“后疫情时代”中国电影国庆档市场观察

曹云龙 王凯正

(江苏师范大学，江苏 徐州 221000)

2020年国庆档电影市场由于受到疫情影响，较去年票房有所下降。但是纵观今年整个国庆档，相较于去年国庆档影片类型模式延续、深耕之外，也出现了新的电影类型，“后疫情时代”下中国电影市场也因观众聚合出现回暖，头部影片促使电影市场激活，双节同庆也精确市场匹配。在电影类型与电影市场的整体表现中可以看到“后疫情时代”中国电影市场复苏势头强劲。

一、票房走势与分析

2020年国庆档共有8天，其间上映由宁浩、徐峥、陈思诚等联合执导，张艺谋担任监制的电影《我和我的家乡》、许宏宇导演的《一点就到家》、程腾等导演的动画电影《姜子牙》，由唐季礼导演、成龙主演的《急先锋》，廖光华导演的《木兰：横空出世》，林子平导演的《再见吧！少年》以及纪录片《2019阅兵盛典》7部。加上八九月份上映，国庆档持续在映的《夺冠》《八佰》《信条》《花木兰》等影片，影片体量直逼春节档，涵盖了体育、喜剧、动作、动画、纪录等多种电影题材类型，满足不同层面观众的多样化观影需求，总票房约39.58亿元，与2019年国庆档电影总票房相比下降了11.37%。其中：9月30日上映1部，10月1日上映3部，10月3日、4日、5日各上映1部。

图1 2020年国庆档日票房走势

从票房走势来看，截至10月8日已有两部电影累计票房超过 10 亿元，分别是《我和我的家乡》18.71亿元，《姜子牙》13.79亿元；票房在5亿～10亿元的电影有一部为《夺冠》6.40亿元；电影《急先锋》《一点就到家》票房在1亿～5亿元，分别是2.21亿元与1.00亿元。整体来看，2020年国庆档票房虽然相较于2019年国庆档有所下降，但远超2018年国庆档的19.09亿元与2017年的24.12亿元，取得中国影史国庆档票房第二的成绩；同时，国庆档的整体票房表现也体现了疫情影响下电影市场从有序复苏到强劲复苏的态势转变。

(一)国庆档在映影片票房表现

除国庆档上映的7部影片，国庆档前已上映并依然在映的影片还有陈可辛导演的《夺冠》、管虎导演的《八佰》、克里斯托弗·诺兰导演的《信条》、妮琪·卡罗导演的《花木兰》、苗月导演的《秀美人生》、动画电影《萌宠流浪记》《1/2的魔法》《阿里巴巴与神灯》以及重新上映的“老片”《哈利·波特与魔法石》《菊次郎的夏天》《攀登者》《误杀》等。

由陈可辛执导，巩俐、黄渤、吴刚等主演的影片《夺冠》定档国庆档，后又宣布提档至9月25日上映。该片以中国女排为故事原型，上映首日便拿下了5652.8万元票房的成绩，并获得了8万场的排片场次，将连续多日称霸单日票房的电影《八佰》挤下榜首位置。影片上映的第二天恰逢周末，《夺冠》的票房实现了较大的增幅，单日票房上涨到7000万元以上，连续5天获得票房日冠，在国庆档之前已经取得了2.82亿元票房的好成绩。至此，《夺冠》也成为继《八佰》《我在时间尽头等你》之后，2020年第三部票房破亿的国产新片。截至10月8日，《夺冠》票房达到6.40亿元，成功超越《中国合伙人》(票房：5.40亿元)，成为陈可辛在国内票房成绩最好的影片。

电影《八佰》在国庆档创造了新的纪录，截至10月8日，《八佰》累计票房达到30.84亿元，超越《中国机长》(票房：29.12亿元)进入中国电影票房总榜前十的位置，成为国产电影“30亿俱乐部”的第9名成员。导演管虎也因为该片优秀的票房成绩，执导的作品在国内市场累计票房达到75.04亿元，成为华语电影导演累计票房榜的第三位。《八佰》作为行业复工后第一部上映的商业大片，在国庆档持续输出，成功提振了电影市场复苏的信心。

