媒体融合时代新媒体舆论阵地的引导建设

肖逸

【摘要】大数据时代，传统媒体与新媒体的融合成为了社会焦点，媒体传播力、影响力、引导力、公信力得以大幅提升。而基于大数据技术引领下，如何让新媒体引导好舆论阵地的建设成为了当前媒体融合时代的核心命题。基于大数据技术核心下，本文将从 “数据关联、以人为本、守正创新、主流引导、预警关联”五个维度对媒体融合时代新媒体舆论阵地的引导建设进行分析。

【关键词】媒体融合;新媒体;舆论阵地;引导;大数据技术

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.039

大数据技术核心引领下，媒体融合时代新媒体舆论阵地引导与建设第一要点就是要将搜索数据的价值作进一步的凸显，可应用数据关联的方式，占领媒体融合信息化传播途径的制高点;第二点是根据用户需求，精确感知用户新追求，以人为本，感知用户，赋予数据更多的价值;第三点要守正创新，集成化主流舆论阵地，守住媒体融合发展线，提高新媒体融合的创新性，实现主流輿论阵地引导的集成化处理;第四要以主流引导为根本，打造媒体舆论发展新生态，把控好主流媒体核心导向力，实现媒体舆论新发展;第五要设置预警关联机制，建立舆情引导新机制，真正实现数据化新媒体舆论引导新方向。

1. 数据关联，占领信息传播制高点

数据关联的核心是以技术驱动，传统媒体的每一次变迁无不深刻的影响着新闻传媒的业态，其中关键问题在于信息传播的速度与频率。数字化时代的到来诠释了新的发展理念，数据关联成为了大数据的代言词，基于数字文明和信息时代的综合影响下，媒体融合发展是应对挑战的最好选择，发挥数据关键优势，主动以技术为驱动，占领信息传播的制高点，才能更好的打造舆论新生态。

数据关联技术是媒体融合发展的核心，新时代背景下新媒体所面临的核心问题为如何将自身的业务量同舆论导向客观的融合起来，去解决所不能惹事和解决的事情来。媒体融合发展的任何一个阶段必须要做到“以先进技术为支撑”。当前，技术发展的速度更快，更新换代的周期更短，呈喷发状、爆炸性、开放性释放。技术的创新和运用更是推动媒体融合发展的重要引擎，其中大数据智能化的作用越来越明显，越来越重要。大数据的运用正由简单的数据积累向深度开发利用数据的崭新阶段过渡。技术创新，不进则退，小进也是退。因此，我们必须以只争朝夕的精神，紧紧抓住新一轮技术革命带来的机遇，争分夺秒，加快追赶的速度，积极运用大数据智能化技术对传统的传播手段进行改造升级。对于新媒体而言需要加大舆论管控防线建设，我们要在技术平台搭建基本完成的前提下，加快媒体云平台建设，加快推动媒体数据库建设，通过搭建新的技术平台，加快大数据的汇集，用好大数据，把大数据应用作为推动媒体深度融合发展的重要资源和重要抓手。在建设媒体云和媒体数据库的同时，也要加快推动智能化建设，要借力当前互联网技术公司的优势，共同开发智能化机器人写稿和智能化采编技术。数据关联，占据信息传播舆论制定高点要形成统一联动机制，围绕区域内舆论信息管控的具体要求，利用数据新闻、数据分析等技术为民众普及相应的热点要闻，尤其是在突发事件中必须要做好大数据对舆论所产生的影响，工作重点要指向舆论引导工作的薄弱环节，围绕官方媒体、主流媒体等实现对新闻舆论的管控。

2. 以人为本，精准感知用户新需求

“媒体融合要与人民群众需求形成有效对接，增强主流媒体的贴近性，提升用户黏性。”基于大数据云集下新媒体舆论阵地的引导建设需以“党媒算法”为引领，通过媒体、论坛、博客、微博、微信、短视频、音频等多个网络平台数据的全面抓取和分析整理，精准把握受众阅读的兴趣偏好、意见诉求及心态变化，实现分众化、个性化、差异化内容推送。每一个用户都可以成为媒体，单个用户集合起来的力量，可以影响其他人的生活。对媒体而言，技术创新的价值更多体现在发行环节，移动终端、网络升级和互联网技术革新，让媒体更容易找到自己的用户。我们对用户的理解，超出他自己对自己的了解，因为有了大数据分析和技术层面的连接，可以更精准推送他想要的内容

