广西苗绣在文创产业背景下的创新设计研究

唐亮 杨勇波 黄洁

摘要：广西融水苗绣色彩艳丽和谐、技艺精湛独到，具有深厚的文化底蕴和独特的民族格调，但在文创产业背景下其传承与发展遇到了诸多问题，通过创新设计思维、方法与技术的应用，可以让广西融水苗绣更好地融入现代生活。未来苗绣产业化发展过程中，还需加强苗绣工艺与文创设计人才的融合，共同构建可持续发展模式。

关键词：广西苗绣；文创产业；产品开发；创新设计

中图分类号：TB472；J523.6 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 03-0077-04

基金项目：国家社科基金艺术学项目（17CG208）；湖南省教育厅项目（20B168）

Research on Innovative Design of Guangxi Miao Embroidery Under the Background of Cultural and Creative Industry

TANG Liang1， YANG Yong-bo2， HUANG Jie2（1. Guangxi Normal University， Guilin 541004， China； 2. Hunan University of technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： Guangxi Rongshui Miao embroidery is colorful and harmonious， exquisite and unique， with profound cultural heritage and unique national style， but in the context of cultural and creative industry， its inheritance and development has encountered many problems. Through the application of innovative design thinking， methods and technology， Guangxi Rongshui Miao embroidery can be better integrated into modern life. In the future development of Miao embroidery industry， it is necessary to strengthen the integration of Miao embroidery technology and cultural creative design talents， and jointly build a sustainable development model.

Key words： Guangxi Miao embroidery； cultural and creative industry； product development； innovative design

苗绣位列国家级非物质文化遗产目录，是中国民族文化中不可或缺的一部分。在漫长的历史岁月中，苗绣不断传承发展，至今依旧有其独特的审美及文化价值。当今社会对于传统艺术的弘扬与继承十分重视，在文创产业背景下，深入了解苗绣技艺、图案艺术特征，将其精髓融入现代文化创意产品设计中，破解非遗传承的困局，让“非遗”苗绣绽放时代光彩。

1 广西融水苗绣的现状及特征

融水苗族自治县，地处广西壮族自治区柳州市，苗绣是融水苗族珍贵的技艺宝藏之一，传承的不只是技艺的惊艳，体现更多的是苗家美好生活。本着保护与传承苗绣技艺这一非物质文化遗产的目的，笔者将对广西地区苗绣技艺进行更详尽的记录与解释，对其跨界融合创新进行全新演绎，以设计的方式驱动苗族的文化价值观念，延续地区文化基因，助力民族复兴。融水县于2019年5月获得“广西苗绣之乡”之名，拥有彩云苗艺民族服饰有限公司、新潮民族服饰手工坊、苗妹之家等苗族服饰龙头企业，同时还建设了具有鲜明传统工艺特色的文化旅游景点“苗家小镇特色商业街”。形成了传统工艺技艺培训，研学、传统工艺师徒制传承、传统工艺产品创意设计、传统工艺产品展销，传统工艺人才输出的基地与平台。融水县委、县政府对苗绣产业发展极为重视，对苗族服饰文化在政策、资金上大力扶持，积极搭建展示平台，提高了融水苗族刺繡的影响力。

融水具有悠远的传统习俗与文化历史，其中关于苗绣的一项传统习俗就是在女儿出嫁前苗族母亲要亲自绣制一套完整的“苗族嫁衣”，而这个工程却需要花费十几年的时间才能完成。虽然苗绣属于手工业，但一直来对苗族人民的生活有着重要的影响，无论是苗族的衣服、鞋帽、裙边还是被套、枕套，绣娘们都采用传统的刺绣技术制作而成，有时也会制作花带、花边等作为吉祥礼品赠送亲朋好友或者作为定情信物赠与恋人[1]。纯手工制作也是融水苗绣服饰的主要生产方式，劳动力一般为女性。苗族姑娘从小习得手工纺纱、织布、染布、刺绣等本领，她们手工精巧、用色大胆，熟悉的针法有20多种，包括平绣、雕绣、套绣、锁绣等。融水苗绣服饰的布都是自织自染，制作材料较为特殊，一般来说完成的苗衣不宜清洗。

2 广西融水苗绣发展中存在的问题

基于以上发展现状，笔者结合田野调查发现广西融水苗绣发展过程中存在较多问题。

2.1工序复杂、规模小不能形成品牌效应

传统苗绣从设计到制作成品工序复杂，不能进行现代工业的流水作业、分工合作，以至于不能批量生产。融水目前几乎所有苗绣经营都是小作坊和私人投资的商铺又或是祖辈留传的家业，投入成本较少、从业人手也不足。若要投入市场进行商业推广，当成产业大规模发展以目前状态来说是达不到要求的。另外，售后服务不到位，消费者的权益无法得到较好保障，难以依赖“售后服务”来给苗绣树立良好口碑，因此也不能形成品牌效应。