除此之外，电影《菊次郎的夏天》是北野武导演的作品首次在国内公映。这部1999年的经典高分电影当年在日本上映时取得了不错的票房，然而，国内观众对于这部温情类型的电影并不买账，上映期间票房仅有855.30万元。此外，还有《我在时间尽头等你》《秀美人生》《麦路人》《萌宠流浪记》等多部影片持续在国庆档上映，累计票房分别取得了5.05亿元、1991.90万元、1799.30万元和1077.50万元的成绩。

(二)国庆档上映影片票房表现

2020年国庆档票房总额达到39.58亿元，其中国产影片票房占到99%以上，观影人次超过9960万元。共有7部影片在国庆档上映，分别是《我和我的家乡》《一点就到家》《姜子牙》《急先锋》《木兰：横空出世》《再见吧！少年》《2019阅兵盛典》。

9月30日，由成龙、杨洋主演，唐季礼执导的《急先锋》率先上映，首日便拿下5736.91万元票房的成绩，成功超越《夺冠》成为当日的票房冠军。10月1日，上映了《姜子牙》《我和我的家乡》《2019阅兵盛典》三部影片。这三部影片一经上映便点燃了整个国庆档电影市场，当天便拿下了7.43亿元票房的好成绩，虽然相较于2019年8.15亿元有所下降，但是在“后疫情时代”这个数字对于整个电影市场的复苏是极大的鼓舞。其中：作为“封神宇宙”第二部的动画电影《姜子牙》首映当日便拿下3.61亿元票房的好成绩，成为当日票房冠军；第二位是《我和我的祖国》姊妹篇——《我和我的家乡》，该片由宁浩作为总导演，张艺谋担任监制，徐峥、陈思诚、闫非、彭安宇、邓超、俞白眉等人联合执导，上映当日取得了2.74亿元的票房好成绩；第三名是《急先锋》取得了5695.12万元的票房成绩；《2019阅兵盛典》是近10年来首次出现在国庆档的纪录类型影片，上映当日取得了212.37万元的票房成绩，位列当日票房榜的第五位。

10月3日中午，2020年中国电影全年累计票房成功突破100亿元。当日《我和我的家乡》以2.74亿元的票房成绩成功超越《姜子牙》2.19亿元成为日票房冠军。此外，动画电影《木兰：横空出世》上映并取得了676.61万元的票房，位列当日票房榜的第5位。电影讲述了木兰从小怀抱女侠梦想，可在替父从军屡次遭受打击后，咬牙坚持最终真正理解了“侠之大者，为国为民”含义的故事，但是影片遭遇口碑与票房双重滑铁卢，后于10月6日称宣发资源太少撤档。

10月4日，由许宏宇导演，刘昊然、彭昱畅主演的电影《一点就到家》上映，在当日取得了2651.89万元票房的成绩，成为日票房榜的第4位。影片讲述了3个性格迥异的年轻人共同创业，开启了一段单纯、疯狂的梦想之旅的故事。

10月5日，《再见吧！少年》上映，影片由林子平执导，刘敏涛主演，讲述了王新阳的生活因患白血病彻底改变，面对未来，坚强追梦的故事，上映首日拿下了票房137.75万元的成绩，位列当日票房榜的第8位。

10月6—8日期间无新片上映，由于处于国庆档后段，整体的票房走势呈下降趋势。《我和我的家乡》以18.71亿元的票房成绩在国庆档成功登顶票房榜首位，并且连续8日票房过亿，连续6天取得单日票房冠军，上座率与排片量均取得良好的市场表现。

二、市场与类型分析

(一)市场分析

2020年国庆档在映影片中，共有8部电影累计票房过亿，其中在国庆期间上映的有4部，档期内票房收入在10亿元以上的有《我和我的家乡》(18.71亿元)、《姜子牙》(13.78亿元)；在1亿元至5亿元的有《急先锋》(1.62亿元)、《夺冠》(3.58亿元)。2020年国庆档总票房为39.58亿元，相较于2019年的44.66亿元下降了11.37%。2019年三部献礼片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》贡献了2019年国庆档大部分电影票房，2020年《我和我的家乡》《夺冠》《一点就到家》《2019阅兵盛典》4部主旋律影片也占到了国庆档期总票房的六成，主旋律电影也成为国庆档票房收入的重要保障。

