承德特色文创产品开发研究

张颖，包华

（河北旅游职业学院，河北 承德 067000）

伴随着新科技革命的深入发展与“互联网+”时代的到来，文化的地位及作用显著提升。习近平总书记在十九大报告中提出：要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣昌盛。坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创造活力，建设社会主义文化强国。文化建设步入到“文化+”的新阶段，文创产品作为旅游业的新兴文化产业之一，对旅游业的转型发展起到重要作用。近年来，承德市旅游产业得到快速发展，在转变经济发展方式的大背景下，如何深入发掘承德优秀的历史文化资源和优秀的民族文化资源，发展文化创意产业，从这些瑰宝中提炼出可塑价值，加入时代基因、实现跨界融合，将承德地区文创产品提高到新高度，提升其经济价值和社会效益，具有重要意义。

一、承德文创产品市场现状及存在问题

文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。好的文创需要具备三个特点：审美、功能、内涵，缺一不可。

承德文创产品近几年来有了明显的改观和进步，但与国内文创产品发展较快的省市相比，仍有较大差距，缺乏挖掘城市文化根基形成城市的名牌效应。缺乏将地域文化、文创产品与营销环境统一整合性发展等问题。

二、承德特色旅游资源及特色旅游文化

承德特色旅游资源和特色旅游文化指承德地区亿万年所形成的独特的丹霞地貌、清王朝历经多个朝代在承德修建的避暑山庄等皇家建筑以后形成的独具承德特色的资源和文化。

承德避暑山庄及周围寺庙闻名世界，每年都吸引了无数的中外游客前来观光旅游。利用承德特色旅游资源和优势进行文创产品的研发，满足不同旅游群体的需求，促进承德的经济发展具有深远的意义。

（一）承德独特的自然景观

承德境内有滦河、潮河、辽河、大凌河四大水系，在承德八县三区散布着自然造化的奇峰异洞，如磬锺峰、蛤蟆石、双塔山、罗汉山、鸡冠山、朝阳洞等及亿万年形成的兴隆溶洞、叮当溶洞。同时承德地区与辽宁、内蒙古接壤，形成了闻名遐迩的丰宁坝上草原、围场坝上草原。

（二）以避暑山庄为代表的皇家文化

承德有着悠久的历史和丰富的多民族历史文化内涵，根据出土文物考证，可以追溯到红山文化，在殷周时期，这里是山戌、东胡少数民族活动的区域，战国、秦汉、直到元明清，在这片热土上，上演着无数的可歌可泣的英雄事件，见证民族的融合和历史的兴衰。尤其是在清朝时期，承德作为第二个行政中心和塞北文化重镇，承担着民族团结的重任。从著名人物、历史事件、建筑元素、彩绘形式、到清代民俗、服装饰品、家具、餐饮文化都形成了丰厚的资源和历史文化沉淀。在此基础上，进行元素的提取、演绎，并融合时代的审美及需求，实现跨界融合，创新设计出符合当今需求的优质文创产品，传播承德文化，传递中国民族精神是十分必要和急需的。

（三）以避暑山庄及周围寺庙群为代表的建筑元素与符号

清康熙四十二年(1703)至乾隆四十五年(1780)间陆续建成避暑山庄及周围皇家寺庙群。清朝用民族建筑的不同形式，以山庄为中心，周围皇家寺庙呈众星拱月之势，象征中国各少数民族对清中央政府的向心力，也象征着“康乾盛世”的强大和统一。它不仅是中国民族艺术建筑的博物馆，也是民族大团结的象征。在今天仍具有深远的历史意义和现实意义。由避暑山庄及周围寺庙衍生出来的建筑符号、造像元素都可以作为承德文创产品开发的方向及灵感来源。

（四）民族文化活动等方面的研究。

承德是多民族聚集地区，除3 个少数民族自治县（围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县和宽城满族自治县）外，还有相当数量的少数民族聚集区，每个民族都有着深厚的历史，挖掘当地少数民族的文化、建筑、习俗、艺术、符号等特征及其独特的文化活动，可以作为文创产品研发的一个方向。

（五）非遗文化传承与创新方面的研究。

据考证承德有五千年的“红山文化”和三百年的“山庄文化”。承德民间文化灿若星河，绚丽耀眼。从神话传说、传统戏剧、民间游戏、社会风俗、民间美术到传统技艺，共同构成了承德博大精深的非物质文化遗产。其以深厚的精神文化内涵和精湛的传统工艺闻名于世。在“文化+”的背景下，如何适应时代发展，并将其发扬光大，利用其传统文化元素、传统技艺结合当代文创产品的研发，进一步提升其经济价值和社会价值、实现双赢。