2.2从业人员单一且数量不断减少

相对收入而言外出务工远高于留在本地从事苗绣手工行业，传统苗绣制作工序复杂、过程及制作周期漫长，使得手工艺转化为家庭收入缓慢，因此不能成为家庭的主要收入来源。因此造成传承和学习苗绣的人员越来越少，很多精细繁琐的苗绣技法也逐渐退化、消失，传统技艺面临断层的危机。另外，由于对传统手艺人艺术修养培养不到位及网络信息不通等原因，苗绣传承手艺人逐渐与时代脱轨，只能按照代代相传的方法及传统图形样式进行制作，无法使苗绣跟上时代发展的步伐。

2.3传统材料限制其融入现代生活

融水苗繡有些传统服饰采用剪纸绣，不能用水清洗。不仅如此，苗绣在刺绣过程使用的绣线也有很多讲究，例如剪纸绣，绣娘们通常会把一根绣线分成12根来绣制图案，这种针线绣制的服饰经过水洗后会出现颜色晕染、抽丝等现象，导致整体失去苗绣原本的样子。这就使得现代生活中这些传统材料和工艺逐渐被淘汰。

2.4融水苗绣市场产品单一

传统苗族服饰的图案大多取自于日常生活中各种具体物像，如花、鸟、草、虫、双喜字、鱼、福字等，具有丰富的文化内涵。但是无论是何种图形，作为一种象征符号，从一般意义上来说都是和中华民族的文化传统有些关联的。因此要突出融水苗绣的特点，就必须对苗族文化及中国传统文化有深入了解，挖掘出其深刻的底蕴，找出其共同点，让融水苗绣无论从细节上还是整体上都有独特的文化寄托。但是当地的从业人员在绣制时由于艺术修养及文化素质限制，大都只停留在对苗族传统服饰传统元素的模仿上，只满足于传统的形式，不能表现出民族的地方特色。

鉴于以上情况，广西融水苗绣发展任重而道远。

3 广西融水苗绣的创新设计思维、方法与技术应用

在文创产业背景下，苗绣从工业化开始走向信息化时代，但是缺少设计创新使其逐渐陷入边缘化的困境，包括产品品类不多、手艺加工样式单调、不适应当代审美等，使其缺乏市场竞争力，适应不了当代生活。只有通过创新设计思维、文创商业的方法以及现代技术介入才能让苗绣活起来。

3.1原始图像转化为现代设计符号

在广西融水苗绣新的产品形象塑造过程中，视觉化表现的方法和技巧是最形象直观的[2]。设计师可以通过强调、引用、重构、寓意、抽象、装饰、拼接、置换、想象等方法突出设计语言的符号特征，引人注目，传达信息，带动感悟，留给接触和使用苗绣的人新的深刻印象。具体如下：在设计中以传统元素为创作原型，通过以上的设计创新手法，突破传统，在设计中以简约手法使得传统元素不再繁琐从而展现新的一面。另一种常用的手法就是从局部提取设计元素，在庞大的苗绣图案系统中提取出具有代表性的符号元素，通过夸张、卡通、变形、手绘融合等多种设计语言，设计出符合现代审美的苗绣风格作品。色彩上，设计师既要同时保持民族标识性色彩，又寻找到传统色彩设计与流行色搭配之间的平衡点。产品展现的色彩符合现代人的审美习惯，可以增强人们对苗绣衍生品的接受范围。但是对于这些新的方法要注意引用适度，不能因为创意而丢失传统工艺原有的味道而转变成为另一种感觉。

3.2从“固态”到“数态”化转变

当今社会数字工艺与AI智能辅助创新已经成为设计制造中的热点，可以有效利用参数化编程对广西融水苗绣传统形态模拟生成、复兴和活化，实现苗绣传统形态解析、数态化、再设计的系统性研究。通过“从单一到复合、从固态到数态、从传统到现代、从现在到未来”的发展趋势转变，让苗绣更好地适应信息化时代的发展要求。如利用自媒体打造一批苗绣文化网红使得苗绣文化推广从实业向虚拟数字化转变。

3.3找到接触点以适应新的生活方式

广西融水苗绣呈现的各种花、草、鸟、兽、虫、鱼等符号是对自然生命的一种新的呈现，被赋予了各种生物体的符号性意义，也是苗族对于生态的一种文化认知或解读[3]。设计有价值的苗绣产品，设计师需基于时代背景，掌握先进文化与时代审美，找到广西融水苗绣与当下生活的接触点，通过苗绣文化去影响目标用户的生活，以适应新的生活方式。