不同于传统媒体时代，新媒体时代对人们媒介素养有着新的要求。舆论导向是社会的基石，作为媒体融合时代的新媒体运营者们要有对假新闻的甄别能力;如面对智能手机时代，我们要有摆脱手机依赖的自控能力;面对社会化媒体时代;我们要有内容生成和解读能力;面对大数据时代，我们要有理解数据新闻和保护在线隐私能力，以及消费社会信息消费的反思能力、景观社会迷惑性视觉信息的批判能力和风险社会应对网络危害的判断能力等。最重要的媒介素养是真假新闻的甄别能力和复杂新闻的理解能力。当前，社会上各种各样的信息从各种渠道向人们扑面而来，无论是传统媒体时代还是自媒体时代，假新闻的制作与传播都不是件难事，且一经人们传播开来，人们极为容易信以为真，从而造成不良的社会影响。新媒体作为信息的接收者，应当注重提高自己对真假新闻的甄别能力，切忌随波逐流，在不经意间成为假新闻的传播者。以人为本精准感知用户信息，引领社会舆论正确方向，利用大数据要做到不传谣、不新谣。传统媒体已经不能满足人们日益增长的信息需求，媒体融合的特性拉近了与民众的距离，这对于引领正确的社会舆论而言极其重要，因此新媒体运营管理要注重感知用户需求，做到以人为本，以社会民众喜闻乐见的方式来引领舆论导向，凝聚舆论共识，促进社会发展。

3. 守正创新，集成化主流舆论阵地

基于大数据背景下新媒体舆论阵地的引导与建设更要利用大数据云集技术积极探索媒体融合的发展新路，利用大数据构建数据溯源取证公共服务平台，通过实时数据取证，起到净化、过滤不实内容的作用，有效发挥大数据对净化网络空间的重要作用。更要根据相关舆论导向，深度挖掘舆论稿件的投入度、纵深度、社会影响力等，尤其是基层媒体力量的守正创新。

新媒体具有客观碎片化和自身自由化的特点，它的自身既具有较强的创新性，也具有较强的分散性，舆论的引导与形成也便更加的情绪化、非理性和开放性和流传性，这既是大数据下新媒体发展的优势，也是发展的劣势，但主要把握住新媒体核心的舆论导向，以守正创新的态度去对待主流媒体的舆论引导力，新媒体的话语权才会更加符合时代价值和党和国家的基本要求。守正创新要利用好大数据云集的优势，围绕新媒体舆论引导力的本质，集成化的形成符合大数据时代要求的舆论阵地。大数据最为明显的特征，就是必须要有数据数字进行参与，才能称之为大数据。这也就意味着，数据的传统获得会员的进一步清洗和整理，是所有在经营大数据或者通过大数据进行分析过程中，要过的第一道关卡。因此这是我们最方便和最快捷，且通过大数据获得自己想要素材的一个途径。这样的一个实验室或这样的一个途径，可以使得我们在舆论引导的过程中，更好的与热点和热门的事件关联在一起。新媒体的守正创新守正的是自身媒体舆论的价值，创新的是媒体舆论的工作形式，基于大数据时代媒体融合中新媒体舆论阵地必须要坚守住初心，以符合时代价值与要求的工作态度去创新舆论阵地的引导，新媒体只有从内部与外部双向角度出发，利用好大数据的优势，才能更好的完成时代所交给我们的任务。

4. 主流引导，打造媒体舆论新生态

媒体融合时代新媒体舆论真地引导建设更需要主流媒体的引导，对于相关舆论信息主流媒体应主动融合进去，深度挖掘和保障舆论信息的價值。对于一些微博、微信、论坛等新媒体上出现的舆论信息，主流媒体不应坐视不管，应持续跟进相关报道信息，对舆论真相进行深度挖掘与解读，利用自身的监督职能来彰显主流媒体的建设性和价值性。