表1 2020年国庆档票房前10影片一览

相较于2020年国庆档电影市场，除了票房相对下降之外，2019年国庆档一二线城市影响力持续减弱，三四五线城市出票量却呈上升趋势，这也与近两年国庆档电影拥有较好的下沉市场能力有关。由于疫情，2020年春节档影片改档至国庆期间，2020年国庆档电影拥有了与以往不同的“年味”，也因为国庆、中秋双节同庆，电影市场中不乏一些全年龄层观看的合家欢电影。

国庆档8天中，《我和我的家乡》以18.71亿元取得了国庆档票房冠军，同时也成为2020年票房最快破10亿元的电影；动画电影《姜子牙》以13.78亿元取得了国庆档的票房亚军，同时也成为中国电影史上票房最快破10亿元的动画电影；体育题材电影《夺冠》以3.58亿元取得国庆档票房季军，《夺冠》在国庆前宣布提档也为国庆档整个档期预热起到了一定的作用；排在第4位的是动作电影《急先锋》(票房：1.62亿元)；第5位的是青春电影《一点就到家》(票房：0.99亿元)；战争电影《八佰》、纪录电影《2019阅兵盛典》、动画电影《木兰：横空出世》、好莱坞科幻电影《信条》、战争电影《赤焰》分别排在国庆档期内票房榜的第6～10位。

由于受到疫情的影响，多数影片由春节改档至国庆上映，档期内上映的电影类型与题材相较于2019年有很大的改变。2019年国庆档以《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》等主旋律大片为主，而2020年这种档期错位的现象也给国庆档影片带来了更为丰富的类型与题材。具体来说，2020年的国庆档影片中既有战争片《八佰》，又有主旋律电影《我和我的祖国》的姊妹篇《我和我的家乡》；也有好莱坞大片《花木兰》《信条》，国产青春喜剧《一点就到家》；同时还有国产动作片《急先锋》以及体育电影《夺冠》等。

(二)类型分析

1.新的类型书写

在国庆档，大型纪录电影《2019阅兵盛典》辉煌上映，影片记录了2019年阅兵盛典的高光时刻，在祖国母亲71岁生日之际，再次点燃中华儿女矢志不渝的爱国情怀。纪录电影《2019阅兵盛典》的上映丰富了国庆档电影类型的构成，这也是近10年国庆档第一次上映的纪录电影。此外，体育电影《夺冠》在电影类型的更新与突破中写下了浓墨重彩的一笔。从《夺冠》的电影票房表现来看，虽然在前期未能实现各界对其预期爆发的判断，在经历了改名、定档、改档的种种曲折之后，《夺冠》在首日票房之后也经历了下降与回升的波折，这也与国庆期间节庆气氛与社会环境有关。从《夺冠》的电影观众画像来看，其一线城市的观众数量占比较低，二、三、四线城市的观众是其主力群体，且其中女性观众为主。值得一提的是，《夺冠》25岁以下观众的群体占比较高，虽然在前期票房表现平淡，但是其电影观众基本实现全年龄层覆盖，影片在二、三、四线城市市场下沉的势能，也在整个“后疫情时代”下国庆档电影市场观影群体拓展、拉动市场增量等方面起着积极的作用。就《夺冠》的电影类型而言，在国产片中体育类型的电影在票房上的表现一直平平，类型与题材的限制，电影观众的偏好与成见都在客观上影响了《夺冠》的票房表现，但《夺冠》终究还是以不屈不挠的精神面对国产体育片出圈的层层波折，在疫情后的国庆档这样一个特殊的时间点实现了电影类型的新书写。