三、特色文创产品开发思路及策略

（一）特色文创产品开发的方向

根据承德的历史文脉、自然景观、文化活动、传统技艺等方面进行挖掘研究，开发具有承德特色的文创产品。

1.挖掘和追溯在承德地区历史发展过程中不同时期典型的历史事件，出土文物背后故事；考证一些神话故事、著名历史事件、人物传说，如：萧太后的传说、花木兰扫北的传说、契丹始祖传说、承德满族风俗、清代历代皇帝及宫廷故事等，开发有特色的有意义的文创产品，使之成为产业链，树立承德名牌效应。

2.在承德独具特色的自然景观中找灵感，从形态、寓意入手深入挖掘自然景观所形成的形态、物产、神话传说，如:塞罕坝精神、木兰秋狝传说、磬锺峰、双塔山、热河泉、承德奇景、金山岭长城等，成体系、成系列的开发文创产品。

3.以避暑山庄为代表的皇家文化及周围寺庙群为代表的建筑元素与符号入手，从清代民俗、皇家礼仪、园林建筑、清代服饰、家具器物、文化符号、餐饮文化、佛教造像艺术、符号、器物等方面寻找元素及灵感，与当今人们的需求、喜好相结合，进行文创产品的研发（如下图等）。

图1 系列调味罐

图2 栋梁之才—钢笔设计

图3 “雕梁画栋”式U 盘

4.寻找典型的、有代表性的民族文化活动，从中抽取元素符号，进行跨界联合，研发新产品，如：从传统民间艺术表演“二贵摔跤”中提取元素，设计制作一些满足当今儿童喜爱的玩具产品。

5.在继承非物质文化遗产的基础上，进行工艺的改良、产品形式和功能的更新，紧贴时代发展需求，研发文创产品的同时促进非物质文化遗产的良性健康发展。

6.其他优秀传统技艺的创新发展。承德具有非常多的传统技艺，如酿酒技术、饮食制作、陶瓷制作技术等。挖掘历史故事、对于产品进行营销推广，树立品牌形象。

（二）优秀文创产品基本特点及研发

1.独特性，立足于本地特色文化元素。寻找独特文化元素一定要有观察、有思考、有研究。通过观察发现打造并提炼出独特元素、特质与符号。如北京故宫猫系列文创产品、陕西历史博物馆“唐妞系列”、河北博物院“长信宫灯系列”都是值得我们借鉴研究的优秀文创产品。

2.美观性，以大众审美为前提。设计研发出来的文创产品一定要传递社会正能量、艺术感强，符合时代审美。

3.趣味性，以科学技术手段为引领。在好玩的同时，包含智力的、技术的、新奇的元素。如利用和借鉴承德皇家建筑群中的传统榫卯技术的早教益智玩具产品等。

4.功能性，以社会大众需求为导向。一般的文创产品都有装饰性,但除了装饰性,最好还要有实用性。如利用建筑中藻井的形态与雨伞内部相结合，开发新的审美性与功能性俱佳的文创产品等。

5.创意性，以文化创意研发为支撑。创意来源于对文化元素深入的思考。可借鉴的如苏州博物馆唐寅系列创意茶包：有鲜明的地区特色，抓住了借用当地著名的历史人物进行演绎的节点。

（三）营销环境与营销方式

文创产品不是单一的、割裂出来的，要与大到城市品牌、旅游策略、旅游市场、旅游环境相协调，小到文创产品的包装、售卖柜台、环境的系统化。

1.深层次的挖掘城市文化、历史根基，从城市发展及品牌策略出发打造品牌效应。如热河的红山文化，清陪都文化等等。

2.精致美观的文创商店与因地制宜的文创柜台.通过统一大环境的营造，使消费者在旅游过程中不仅仅是购买产品，更重要的是文化的感染，及购物过程中的体验。通过购买文创产品，更多的是被当地的文化所吸引，增加文化的认同感。

3.情景式消费的营造与设计。将文化环境、文创产品、海报宣传、展示空间设计、休息空间设计及将空间中的人工智能技术、漫游技术、交互技术等融合到一起，给消费者以代入感，通过情景的营造，引导消费者对于文创产品的文化价值的认同，增加消费的机会。

4.借鉴新的媒体和现代传播方式，如微信、微博、抖音等，现代营销方式，加大市场开拓和营销力度，增强互动性。

总之，弘扬历史文化，充分利用承德特色的旅游资源，以满足不同旅游群体的物质需求和精神需求为目的，研究、开发不同档次的文创产品；处理好继承与发展之间的关系。提取承德地区著名自然景观、皇家及藏传佛教文化中的某些符号，在寓意、类型、动态、形状、功能方面进行研究与创新，将其变成既大气又新潮的文创产品以满足和适应不同年龄段的消费群体。站位于承德而不拘泥于承德，在当地资源的开发和利用，及工艺、材料、制作方法、表现方式上有所创新和突破，以适应社会的发展，保护环境、降低制作成本的需要。以研究开发独具承德特色的文创产品为出发点，构建旅游产业的增长极，促进承德旅游业发展，为承德经济发展做贡献。