全媒体时代下传统媒体与新媒体融合发展概观

沙云燕

摘  要：随着我国信息科学技术的快速发展，新闻传播的媒介逐渐从传统媒体过渡到新媒体，新媒体的出现和发展在传播领域发挥着至关重要的作用。在全媒体的时代背景下，为了进一步加快和完善媒体行业的发展，要不断推进传统媒体与新媒体的融合。

关键词：全媒体时代;传统媒体与新媒体;融合发展概观

引言：在全媒体的时代，传统媒体和新媒体出现了不断融合，相互贯通的发展现象，为了进一步推动传播领域的可持续性发展，对全媒体进行科学全面地认识和改进成了一项重要课题。对此下文就全媒体时代下传统媒体与新媒体融合发展进行简单探讨，以供参考。

一、全媒体概述

在信息技术快速发展的背景下，为了更好更快地传播各类信息以及报道，全媒体对文字、图像、音频等进行综合运用，实现了全方位的信息传播，借助多种传播渠道实现了新型的传播形态。全媒体综合运用了传统媒体和新媒体的多种表现形式和手段，将不同的传播渠道和传播媒介进行融合，形成了新的形态。在全媒体时代，主要借助传统媒体作为主体，将新媒体与之进行整合和协同，实现各类信息资源的采集、共享、传播等。

二、传统媒体与新媒体

传统媒体和新媒体在传播渠道、传播内容以及传播效果等方面都存在一定的差异，在全媒体时代，将传统媒体与新媒体进行融合可以促进传播行业的发展，为信息资源的交流、传播、共享等奠定良好的基础。首先传统媒体和新媒体在传播渠道上具有差异，在一般情况下，传统媒体的传播渠道较少，具有一定的滞后性，不能保证信息的时效性和准确性。在传统媒体的传播渠道过程中，任何节点出现意外都会对整体的信息传播造成较大的影响。而新媒体的传播渠道较为广泛，以数字化平台为主要的传播渠道，不受其他因素的影响，既能保证信息传播的时效性和准确性，又可以进一步降低信息传播难度。其次傳统媒体和新媒体在传播内容上也具有一定的差异，传统媒体在信息传播的过程中具有一定的目的性，导致了传统媒体的传播内容以官方主流的发言为主，所具备的娱乐性质较低。而新媒体的传播内容具有一定的娱乐性质，传播主体也可以具有多重身份，新媒体可以和受众形成大众传播、组织传播等多种传播模式，传播内容具有多样性。最后在传播效果上，新媒体的传播效果比传统媒体的传播效果要好，由于新媒体的传播渠道较为广泛，信息传播具有较高的时效性和准确性，同时传播内容较为多样导致了新媒体传播的受众更为广泛，使得新媒体传播参与人群更广，达到了较好的传播效果。

三、全媒体时代下传统媒体与新媒体融合发展的有效措施

为了更好地促进传统媒体和新媒体的融合发展，可以从传播渠道、传播内容和媒体市场三个层面进行融合，借助各大信息传播平台促进全媒体的发展，提高受众对信息传播的兴趣，进一步保证传播内容的时效性和准确性，为受众提供准确、有效的信息内容。

例如，首先传统媒体可以借鉴新媒体的传播渠道优势进行融合发展，借助新媒体传播平台搭建更好的传统媒体交流、参与平台。其次从新媒体的角度出发，可以主动寻找和传统媒体合作传播的机会，借助自身的优势与传统媒体进行合作交流，获取具有权威性的信息渠道，进一步保证信息传播的可靠性和准确性。例如主流媒体湖南广播电视台作以芒果TV为品牌进行了有效的资源整合，构建了新型的互联网媒体传播平台，除此之外还进行了主流媒体目标转型发展，全面实现了传统媒体和新媒体的融合发展。在进行传播内容融合的过程中，新媒体可以根据传统媒体的信息来源进行内容挖掘和获取，保证传播内容的时效性和可靠性，不断提高新媒体信息传播的核心竞争力。而从融合媒体市场的角度出发，新媒体和传统媒体是全媒体时代下的两大发展主体，为了实现全面的融合发展，两大主体都要对信息网络技术以及数字技术等进行不断的完善和创新，构建科学合理的运营模式，例如可以利用相关的信息分析工具以及监控工具进行信息获取和收集，在特殊情况下还可以通过人机互动技术和交互界面对整个信息事件进行可视化的传播，促进媒体行业的发展。最后为了保证传统媒体和新媒体的可持续性发展，在信息技术发展的时代下，可以将全媒体进行线上线下融合，为信息传播提高充足的动力。例如目前的微信、微博传播功能都较为强大，可以利用微信微博等平台对各类信息进行线上渠道的传播和舆论的引导。除此之外，针对较为官方和权威的电视台等可以开设官方微信公众号平台，为更多的受众提供方便的信息获取渠道，积极利用微信公众号，为受众提供较为实用的新闻消息，还可以积极利用直播的形式促进信息传播，充分发挥传统媒体和新媒体的不同优势，利用视频、动图等形式为受众呈现传播内容。

总结：综上所述，在全媒体时代下传统媒体与新媒体的融合发展可以为媒体行业提供充足的动力。在实际的发展过程中，可以从传播渠道、传播内容以及媒体市场等各方面进行融合，促进信息的传播交流。

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