2.类型模式延续

《我和我的家乡》是继《我和我的祖国》之后又一个集体创作模式的主旋律电影。作为《我和我的祖国》的姊妹篇，《我和我的家乡》延续这种共同观念下线索承起、文本勾连、结构呼应、主题构建汇聚起的一种宏大叙事分解为单元故事的创新模式。这种模式最大的优势在于通过集体导演以及庞大的演员阵容以单元片段的结构形式来呈现主题，给观众带来的是更为丰富的视听感受，多样的风格呈现以及更为全景立体的情感体验。与《我和我的祖国》相同的是集体创作的模式与通过小人物反映大情怀的叙述路径，不同的是《我和我的家乡》将叙事的视角微缩至“家乡”更为聚焦的现实空间之内，分别通过五个单元故事展示了发生在我国不同地域位置的“家乡”故事。影片也与国庆、中秋双节氛围应景，抒发人们的举国同庆、全家欢聚的家国情怀，通过对现实生活中的故事描写，展示了脱贫攻坚致富的“家乡”变化与时代变迁。《我和我的家乡》首日票房2.74亿元，承袭了《我和我的祖国》的口碑优势，在国庆档其票房位居榜首，也是2020年度最快票房破10亿元的电影；同时，《我和我的家乡》影片整体风格以喜剧为主，在延续《我和我的祖国》主旋律电影叙事风格的同时，影片中喜剧元素的表达与运用体现出的趣味因素，也使得主旋律电影类型美学意蕴再显丰厚。

3.典型类型深耕

近年的中国动画电影立足民间传统文化资源供给，产生了诸如《大圣归来》《白蛇·缘起》《哪吒之魔童降世》等票房与口碑表现突出的动画电影，其中《哪吒之魔童降世》以50.35亿元的票房成为2019年中国电影市场的黑马，影片热烈与广泛讨论的背后也为中国动画电影树立了信心。《姜子牙》是继《大圣归来》《哪吒之魔童降世》之后对封神故事颠覆的深耕与延续。在票房表现上，《姜子牙》以首日3.61亿元的票房成绩刷新了国产动画电影首日票房纪录，之后又以惊人的速度突破10亿元票房，再度刷新《哪吒之魔童降世》的纪录，成为中国影史票房最快破10亿元的动画电影。不难发现，近年来中国动画电影围绕民间传统文化内容挖掘与转换，在这一典型电影类型中寻求突破的同时，持续的精耕细作也使得动画电影这一类型具有高度影响力与关注度。当然，从《姜子牙》的票房一路走跌的趋势来看，电影另辟蹊径的深刻哲思与国庆档观众“合家欢”心理预期出现了偏差，导演对传统文化资源的大胆颠覆以及抛却“笑点”追求而选取“冷门”思路，上映之后其口碑也产生了两极分化的趋势，追求主题立意的观众感受到影片的“高级感”，同时追求视听感受的观众认为影片略显粗糙。动画电影作为一种类型，近年来取得的成就与反思都应该是电影票房与口碑背后类型持续发展之路的冷与热的辩证思考。

4.其他类型补遗

2020年国庆档影片除了类型更新与深耕，其他诸如动作电影、青春电影、科幻电影等也都在一定程度上丰富了国庆档电影类型构成。唐季礼执导、成龙主演的动作喜剧电影《急先锋》从春节档移至国庆档，上映之后票房与口碑均平淡无奇，依然可见动作电影类型突破的困境。聚焦年青一代农村创业的青春喜剧电影《一点就到家》在主题立意与视听风格上都呈现出十足的新鲜感，与以往励志创业的热血表达不同，轻松欢笑的背后流淌着真实感，影片类型元素杂糅事实上也是一种创新。进口影片《信条》于9月初上映，国庆档持续在映，其科幻、惊悚作为主要类型，但是烧脑的概念在形成系列影片独特风格的同时也注定将大部分观众拒之门外。多样化的电影类型为疫情后国庆档电影市场的复苏贡献提高动力，也给电影观众提供了更加多元的类型选择。