主流媒体引导，打造媒体舆论新生态要求主流媒体必须要发挥并创新自身工作职能，对相关媒体舆论应重点把握其中价值，主流媒体可围绕舆论信息建立网络“阵地”，发挥主流媒体自身的优势凭借网络平台捕获庞大的舆论信息线索。主流媒体要切实扮演好“领袖”的角色，大数据时代下，自媒体的用户互动性非常强，而在互动的过程中，往往多以影响力和威望比较高的媒体，而这些人在新闻舆论的热点事件中有着举足轻重的作用，其往往能够有效地引导大众进行新闻评论。因此主流媒体的舆论引导中新应该培养资深记者、编辑、评论员及各领域专家的意见“领袖”，这样能够充分地发挥其在网民中的公信力和影响力，掌控舆论引导的话语权，并对网络舆论起到正面、积极的作用。主流媒体引导，打造媒体舆论新生态要建立符合主流媒体价值以及舆论导向的管理机制，新媒体的出现虽然极大地冲击了传统主流媒体信息传播的主导地位。但是目前新媒体的影响力还没有超越主流媒体的影响力。在新媒体时代，传统的主流媒体与新媒体既有竞争，也有合作。当前，为了扩大自己舆论引导的影响力，传统的主流媒体纷纷采取与新媒体的合作方式，搭建新媒体传播平台，在合作中取得发展。主流媒体在借力于新媒体进行舆论引导时，要取长补短，加强对信息的把关，以弥补新媒体把关较弱的问题。当前，广大的受众已经成为社会重要信息源，新媒体上来自于受众的社会舆论信息具有不可忽视的影响力。主流媒体需要适时地吸取并利用这些新媒体中的舆论资源，不断扩大自身舆论引导的影响力。在新媒体浪潮的冲击下，许多传统的主流媒体都纷纷开办自身的网站、微博、微信等新媒体平台，快速及时地发布信息，并积极地与受众交流互动，提高受众的媒介忠诚度。人民日报、新华社、中央电视台等主流媒体都先后开通官方网站、微博、微信等新媒体平台，掌握舆论话语权，扩大主流媒体舆论引导的影响力。传统的主流媒体与新媒体联手，借助新媒体传播优势快速及时地捕捉舆论信息，了解公众舆论的走向，还能帮助受众辨别事件信息的真伪。新媒体时代的主流媒体要做好舆论的把关人，根据舆论的实际情况主动设置议题，科学的引导社会主流舆论。

5. 预警关联，建立舆情引导新机制

媒体融合时代新媒体舆论阵地的引导建设必须要把控好预警关联机制，新媒体要围绕行业属性建立系统性的舆情引导新机制。新媒体具有较强的自发性和扩散性，涉及的行业繁多，因此通过新媒体平台，及大数据技术应用来建立舆情引导新机制对于新媒体舆论阵地的引导与建设而言具有重要意义。

例如，新媒体可与主流媒体建立综合性的“舆情预警”机制，预警关联机制的确立要保障舆情引导的总体方向，建立于情引导新机制要形成融合发展的局面，对于新媒体而言与主流媒体的融合才是发展之道，新媒体应根据大数据信息的反馈建立上下联动、同级联动、传统媒体与新媒体综合联动的舆情关联机制。其中上下联动是要消除舆情监控的死角，新媒体工作平台要利用数据的关联与对应确保舆情联动的高效性和快速性;同级联动则是结合新媒体行业特点形成统一联动的舆情防控机制，如针对社会舆情各行业新媒体都应统一起来进行联动，牢牢把控社会舆论的正确导向;传统媒体与新媒体的综合联动则是利用传统媒体的线下功能承接新媒体的线上功能，以线上结合线下的舆论引导方式来更好的引领社会舆论发展。预警联动机制的建设是保障新媒体舆论阵地引导与建设的关键内容，新媒体要利用好大数据这一良剂结合主流媒体舆论引导方向不断的创新自身工作方式，利用大数据分析的特性精准定位出舆情走向，避免出现盲目跟风的现象。预警关联机制的建设需要加大对大数据的分析机制的建设，如通过资源重组、平台重构、体系重塑，将各自为战的传媒阵地全面打通，共同策划、协同采集、分类制作、互动传播、集中发声，实现更有效的信息传播和舆论引导。

6. 结语

总之，媒体融合时代新媒体舆论阵地的引导与建设要利用大数据技术重新定位舆论引导方向和机制，要充分发挥自身优势，紧贴媒体媒介属性，深入到舆情引导的一线工作上，从而构建起以大数据技术为引领的舆情引领新机制。

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