媒体融合下新闻工作者的“变”与“不变”

黎昭

摘要：随着互联网的深入发展，新媒体与传统媒体逐渐融合，人们进入全媒体时代。新闻工作者的工作内容从单一的线性状态，转变为全环节参与，无论是内核与外延与过去相比都有很大不同。新闻工作者作为党和群众的耳目喉舌，应在媒体融合背景下坚守职业道德素养，提高创新能力，牢记职责使命，做党和人民信赖的新闻工作者。

关键词：媒体融合;新闻工作者;媒介素养

随着信息技术的不断发展，微博、微信、抖音等新媒体平台蓬勃发展。新闻工作者为了适应时代发展需要，满足大众需求，必须结合新媒体发展特征，改变传统的工作理念与工作模式，发挥新闻工作者在融媒体时代的价值。同时，新闻工作者应不忘初心，坚持正确的价值导向，努力为人民大众提供优质的新闻内容。

一、加强学习，强化自身政治素养

“新闻工作者应坚定不移地以导向为灵魂、以真实为生命、以人民为中心。”新闻工作者作为党和人民群众的耳目喉舌，应避免应虚假报道、虚假宣传，坚持正确的舆论导向，积极承担价值传播、思想引导、新闻质量把关的重要责任。新闻工作者应强化政治素养，牢记职责使命，加强学习马克思主义思想和习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻社会主义核心价值观，落实“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，不断增强吸引力、感染力、亲和力、说服力，坚持群众观点，群众路线，及时传播党的声音，反映基层人民的心声，取信于民，一心为民，做出有温度、有价值、有品质的新闻报道，讲好中国故事，为传播正能量做出努力。 [1]

二、转变工作思维，促进职业素养的提升

在媒体融合发展过程中，部分新闻工作者为了博取“关注”会出现重“流量”轻“质量”的问题。一些新闻工作者争做“标题党”，为了追求点击率忽略了新闻真实性原则。为了追逐流量，一些新闻工作者看重独家与首发性，收集新闻素材，编写新闻稿件的时间十分仓促，还未将新闻进行深度挖掘与解读就进行传播，有些甚至忽略了新闻内容的真实性。相比于传统媒体的新闻工作者，融合媒体的确需要更大的流量。但是，如果为了追逐流量而损害了新闻媒体的公信力则得不偿失。因此，媒体融合发展背景下，新闻工作者要坚守基本的职业操守。同时，提高自身业务能力，采用科学的手段，提高新闻的曝光度。融合媒体背景下的新闻工作者不仅仅要把握社会热点，引导正确的舆论导向，还要掌握各个社交软件的特点，满足用户需求。例如，在以短视频为主要内容的社交软件中，新闻工作者要具有高度的社会热敏感度并将新闻编辑为用户感兴趣的视频内容;在以文字、图片为主要内容的微信公众号中，新闻工作者不仅仅要具备良好的采、写、摄、录、编等能力，还要将以往灌输、宣传为主的导向型传播逐步转变为服务型传播。在当今时代背景下，新闻工作者单一的业务能力已经不能满足时代发展需要。作为符合型人才，新闻工作者应改变传统的思维方式，立足于用户需求，将同样的信息，在全媒体平台上表现出多种形式，为用户提供真实、可靠、全面的新闻内容。[2]

三、提高创新能力，促进适应力的提升

在“自媒体”的时代，傳统媒体新闻工作者无疑会受到冲击。因此，新闻工作者不仅仅要坚持新闻内容的真实性、时效性、准确性，还应加强对新闻传播形式的创新。首先，新闻工作者应与时俱进，学习媒体融合发展规律，掌握媒体运营相关知识与技能。良好的理论基础是新闻工作者提高创新能力，创作出优质的新闻内容的必要条件之一。其次，相较于传统媒体，新媒体更加注重视频、图片对新闻的传播作用。新闻工作者不仅仅要具备良好的拍摄能力，还要具备良好的后期视频剪辑、图片编辑能力。新闻工作者应将视频与图片资料编辑成符合大众审美需求的内容。最后，在快节奏的全媒体时代，传统新闻写作内容难以适应时代发展需要。新闻工作者不仅仅要在坚守新闻真实性的基础上，写出吸引用户阅读兴趣的标题，还要结合社会热点、网络热词，立足于传播媒介特点与用户画像，写出有趣、符合大众口味的新闻内容。同时，在信息传播途径多样化，信息内容复杂化与碎片化的传播背景下，新闻工作者要提高文字功底，为用户提供直击人心，有价值、有营养的新闻内容，让用户在深度解读与挖掘中感受新闻价值。更为重要的是，碎片化阅读让用户对于全文字新闻会有一定的抵触心理，新闻工作者要将文字、视频、图片资料有机结合，提高用户浏览新闻内容的视听体验与兴趣。[3]

综上所述，融媒体的蓬勃发展对新闻工作者来说是机遇也是挑战。新闻工作者不仅仅要坚守高尚的职业道德操守，坚持新闻真实性原则，还要加强学习，强化自身政治素养，转变工作思维，促进职业素养的提升，提高创新能力，促进适应力的提升，满足人民大众的文化需求，为大众提高真实、可靠的新闻内容。

参考文献：

[1]杨文俊. 媒体融合下新闻工作者的“变”与“不变”[N]. 科学导报，2021-12-14（B03）.

[2]郑丽萍.媒体融合发展背景下新闻工作者能力提升探析[J].采写编，2021（04）：81-82.

[3]赵慧.媒体融合时代新闻工作者如何锤炼“四力”分析[J].科技传播，2021，13（05）：70-72.DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2021.05.023.