基于重庆中国三峡博物馆为例分析博物馆的文创产品开发

易军

摘要：博物馆作为公益性的文化单位，文创产品开发工作是新时期博物馆事业新的内容、新的增长点，是社会对博物馆工作的新要求，是博物館取得社会资源的新途径。博物馆文创产品作为博物馆行业发展的新方向，它的开发过程中，主要是根据自身馆藏的特色文物作为原型，进行科学的、现代化的设计和研发，为不同类型的消费群体打造不同的物质载体，对博物馆的文化资源进行宣传和群众基础推广，在加强自身软实力的同时也为社会创造了极大的经济效益。在新时期，三峡博物馆自身文创产品的开发，有自身的机遇，也面临着极大的挑战。通过对博物馆馆藏文化资源的不断发掘，结合本馆自身特点，大力发展新型的文化创意产业，不断创新开发，打造极富特色的文化创意产品，对传承中华文明，弘扬我国传统文化，推动我国特色社会主义的建设，提升我国综合国力，都具有积极地战略意义。

关键词：重庆三峡博物馆；文创产业；文化创新；文化价值

1博物馆文创产品开发的现状分析

2016年以来，《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》和国务院办公厅转发国家四部局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》，国家文物局《关于贯彻落实国务院办公厅转发<意见>的通知》、《博物馆文化创意产品开发试点工作要求》相继颁发，给博物馆工作，特别是文化创意产品开发工作注入强劲推动力。

一是文化创意产品，又称文创产品。随着经济全球化的发展，越来越多的文化元素融入我国的传统文化，碰撞出各类的文化创意火花。国家的相关政策也随着时代的变化而越来越重视文化产业的发展，博物馆行业想要突破自身的阻碍，在未来文化行业占有一席之地，必定要想方设法地增强自身综合竞争力。改革开放以来，随着我国经济发展不断发展，人民群众的生活水平也不断提高，国内外各类文化交融频繁，人民群众对于文化的需求和精神层面的满足有了进一步的提升。随着博物馆免费向大众开放政策的落实和实施，我国的绝大多数博物馆都转向非营利公益性的文化文物保护单位。免费开放后，所面临的一系列的资金问题也日益显现出来。国家相关部门对此虽设立了相关资金和政策，但远远满足不了当前博物馆自身运行和管理的资金缺口。在此现状下，博物馆行业为了加强自身在文化产业的综合竞争力，大力创新产业结构，积极发掘自身文化软实力，努力开发各类文创产品，拓宽资金来源，因此，切实开发博物馆文创作品对博物馆创收和文化产业发展具有重要战略意义。

二是不断发掘博物馆的自身文化资源，进而开发和创新出各类型的文创产品，从中获取经济效益，是新时期各博物馆创收的主要共识。但是，由于只是借鉴国外博物馆的发展经验，对于国内市场把握不准确，缺少适当的市场调研，只是一味地追求经济效益的发展，虽然短期内文创产品不断地被设计、制作出来，但也仅仅是比较单一的物品，甚至体现不出自身馆藏的特色。既无法刺激消费，也毫无美感所言，对自身定位的不恰当，使得产品被各地民俗纪念品所同化，没有体现出博物馆自身的价值方向。对于自身的馆藏文创产品，作为博物馆要注意与其他景区纪念产品的区别，制作精细化、多样化、特色化，注重博物馆本身馆藏文化的内涵植入，体现出本地区或者本馆的文化特色。再加上前期的资金投入不足，对于自身文化和市场定位模糊，致力于借鉴、模仿、复制自身馆藏，使得普通群众望而却步。

三是随着社会经济的发展，尤其是改革开放后，进入新世纪以来，青年人逐步成为经济市场消费的主体，他们崇尚时尚、个性内敛或张扬，对于传统文化也有自身的认识和了解，对于博物馆的文创产品，他们对于独特的、创新的、实用性强的特色产品更加青睐，这就要求博物馆在开发文创产品的过程中，更加注重品牌创新，不断融入新的元素，紧抓消费者的心理，才能突破市场，获得新生。对于我国博物馆的发展现状，文创产品的开发与创新还处在摸索前进的初级阶段。自身产品质量过硬，虽然说“酒香不怕巷子深”，可消费者对此缺乏相应的了解和兴趣，也很难引起购买欲望，再加上博物馆自身对此投入精力不足，敷衍了事，市场意识不明显，使得自身产品和品牌的市场占有量不足，长此以往，进入恶性循环，使得博物馆自身的社会影响力和自身软实力不断减弱，进而会体现不出自身的社会效益。