三、“后疫情时代”中国电影国庆档市场复苏

(一)观众聚合实现市场回暖

新冠病毒的肆虐给电影产业带来的影响不仅是生产停工、影片撤档、影院关闭，从产业的停摆到复工复产都面临着巨大的现实困境。疫情期间，电影观众影院观影的习惯逐渐被迫转移、改变，电影观众从离散到再度聚合实现市场的回暖更是一个艰难的过程。疫情逐渐结束，国家电影局于7月17日宣布低风险地区将开放影院，后又于8月19日、9月15日两次宣布逐渐调整开放程度，在逐渐分层次开放的政策指引下电影市场的回暖成为可能。影院开放的初期一直到国庆档前夕，为了有序控制上座率与降低影片的票房回报风险，诸如《哈利·波特与魔法石》《菊次郎的夏天》《误杀》《寻梦环游记》等一类经典“老片”被重新上映，这类影片的上映，逐渐恢复了电影院线的秩序，也逐渐聚合、培养电影观众，为市场回暖与全面复苏做好准备。“后疫情时代”中电影院的开放与复苏在政策的指引下有序开展，产业的停摆到市场复苏充满耐心的同时也满怀信心。

(二)头部影片促进市场激活

继“老片”新映之后，8月21日电影《八佰》上映，重磅制作期待中的“头部影片”有望以迅猛之势激活电影市场，沉寂了半年之久的电影市场逐渐回温，电影《八佰》强力激活并点燃市场沸点，上映首日票房达1.41亿元，首周票房达12.05亿元，截至国庆档结束累计票房30.84亿元，目前位居国产电影票房总榜的第9位，与去年同时期电影《中国机长》《我和我的祖国》票房旗鼓相当。无疑，电影《八佰》激活了疫情后的电影市场，也为国庆档前夕的电影市场开了好头。同样，在国庆档的电影市场中《我和我的家乡》《姜子牙》等头部影片再度激活电影市场。从大盘上来看，受疫情的影响，2020年的国庆档电影上映的数量与整体票房总额较去年稍有下降，但在市场回暖、头部激活之后，国庆档整体电影市场强劲复苏。

(三)双节同庆精确市场匹配

为了精确匹配国庆档的电影市场，《姜子牙》《夺冠》等春节档改档至国庆档的影片在电影宣发方面也做出了相应调整。比如电影《姜子牙》在国庆档宣传预告片中设定为“谢谢所有等待，我们一起把这个‘年’补回来”宣传语，电影《夺冠》经历过改档又提档后，在网络宣发文案中也有“国庆全家看《夺冠》，陪爸妈补个年”的表述。这些宣发文案的调整表达了对电影观众等待的敬意回应，也契合了电影观众“疫情终会过去，久违终将重逢”的心理期待。电影复工期间开机的电影《我和我的家乡》主题精确定位于双节同庆的市场需求，成为国庆档电影观众的首选。《一点就到家》其宣传语“所有的出发都是为了回家”展现了年青一代励志创业、热爱家乡的故事，为了获得更多的排片量改档至10月4日。2020年国庆节与中秋节双节同庆，也使得电影国庆档更具浓厚的节日氛围，电影宣发和市场需求的精确匹配也是电影市场复苏的重要一环。

(四)“后疫情时代”中国电影市场强劲复苏

“后疫情时代”中国电影类型创作与票房表现等方面受到的影响依然清晰可见，但也明显见到电影产业有序复苏的步伐迅速且稳健。的确，随着疫情防控形势逐渐好转，电影从复工复产到影院逐渐开放，电影产业从停滞到回暖经历了一个漫长的过程，国庆档前夕的市场激活与国庆档的整体复苏秩序井然，这种复苏将会持续，也将随着国庆档的尾声进入新的复苏发展阶段。在疫情的考验下，电影创作与电影市场经历了前所未有的艰难时刻，也给电影产业带来了极为深刻的冷思考。“后疫情时代”中的电影创作与电影市场同样要在逐渐复苏中直面发展机遇与挑战，坚定信心，提升品质，把握规律，在电影创作与电影市场强劲复苏的进程中稳步前进。