传统对苗族的研究大都局限于图形、色彩、寓意及工艺上，尽管做再多工作及研究并不能让苗绣在现代生活中发展起来。真正能让苗绣活跃生存的应该是工业促进其产业经济发展，带动从业人员研究及生产积极性。这就需要将苗绣融入工业产品，需要将苗绣的形式与产品的功能相结合。如以苗绣为可穿戴主体的健康理疗产品，结合广西当地以石墨烯为核心的企业研发石墨烯可穿戴健康理疗产品。基于石墨烯自发热对关节祛风湿有极好疗效基础上，结合苗绣可穿戴及独特的本地特色研发的产品。这样的产品不仅仅是研究工艺、图形及色彩，更是从工业带动经济、带动文化发展，对苗绣的发展具有至关重要的作用。形式结合功能使得苗绣找到新的接触点适应了现代新的生活方式，以新的方式盘活再生。

4 广西融水苗绣产业当代发展与思考

在文创产业背景下，广西融水苗绣面临着文化传承与发展的严峻挑战，正在与城市化、全球化的社会进程进行着一场艰巨的抗争。国家文化和旅游部、地方政府为了保护苗绣技艺也采取了一些措施，如认定非物质文化遗产代表性传承人、确立苗绣传承保护制度[4]。在这些保护措施下，广西融水苗绣也暴露了一些急需解决的问题，包括原创性不强，缺乏与专业设计院校、团队的合作式创新；传承模式有待从家庭式、师徒式等传统模式走向更加多元化培养模式；传播方式落后等，为此，笔者提出以下发展建议。

1）加强与专业设计院校及设计团队合作，扩宽从业人员的视野及创作理念，提高相关人员的专业知识素养。以广西融水苗绣工艺与文创融合创新为重点，协调设计院校、非遗传承人、跨界艺术家设计师共同传承发展。

2）对广西融水苗绣传承人进行设计文化、创新设计思维与文创商业等培训。进一步提升苗绣相关人员的创作和实践能力，着重发挥设计的力量，将苗绣工艺创新融入当代美学生活。

3）整合广西融水苗绣工艺与跨界创新，加入新科技、新技术支持。深度挖掘苗绣文化的当代价值，探索不同于传统面貌的苗绣文创产品及创作新模式，培育苗绣文创品牌，进一步改变传统作坊式或简陋机械生产式的创作环境。

4）建立新的廣西融水苗绣文创品牌、掌握多元化的科学传播手段提高苗绣的生存能力与传播能力。品牌建立需要把握好苗绣的时代化、故事化、制品化、体验化。通过对广西融水苗绣工艺与文创设计人才的融合，构建苗绣的可持续发展模式，推动苗绣与当代设计和技术的融合，以创新设计推动中华民族的文化价值观念、造物智慧和实践经验的复兴，延续区域文化基因。

5）鼓励苗绣创业发展，在当地建立创客空间鼓励院校师生及当地从业人员以苗绣产业创业。结合当下新媒体、自媒体全方面发展推广苗绣。

5 结语

国家高度重视传承发展中华优秀传统文化，集中体现于习近平新时代中国特色社会主义思想，主要包括深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。在文创产业背景下，广西融水苗绣在苗疆大地上不仅书写着苗族人民壮丽的史篇，记载着一个民族的历史，展现着一个民族对过去、现在及未来的情感追求，也是苗族妇女代代相传的精神信仰依托[5]，其独具特色的制作工艺作为苗族民俗文化的一个重要组成部分，它的形成与发展，以及蕴含的文化内蕴始终都与该民族的历史文化、地理环境有着密切关系，能体现人类文化与自然万物的融洽性。广西融水苗绣的当代传承和发展与其他非遗技艺传承发展具有相似特性，传统工艺应该和现代文化有机统一，紧密结合，在传承中发展，在发展中传承。同时对苗绣工艺产业进一步转型升级，推进文化与科技、信息产业协调发展是广西融水苗绣传承和可持续发展的着力点。

参考文献：

[1]杨勇波，李怡，李茜.设计扶贫视域下十八洞村苗绣产品开发的困惑与对策[J].四川戏剧，2020（08）：67-70.

[2]陈倩，吴忠才.“非遗”扶贫广义虚拟经济语境下湘西苗绣技艺的传承与保护研究[J].广义虚拟经济研究，2020，11（01）：53-57.

[3]梁正海.自然呈现与生态回归——基于民间工艺叶脉苗绣守正创新的思考[J].中南民族大学学报（人文社会科学版），2021，41（01）：63-70.

[4]李昕.湘西苗绣及其传承发展现状研究[D].北京服装学院，2018.

[5]甘晓露，肖宇强.湘西苗绣的女性审美文化及保护传承探究[J].民艺，2019（04）：33-35.