2重庆中国三峡博物馆的文创产品开发，重庆中国三峡博物馆是全国博物馆文化创意产品开发试点单位

2.1机构情况

2014年初，为加强对文化产业的组织领导，结合馆内机构调整，新成立了产业发展部。这个调整标志着我们对于博物馆文化产品开发和文化产业工作进入到一个新的高度，文化产品开发工作在新的平台上起步。

2.2文创产品的类别

依托本馆藏品、展览资源研发生产了涵盖图书、邮品、纪念品、文具、餐具、艺术品、服饰、办公用品等8个大类，共计400余种文化创意产品。总体上看，我馆的创意文化产品，市场认知认可程度比较高，部分产品一经推出很快就卖断、部分产品被政府和企事业单位选为文化礼品，成为传播传统文化、巴渝文化的生动载体。

2.3文创产品开发途径

一是配合展览开发产品，配合《自然的吟唱》原创展览开发设计的首饰、文具、抱枕等实用性较强，极富有花鸟画技艺特色的日常用具和用品，深受专家的好评和消费者的喜爱。配合“革命理想高于天”——中国工农红军标语开发包括帆布包、笔记本、卡套等文创产品。二是配合公众教育活动开发产品，为中秋“清秋雅韵”古琴雅集活动开发古琴u盘深受广大观众喜爱。三是利用特色藏品开发玉器、茶具、茶宠、手提袋等文创产品。再如，极具中国元素，历史悠久而又享誉世界的德化白瓷，具有“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”特点，观赏价值上更能体现出“温润、洁净、雅致、精巧”，无论是各类实用器具、陈设文玩，都富有高超的艺术效果。重庆中国三峡博物馆历经多年收集典藏，现有的典藏文物，明清时期德化白瓷有40余件，是历史学家研究德化白瓷发展历史的重要参照。为继承和发扬我国传统制瓷技艺，重庆中国三峡博物馆联合德化瓷塑大师推出了多款德化瓷茶具。系列茶具的胎土、釉料等均取材于原产地，充分展现出了德化白瓷质地纯白洁净、温润微瑕等特点，又大胆创新，注重传统艺术性与现代实用性相互融合，充分展示出传统工艺手法，从而彰显出白瓷器物的美观、大方、自然、创新，托于掌间把玩，茶气自然氤氲在心间，令人心旷神怡，这个系列德化窑产品深受广大群众的青睐和好评。四是采用授权、委托、定制、代销等模式，与文化企业、设计公司，将文创与旅游、科技等产业相结合，依靠社会力量，开发文化创意产品。五是尝试博物馆与高校、文创企业三方共同合作，开发文化创意产品。例如，与重庆师范大学美术学院、湖北致信礼邦、北京增艳锦添等单位合作开发“走进长江文明之大溪文化展览”文创产品取得了很好的效果。

2.4文创产品展示销售平台

一是组织参加中国博物馆协会举办的全国文博单位文化创意产品联展、参加成都博博会、米兰国际博协第24届大会展示会、法兰克福国际纸质文创产品展等国际国内文博展会；二是举办重庆市首届全国博物馆文化创意产品联展，邀请包括上海博物馆、南京博物院等11家博物馆、4家企业，与南京博物院等国内5家博物馆（院）签订《全国部分文化创意产品开发试点博物馆战略合作重庆协议》，与重庆相关博物馆共同发起成立“重庆市文博创意产业联盟”；探索博物馆资源共享，互利共赢。半个多世纪以来，重庆中国三峡博物馆成立至今，在几代博物馆人和社会各界人士的努力和支持之下，馆藏古今中外名师书画作品达万件之多，馆内常自主举办各类书画展览，今年还与故宫博物院、南京博物院联合主办“金刚坡下一傅抱石绘画展”，提取馆藏书画特色元素，与现代制作工艺相结合，创造出了各类实用性、收藏性、创新性较强的文创产品，除了极具现代美学感官，还应用了创新材质和工艺，使得文创产品更具科技性，深得广大消费者的好评。

