承德体育旅游产品的开发路径研究

雒志达

（河北民族师范学院 文传学院， 河北 承德 067000）

随着我国综合国力的不断提升，体育事业也有了较大幅度的进步，和体育有关的各类项目逐步在市场之中站稳脚跟，体育逐渐延伸至不同领域之中。近年来我国高度重视旅游产业的开发，在这一背景之下，促使体育事业与旅游产业进行高度融合，实现了共赢局面。就其本质而言，体育旅游产品属于旅游资源的外在表现，直接和游客接触，以游客的体育需求为核心，更能够展示出旅游产品自身的内在品质。

一、承德体育旅游产品的优势

要想实现体育旅游产业的有效推广，就必须做好体育旅游产品的开发工作，河北承德在开发体育旅游产品方面起步相对较晚，但发展较快，当前已具有一定规模，并且从长远来看也具备较为广阔的发展前景。总结起来有以下几点优势：

第一，旅游资源较为丰富，给承德体育旅游产业的发展奠定了坚实的基础。据相关材料记载，承德的河流、草原和山体等领域有极为丰富的资源储备。通过河流、草原、山体资源以及各类冰雪场地能够开发出不同种类的户外项目，充分满足多元化的市场需求，例如承德避暑山庄端午节开展“赛龙舟”划船大赛，冬季利用避暑山庄湖面自然冰层开展的“冰球运动”及“滑冰比赛”等，对于承德体育旅游活动的开展创造了有力条件。

第二，承德有着悠久的旅游历史，加之来自政府部门的强力扶持，使当地旅游产业始终有一个良好的发展土壤。早在清代，承德的旅游发展就具备良好条件，当时承德由于区位优势毗邻帝都，康熙皇帝每年都会组织大量人马到承德开展相应的狩猎活动，一般会持续半年之久。这期间，来自承德地区范围不同行业的人员，都会聚集在此开展一系列的商贸活动，也促使承德的地方经济得到了快速发展。到上世纪80年代，受益于国家宏观政策的调控，承德旅游市场发展较快，且达到一定的规模，因此，旅游产业也成为承德地区财政收入的主要产业之一。

二、承德体育旅游产业的发展现状

（一）山庄特色体育产业

避暑山庄作为承德的地标性建筑，近年来逐渐成为广大群众的固定休闲场所，人们纷纷在避暑山庄中开展一系列丰富多彩的健身活动，不但有轮滑这类具备较强现代感及时尚感的项目，也有空竹、风筝这类民间传统体育项目，还有适合老年群体的太极拳、太极剑等武术类项目，适合中青年群体的体育舞蹈类项目。同时避暑山庄也有效契合了我国传统节日氛围，相继开展了端午节赛龙舟等活动。不论是何种项目都有着较高的群众参与程度，受到了群众的广泛喜爱。当前有关部门正积极利用避暑山庄之类的休闲场所，开展各类体育赛事及健身表演，在国内旅游市场卓立打造“山庄体育”品牌文化，形成一种以避暑山庄领衔的特色体育产业。

（二）少数民族特色体育产业

根据相关资料显示，当前承德地区民间群体对于蝴蝶舞、赶石弹、陀螺、二贵摔跤以及嘎拉哈这类民族传统体育娱乐项目有着很高的喜爱程度，而诸如珍珠球、赛威呼、押夹、激球、木球、射弩这类民族传统体育竞技项目以及秧歌、高跷、中蟠、跑旱船、舞龙灯这类民族传统花会表演项目也有着较高的受众基础。能够看出这类民族传统体育项目有着较为浓郁的地方特色，已经逐渐成为了承德地区的民族特色体育产业。当前承德相关部门对民族传统特色体育项目进行了较为深入地挖掘，定期组织广大群众积极参与到这类活动之中，对于承德体育产业的多元化发展大有裨益。

（三）区域特色体育产业

承德地处河北省，毗邻首都北京，在山水园林、民族风情、历史文化以及草原风光等方面拥有丰富多彩的区域旅游资源。承德有着避暑山庄及周边寺庙、木兰围场、金山岭长城、隆化温泉以及坝上第一草原这类享誉中外的著名景区。承德相关部门积极利用这类旅游资源，大力发展特色体育旅游产业，吸引到许多运动团队及游客来此训练、比赛和休整，他们更喜欢参与到融合了体育和旅游自身优势的活动中，例如：骑马、射箭、滑冰、滑雪、漂流、长城越野以及登山观光等，促进了承德区域特色体育旅游产业的快速发展。

（四）皇家特色体育产业

近年来，承德充分利用京畿重地这一优势，大力发展了富含皇家特色的体育产业，其中主要包含了以下几个方面：一是承德皇家狩猎文化产业。自1681 年康熙皇帝建立了木兰围场以来，木兰秋狝被清代皇室尊为祖制，康熙、乾隆以及嘉庆等几代皇帝先后在木兰围场进行狩猎92 次，举办秋狝大典88 次。受益于此，目前承德地区围场、丰宁等地先后建立了5 个狩猎展演场，还陆续建立了秋狝文化演艺中心、木兰行宫、木兰清史博物馆、生态休闲园、跑马场、狩猎场、野生动物观赏园以及民族文化街。二是承德皇家营地。承德的山地包含了中山、低山、丘陵以及盆地，呈现出一种由东南往西北逐渐上升的趋势，进而使承德地区在气候、地貌以及水文等方面相对较为独特。承德在这种背景下，利用自身的地理条件开展了相应的户外体育活动，并且与承德皇家文化进行有机的融合，诸如皇家狩猎活动、全国速度滑冰马拉松赛、全国轮滑公开赛、国际班迪球推广赛等，让承德皇家营地成为了皇家特色体育产业的良好载体。

