个压力测试感应垫，1 台主机，1 个显示屏和连接它们的导线组成。被测者光脚以跑步姿态通过压感垫进行测试。压感垫向后台发送被测者运动状态时压力信号，后台对信号进行分析比对，分析出被测者脚型以及脚步压力数据。后台通过对测得的数据进性大数据匹配，通过功能，尺码，外观，鞋型等方面进行跑鞋推荐。

1.3 产品优点

一是对比市场上边的脚型测试仪器对静态脚型的测试，本项目测量的是被测者在运动状态下的脚型；二是通过建立脚步的压力模型图像，可以使被测者更加直观的了解自己的脚部；三是通过大数据匹配，为被测者推荐合适的跑鞋品牌及型号。

2 个性化运动鞋的市场行情分析

2.1 宏观环境

2.1.1 政治环境

国家大力鼓励支持创新创业的发展，积极鼓励民营企业的发展，运动鞋行业在此期间不断崛起和发展，中国的信贷政策也将重点向社会经济薄弱环节、就业、战略性新兴产业等方面转移，为运动鞋行业提供了更多的融资渠道，且本项目符合国务院提出的全民健身的号召，符合中国制造2025 计划。

2.1.2 经济环境

随着国民经济的日益发展，居民的可支配收入也越来越高，根据报告，2020年，全国居民人均可支配收入32189 元，比上年实际增长2.1%，也有越来越多的消费者开始关注个性化产品，国民消费水平提高和个性化产品选择意识加强两方面结合为个性化运动鞋的发展创造了广阔的前景。

2.1.3 文化环境

近年来，兴起了的“炒鞋”风波，鞋子涂鸦设计、球鞋定制等在社会上已经逐渐形成了一种流行的“鞋文化”，人们孜孜不倦地对于鞋子进行设计、改造，也成为了年轻人口中乐此不疲的话题。

2.2 微观环境

2.2.1 消费者需求

影响消费者购买运动鞋的因素是非常多的，他们主要从流行度、价格、品牌和知名度、舒适度、颜色及款式等方面来考虑。通过这些可以看出消费者对运动鞋的选择标准是很高的，当一款运动鞋同时满足很多条件时，消费者才愿意购买，而如果可以为消费者量身打造一款符合其需求的鞋子出来，就可以节约其挑选的时间和精力。

2.2.2 市场竞争情况

目前市场上的运动鞋竞争是非常大的，国内外有相当一部分品牌深受消费者追捧，个别品牌也在推出个性化定制鞋子，但它们主要是在颜色、文字、材质上面的提供个性化选择，而在鞋子与脚型的匹配度、包裹性等方面研究较少，所以个性化鞋子的市场竞争压力较低。

3 个性化运动鞋的推广策略

3.1 功效优先策略

首先需要改变消费者的消费观念，通过广告、网页对当代众多年轻人买鞋的观念进行改变，倡导运动鞋选择以功效为主。对于运动人士来说，符合自己要求的鞋子可以保证自己运动时全身心投入，也可以保证自身安全。其次可以开展消费者体验活动，提前布置好相应的技术设备，用户只要站在设备上，就可以获取自身的数据，再结合用户其他的关于颜色、质地等的个性化需求为用户创建出鞋子的模型，让更多的用户进行体验，逐步扩大影响力。

3.2 合作共赢策略

一个新产品从推出到使用需要很长时间才能得到消费者的广泛认可，个性化运动鞋的发展历史还很短，短期内很难迅速打造出一个知名的品牌来增加知名度、吸引消费者，这就需要寻求与其他品牌的合作，借助其他品牌的影响力和消费群体逐步把个性化运动鞋选择的理念传递给消费者，也可以与体育中心合作。

4 结语

本文首先介绍了个性化运动鞋的制作机理，包括其所适宜人群、测试的方法以及产品具有的优势，从宏观环境和微观环境两个方面分析了个性化运动鞋的市场行情，最后提出了个性化运动鞋的推广策略，从定价、定位和合作共赢三个方面进行了阐述。本文的创新在于提供了一种新的技术来检测用户的脚部数据，为其他学者或是其他个性化鞋类企业进行研究提供了参考与建议，本文也存在诸不足之处，由于还没有运用到实践中，无法判断技术的使用是否合理有效，也没有推出试用品，故也没法获取消费者对产品进行反馈数据，无法进行分析，很多研究只是停留在了理论层面，需要未来在实践中通过得到的数据不断进行修正与补充，使技术更加合理。