2.5吸纳社会力量参与文创产品开发，实现跨界强强联合。

与昌辉股份、重庆米房子文化发展有限公司、重庆康翔实业集团有限公司及重庆市人民大礼堂管理处联合组建运营渝中区母城记忆旅游发展股份有限公司。

3博物馆文化创意产品的开发与文化保护

一是对于每个国家和地区，每个城市而言，都有自己独特的文化符号和流传已久的文化资源。博物馆行业在进行文化创意产品的开发的同时，也应当注重自身文化的传承和保护。博物馆所开发的文创产品必须符合我国社会主义核心价值观的发展战略眼光。同时本馆、本城市的文化符号标志要进行深入的发掘和探讨，探讨和研究出最具特色的博物馆核心文化价值体系，形成符合我国国情和经济发展战略需要的文化产业产品价值链，综合运用各类资源，在开发过程中，要以本土特色文化为设计源泉和基础，以创新创意为发展核心，深入发掘和研究博物馆自身内部的文化特色和传统要素，进而为文创产品的开发奠定良好的文化底蕴和发展基础。

二是博物馆在进行文创产品开发时，在文化创意方面，除了要结合自身的文化特色外，更多的要把握市场的需求，准确定位自身，避免自身产品与普通地区旅游纪念品相似和模仿，认真进行市场调研，把握消费者的消费心态，创办自身的文化品牌，深入调动整个行业的合作和发展，高度打造文化旅游的产业化发展道路。博物馆的发展离不开群众的支持和帮助，要使自身的产品符合现代化快节奏的生产生活需求，进一步增强人民群众的购买欲望，进而得到社会各界的支持，促使博物馆自身的文化价值得以体现出来。

三是文化创意产业的开发和发展，应当朝着精益求精，时尚细致的方向努力和发展。虽然当前的博物馆文化创意产品的开发和生产还没有形成一定的规模，但杜绝小作坊的粗制滥造模式刻不容缓。所以，作为博物馆文化创意产业企业，自身产品的开发制作应当尽快建立和健全相应的政策和行业规定，使博物馆文化创意产品尽快形成自身极具特色的高品质产业链，在文创产品的设计、加工、制作、营销等方面，形成独具博物馆自身文化特色的专属企业，使文化创意产品在文化竞争市场上更具群众的吸引力和自身竞争软实力。

四是随着博物馆本行业对文化创意产业的重视和发展，博物馆品牌的建设和树立也渐渐地融入博物馆人的视野。文化品牌作为招揽群众的“金字招牌”，在宣传自身文化价值，推广文创产品的过程中所体现出来的作用日益突出，这使得博物馆文化创意产品的销售也不仅仅只停留在博物馆内。公众聚集的场所，车站、公园、机场、地铁等人口流动性大的区域，都应当设立博物馆文创产品的专营商店，或者是设置相应的宣传海报。充分利用博物馆自身的品牌影响力在博物馆文化创意产品的销售过程中所起到的推动性作用，深入发掘本地区的文化旅游资源，将博物馆特色文化融入到当地的文化旅游产业当中，进行相应的文化包装输出，使得自身的文化创意产品更具影响力。

五是社会在发展，科技在进步。随着自媒体客户端的不断普及，人们接受讯息的方式和方法更具多样化。博物馆在发展文化创意产业的过程中，应当不断开拓进取与时俱进，积极利用新型的媒体宣传手法，微信、微博、新闻客户端等新媒体推送手段，结合博物馆官方网站、官方旗舰店等网络销售渠道，不断拓展自己的客户群体，将博物馆自身的文化特色和文化创意产品推广出去，在提高自身经济效益的同时，也能够发挥出博物馆自身的旅游教育功能，进而挖掘出博物馆文化创意产业的更大发展潜力。

4結束语

博物馆文化创意产业的开发和发展的路程还很艰难和漫长，可以说是任重而道远，建立健全相关的法律法规，探索建设一套规范化、市场化、现代化的文化创意产业管理规范，对于博物馆自身文化创意产业的发展具有深刻的战略意义。现阶段的困境和发展状态，更多的会为后人提供相应的学习经验，博物馆应把握住文创产品开发工作的主体地位，这是博物馆文创产品的文化属性、公益属性决定的，也是通过文创工作，促进博物馆各方面工作转化、改进的目的决定的。多年来，博物馆开展文化产品服务的实际和教训，也昭示我们，博物馆必须在文创工作占据主体地位，发挥主体作用。唯有如此，才能切实保障文创工作的公益性原则，才能切实发挥弘扬中华优秀传统文化的宗旨，才能实现博物馆通过文创工作获取社会资源的目的，对于弘扬我国传统文化、传承中华文明、推进社会经济的协调发展，增强我国文化软实力及综合国力都具有重要意义。