三、承德体育旅游产品的开发路径

（一）积极开发独特的满族体育项目

众所周知，承德在清朝作为陪都，具备较为重要的地位，康乾诸帝也较为重视承德地区在经济、文化等方面的发展。随着时代的不断变迁，承德在经过岁月的打磨之后体现出其独特的魅力，最为典型的特征便是有着较为优质的休闲度假环境以及特殊的文化内涵。在此影响下，承德地区遗留下来了较为浓郁的满族文化，故而相关部门应当对满族传统体育项目进行深入挖掘，诸如桦皮篓、拉地弓、踢石球以及珍珠球这类清代四大满族传统项目等，以此开发具备承德满族地方特色的体育旅游项目，让承德满族文化的弘扬与传承能够有一个良好的土壤。并且满族传统体育项目数量众多，其中很多项目能够适用于表演之中，相关部门可以根据这一特征来开发各类表演项目，并将表演时间设定为夜晚的黄金时间段，以此来让承德的夜间旅游有所增色。

（二）共享体育旅游资源

当前，承德地区所开展的体育旅游项目显得较为分散，不利于其作用得到充分的发挥。为了有效解决这一问题，承德相关部门应当对所管辖区域的体育旅游资源进行整合，并实现不同区域之间的交流与共享，从而让体育旅游资源的影响力得以扩大。例如承德地处京津冀地区的中心位置，有着较为便利的交通以及较为频繁的商贸往来，相比之下地理位置较为优越。可以充分利用这一区位优势，将承德地区范围内的冰雪项目进行整合，建立一个冰雪体育旅游项目产业链，由承德市区逐步扩展至周边地区，开发出多条旅游路线以及更多的冰雪项目，填补承德冬季旅游项目的空白，以此来有效吸引更多的游客，从而为承德体育旅游产业的发展奠定坚实的基础。

同时，由于承德有着历史悠久相对完备的旅游市场，可以以此为基础给体育旅游规划一个正确的发展方向。随着高铁的通车和承德机场的建成，交通更加便捷，也为游客多次往返承德提供了方便条件，如若依旧沿用传统的旅游项目行程，那么必然会让游客丧失再次旅游的兴趣。因此可以针对多次来承的游客，将各类体育旅游项目及产品介绍给游客，充分激发游客来承旅游的兴趣。

（三）打造体育旅游品牌

承德重工业企业相对较少，使得拥有优秀的自然环境资源，应当将其作为体育旅游产品开发的重点，以此为蓝本打造出独具匠心独具特色的旅游长廊，充分满足市场中一部分游客休闲度假的需求。并且承德的温泉资源丰富，可以充分利用这一优势，结合周围的水资源以及山体资源，开发出垂钓以及登山、攀岩这类项目，进而催生出数量更多、质量更佳的体育旅游产品，以此让游客获得良好的旅游体验，提升承德在游客群体中的印象分。

(图片来源于网络)

体育旅游产品具备可持续发展以及绿色环保等特征，对于承德而言有着较强的开发价值。相关部门可以将市区距离坝上旅游约200km 距离中的各个县城以及自然村落积极打造为相应的特色体育旅游小镇。利用坝上草原地广人稀景色优美等特征，开发出徒步越野、自驾游以及野外露营这类项目，从而形成一种较为浓郁的体育旅游文化，有效促进承德体育旅游产业的高速发展。

同时，应当更为细致地对承德体育旅游项目进行合理规划，充分考虑到不同年龄阶层游客的基本特征，为其量身打造满足其基本需求的体育旅游项目。例如针对老年人群体可以为其提供以健康休闲为主的项目，针对年轻人群体可以为其提供极具挑战精神和创新精神的项目，针对不同年龄段游客的需求，提供合适的体育旅游项目是未来体育旅游发展的方向。

（四）通过互联网推动体育旅游的快速发展

当前部分旅游景区之间缺乏足够的宣传以及互动，这就使得各旅游景区在旅游淡旺季游客数量波动较大，游客无法对景区进行全方位地了解，大大减弱了游客的旅游体验。而且体育旅游项目相对而言有着一定的风险性，如若人流量过多，易产生各类安全事故。为了有效解决这类问题，可以充分发挥互联网作用，通过互联网技术来进行有效的宣传，采取大数据及云计算技术来合理规划不同阶段的人流量，进而保障每个游客能够有着良好的旅游体验。

结语：综上所述，体育旅游是旅游产业的一种延展领域，在承德乃至全国的发展都处于一个起步阶段。相关部门应当充分考虑当地的旅游资源，进而开发出独特的旅游产品，使得体育旅游产品更加突出参与性、挑战性和健身性，特性更为鲜明。